■宣伝会議の目次
特集1：どう判断する？ CMタレントの旬と広告効果
企業が契約期間を長期化する理由とは？
――長期起用の企業に聞いた 契約タレントの魅力＜CM女王 編＞
もはや会社の顔？ なが～いお付き合いの企業とタレント
――長期起用の企業に聞いた 契約タレントの魅力＜ベテランタレント 編＞
お笑い芸人から大型新人まで 「旬」起用だから意味がある！？
カギは、俳優組合との調整にあり ハリウッドセレブの「旬」起用
「旬」起用事例(1) 缶コーヒー市場も演歌界も ジェロの「ゼロ」で新旋風
――ジェロ×キリンビバレッジ「ファイア カフェゼロ」
「旬」起用事例(2) 「おバカ」だから伝わる！？ 本名と芸名のギャップが決め手
――スザンヌ×ゼンリンデータコム「ゼンリン地図＋ナビ」
「旬」起用事例(3) あえて「グゥ～！」を封印 素顔と商品コンセプトがマッチ
――エド・はるみ×サッポロビール「北海道生搾りみがき麦」
「旬」起用事例(4) キレイな肌と「娘」らしさで 母娘に愛されるブランド力を表現
――南沢奈央×レキットベンキーザー・ジャパン「クレアラシル」
二極化進むタレント契約 あなたの企業はどっち？
特集2：英国エージェンシーに学ぶ
次世代コミュニケーションを生むメディアニュートラル発想
「世界のクリエイティブ・ハブ」へと国策で躍進
イギリスのクリエイティブ産業
2009年にインターネット広告費が30.8%に達する？
最新・イギリス広告界レポート
メディアニュートラル発想で世界を席巻するストラテジスト集団
――ネイキッド・コミュニケーションズ
世界最先端の広告が生まれるロンドンで
メディア×テクノロジー×クリエイティブを学ぶ
――宣伝会議 海外視察研修 in LONDON
特集3：ヒット商品の開発企業に学ぶ
インサイトを捉えるリサーチ術
リサーチャーに求められるのは調査結果から切り口を”見つける力”
――ライオン 生活者行動研究所 開発調査室
変わるマーケティングリサーチ 消費者のインサイト探る試み盛んに
――日本マーケティング・リサーチ協会
調査で見えた消費者のニーズ捉えてスティックミックス市場を拡大
――味の素ゼネラルフーヅ
顧客の抱える悩みを集約し その解決策を商品の形で提供
――フェリシモ
トレンドスポッターに学ぶインサイト把握術
マルチローグ時代のリサーチとは？
――コンセプト 代表取締役社長 砂川肇氏
サンプリングを活用して消費者の本音を解析
――ヒューマ
特別企画
実践！プリントメディア活用講座 Vol.2
――ハイデルベルグ・ジャパン
第７回モバイル広告大賞 贈賞式レポート
名古屋で学ぶ、最先端のインターネットマーケティング
Internet Marketing & Creative Forum 2008 in NAGOYA開催レポート
連載
マーケティング＆クリエイティブニュース
シリーズ宣伝部訪問 16 東京メトロ
今月のキャンペーン・プレビュー
――KDDI、日産自動車、資生堂、朝日新聞社
仲畑貴志の勝つ広告 81
リレー連載 気になる他社のWEBサイト 29
――出光興産 企業サイト
米国広告・マーケティング事情 17 松本泰輔
地域で人気のおもしろ広告 13 ご当地名産品編
宣伝部長のお勧め本
――［推薦者］TSUTAYA 粕谷進一氏
新刊紹介
広告界ニュース
学生広告研聞録
――学習院大学 広告研究会
気になる、広告のお値段How much？ 5
――横浜市立図書館・ＡＥＤスタンド広告
クリエイター脳内実況中継 5「今月、私はこんなこと考えました」
――岩崎俊一事務所 岡本欣也氏
マーケティング・パワー・ウーマン 4
――東レ 幼方聡子氏
テレビCM株価ウォッチング
私の広告観
――小山登美夫さん
特別企画 海外トップインタビュー
――サーチ＆サーチ ワールドワイドＣＥＯ ケビン・ロバーツ氏
データ&インフォメーション
◇マーケティングデータ
◇あどらんだむ
◇読者の声
◇編集部より
■宣伝会議のバックナンバー
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