…ひどく荒れた世界になる。普通の人が等身大で自分自身の身を明かし、公明正大に自己責任で発言しなければ、ちゃんと伝わらない、そう思ったんです。

ネットの匿名の書き込みって本当に不愉快ですよね。ちょうど、イラクで日本人が人質になって、みなその人質をネットで中傷してるのを見て、うんざりしたことを覚えています。これじゃあ普通に暮らす人たちのリアルは見えてこない。やはり発言や露出は顔を出して身を明かしてなんぼだと。

こう発言したら何か言われるんじゃないか、とか、こう書いたらこんな攻撃受けるんじゃないかとか、そんな世界ではどうしようもないですよね。だいたい、自分を明かさないでする発言ってよくないものが多いんですよ。僕はあの匿名の気持ち悪い世界が大嫌い。

―スタッフの方もかなりいらっしゃるようですが、ビジネスとしてはいかがですか。

インターンの人たちの出勤表もユニークだ

会議の議事録だぴょーん

これからも雑誌の部数を伸ばしていくようなモデルは難しいですよね。でも、その周辺でうちのビジネスは伸びています。広告もメディアミックスのある部分を引き受けるという形でうまくまわっていますし、とにかく毎号１０００人の素人の人間が登場するわけですから、広告的にはいろいろトライができるのだと思います。

われわれは「草の根リアリティ」などと呼んでいるのですが、一般人参加型の等身大キャンペーンなどには適しています。読者は１０~２０代の男女とざっく りですがわかっています。でもこの人たちが本当に幅広い志向性なんです。ですから広告も、化粧品のあとにサッカー協会が入って、そのあとは音響メーカーで農林水産省でと（笑）。こんな無茶な入り方する雑誌はないでしょうね。

編集も外注ではなくすべて社内でつくります。企画を立て、取材をし、原稿を書き、写真を撮り、デザインまでする場合もあります。ひとり何役もこなすんです。それに、学生インターンが多いときで４、５０人います。彼らに街頭取材などをやってもらうことも多いです。彼らにしてみれば、仕事の勉強にもなるわけですから、結構はりきってやってますよ。

―素人の人たちをたくさん登場させて、いろんな切り口で見せるというのは、ＣＧＭ（読者が媒体を生成する）的要素が不可欠なネット時代に非常に適した媒体だと思います。

そうですね。あまり意識はしていませんでしたが。でもこういうメディアはネットの世界との親和性が高いでしょうね。ただ、ビジネスを考えると、携帯もｗｅｂもあまりうまくいってませんね。紙の編集の世界とネットの世界がまだまだ乖離していると実感しています。

―で、そんな鈴木さんが、今度は高校生のマーケットに参入されると。「ＨＲ」ですね。

創刊前の「HR」。まだ出来は5合目くらい

はい。「ｇ」とコンセプトは一緒です。「高校生の“キモチ”発信マガジン」というキャッチコピーです。年が下がって高校生のリアルになっただけです。

いまお話したことの対象が高校生になったってことです。高校生って時代の変化を受けやすく、大学生より明らかにもろい。扱うのにはなかなか難しい対象かもしれません。

メディアに登場する高校生というのは、渋谷に生息するようなケバいギャルだったりしてちょっと極端な子たちが多い。それはつくり手も見るほうも分かりやすいから、ということなのでしょうが、それでは高校生のリアルを伝えてはいませんよね。

「東京ガールズコレクション」なども女子高生全員が見てると思われているようですが、調べてみるとクラスで数人いるくらい。ですからアベレージじゃないんです。われわれはあくまでアベレージ、いわゆる普通の、等身大の高校生像に迫りたいんです。

―「ＨＲ」の企画を拝見しました。カップルのメール公開があったり、日常のスナップがあったり、写真日記があったり、確かにリアルですが、高校生ということで、プライバシーの問題が気になりますね。

まずは本人に露出の仕方を説明し了解をもらってサインもしてもらいます。その段階で問題があるようなら掲載はしません。保護者や学校に問題があるようなら、連絡をもらって掲載しないようにはしています。学校や親から見て決してまゆをひそめるような内容ではないし、できれば親子で楽しめるようなものにしたいと思っています。でも教育テレビのような内容にはなりません（笑）。

個人情報についてわれわれは若干過敏になりすぎているような気もしています。行き過ぎるとメディア自体が成立しなくなってしまいます。われわれの媒体では、基本、すべて本人が了解し、顔も名前も明かした上での登場になりますので、その問題はないと思っています。

いままでも、たとえばマイノリティの人たち、ゲイやレズのカップルなどに登場してもらったりもしていますが、何もトラブルになったりしていません。

―都市型マガジンになるのですか。

いや、むしろ「ｇ」より全国色を強めようと思っているんです。ですから、創刊号から大阪や札幌や福岡やらの高校生が誌面に登場します。「ｇ」の売れ行きを見ると確かに首都圏が一番売れるのですが、このコンセプトは全国に通用すると思うので。

―いまの高校生ってむかしと比べてどうですか。

高校生たちにオフィスに来てもらっていろいろ話をしていますが、大人っぽいし現実的ですね。荒唐無稽な夢は語らない。自己実現の可能性の範囲を理解していて、それをわきまえている。いまの時代っぽいですよね。

でもやたら「夢」を語るのはどうでしょうね。そのほうが嘘臭いし、語られる側には負担だったりしますよね。

「夢」を持たねばならない脅迫観念から、間違った行動をとってしまったり。僕は普通に勉強して、まじめに働いて、といった生活でいいと思うんですよ。それが何よりリアルなんですから。そんな視点から高校生の等身大の姿を見せていけたらいいなと思っているんです。

（2010年2月）