社の入口にも大きな垂幕が

「いちばん使える！　リアルな大人カジュアル･マガジン」がコンセプトです。２０代後半から３０代前半の女性、いわゆるアラサー世代ですね、彼女たちをターゲットにした大人カジュアルの女性ファッション誌です。

この世代の女性たちは、１０代後半から２０代にかけてストリートファッションの洗練を受けていて、独特のセンスを持っています。モードだとかコンサバという大きなひとつのスタイルを超えた世界です。古着などをベースに自分に合った小物などを上手に取り入れていくのですが、それが３０歳くらいになると安定してきて、ジャケットなどを上手に合わせたり。

そこにわれわれが、こういうのもありますよ、って感じで提案をしていく。

ですから６割くらいがファッションになりますね。２割がビューティ。スキンケアやメイクですね。

―読み物はどんな感じですか。

ページの割合でいうと２割くらいが読み物、カルチャーページになるわけですが、ここでは「大人女子」ということをうたおうと思っています。「大人の社会科見学」と題して、自分たちの好きなカバンはこうやって作られているんだ、といったシーンを見せたりします。

また、ライフスタイルをアップデートさせるためのヒントになる対談をやったり、週末の近場の楽しみといったページをつくってみたりするつもりです。

日常が少し豊かになればいいなといった気持ちでつくっていきます。

―Ｌｉｐｓ（リップス）というタイトルにした理由は何ですか。

ネタ入れ袋は編集長の机の後ろに

これは流行のソーシャルを意識して（笑）。つまり喋ったり、つぶやいたり、で広がる世界がいま重要ですよね。特にこの世代はそうだと思うんです。口がキーワードである、ということでその象徴としてＬｉｐｓとつけました。

―いわゆる青文字雑誌（カジュアル）ですね。専属モデルや読モなどはいるんですか。

そうですね、赤文字雑誌（コンサバ）ではないです（笑）。専属モデルも基本的にはやりません。創刊の宣伝物ではモデルの宮本りえさんを起用していますが、彼女がちょうど読者から見てリアルな感じかなと。

ですが専属ではなく、読者層に年齢的にも近いモデルの方や、ウェブなどで募った読者などに登場してもらい、誌面参加してもらったりするなかで、もりあげていくつもりです。

―月刊誌ではなく年８回出すんですよね。

はい。偶数月と３月９月です。このスタイルはいまときどき見かけますね。月刊だとちょっとしんどいけど、隔月だと広告的にも難しい。３月、９月は・・・（次頁へ続く）