第13回 毎日が発見 編集長 柴本淑子さん

- いまもっとも元気な直販雑誌といえば、これでしょうか。読者との距離も近く、日々を豊かに過ごすヒントが満載。「もったいないを生かす」というコンセプトで数々のベストセラー書籍もここから生まれています。


- 毎日が発見
- 一冊定価:680円
- 発行間隔:月刊
- 発売日:毎月28日
- 出版社: 角川SSコミュニケーションズ

- 角川SSコミュニケーションズ
「毎日が発見」編集長 柴本淑子さん 
- しばもとよしこ 1952年東京都生まれ。お茶の水女子大学文教育学部卒業後、日本経済新聞社入社。91年、夫の香港転勤のため日本経済新聞社を退社。4年間の香港滞在中、現地の邦字紙「香港ポスト」家庭欄編集長。帰国後「ひよこクラブ」「たまごクラブ」などの編集長を経て、2005年角川SSコミュニケーションズへ移籍。07年1月から現職。
――「毎日が発見」っていいタイトルだと思います。どういう経緯で出版されるようになったのですか。
もともとファンケル出版が出されていた同名の雑誌を2003年7月にSSコミュニケーションズが営業権を譲り受ける形でスタートしました。角川グループとしての創刊は2004年1月で、私は2代目編集長になります。
――シニアマーケットに関心がおありだったのですか。
関心というか、最近の雑誌の凋落ぶりを見ると、もうこのゾーンにしかマーケットは残されていないのではと思うほどです(笑)。
読者を50歳以上の男女と想定しているのですが、調査すると実際は62歳くらいです。いまは60歳をターゲットに考えて企画などをつくっています。読者の9割は女性ですが、これは奥様が申し込んでおられることも考えられるので、実際は男性読者もかなりいらっしゃるのではと思います。
――そうすると競合誌は何ですか。
「いきいき」(いきいき株式会社)ですね。部数的にもかなり近くなってきていますので、もうひと頑張りしたいところです。あとは「ゆうゆう」(主婦の友社)、「クロワッサンプレミアム」(マガジンハウス)も近いと思いますが。
――柴本さん自身はシニア雑誌を経験されていたのですか。
いえ、私は「たまごクラブ」「ひよこクラブ」(ベネッセ)の編集長でした(笑)。全然関係ないですね。
角川SSコミュニケーションズ(SSC)には、以前から知り合いが何人もいました。たまたま友人が本を出したいというので、SSCではどうかと私が頼みに来たのです。そのとき、「『毎日が発見』の次期編集長を探しているんですが、どうですか」といきなり言われて(笑)。いい年して「たまひよ」(「たまごクラブ」「ひよこクラブ」)をやっているのはつらくて、その時点では辞めていたので、では、と(笑)。これなら等身大でやれるし、自分の今後にも役立つかなと思ったんですね。
――なかなか素晴らしい出会いですね。でもこの雑誌は書店売りはしていないんですね。

片岡鶴太郎さんの表紙も好評だ
ええ。直販の月刊誌です。基本、1年か3年の定期購読で読んでいただいているものです。宣伝も新聞のみ。だから知る人ぞ知る、といった部分もありますね。それでも10万以上の読者がいて、いろいろと反響の多い雑誌です。
――表紙が片岡鶴太郎さんですね。
そうです。私が編集長になってからずっと片岡さんにお願いしています。連載陣も錚々たる方々です。森村誠一さん、桐島洋子さん、椎名誠さん、京都清水寺・森清範貫主、金田一秀穂さん、辛坊治郎さん・・・こんな豪華な執筆人に登場していただけるのは、やはり“角川”というブランドのなせる業もあるかなと思ったりします。
それに加えて、われわれも読者サービスに気を遣っています。
いろんなイベントをやったり、試写会にご招待したり、編集長ブログを書いたり・・・。
試写会にも私が挨拶にまいります。そのときは通販ページで紹介した服を着ていって、「これがあのページの服ですよ」と宣伝も忘れず(笑)。
雑誌を読者にお届けするとき手紙を添えることも忘れません。そんな手作り感も読者の方々に喜んでいただける部分なのかもしれませんね。
――読者との距離が近い雑誌ですね。雑誌の企画で特に好評なものというのは何ですか。

着物から作った傘とバック
企画の柱としてあるのは「もったいないを生かす」ということなんです。
着物や服など、なかなかもったいなくて捨てられないですよね。じゃあそれを加工して再利用しましょう、ということで、いろんなリフォーム、リユースを考えました。
これが大いに当たり、それを本にしたら10万部以上のベストセラーになりました。その代表が「布ぞうり」の本なのですが、いらなくなった服を切って、それを編んでぞうりにするんです。各人の“もったいない”を
・・・(次頁へ続く)
- 1.週刊文春(文藝春秋)

- 自分の趣味に一番合っている雑誌。明るめだし、コラムも充実。
- 2. 週刊新潮(新潮社)

- 週刊文春と一緒に買ってしまう。暗めで偏向してるけれど長い付き合いです。
- 3. プレジデント(プレジデント社)

- ビジネス書として幅広く役に立ちますね。
- 4. レタスクラブ(角川グループパブリッシング)

- 自分自身、料理が好きだし、安いメニューや新しいレシピに関心があります。
- 5. dancyu(プレジデント社)

- プロが見てつくりたいと思う料理を見せてくれるし、見出しのつけ方などもうまい。
毎日が発見 の最新号
毎日が発見
- 一冊定価:680円
- 発行間隔:月刊
- 発売日:毎月28日
- 出版社: 角川SSコミュニケーションズ

■最新号の目次
□ 2012/01/28発売号 (現在発売中の号)
4皆さまとの「絆」 清水寺・森 清範貫主
5『毎日が発見』創刊8周年記念 愛読者プレゼント
6写真紀行 ふるさとの富士
【利尻富士】北海道
8野際陽子さんの「絵ッセイ」 2012年のこと
11今月の発見
第5回再生デザイン大賞決定!
12発見インタビュー
岩下志麻さん
平凡な日々の大切さを年とともに実感しています
17発見インタビュー
阿部 寛さん
いいタイミングで長い間待ってきた役に出会え、やりがいがありました
20〈総力特集〉
考えておきたい「暮らし」・「健康」・「お金」のこと
発見世代が、いま本当に知りたい
23の疑問&不安にお答えします。
22〈暮らし〉 今の暮らしを変え、快適に過ごすためにはどうしたらいい?
山暮らしは密な人間関係を楽しみましょう/自立と安心がうれしいコーポラティブハウスがお勧め/先々の心配なく暮らせるケアハウスを選ぶ/読者のお便りから 私は住まいをこう変えました ほか
32〈健康〉 がんや認知症の予防にもつながるサビない、ボケないためのアンチエイジング対策
監修●上符正志先生(日本抗加齢学会専門医)・小阪憲司先生(医師)
若さを保つホルモン・メラトニンの低下を防ぐ方法は/若い皮膚や丈夫な骨を作るホルモンは/アルツハイマー予防の脳活性化は、どのように?/認知症の新薬が承認されたと聞きましたが ほか
42〈お金〉 発見世代の年金研究 ホンの少し工夫するだけで、効果が得られる年金受給のコツ
監修●井戸美枝さん(社会保険労務士)・菅原直子さん(ファイナンシャル・プランナー)
年金は何歳からもらうのがよい?/生まれ年によって支給開始年齢が違うってホント?/受取額を増やす方法とは?/女性が気をつけなければいけないのは?/60歳以降に働きながらもらえる年金は? ほか
50茨城・水戸
梅の香りに誘われて
56北の大地で寒い季節ならではの体験を
北海道 十勝・美瑛・旭川
冬を満喫する北海道
58脳にもいい健康おかず
七色野菜レシピ
監修 白澤卓二先生
調理 牧野直子さん
66あなたは間違っていませんか?
しょうがの効果的な使い方
70対談
吉行和子さん(女優)&吉永みち子さん(作家)
『ポエトリー 〜アグネスの詩〜』を観て
74あなたの住まいは危険がいっぱい!
家の中でけがをしないために
78〈手作り〉
高橋恵美子の手ぬい教室 〔きものリフォーム編vol.25〕
薄くて軽くて暖かいキルティングベスト
82父と義母は「切り紙」に夢中!
86宮城・石巻から
「温かい支援をありがとう」
90編み物が苦手でも作れる! 布編みリメイク(14)
ハート型の鍋敷き 奥村律子
92てづくりひろば
102人生悠々
平田暁夫さん 86歳
皇室でも愛用されているおしゃれな帽子のデザイナー
113今日から始める体にいいこと
陰陽のバランスで人体を考える中医学入門
病気になる前に治す!
猪越恭也先生
116ちゃんと続けていますか?
おさらい血管ほぐし
井上正康先生
98〈連載〉
家電の目利きレッスン 戸井田園子
No.13 美顔器
100安心素材ですっきりエコ生活
重曹+酢でシンク回りをきれいに
1065歳若くなる美容術
vol.21 1マイルメイクをきれいに仕上げたい
110よりぬき 俳句のじかん
井上弘美
120医療なんでもクリニック
vol.25 増加中の心原性脳塞栓を予防しよう
122お金のレスキュー隊
医療費を払いすぎないために
127ニュース・アイ 辛坊治郎 トイレの無いマンション
129一生健康 1行体操 小山勝弘
No.22 いつでもできて続けやすい体操
165短歌のじかん 伊藤一彦
179医者の養生
No.13 森下竜一先生(大阪大学大学院 臨床遺伝子治療学教授)
180リンボウ先生の食いしん坊日乗
No.13 お菓子の手作り
182連載
信州花暦 唐木さち
如月――雪中花
184桐島洋子の旅道楽
返還前を上回る元気な香港で、屋台の美味に本質を思う
130〈スペシャルトピックス〉
話題の詩
「最後だとわかっていたなら」
132発見玉手箱
[インタビュー] 坂上 順さん(映画プロデューサー)
134[映画] 『人生はビギナーズ』 森 達也
いち押し新作DVD『バビロンの陽光』 金原由佳
時代劇は楽し!『蝉しぐれ プレミアム・エディション』 春日太一
136[音楽] 『平清盛オリジナル・サウンドトラック』 吉松 隆さん
天辰保文×北中正和 (シルヴァー・クリケッツ)
もう一度聞きたい名曲の裏側――「アワ・デイ・ウィル・カム(燃ゆる初恋)」
138[舞台] 『パーマ屋スミレ』 松重 豊さん
140[美術] 『パリへ渡った「石橋コレクション」1962年、春』展 太田治子
ニッポンの「美」ュージアム/菊池寛実記念 智美術館
142[本] 『君のいない食卓』 川本三郎さん
146おいしいお取り寄せ
福島の日本酒を飲もう
154発見隊が行く
アデランスオーダメイド・ウィッグ
「フォンテーヌ イヴ」
95第4回「発見塾」参加者募集のお知らせ
157発見ひろば
162応募のあて先
163表紙のことば
安西水丸
164「鍛脳ドリル」1月号の答え
166トピックス
168プレゼント
177次号予告
■読者レビュー
- 飽きがきません
- 投稿日 2009/09/23
- 投稿者 まちぴー
- 会社員
- ★★★★★
- 素晴らしい雑誌です。何とも言えず味があります。
- 母が購読
- 投稿日 2009/08/28
- 投稿者 発見ファン
- 教職員
- ★★★★★
- 母が購読中です(購読手続き自体は私です)。毎月のトピックがよく尽きないなと感心していますが、毎月母が楽しみに待っている様子を見ると、内容も有益なのだろうと思っています。
- 休憩をはさんで
- 投稿日 2009/06/04
- 投稿者 ひっこちゃん
- 専業主婦
- ★★★★
- 「50歳から読む雑誌」をいろいろ探してました。過去に1年間購読し、休憩期間も読み比べをしていました。付録の脳トレも楽しめるし、年齢層等、時代と話題に置いて行かれないよう自分磨きに、この本が一番身近い気がして、購読復活しました。






