―基本的なコンセプトなどは、その頃から変わってないのでしょうか。

ムックもバラエティに富んでいる


ムックもバラエティに富んでいる２

時代の移り変わりとともにマイナーチェンジはありますが、基本はこの２５年何も変わっていません。

この雑誌が伝えたいのは、毎日の暮らしをちょっと楽しく、ということで、暮らし全般を扱う情報誌ってことなんですね。料理雑誌と思われてる方もいらっしゃるようですが、暮らしの雑誌なんです。「おいしい楽しい実のある暮らし」というコピーをよく使うのですが、それがわれわれの提案したいことなのです。

編集方針としては、常に「半歩先」を心がけています。「オレンジページ」の特徴は、読んだらすぐに実行できる、料理ならすぐつくれる、ということが重要なんですよ。

―雑誌が売れないといわれていますが、その中でもかなり健闘されていますね。

そうですね、返品は比較的少ない雑誌だと思います。付録を付ける号はほぼ完売といっても過言ではありません。

不景気がむしろ追い風になっている部分も感じます。みんな外でお金を使わなくなって家の中のことに目がいくようになった。「うちめし」とか（笑）。

それに、読者の幅が広くなりました。さすがに２５年もやっていると、最初の読者の方はもう５０代です。新しい読者はひとり暮らしを始めたばかりの１０代後半。この幅広い層の読者に、「うちめし」などの影響か男性も加わってきているのです。

―広告はどうですか。

よく健闘していると思います。やはり生活にリアルに直結したメディアなので、広告を出向してくださるスポンサーも結果が見えやすいんだと思うんです。それにタイアップ・ページも充実しています。

純粋に編集ページとしてつくったページより評判が良かったりするくらいです。もともとチラシが原型なので、広告との親和性は高いんでしょうね。読者にとっても広告が有用な情報になっているのだと思います。

―競合誌、併読誌は何になりますか。

オレンジページの記事が読めます。
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競合は「レタスクラブ」（角川ＳＳコミュニケーションズ）、併読は「エッセ」（扶桑社）「サンキュ！」（ベネッセ）あたりだと思います。「クロワッサン」（マガジンハウス）は全体にもう少し平均年齢が上だと思います。うちは平均をとると３５歳の主婦という結果になりました。

掲載レシピをもっと増やせ、という意見もいただきましたが、隔週で出てる雑誌ですので・・・（次頁へ続く）