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■ハーバードビジネスレビュー日本版の目次
＜特集＞マーケティング論の原点
・デモグラフィックスを金科玉条にしてはならない
■市場セグメンテーションの本質
ダニエル・ヤンケロビッチ ＤＹＧ会長カリフォルニア大学サンディエゴ校客員教授
・【新訳】レバレッジ思考でマーケティングＲＯＩを最大化する
■マーケティングはコストではなく「投資」である
エイドリアン・Ｊ・スライウォツキー オリバー・ワイマンディレクター
ベンソン・Ｐ・シャピロ ハーバード・ビジネススクール名誉教授
・【新訳】事業の収益性を左右するものは何か
■ＰＩＭＳ：ＲＯＩは市場シェアに従う
ロバート・Ｄ・バゼル 元ハーバード・ビジネススクール教授
ブラドレイ・Ｔ・ゲイル カスタマー・バリュー創設者兼社長
ラルフ・Ｇ・Ｍ・スルタン 元ロイヤル・バンク・オブ・カナダチーフ・エコノミスト
・未経験市場で、いかにシェアを獲得するか
■新規参入の必勝法
デイビッド・Ｊ・ブライス プリガム・ヤング大学マリオット・スクール・オブ・マネジメント助教授
ジェフリー・Ｈ・ダイアー ブリガム・ヤング大学マリオット・スクール・オブ・マネジメント教授
・【新訳】ミスマッチを解消し、相乗効果を実現する
■マーケティング・ミックスとは何か
ベンソン・Ｐ・シャピロ ハーバード・ビジネススクール名誉教授
・マーケティング・ミックスの最適化がカギ
■カスタマー・エクイティを科学的に最大化する
ドミニク・Ｍ・ハンセンズ カリフォルニア大学ロサンゼルス校アンダーソン・スクール・オブ・マネジメント教授
ダニエル・ソープ ワコビアシニア・バイス・プレジデント
カール・フィンクベイナー テイラーネルソンソフレスエグゼクティブ・バイス・プレジデント
・生涯価値だけで、顧客の価値は測定できない
■顧客「紹介」価値のマーケティング
Ｖ・クマー ジョージア州立大学Ｊ・マック・ロビンソン・カレッジ・オブ・ビジネス教授
Ｊ・アンドリュー・ピーターソン ノースカロライナ大学チャペルヒル校ケナン＝フラグラー・ビジネススクール助教授
ロバート・Ｐ・レオーネ オハイオ州立大学フィッシャー・ビジネス・カレッジ教授
・【再掲】ビジネス・リーダーの近視眼を正す
■マーケティングの針路
セオドア・レビット 元ハーバード・ビジネススクール名誉教授
・【再掲】顧客を忘れたマーケターへの警鐘
■マーケティング・マインドの追究
フィリップ・コトラー ノースウェスタン大学ケロッグ・スクール・オブ・マネジメント教授
■ハーバードビジネスレビュー日本版のバックナンバー
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読者レビューは他のお客様によって書かれたものです。感想には個人差がありますのでご了承ください。
- 流されない思考をもつため
- 投稿日 2011/11/13
- 投稿者 gari
- 会社員
- ★★★
日々の仕事に忙殺されているなかで、本質的な思考が何か考えるきっかけを与えてくれる良書。すべてを理解をするのは難しいが、自分の仕事に直接かかわる部分を精読している。
- おもしろビジネス誌
- 投稿日 2011/06/10
- 投稿者 富士ハーネス
- 課長
- ★★★★★
ハーバードビジネスレビューという、名称から少々底知れない格調の高さを想像した自分ですが、内容はなんと平易かつ親しみやすい雑誌でしょうか！以前聞いたことがある内容でも、再度あらためて執筆陣の絢爛な文章よりレビューすることにより、仕事にも日常にも、また思考にもすぐ反映できそうな内容ばかりです！
- 自信がつく！
- 投稿日 2011/06/03
- 投稿者 ひろきち
- 会社員
- ★★★★★
毎号楽しみにしています。複雑な現代社会を生き抜く自信がつきます。
- Do now what you can do for your future !
- 投稿日 2011/02/15
- 投稿者 しろくまくん
- 高校生
- ★★★★
この雑誌は単純におもしろい！企業経営の勉強にと読み始めたが、日常生活の場面でも大いに活用できることを発見。「思考のレベルアップ」が図れた。生徒会の運営戦略に応用するなどして、今では仕事の良きパートナーである。英語版の購読にも挑戦しようと決意した(笑)
- ビジネスマン、経済学者必見
- 投稿日 2011/01/27
- 投稿者 ウェーバー
- 学生
- ★★★★★
値段は高いですがこれからの時代を生き抜くうえで必読の書です。執筆陣も世界的学者です。
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