宣伝会議 発売日・バックナンバー

▼特集1
テレビ、スマホ、CTVにDOOH
マルチデバイス時代の統合型動画マーケティング

・キリンで第3の柱を目指すビール「グッドエール」
　8日で年間目標達成のキャンペーンの舞台裏
　北島 苑
・“世界観推し”のミツカン「鍋 THE WORLD」
　UGC創出と共に親和性のある生活者に訴求
　楠見奈都子
・10年ぶりのリニューアル
　「ポッキーの革命」を15秒でストレートに
　川野 格
・花王「MEMEME」が若年層に仕掛ける
　“保存”と“熱狂”を生むコミュニケーション
　中谷有香
・平日朝の生活動線を捉えるサントリー「特茶」
　重視するのは“語りかけ方”
　伊藤正明
・au「三太郎」シリーズは11年目
　デジタルシフトの中で「らしさ」をどう示す？
　馬場剛史
・食べたい時・乗りたい時を捉える
　Uberのコンテクスチュアルな体験設計
　鈴木あい
・Instagram15周年、YouTube20周年
　変化し続ける環境にどう対応する？
・「リテールメディア費」の策定が最適解？
　ファイントゥデイの統合マーケ実践論
　益川竜介
・推しは大画面で観たい？
　「テレビ」デバイスの将来展望
　村山亮太
・OOHのメジャメント統一化から考える
　共通指標の策定は「広告の透明性」への切符
・分断された視聴者を統合し、成果へつなぐ
　「トータルビデオ時代」のマーケティング
　マイケル・ビークロフト


▼特集2
あからさまな広告は嫌われる！？
広告のエンタメコンテンツ化　最新事例

・広告とエンタメが融合する
　プロダクトプレイスメント最前線
　森永真弓
・「チョコレートは明治♪」
　中森明菜らが歌い継ぐ、発売99周年企画
　明治
・KDDIが『カメ止め』上田監督とコラボ
　縦型ドラマを30日連続投稿
　KDDI
・アニメ『鬼滅の刃』のキャラクターが
　早稲アカ生徒たちの挑戦を応援
　早稲田アカデミー
・日本発の人気者がグローバルの公式キャラに
　キウイブラザーズに見るIP活用の可能性
　ゼスプリ インターナショナル ジャパン
・社会課題の解決と企業価値の向上を図る
　新たな文化芸術支援の形
　企業メセナ協議会
・広告とエンタメの境界線があいまいになる時代
　広告主が配慮すべき広告倫理
　水谷瑛嗣郎


▼特別企画
第63回「宣伝会議賞」作品活用事例紹介


▼シリーズ特集
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
トップランナーに聞く！コンセプト企画「私の流儀」
玉樹真一郎／吉田将英


▼PR
・データと技術で実現する
　はなさく生命の広告活動の効率化
　REVISIO
・カレンダーアプリでミドルファネルを捉える！
　TimeTreeと電通の未来志向マーケティング
　TimeTree
・「最適解」ではなく「最高」を求めたい
　音楽が導いたビジネスユニット「J7K6」誕生
　Experience Alliance
・「Intangible」から生まれる体験デザイン
　博展が考える、広告×エンタメの未来
　博展
・キャリアアップナビ　Vol.79　キャンサースキャン


▼連載
・私の広告観　Vol. 325　鈴木俊貴
・マーケティングを革新する！企業の挑戦
　Vol.14　サントリーホールディングス
・顧客視点の企業変革　挑戦するトップの構想を聞く
　Vol.3　八代目儀兵衛
・EDITOR’S PICK CAMPAIGN
・米国広告マーケティング事情　Vol.224　松本泰輔
・R30のホープたち　Vol.121　日本航空
・スタートアップ企業のマーケティング戦略
　Vol.36　ユニファ
・初めてのテレビCM　Vol.35　COMP
・大学ゼミ訪問　Vol.73　関西学院大学
・注目の広告業　博展
・ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
　Vol.195　アヲハタ「アヲハタ５５」
・AI×マーケティングで未来を拓く　Vol.29　山根宏彰
・メディア企業に聞く広告営業戦略　Omelette
・BOOK
・広告界イベント・新商品
・あたらしい人　布施琳太郎
・広告業界トピックス
・宣伝担当者が知っておきたい
　著作権なんでもQ&A　Vol.88　岡本健太郎
・経済学の視点　熱狂カルチャーとマーケティング
　田嶋規雄
・社会学の視点　コミュニケーションとメディアのいま
　遠藤 薫
・言語学の視点　方言とマーケティング
　井上史雄
・編集後記

▼特集1
生成AIの浸透でどう変わる！？
オウンドメディアとコンテンツマーケティング戦略

・コンサマトリーな情報体験が切り拓く
　「ミッドファネル」の攻略法とは？
　柿原正郎
・海外SEOビジネスの最新動向から考える
　オウンドメディアにおけるAI対応の新常識
　上田寛人
・検索エンジン経由の集客装置から
　企業の知的資産の基盤としての役割へ
　稲垣昌輝
・AIの要約の中にいかに効果的に登場するか？
　PR戦略とアンサーエンジン最適化について
　森浩昭
・頭も性格も良いAIと共に過ごすようになる？
　感情と知能を兼ね備えたパートナーメディアへ
　山本泰士
・本物のカウンセラー の圧倒的な独自性で
　AIに奪われたPVを取り戻す！
　ZWEI
・「効率」のAIと、「感動」を担う人間
　戦略的協業で人間ならではの価値を創出
　キタムラ
・食堂をコンセプトに10年
　ブランドを育てるメディアのつくり方
　アサヒグループ食品
・AI時代に、なぜ「人」を語るのか？
　採用にもつながる「SHIMADZU TODAY」
　島津製作所

▼特別企画
第63回「宣伝会議賞」応募総数発表

▼シリーズ特集
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
「体験型イベント」の企画と運営
北澤翔平／中辻 謙

▼REPORT
マーケターが集った、カンファレンスをレポート
注目の6セッションを誌上で紹介
―「アドタイ・フォーラム2025」
―「ブランドマネージャー・カンファレンス2025」
・八代目儀兵衛とヤッホーに戦略の共通点？
　「新しいものさし」をつくる経営者のブランド哲学
　八代目儀兵衛×ヤッホーブルーイング
・トヨタとJR東日本のデータ活用戦略
　インフラ企業の新たな需要創出とデジタル活用
　トヨタ自動車×JR東日本
・日テレとTOPPANの変遷と現在地
　「文化の創造」を軸に進化するブランドとは？
　日本テレビ放送網×TOPPANホールディングス
・「フォロワー」が「ファン」に変わる瞬間
　ほっかほっか亭とアース製薬のSNS戦略
　ほっかほっか亭総本部×アース製薬
・シェア争いが激しいカテゴリーでどう戦う？
　クラシエ・日清食品の商品差別化戦略を聞く
　クラシエ×日清食品
・「ガリガリ君」と「ポテトチップス」に学ぶ
　時代変化への対応と未来への布石
　赤城乳業×カルビー
・「アドタイ・フォーラム2025」フォトレポート

▼PR
・第2回受賞作品を発表！
　「TikTok Ad Awards 2025 Japan」
　Bytedance
・将来の不安を解消し寄り添う
　マニュライフ生命のストーリーテリング戦略
　マニュライフ生命保険
・キャリアアップナビ　Vol.78 Endeavour

▼連載
・私の広告観　Vol. 324　ヤマモトショウ
・EDITOR’S PICK CAMPAIGN
・米国広告マーケティング事情 Vol.223　松本泰輔
・R30のホープたち　Vol.120　味の素
・スタートアップ企業のマーケティング戦略　Vol. 35　PIAZZA
・初めてのテレビCM　Vol.34　アプリシエイト
・大学ゼミ訪問　Vol.72　文京学院大学
・注目の広告業　ヴィレッジ
・ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
　Vol.194　フジパン「スナックサンド」
・AI×マーケティングで未来を拓く　Vol. 28　山根宏彰
・メディア企業に聞く広告・営業戦略　KADOKAWA
・BOOK
・あたらしい人　白鳥玉季
・広告業界トピックス
・宣伝担当者が知っておきたい
　著作権なんでもQ&A　Vol.87 岡本健太郎
・経済学の視点　熱狂カルチャーとマーケティング
　田嶋規雄
・社会学の視点　コミュニケーションとメディアのいま
　遠藤 薫
・言語学の視点　方言とマーケティング
　井上史雄
・編集後記

特集1
熱狂できる体験が肝
令和時代のブランド戦略

　Society 5.0時代におけるブランドの再定義
　マーケ・知財・広報を統合する経営視点
　陶山計介

　初めから「老舗」を目指す
　GroovyNuts　感性重視のコミュニケーション
　佐川一郎

　「歩んできた軌跡がブランドになる」
　新市場をつくる、エシカル・スピリッツ
　小野 力

　プロダクト×体験でコミュニティを生む
　Minimalの“聖地巡礼型”ブランド
　山下貴嗣

　ユーザーと共に成長するブランドマネジメントへ
　「フレンドリー経営」のすすめ
　宮前政志

　カギは「ファンを信頼して頼ること」
　令和時代に熱狂を生む共通点
　徳力基彦

　ブランドは“誘導”から“きっかけ”設計へ
　分散する顧客接点とロイヤルティ再構築
　川添 隆

　セボンスター大ヒットの理由は
　発信したくなる「普遍的なかわいさ」
　カバヤ食品

　100周年の超ロングセラー「ボンタンアメ」
　SNS発の大流行をどう見ていた？
　セイカ食品

　「うなぎパイ」柄のキャリーケースが大バズリ！
　視覚に訴えるブランド資源を活かした成長戦略
　春華堂


特集2
　広告メディアのDX
　変わるマスメディア企業のマーケティング支援

　広告の役割は単なる収益源から
　産業全体を駆動するエンジンへ
　速水桃子

　AIが人々の「一次情報源」になる時代に
　広告やメディアが届けるべきものは何か
　中田雅巳

　プラットフォーマー優位の構造下で
　メディア企業はどう生き残るか？
　松浦シゲキ


REPORT
　映画『国宝』現象はなぜ起きたのか？
　仕掛け人たちが語る大ヒットまでの軌跡
　東宝・ミリアゴンスタジオ

　日本を代表する41社
　ブランドマーケターが注目するトレンドとは？


特別企画
　第63回「宣伝会議賞」審査員インタビュー
　一般部門の新・審査員に聞く！「宣伝会議賞」審査への期待
　井手康喬／細川万理

　本能で感じたことを信じて
　新しい風を吹き込んでほしい
　阿部広太郎


シリーズ特集
　宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
　映像技術が進化する時代
　「テレビCM」の企画とディレクション
　左 俊幸／齋 裕幸


PR
　老舗バレエ用品メーカーのチャコットが
　メイクカテゴリで美容オタクを巻き込めた理由
　Mimi Beauty

　Hakuhodo DY ONEが導入する
　「クリエイティブ法務」という新たな羅針盤
　Hakuhodo DY ONE

　読売新聞×SMN協業3年で見えた
　「マス×デジタル」の新潮流
　読売新聞東京本社

　キャリアアップナビ 　Vol.77 NTTドコモ


連載
　私の広告観　Vol.323　久保田雅人

　マーケティングを革新する！企業の挑戦
　Vol.13　TBSテレビ

　顧客視点の企業変革
　ー挑戦するトップの構想を聞く　
　Vol.2 ランディーズドーナツ

　EDITOR’S PICK CAMPAIGN

　米国広告マーケティング事情
　Vol.222　松本泰輔

　R30のホープたち
　Vol.119　江崎グリコ

　スタートアップ企業のマーケティング戦略
　Vol.34　kessaku

　初めてのテレビCM　
　Vol.33　ファインディ

　大学ゼミ訪問　Vol.71　亜細亜大学

　注目の広告業　データ・ワン

　ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略　
　Vol.193　チェリオコーポレーション「チェリオ」

　AI×マーケティングで未来を拓く
　Vol.27　山根宏彰

　メディア企業に聞く広告営業戦略　
　Netflix

　BOOK

　あたらしい人　伊澤彩織

　広告業界トピックス

　宣伝担当者が知っておきたい
　著作権なんでもQ&A
　Vol.86　岡本健太郎

　経済学の視点　熱狂カルチャーとマーケティング
　田嶋規雄

　社会学の視点　コミュニケーションとメディアのいま
　遠藤 薫

　言語学の視点　方言とマーケティング
　井上史雄

　編集後記

特集1
日本を代表する、“あの商品”を担当
ブランドマーケターに聞く
注力の施策・注目の手法

　大事なのは「ブランドとしてどうありたいか？」
　「ハイチュウ」のグローバルマーケティング
　森永製菓

　発売から100周年の「キユーピー マヨネーズ」
　デジタル×リアルで若年層と新たな接点を創出
　キユーピー

　タピオカを「ブーム」から「文化」へ
　10周年で始まる「新章ゴンチャ」の戦略
　ゴンチャ ジャパン

　ユーザー目線でニッチ市場を攻める
　ドウシシャ「ゴリラシリーズ」成功の秘訣
　ドウシシャ

　肝は従業員を巻き込む社内カルチャーの醸成
　手触り感あるSaaS企業のブランドのつくり方
　freee

　第2世代へ移行したブラマネ制度
　「名ばかり」から「事業オーナー」へ再定義
　小西圭介

　日本を代表する41社に聞く！
　ブランドマネージャーアンケート
赤城乳業／アサヒ飲料／アサヒビール／伊勢半／エバラ食品工業／花王／カゴメ／カネボウ化粧品　／カルビー／カンロ／牛乳石鹼共進社／クラシエ ホームプロダクツカンパニー／グローブライド／湖池屋／コーセー／サントリー／ジャパンフリトレー／スタイリングライフ・ホールディングス BCLカンパニー／ SUBARU／大王製紙／東ハト／日清シスコ／日清食品／日本ケロッグ／日本ロレアル／ハーゲンダッツ ジャパン／ VAIO／フジッコ／富士フイルム／ポーラ／丸美屋食品工業／マンダム／Mizkan Holdings／森永製菓／森永乳業／モンデリーズ・ジャパン／ヤッホーブルーイング／有楽製菓／雪印メグミルク／理研ビタミン／レキットベンキーザー・ジャパン


特別企画
第63回「宣伝会議賞」協賛企業の誌上オリエン
【一般部門】
　アサヒグループジャパン／一条工務店／オタフクソース／キーエンス／キッコーマン／クレディセゾン／サントリー／三和物産／JT／タンスのゲン／日本気象協会／日本コカ・コーラ／日本生活協同組合連合会／日本レジストリサービス（JPRS）／白洋舎／平松剛法律事務所／松井証券／マニュライフ生命／明色化粧品／ヤマサ醤油／RYODEN／YKK AP／イー・スピリット／オザックス／資生堂ジャパン／大同生命／日本郵便／メルカリ／特別課題
【中高生部門】
アクティオ／イオンリテール／鴻池運輸／ジェーシービー／田中鉄工／東邦大学／東洋学園大学／日本製薬工業協会／日 本レジストリサービス（ JPRS）／パナソニック エレクトリックワークス社／ビタブリッドジャパン／マルホ／村瀬鞄行／よつ葉乳業／コロワイド／特別課題

　新しい企画が思いつかないときに試してほしい！発想ブレイクスルー集
　伊藤みゆき／押部由紀奈／山﨑博司／高橋尚睦／小堀友樹／細川万理／齋藤大樹

　「この備蓄米は2000円の割にはおいしいです。」
　これをどう言い換えますか？
　下東史明

REPORT
　「CMO X」研究会レポート Vol.39
　時代に合わせたブランドポートフォリオを考える
　シック・ジャパン、ソニーフィナンシャルグループ、BAKE INC.、リップス
　それぞれの戦略

PR
　カギは感動体験による「推し顧客」の創造
　大広発「ダイレクトドリブン・マーケティング」
　大広

　ファイントゥデイ×フェズで拓く
　FMCGマーケティングの新境地とは
　フェズ

　量から質への転換期にマーケはどう変わる？
　超リアリスト、Z世代経営者に聞くブランド戦略
　ミリモルホールディングス

　データに基づく、意思決定を内製で実現
　ビデオリサーチが伴走する広告PDCAマネジメント
　ビデオリサーチ

　「一次情報」を得る力が競争軸になっていく
　人とAIが共創する時代のコンテンツ制作
　StoryHub

　10年間“広告なし”だった「みてね」が
　ブランドパートナー企画を始めた理由
　MIXI

　「映像×空間」の力でブランド体験を再定義
　緻密な設計と技術で心動かす購買体験を創出
　ヴィレッジ

　キャリアアップナビ Vol.76

シリーズ特集
　宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
　BtoCとBtoBで何が違う？ オウンドメディアの企画と運用
　パナソニック コネクト／富士フイルムイメージングシステムズ

連載
　私の広告観　Vol.322　茅野しのぶ

　【新連載】顧客視点の企業変革ー
　挑戦するトップの構想を聞く　
　Vol.1 JTB

　EDITOR’S PICK CAMPAIGN

　米国広告マーケティング事情Vol.221　
　松本泰輔

　R30のホープたち　Vol.118　
　KDDI

　スタートアップ企業のマーケティング戦略
　Vol.33　J-CAT

　初めてのテレビCM　
　Vol.32　Traveloka Japan

　注目の広告業　Braze

　ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略　
　Vol.192　セイコーウオッチ「LUKIA」

　AI×マーケティングで未来を拓く Vol.26　山根宏彰

　BOOK

　メディア企業に聞く広告営業戦略　テレビ東京コミュニケーションズ

　広告業界トピックス

　宣伝担当者が知っておきたい 著作権なんでもQ&A Vol.85　
　岡本健太郎

　経済学の視点　熱狂カルチャーとマーケティング
　田嶋規雄

　社会学の視点　コミュニケーションとメディアのいま
　遠藤 薫

　言語学の視点　方言とマーケティング
　井上史雄

　編集後記

特集1
暑すぎる日本！！
異常気象でどう変わる！？
商品企画とマーケティング

　猛暑で新しく売れるようになったものは何？
　6月から真夏日の日本を小売りの現場から見る
　インテージ

　不確実な天候を商機に変えられるか？
　気象データ×マーケティングの新戦略
　日本気象協会

　夏場のプロモーションは気象環境でどう変わる？
　地球沸騰化時代の“デファクトスタンダード”を
　常盤勝美
　
　夏場に売上伸長の「すっぱムーチョ」で目指す
　スナックらしいエキサイティングな熱中症対策
　湖池屋

　なぜカレーを“冷やした”のか？
　無印良品の生活者視点が拓く新提案
　良品計画

　涼しさを旅行訴求のチャンスに！
　気温を活用したJR東日本の「避暑旅」
　東日本旅客鉄道

　暑さと「戦う」のみならず「共存する」
　USJが挑む猛暑時代のテーマパーク設計
　ユー・エス・ジェイ

　異常気象が標準化される現代は
　暦に囚われない柔軟なMD計画がカギ
　クレオ

　飲料や化粧品、医薬品との相性が良い？
　タイムリーかつリアリティな広告体験が強み
　LIVE BOARD

　グループ横断「COOL de ACTION 2025」で
　猛暑の消費行動と体験価値を刷新したイオン
　イオン

　味の素が「まだなつ」に提案する
　猛暑の時代に食卓を豊かにする新しい工夫
　味の素

　シーズンレスアイテムを拡充し
　オンワード樫山が進める「二季戦略」
　オンワード樫山

特別企画
第63回「宣伝会議賞」課題発表
　【一般部門】アサヒグループジャパン／一条工務店／オタフクソース／キーエンス／キッコーマン／クレディセゾン／サントリーホールディングス／三和物産／JT／タンスのゲン／日本気象協会／日本コカ・コーラ／日本生活協同組合連合会／日本レジストリサービス／白洋舎／平松剛法律事務所／松井証券／マニュライフ生命／明色化粧品／ヤマサ醤油／RYODEN／YKK AP／特別課題
【中高生部門】アクティオ／イオンリテール／鴻池運輸／ジェーシービー／日本製薬工業協会／田中鉄工／東邦大学／東洋学園大学／日本レジストリサービス／パナソニック　エレクトリックワークス社／ビタブリッドジャパン／マルホ／村瀬鞄行／よつ葉乳業／特別課題 今年のイメージキャラクターはダウ90000！ 蓮見翔さんに聞く、言葉との向き合い方 前回よりもっと高みへ！ 中高生が「宣伝会議賞」で得た気づき 過去最多の8名が登場！ キービジュアル制作の舞台裏


特集2
進化するBtoBマーケティング─
デジタル時代の勝ちパターンと実践事例

　BtoB企業がいま本当に動かすべきは
　「社内」ではなく「パートナー」
　 梅木俊成

　ターゲット獲得効率は2.6倍に
　NECソリューションイノベータのABM戦略
　NECソリューションイノベータ

　専門性×デジタルで信頼関係を構築
　三菱電機FA事業の情報発信
　三菱電機

　マーケティングから経営判断まで
　RevOpsでつくる“収益を生む組織”
　川上エリカ

　売上におけるBtoB比率が30％超に伸張
　ワコムのコミュニティ共創型マーケティング
　ワコム

特集3
クリエイター・マーケターに聞いた
私のプレゼンの極意

　プレゼンの成功確率を高める
　4つの「あわせ」とは？
　鈴木大輔

　クライアントは2人目のCD
　プレゼンは「横」に座って行うイメージで
　勝浦雅彦

　企画書で客観的に課題を視覚化
　プレゼンでは理由と解決策を提示
　安田健一

　海外市場での実地調査を写真で解説
　社内会議で顧客理解の深度を伝える
　伊藤園

REPORT
　CMO自身が技術の進化を的確に捉えるべし
　CIO・CDOを巻き込む迅速かつ柔軟な対応を
　一志達也

PR
　キャリアアップナビ　 Vol.75 TimeTree

連載

　私の広告観　Vol.321　徳永有美

　EDITOR’S PICK CAMPAIGN

　米国広告マーケティング事情 Vol.220　
　松本泰輔

　R30のホープたち　 Vol.117　
　オイシックス・ラ・大地

　スタートアップ企業のマーケティング戦略
　Vol.32　Brewtope


　注目の広告業　電通マクロミルインサイト

　ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略　
　Vol.191　ヤマト「アラビックヤマト」

　AI×マーケティングで未来を拓く Vol.25　山根宏彰

　BOOK

　宣伝担当者が知っておきたい 著作権なんでもQ&A Vol.84　
　岡本健太郎

　【新連載】経済学の視点　熱狂カルチャーとマーケティング
　田嶋規雄

　社会学の視点　コミュニケーションとメディアのいま
　遠藤 薫

　言語学の視点　方言とマーケティング
　井上史雄

　編集後記

▼特集1　
最先端の企業事例に見るSNSマーケティングの最適解　

　
　各社の取り組みから考察する
　「SNSマーケティング」の現在地

　好意的なリアクションを可視化し
　「ネタ飲料」から「冷感リフレッシュ飲料」へ
　ダイドードリンコ

　「人と人とをつなぐ」体験をSNSで拡張
　ヨックモックの55周年事業
　ヨックモック

　ついたコメントは3000件！！
　みずほ銀行の「青い挑戦」の物語
　みずほ銀行

　24年開始のBlueskyでフォロワー数 7.7万
　語らずに伝える、『葬送のフリーレン』公式
　小学館

　次の目標は年間3億インプレッション
　「沖縄らしさ」を届ける工夫
　フォーモスト ブルーシール

　SNS活用でブランドを育てる
　コミュニティを生かす戦略設計
　後藤千裕

　資生堂インタラクティブビューティーに学ぶ
　社員インフルエンサー活用のポイント
　河原由香理

　誰もが声を上げやすい場所をつくる
　ニッセンX　運用15年の原点
　メリッサ

　開始1週間でユーザー数が120万名
　人々は「mixi2」に何を期待したのか？
　MIXI

▼特別レポート
問われる企業倫理
デジタル広告の品質問題　ブランドへの影響

　健全な市場の実現に向けたガイダンスを公表総務省が示す、
　広告主の責任と対応策とは
　吉田弘毅

　ブランドに対するリスクは増加傾向
　業界全体で危険性の理解と対策が必要
　富田匠

　広告主の認知と意識変化は二極化
　ミクロとマクロの両方の視点が解決のカギ
　小出誠

　デジタル空間健全化の行方は
　広告主の意識と行動の改善にかかっている
　水谷瑛嗣郎

　「アテンション・エコノミー」の時代、
　広告主の判断が、情報空間の質を形成する
　山本龍彦

　社会問題化する性的なネット広告に
　メディア企業はどう向き合うべきか？
　オレンジページ

　変なサイトには絶対に広告を出さない！
　顧客の信頼を守る青山商事の覚悟
　青山商事

▼シリーズ特集
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本

　相乗効果を最大化　SNS×イベントの企画と運営
　井上政人／加部達彦　

▼REPORT　
　
　宣伝会議マーケティングサミットレポート2025
　カルチュア・コンビニエンス・クラブ× U-NEXT／KDDI×シック・ジャパン／日本マクドナルド×　日産自動車

　マーケティング責任者40名に聞きました
　どうなる？ 2025年のマーケティング

　受賞者&協賛企業と振り返る 第62回「宣伝会議賞」

▼PR
　キャリアアップナビ　 Vol.74 湖池屋　

▼連載　　
　私の広告観　Vol.320　DJ SUMIROCK

　マーケティングを革新する！企業の挑戦
　Vol.12　 グーグル・アジア・パシフィック

　EDITOR’S PICK CAMPAIGN

　米国広告マーケティング事情
　Vol.219　松本泰輔

　R30のホープたち　
　Vol.116　NTTドコモ

　スタートアップ企業のマーケティング戦略
　Vol.31　PITTAN

　初めてのテレビCM　
　Vol.31　キャディ

　注目の広告業　note

　ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
　vol.190 森永製菓 「板チョコアイス」

　AI×マーケティングで未来を拓く
　Vol.24　山根宏彰

　BOOK

　大学ゼミ訪問　
　Vol.70　京都産業大学

　イベント・新商品

　あたらしい人　辻凪子

　広告業界トピックス

　宣伝担当者が知っておきたい 著作権なんでもQ&A Vol.83　岡本健太郎

　心理学の視点　マスメディアVSインターネット（SNS）という構図を問い直す
　稲増一憲

　社会学の視点　コミュニケーションとメディアのいま
　遠藤 薫

　【新連載】言語学の視点　方言とマーケティング
　井上史雄

　編集後記

▼特集1　
日本を代表する43社　
マーケティング部長の課題と戦略

　主要38社の広告・マーケティング戦略
　I－ne／赤城乳業／アルペン／アンカー・ジャパン／伊勢半／伊藤園／大塚製薬／
　オリエンタルランド／カルビー／キユーピー／くら寿司／クレディセゾン／ KDDI ／湖池屋／
　コーセー／セイコーウオッチ／ソニーマーケティング／第一三共ヘルスケア／タイガー魔法瓶／
　東京ガス／ニチバン／日清オイリオグループ／日清シスコ／日本電気／日本郵政／ VAIO／
　ファンケル／三井住友カード／Mizkan Holdings ／三菱電機／森永乳業／ヤマハ／
　ユニ・チャーム／ライオン／ライフネット生命保険／良品計画／ロッテ／ワコール　　

　プラン細分化とスケールをいかに両立する？
　“情緒”で響かせる、ユニリーバの戦略　
　前納有紀子　
　
　100周年で目指す、アース製薬の新価値提案　
　共感とパッションで周囲を巻き込みたい　
　川口美香子　　

　DXの次なるステージはOMO　
　リアルとの融合目指す、第一生命の組織戦略　
　直井綾子　　

　急速なデジタル化が進むヘルスケア業界　
　ブランド体験を軸に“攻守”の戦略を展開　
　髙橋一郎　　

　発信力強化の狙いで「宣伝部」を再編　
　創業200年に向けた髙島屋の組織変革　
　永井清女　　

　いま、アドバタイザーが
　広告」という言葉を定義すべき理由　
　中島 聡

▼特集2　
テレビは効果が見えづらい、使いづらいを解消！　
先端企業の「運用型テレビCM」活用術

　着実に成長するCTV広告市場　
　背景のひとつに広告主の変化も　
　森永陸一郎　　

　広告効果は個人ではなく世帯単位へ？　
　CTVによって拡大する「新・共視聴」　
　野田絵美　　

　運用型テレビCMへの広告予算配分は　
　出現率が小さいほど、高くなる傾向に　
　吉田正寛　　

　リード育成や受注獲得の種まきに　
　認知・シェアをテレビCMで拡大！　
　SmartHR　　

　3ステップでテレビCM投資のリスクを回避　
　成果をあげた「つくりおき.jp」の広告戦略とは？　
　Antway　　

　オンラインでビジネスが完結する企業が　
　テレビCMを放映する適切なタイミングとは　
　イングリウッド　　

▼特別レポート　
広告ビジネスの経営層に聞く！　
AIが浸透した時代　
広告会社のビジネスはどこに向かう？

　博報堂・名倉新社長に聞く　
　ＤＹメディアパートナーズ統合の先にある広告会社の進化系　
　名倉健司　　

　効率化だけでなく新しい価値を創出　
　これからはAIを“超えていく”領域へ　
　並河 進　　

　CAが進める「テクノロジー会社」への転換　
　AIとクリエイティブの融合が広告会社の未来を決める　
　内藤貴仁　　

　コンサルの価値は“メタ的な視点”にあり　
　世界を嫉妬させる企業を日本からつくる　
　熊見成浩

▼シリーズ特集
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本　

　OOH広告の活用とクリエイティブディレクション　
　三輪和寛／宇佐美雅俊　　

▼特別企画　
第62回「宣伝会議賞」受賞者インタビュー

▼REPORT　
　アンカー・ジャパン、亀田製菓、セブン銀行、フンドーダイのマーケターが語る　
　各社の強みと課題の議論から生み出されたコラボアイデアとは?　
　―CMO Xレポート　Vol.38

▼PR
　業務改善から始まるブランド価値の再発見　
　ミリモルが目指す、持続可能な事業成長　
　ミリモル　　

　サンスターが挑む視聴質改革　
　テレビCM効果最大化への道　
　REVISIO　　

　疲労回復パジャマ「BAKUNE」躍進の裏側　
　TENTIAL×テレシーのテレビCMへの挑戦　
　テレシー　　

　CMインハウスとunerryが解き明かす　
　購買・来店に効くテレビCMバイイング　
　CMI　　

　テレビCMで築いた資産をデジタルに活かす　
　「TVBridge Ads」で描くマーケティング戦略　
　SMN　　

　キャリアアップナビ　 Vol.73 PayPayカード　　

▼連載　　
　私の広告観　Vol.319　藤井一至　　
　
　EDITOR’S PICK CAMPAIGN　　
　
　R30のホープたち　Vol.115　パナソニック　　
　
　スタートアップ企業のマーケティング戦略　
　Vol.30 MOONRAKERS TECHNOLOGIES　　

　メディア企業の営業戦略　ゲート・ワン　　

　ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略　　
　Vol.189　井田ラボラトリーズ「CANMAKE」　　

　AI×マーケティングで未来を拓く　Vol.23　山根宏彰　　
　
　BOOK
　
　大学ゼミ訪問 Vol.69　明治学院大学　　

　イベント・新商品　　

　あたらしい人　児玉雨子　　

　広告業界トピックス　　

　宣伝担当者が知っておきたい　著作権なんでもQ&A　Vol.82　
　岡本健太郎　　


　心理学の視点　マスメディアVS　インターネット（SNS）という構図を問い直す　
　稲増一憲　　

　社会学の視点　コミュニケーションとメディアのいま　
　遠藤 薫　　

　言語学の視点　キャッチフレーズにおける生成AIの可能性　
　小町 守　　

　編集後記　　　　　

▼特集1
広告効果はどこまで予測できる！？
マーケティングROIを最大化！
宣伝部のためのMMM活用術

　データ分析をメインとする組織の構築で
　日常的にデータを意識できる環境づくり
　KDDI

　過去の広告効果を分析するツールから
　未来のための強力な意思決定支援ツールへ
　PayPay

　数式やデータとしてのノウハウを蓄積し
　データドリブンな意思決定のカルチャー醸成
　パーソルテンプスタッフ

　結果を適切に解釈できる「ビジネス翻訳力」
　MMMを活用できる組織と人材のつくり方
　花王

　メディア投資とコミュニケーションの質が向上
　コカ・コーラが実践するMMM活用術
　日本コカ・コーラ

　広告費は「費用」か、それとも「投資」か?
　MMMが導く長期視点のマーケティング
　佐藤健一

　製品カテゴリーや消費者の購買特性から
　自社に合った柔軟なKPI設定と測定が必要
　大瀧直文

　「診断」と「予測」の精度向上がもたらす価値
　MMMの活用で起きるマーケ戦略の大転換
　宮腰卓志

　Meridianを活用する際に最も重要なのは、
　「何を分析したいのか」を社内で統一すること
　中原啓智

　Cookie依存を脱するカギ!
　なぜ今、MMMが再注目されているのか
　真鍋達哉

　デジタルですら「分析しづらい時代」の到来
　鍵は適切なデータ、モデル、それを活かす人材
　吉濱正太郎

▼特別企画
第62回「宣伝会議賞」最終結果発表

　一般部門　最終審査結果

　最終審査員15名が振り返る　第62回「宣伝会議賞」

　最終審査会＆贈賞式フォトレポート

　宣伝会議賞」を通して見えた“インサイト”
　鴻池運輸／田中鉄工

　広告会社との最適な関係構築
　オリエンの正しい方法

▼特別レポート
どうしたら、広告主は戻ってくるのか？
フジテレビ問題　有識者の見解

　1月中旬、「ACだらけ」の異例の放送
　視聴者の行動に何が起きた？
　REVISIO ／ノバセル／野村総合研究所

　テレビの世界はこれからどうなる？
　フジテレビ問題に対する“業界人”の本音

　「穏便に済ませたい」意図が見えてはダメ　
　真摯な姿勢を示すための言葉選び
　影山貴彦

　信頼回復のための手掛かりは「説明すること」
　メディアと企業、それぞれのリスクマネジメント
　飯田 豊

　フジテレビ第三者委員会報告書は
　業界全体に突きつけられたナイフである
　境 治

　目の前に不自然な仕事は残っていませんか？
　メディア企業のコンプライアンスを考える
　野村修也

▼シリーズ特集
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本

　広告会社との最適な関係構築
　オリエンの正しい方法
　北川廣一／中村洋一

▼PR
　データドリブンでテレビCMを変革するテレシー
　統合マーケティング分析で事業成長を支援
　テレシー

　週間のべ8400万人リーチの“マス”メディア
　「TRAIN TV」から新たなメニューが続々登場
　ジェイアール東日本企画

　“すぐ隣にエンジニアがいる”ノバセルは
　「AI×クリエイティブ」でクライアントに伴走
　ノバセル

　キャリアアップナビ　 Vol.72 asken

▼連載
　私の広告観　Vol.318　落合翔平

　EDITOR’S PICK CAMPAIGN

　米国広告マーケティング事情　Vol.217　松本泰輔

　R30のホープたち　Vol.114 ZOZO

　初めてのテレビCM　Vol.30　スタイリングライフ・ホールディングス

　スタートアップ企業のマーケティング戦略　Vol.29 Oxxx

　メディア企業の営業戦略　メルカリ

　注目の広告業　大日本印刷

　AI×マーケティングで未来を拓く　Vol.22　山根宏彰

　ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
　Vol.188　日立ジョンソンコントロールズ空調「白くまくん」

　BOOK

　大学ゼミ訪問 Vol.68　佐賀大学

　イベント・新商品

　あたらしい人　藤岡真威人

　広告業界トピックス

　宣伝担当者が知っておきたい　著作権なんでもQ&A　Vol.81　
　岡本健太郎

　心理学の視点　マスメディアVSインターネット（SNS）という構図を問い直す
　稲増一憲

　社会学の視点　コミュニケーションとメディアのいま
　遠藤 薫

　言語学の視点　キャッチフレーズにおける生成AIの可能性
　小町 守

　編集後記

▼特集1
企画の仕事に携わるAIマスターが解説マーケター・クリエイターのための「生成AI」使いこなしガイド
・無料で使える範囲も拡大
　AIアシスタントGeminiとの付き合い方
　汪 斯匯
・業務効率化から表現の拡張まで
　ビジネスを変える“次の一手”になる
　上田雄登
・新たな産業革命の可能性
　生成AIの未来とデザインの役割とは櫻井 稔
・人々の体験に何をもたらすか？
　プログラマーの視点で捉える生成AI
　和田教寧
・「鋭い解」を見出すためではなく
　型破りなマーケティングを実現するため
　山西康太
・対話型AIと画像生成AIで職能を拡張
　より高度な戦略策定業務を実現するために
　奥村伸也
・緻密なプロンプトはもういらない？
　マーケターに求められる真のスキル
　中嶋正純
・まず問いかけて、半歩でも先に進むヒントを得る
　プロマネ視点の生成AI活用
　原田信宏
・AIペルソナ活用の可能性マーケターの業務はどう変わる？
　木添博仁
・意図しない表現すらもコンセプトに合致
　Adobe Fireflyを活用した広告制作
　川口丈晴
・物語が生成できるようになった先の
　小説家としての未来展望
　葦沢かもめ
・AIをつかったクリエイティブにこそ
　個性と専門性が問われる時代へ
　木之村美穂
▼シリーズ特集
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本すごい思考プロセスを分解！トップクリエイターに聞く「コンセプト」のつくり方
・クリエイターに聞く!コンセプト発想「私の思考プロセス」
　現在地を教える「地図」ではなく、
　どちらに進めばいいかを示す「標識」
　高橋尚睦
・クリエイターに聞く!生活者インサイトから、コンセプトを導き出す洞察力の鍛え方
　どんな気持ちや幸せをつくれるか?
　「想造する」ことで機能するコンセプト
　千葉貴志
▼特別企画
第62回「宣伝会議賞」
・中高生部門最終審査会レポート
「宣伝会議マーケティングサミットPREMIUM 2025」レポート
　QuizKnock×kakeru ／ニューバランスジャパン×ゴールドウイン／マース ジャパン 　　リミテッド×UCCジャパン
▼REPORT
・デジタルマーケティングの潮流の変化を読み解く
　どう変わった？ 過去3回のアンケートから見るデジタルマーケターの課題意識と戦略
・「おいしい記憶」で紡ぐ「食育」活動が基盤のキッコーマンのブランディング戦略
　キッコーマン
・2024年度「透明化法」に基づく経産大臣評価が公表に
　「なりすまし広告」の課題も顕在化　デジタル広告市場の透明性を高めるには?
　長島由晃
▼PR
・「100年企業」を目指すたきコーポレーション
　パーパスを体現する、12の社員主導型企画
　たきコーポレーション
・ブランディングのプロ集団が打ち出す次の一手
　「体験価値」を軸に事業開発からサポート
　ミリモルホールディングス
・日本企業のグローバル展開を支える
　Deloitte Digitalのクリエイティビティ
　デロイト トーマツ コンサルティング
・『小学一年生』が創刊100周年でユニーク施策
　ドラえもんが飛び出す！ 3Dビジョン広告の舞台裏
　パス・コミュニケーションズ
・人では気づけない深いインサイトを自動生成
　「dotData Insight」が拓くマーケターとAIの共創
　NEC
・マーケティングコミュニティ2024の取り組みを紹介！
　顧客インサイトの発掘と発想のコツセブン銀行DMには人を動かすパワーがある！
「第39回 全日本DM大賞」受賞作品を発表
　全日本DM大賞事務局
・キャリアアップナビ　 Vol.71 メルカリ
▼連載
・私の広告観　Vol.317　結城真一郎
・EDITOR’S PICK CAMPAIGN
・米国広告マーケティング事情　Vol.216　松本泰輔
・R30のホープたち　Vol.113　ライオン
・初めてのテレビCM　Vol.29　白銅
・スタートアップ企業のマーケティング戦略　Vol.28　issin
・メディア企業の営業戦略　イオンリテール
・AI×マーケティングで未来を拓く　Vol.21　山根宏彰
・ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略　Vol.187　カゴメ「野菜生活100」
・BOOK
・大学ゼミ訪問　Vol.67　武庫川女子大学
・イベント・新商品
・あたらしい人　鈴木ジェロニモ
・広告業界トピックス
・宣伝担当者が知っておきたい　著作権なんでもQ&A　Vol.80　岡本健太郎
・【新連載】心理学の視点　マスメディアVSインターネット（SNS）という構図を問い直す稲増一憲
・社会学の視点　コミュニケーションとメディアのいま遠藤
・言語学の視点　キャッチフレーズにおける生成AIの可能性小町 守
　編集後記

特集1
トップランナーのキャリアの軌跡も調査
注目40社のデジマ責任者に聞く
【施策・人材・組織】
2025年の戦略と課題
・トップ・デジタルマーケターのマーケティング構想2025
　アース製薬／青山商事／アディダスジャパン／アフラック生命保険／伊勢半／伊藤園／ウエルシア　
　薬局／江崎グリコ／花王／キタムラ／キューサイ／クレディセゾン／コクヨ／コロワイド／サント
　リー食品インターナショナル／シャボン玉石けん／ジャルパック／第一三共ヘルスケア／ダイキン
　工業／大丸松坂屋百貨店／中外製薬／東急／南海電気鉄道／西日本旅客鉄道／日産自動車／日本ハ　
　ム／日本生命保険／八代目儀兵衛／パナソニック／ファンケル／ FOOD＆LIFE COMPANIES ／
　Haleonジャパン／丸亀製麺／三井住友海上火災保険／メニコン／ヤッホーブルーイング／ライオン
　／ロッテ
・ドコモのビッグデータを活用した、
　次世代型・広告ビジネス、そしてDOOHの形
　NTTドコモ
・進化する、ソニーのカスタマーマーケティング
　データを活用し、顧客とエンゲージメント築く
　ソニーマーケティング
・「コストセンター」の意識を持ちつつ
　認知領域にも拡がるメルカリ流・デジマ戦略
　メルカリ
・「デジタル推進部」設立で
　“お客さま起点”を軸にしたデジマ戦略を展開
　江崎グリコ
・1億以上の会員データを強みに完全内製で
　楽天が挑むデータドリブン戦略とは？
　楽天グループ

▼特集２
プランナー・クリエイターのための
「事業計画書」のつくり方・入門
・やりたい！のビジョンを明確にする
　5枚から始める「事業計画書」
　赤羽雄二
・「欲望」を入口にした事業展開の手法
　“広告会社ならでは”の思考を活用する
　関根澄人
・ネット広告会社を経て福岡に移住、カフェ開業
　「在るべき姿」から考える事業戦略
　岩本成矢
・起業を決めてから法人登記まで90日
　800文字の「言葉」で紡いだ会社のかたち
　木本梨絵
・ビジュアルや数字から構想を広げる
　熱量が伝わるから、人も集まる
　水野直人

▼特別企画
第62回「宣伝会議賞」
・二次・三次通過者／ファイナリスト
　協賛企業賞／中高生部門受賞者　発表

▼PR
・アセットの生成から広告運用サポートまで
　1st Partyデータと「Copilot搭載」が強み
　日本マイクロソフト
・テレビ×YouTubeの投資配分の
　最適化を実現する新ツール
　インテージ
・広告主と立ち上げた「テレビスクリーン測定WG」
　ノウハウを共有し理論的なプランニング目指す
　REVISIO
・カレンダーアプリ「TimeTree」が提供する
　「日付を記憶に刻む」広告の可能性
　TimeTree
・就活の変化に合わせブランドリニューアル
　29年ぶりの刷新、新「リクナビ」はどう生まれたか
　ユニットベース
・キャリアアップナビ　 Vol.70 ゴンチャ ジャパン

▼連載
・私の広告観　　Vol.316　山田兼司
・EDITOR’S PICK CAMPAIGN
・米国広告マーケティング事情　Vol.215 松本泰輔
・R30のホープたち　Vol.112 すかいらーくホールディングス
・初めてのテレビCM　Vol.28 中央自動車工業
・スタートアップ企業のマーケティング戦略　Vol.27 AG1 Japan
・メディア企業の営業戦略　HA-LU
・AI×マーケティングで未来を拓く AI×マーケティングで未来を拓く　Vol.20 山根宏彰
・注目の広告業 エクスプラザ
・ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略　Vol.186 サクラクレパス「クレパス」
・BOOK
・あたらしい人
・広告業界トピックス
・宣伝担当者が知っておきたい　著作権なんでもQ&A　Vol.79 岡本健太郎
・経済学の視点 私たちを取り巻く「価値」を考える
　高橋勅徳
・社会学の視点 コミュニケーションとメディアのいま
　遠藤 薫
・言語学の視点 キャッチフレーズにおける生成AIの可能性
　小町 守
・編集後記

▼特集1
SNSにCTV...マス広告だけじゃない!
採用広報にも効く!
「企業認知」を高める手法&事例一覧

・テレビからTVerの活用にも広がり3年目
　「三井のすずちゃん」の次なる展開
　三井不動産
・海外でも人気、3億回再生の「鉄球おじさん」
　4代目社長のバズるSNSで認知拡大を目指す
　Instagram活用戦略
　一条工務店
・オウンドメディアが企業の認知度を下支え
　LIFULLのマスターブランド戦略
　LIFULL
・80万フォロワーの4割が海外アカウント
　グローバル認知獲得に向けたANAのTikTok
　ANAホールディングス
・5年間で13本のCMを制作
　阪神電車コラボで社内満足度過去最高の92%
　古野電気
・ヘッドスパ普及の立役者タカラベルモント
　BtoB企業こそ生活者を捉えた情報発信を
　タカラベルモント
・専門誌の編集長に聞く!
　BtoB産業「企業広告」事情
　総合建設業界/医療医薬品業界
・それぞれの戦略のメリット・デメリット
　REVISIO /ヤプリ
　総合建設業界/医療医薬品業界
・「電通=広告」だけじゃない
　多彩な人財獲得に向け偶発的出会いを増やす
　電通コーポレートワン
・情報発信の鍵は「意外性」
　マーケ×広報で外食産業の活性化を図る
　トリドールホールディングス

▼特集２
Z世代にも届く広告
リアルな体験価値を活かすOOH事例

・年末の「寝過ごしあるある」が共感を呼ぶ
　21種のポスターを終着駅に掲出した狙いとは
　ヤッホーブルーイング
・2年連続話題のアーティスト招待状広告
　OOHは温かみや希少性感じる独自の媒体へ
　読売テレビ
・広告そのものを「見つける楽しさ」が体験に
　Z世代へのアプローチに成功した戦略とは
　森永乳業
・量販店の動線を意識した広告配置を実施し、
　イベントとの連動で高いレバレッジ効果を発揮
　TVS REGZA
・リーチとフリークエンシーの高さがカギ!?
　「カロリーメイト」が、毎年OOHを出す理由
　大塚製薬
・若者はいま、OOHをよく見ている?
　Z世代に話題になる広告の共通点
　原田曜平

▼REPORT
・100社を超える企業のマーケターが集う
　コミュニティ設立から11年目を迎えた交流会を開催
　―CMO X 「Year-end Networking Day 2024」レポート
・「宣伝会議サミット2024冬」レポート
　スープストックトーキョー/三井住友銀行×ユー・エス・ジェイ/
　MHD モエ ヘネシー ディアジオ×ベントレーモーターズ ジャパン/三井住友海上火災保険×ポーラ

▼特別企画
第62回「宣伝会議賞」一次審査通過者発表
・一次審査通過データ/今後のスケジュール
・一次審査通過者発表(一般部門)
　キャッチフレーズ部門/動画広告部門/音声広告部門
・第62回「宣伝会議賞」の傾向とは?
　一次審査員92名の審査講評
・学生チーム企画 結果発表
・一次審査通過者発表(中高生部門)

▼PR
・社会のあらゆる場にUXを浸透させたい
　「心地よい世界」を設計するIDEALの想い
　たきコーポレーション
・デジタル+リアルで新時代の体験価値を創る
　東急エージェンシー
・想定通りにいかないカスタマージャーニー
　大切なのは、施策実施の“when”を考えること
　ティーリアムジャパン
・キャリアアップナビ　 Vol.69 UCCジャパン

▼連載
・私の広告観　 Vol.315 藤嶋咲子
・EDITOR’S PICK CAMPAIGN
・米国広告マーケティング事情　Vol.214 松本泰輔
・R30のホープたち　Vol.111 ユニバーサル ミュージック
・初めてのテレビCM　Vol.27 Studio
・スタートアップ企業のマーケティング戦略　Vol.26 Habitto
・AI×マーケティングで未来を拓く　Vol.19 山根宏彰
・注目の広告業 UUUM
・ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略　Vol.185 ロッテ「Rummy」
・大学ゼミ訪問 　Vol.66 北海道大学
・BOOK
・メディア企業の営業戦略 Mimi Beauty
・MARKETING DATA
・あたらしい人
・広告業界トピックス
・宣伝担当者が知っておきたい　著作権なんでもQ&A　Vol.78 岡本健太郎
・経済学の視点 私たちを取り巻く「価値」を考える
　高橋勅徳
・社会学の視点 コミュニケーションとメディアのいま
　遠藤 薫
・言語学の視点 キャッチフレーズにおける生成AIの可能性
　小町 守
・編集後記

▼特集1
通巻1000号特別企画
Marketing is cosmos.
拡張を続けるマーケティングの現在地

【拡張を続ける「マーケティング」と「広告」の現在地】
・「顧客のために価値を創造している」という
　マーケティングマインドを組織全体で持とう
　恩藏直人
・流行に適応しつつ独自の顧客価値を生み出す
　いま必要なソーシャルリスニングと創造的適応
　西川英彦
・マーケターは「オーケストラの指揮者」
　AI時代にこそ向き合うべき“普遍の真理”とは
　岡本達也
・変化し続ける顧客ニーズを誰よりも理解し、
　組織横断の“ハブ”として事業KPIを牽引せよ
　中川祥一
・今やっていることが「広告」のすべてではない
　従来の役割に、とどまらない無限の可能性
　澤本嘉光
・大切なのはターゲット以外にも届く前提
　嫌われ者にならないための広告のつくり方
　高崎卓馬
・多様化する現代社会において広告は
　人々をつなぐ共通の価値観を創造すべき
　嶋浩一郎
・結果の数字が瞬時に見える時代だから
　ゆっくりと結果を出すことも学んでほしい
　谷山雅計
・「宣伝会議サミット」登壇者に聞いた、私が考える「マーケティングの現在地
【AI×マーケティング―今、何が実現できるのか？】
・クリエイターとAIの共創
　人間に求められるのは「いいだしっぺ力」
　電通
・データ収集して改善し続けるマーケティングへ
　変化する社会に寄り添う企業を、AIが支える
　博報堂ＤＹホールディングス
・過去の「ひとり」に向けたパーソナライズから
　未来の「大勢」に向けたイノベーションへ
　アクセンチュア ソング
・プランニングに需要予測…AIをどう使う？
　花王が目指す「マーケティング5.0」
　花王
【拡張するマーケティングのフロンティア】
・データの民主化から共創型エコシステムへ
　ブロックチェーンがもたらす未来
　河野友香
・顧客に〈人間〉として出会う
　マーケティングをひらく「人類学的」な視点
　水上 優
・顧客価値の提供を企業全体で取り組む
　“総力戦”としてのマーケティング体制の構築
　中東孝夫
・「炎上しない広告」を作るには
　DEI視点のアップデートが不可欠
　趙 正美

▼特集2
顧客との関係性を企業資産として活かす
ロイヤルティマーケティング　最新・企業事例と手法

・2年で15万人を集めた「ヱビスビアタウン」
　熱量に応じて参加できる施策を複数用意
　サッポロビール
・ファンと社員のランチミーティングも実施
　濃く・深い関係性をつくる「DAISOの輪」
　大創産業
・BtoB企業にも必要なロイヤルティ施策
　「コミュニティマーケティング」の設計と運用
　小島英揮
・ウェルビーイング価値提供顧客を2000万人へ
　住友生命がWaaSで目指す新たな関係性
　住友生命保険
・日々の暮らしで「いつのまにか」地球に配慮
　野村不動産流、サステナビリティの伝え方
　野村不動産

▼PR
・共創で未来をつくる、新しいパートナーの形
　フェズ／読売広告社／たきコーポレーション／オズマピーアール／エンビジョン／Mimi Beauty／　　　ゲート・ワン／フロンティアインターナショナル
・AIが実現するマーケティングの新時代
　フェズ／Cyber AI Productions
・新たに「データ」カテゴリーが登場
「広告電通賞」の現在地とこれから
　広告電通賞審議会事務局
・「顧客価値」を活かした、企業経営の提案
　大広
・キャリアアップナビ　 Vol.68 ドミノ・ピザ ジャパン

▼特別企画
・第62回「宣伝会議賞」応募総数発表

▼連載
・私の広告観　Vol.314　今村翔吾
・メディア投資戦略を変える！新たな取り組みを進める、企業の挑戦　
　Vol.11　アフラック生命保険
・EDITOR’S PICK CAMPAIGN
・米国広告マーケティング事情　Vol.213　松本泰輔
・R30のホープたち　Vol.110　オリエンタルランド
・初めてのテレビCM　Vol.26　EVERING
・スタートアップ企業のマーケティング戦略　Vol.25　INFORICH
・AI×マーケティングで未来を拓く　Vol.18　山根宏彰
・注目の広告業　ohpner
・ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
　Vol.184　　再春館製薬「ドモホルンリンクル」
・大学ゼミ訪問　Vol.65　武蔵大学
・BOOK
・メディア企業の営業戦略　Uber Japan
・MARKETING DATA
・カバーストーリー
・広告業界トピックス
・宣伝担当者が知っておきたい著作権なんでもQ&A Vol.77 岡本健太郎
・経済学の視点　私たちを取り巻く「価値」を考える
　高橋勅徳
・社会学の視点 コミュニケーションとメディアのいま
　遠藤 薫
・【新連載】言語学の視点　キャッチフレーズにおける生成AIの可能性
　小町 守
・編集後記

▼特集1
マスメディア企業のDXと
新・広告ソリューション開発
・フジテレビが強化するキャラクタービジネス
　専門性を持つ人材を採用し、海外進出も狙う
　フジ・コンシューマ・プロダクツ
・マスメディアはメタバースで
　少数コミュニティにアプローチできるのか?
　テレビ朝日
・IPのメディアフランチャイズが加速
　注目は“ブランデッドエンタテイメント”
　平間和宏
・メディア独自の情報にある「希少性」
　AI時代にこそ取材の価値は高まる
　瀬尾 傑
・AI時代の記者・編集者に何ができる?
　人間との分岐点は「質」と「信頼」
　平 和博
・新聞という資源で社会課題は解決できるか?
　ローカル視点が活きる、地方新聞社発の施策
　畠山茂陽
・CTVが普及する時代における
　放送局のこれからのビジネスモデルとは
　奥 律哉
・主要協会団体に聞く、マスメディアの「過去」と「今」と「近未来」
　日本新聞協会／日本民間放送連盟／日本雑誌広告協会／日本ABC協会
・世界的な音声コンテンツの伸長を活かせるか
　AM停波におけるラジオ局ビジネスの行方
　小川明子
・進むテレビ番組のインターネット配信
　放送収入が振るわない中で欠かせない事業に

▼特集2
手法・事例・生活者動向で見る
マーケティング・トレンド総決算2024
・AdverTimes.人気記事で振り返る2024
　実務のプロが注目したコミュニケーション事例
・インテージの販売データから分析
　2024年の隠れた「売れ筋商品」とは？
　木地利光
・世界観にトーン&マナー重視だけじゃない！
　インフルエンサーマーケ成功の鍵とは？
　出嶋 翔
・起用社数ランキングに見る
　2024年テレビCMキャラクターの潮流
　韮澤美樹
・ヒット消費の背後にあるマーケティングの工夫とは？
編集部が選ぶ、マーケティング大賞2024
・AdverTimes.・宣伝会議コラムニストに聞く、
　私の界隈の注目トレンド2024
　佐々木日菜／神内一郎／重松俊範／山根宏彰／高橋勅徳

▼宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
BtoBもBtoCも網羅
現役・担当者が解説！オウンドメディアの企画と運用
・感動や行動を生む記事を届け続けて
　事業貢献につなげる「ジモコロ」
　アイデム
・NTT DATAに対するイメージを変える!
　パーセプションチェンジと事業貢献をKGIに
　NTTデータ

▼REPORT
・強みと課題を持ち寄り、組み合わせによる新しいアイデアをつくる
　―カインズ、GROOVE X、サンスター、ニチバンのマーケターが導きだした答え
　「CMO X」研究会レポート　Vol.37

▼特別企画
・戦略の概念を構築していく「レシピ本」
　練習問題を繰り返し、思考能力を身に付けよう
　音部大輔
・「宣伝会議賞」特別レポート
　中高生が「広告コピー」と向き合う!
　全国9校で出張授業を実施

▼PR
・ポジションを高めるより「消費者のため」の追求が自分の幸せだと気付いた
　キャリアアップナビ Vol.67

▼連載
・私の広告観　Vol.313　前野隆司
・メディア投資戦略を変える！新たな取り組みを進める、企業の挑戦
　Vol.10　日本テレビ放送網
・EDITOR’S PICK CAMPAIGN
・米国広告マーケティング事情　Vol.212　松本泰輔
・初めてのテレビCM　Vol.25　Antway
・スタートアップ企業のマーケティング戦略　Vol.24　appcycle
・AI×マーケティングで未来を拓く　Vol.17　山根宏彰
・スタートアップ企業のマーケティング戦略　Vol.23　オリゼ
・AI×マーケティングで未来を拓く　Vol.16　山根宏彰
・注目の広告業　ビデオリサーチ
・ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略　Vol.183　ヨックモック「シガール」
・大学ゼミ訪問　Vol.64　国際基督教大学
・BOOK
・マーケティングデータ
・広告界イベント・新商品
・あたらしい人　水沢林太郎
・広告業界トピックス
・宣伝担当者が知っておきたい
　著作権なんでもQ&A　Vol.76　岡本健太郎
・経済学の視点　私たちを取り巻く「価値」を考える
　高橋勅徳
・社会学の視点　コミュニケーションとメディアのいま
　遠藤 薫
・言語学の視点　言語学と広告コミュニケーション
　堀田秀吾
・編集後記

▼特集1
社内の人を育てるか、社外のプロを採用すべきか？
いま、必要なマーケティング部門の組織と人材戦略
・モビリティ以外の売上を4割まで引き上げる！
　JR西日本の事業開発を支えるマーケティング組織とは？
　西日本旅客鉄道
・マスとデジタルをひとつの部内に統合し
　クリエイティブジャンプを実現する
　クレディセゾンのブランド戦略
　クレディセゾン
・日常の中で、生活者としての感度を磨き
　“いまこの世にない価値”を生み出す人材へ
　カルビー
・百貨店の再定義を目指す、大丸松坂屋百貨店
　専門知識を外部からチームに取り入れ
　デジタル事業の新規開発を推進
　大丸松坂屋百貨店
・キャンディ・グミへの愛を商品企画へ昇華
　顧客視点でブランドを強化する
　カンロのブランドマネジメント
　カンロ　
・ミッション単位のアジャイル型組織で
　意思決定のスピードを加速
　三井住友カードのデータ利活用戦略
　三井住友カード
・第一生命がデジマ部を新設
　社外人材とスキルを取り入れ自走する組織を目指す
　第一生命ホールディングス
・グループ横断組織の約700人が
　それぞれの場所でデジマを推進
　ベネッセホールディングスのDX戦略
　ベネッセホールディングス
・テレ東グループのデジマを推進
　コアバリューを定めて若手のスキル向上を目指す
　テレビ東京コミュニケーションズ
・変革するクライアントに対応できるか？
　最新・大手広告会社の組織改変とその狙い
　電通／博報堂／東急エージェンシー／QO
・コロナ禍の閉塞感で“動く領域”を変える決意
　ビジネスに近い領域で、スキルを拡張する
　中川 諒
・「一緒に働きたい人」を探す
　社員のつながりを活かした、マーケティング業界の人材採用
　インテージ
・人材採用のプロフェッショナル企業
　ビズリーチのマーケター採用ってどうしてる？
　ビズリーチ

▼特別企画
第62回「宣伝会議賞」連動企画
・「ステートメント」を書くことで見えてくる、
　コピーライターとしての生き方
　岡本欣也
・脱・広告で広がる職域　
　コピーライターの力が生きる場所
　金 そよん・佐久間英彰

▼特集2
マルチデバイス時代の動画広告
・多様化したチャネルへの最適化の鍵は、
　各メディア固有の文脈を理解すること（オンライン動画編）
　谷口昇司
・2027年に1410億円に到達する見込み
　成長を続けるCTVの動画広告活用法とは？（CTV編）
　佐々直紀
・OOHやOTTとWeb広告領域の
　よりシームレスな一体化に期待（OOH編）
　デジタルサイネージコンソーシアム マーケティング・ラボ部会
・ユーザーの興味と媒体特性を満たした
　クリエイティブを作成するには？（SNS×動画編）
　鈴木良太
・生活者との感情的なつながりができる動画広告は
　日々変化するメディアのキャッチアップが必須
　ゼスプリ インターナショナル ジャパン
・静止画では伝えきれない世界を表現し、
　生活者とブランドがストーリーを深く共有できる
　サントリー食品インターナショナル

▼REPORT
「アドタイデイズ2024（秋）」レポート
トリドールホールディングス×ジンズホールディングス／スターバックス コーヒー ジャパン×Mizkan ／本間ゴルフ×イトーキ

▼宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
「動画広告のクリエイティブ・ディレクション」
　田中梨花子／池田萌

▼PR
・「嫌われない」ゲーム内動画広告で
　Z世代への効果的な認知拡大とブランドリフトを実現
　アドバーチャ
・キャリアアップナビ Vol.65
・社会人大学院における学びなおしの最前線

▼連載
・私の広告観　Vol.312　快歩
・EDITOR’S PICK CAMPAIGN
・メディア投資戦略を変える！新たな取り組みを進める、企業の挑戦
　Vol.9　キヤノンマーケティングジャパン
・注目の広告業　FIELD MANAGEMENT EXPAND
・米国広告マーケティング事情Vol.211　松本泰輔
・R30のホープたち　Vol.108　富士通
・初めてのテレビCM　Vol.24　東洋建設
・スタートアップ企業のマーケティング戦略　Vol.23　オリゼ
・AI×マーケティングで未来を拓く　Vol.16　山根宏彰
・メディア企業に聞く広告・営業戦略　スマートニュース
・ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略　Vol.182　有楽製菓「ブラックサンダー」
・BOOK
・マーケティングデータ
・あたらしい人　水沢林太郎
・広告業界トピックス
・宣伝担当者が知っておきたい
　著作権なんでもQ&A　岡本健太郎
・経済学の視点　私たちを取り巻く「価値」を考える
　高橋勅徳
・社会学の視点　コミュニケーションとメディアのいま
　遠藤 薫
・言語学の視点　言語学と広告コミュニケーション
　堀田秀吾
・編集後記

▼特集1
没入感がつくる、新たなブランド体験
「ゲーム」空間の広告活用

・「Coke ON」×「ドラゴンクエストウォーク」
　ゲーム体験や没入感を損なわないコラボ
　日本コカ・コーラ
・公開から1カ月で総プレイ回数は1万回突破
　投資要素を組み込み、感覚的に学べるゲーム
　松井証券
・話題になった！企業のゲーム活用マーケティング事例
・世界のマーケターは、なぜ「ゲーム」に着目する？
　エンタメを超え、多分野で価値あるリソースへ
　廣田周作
・2000億ドルを超えるゲームビジネスの収益
　グローバル化の一方、地域特性による細分化も
　平間和宏　
・時間が“溶ける”ほどの没入感を生み出す
　ゲーム空間のポテンシャルを「広告」に活かす
　伊藤光弘
・ゲームは次のマスメディアになりうるか？
　「プレイ」という新たなコミュニケーション
　荒井浩介
・世界のマーケティング研究者視点で読み解く
　メタバース有効活用のための3つのポイント
　岡田庄生
・デジタルからアナログの接点まで実装が可能
　「ゲーミフィケーション」をマーケティングに
　濵田俊也

▼特別企画
第62回「宣伝会議賞」協賛企業の誌上オリエン
・脱・広告で広がる職域　コピーライティングの力が生きる場所

▼特集2
新たな脅威に向き合う、最新アドベリフィケーション
生成AI時代のブランドセーフティを考える
・三井不動産グループ全体の価値を高める
　デジタル広告の品質向上への取り組み
　三井不動産
・デジタル広告のCPAは4割改善
　SOMPOダイレクトの不正トラフィック対策
　SOMPOダイレクト
・アフィリエイト広告の不正トラフィックを排除
　デジマの効果を最大化するバイク王の対策
　バイク王＆カンパニー
・ディープフェイク拡散が及ぼす社会的リスク
　企業活動に与える影響を回避するには？
　野村総合研究所

▼特集3
活用目的別　企業ブランドのつくりかた、活かし方
・これからのブランドに大切なのは「結びつき」
　SNS時代のブランド·リレーションシップ
　久保田進彦
・「ヤン坊マー坊」を世界へ
　ヤンマーのインクルーシブ·ブランディング
　ヤンマーホールディングス
・Sales Marker、約1年で社員数が3倍に
　BI策定で社内理解の促進を図る
　Sales Maker
・キンドリルジャパンが六本木を広告で彩る
　“ステータス”を広く、正しく、着実に
　キンドリルジャパン
・「フルーツのアヲハタ」を新たなビジョンに
　プロダクト起点で独自の価値を伝える
　アヲハタ

▼REPORT
・メディア投資戦略を変える！新たな取り組みを進める、企業の挑戦　Vol.8
　KREVAさん起用で話題、大同特殊鋼のテレビCM
　30年ぶりのテレビCM出稿の意思決定につながったデータとは？
・資生堂の「ファンデ美容液」×エグゼクティブ向けビューティーサービスをCMOが体験
　「CMO X」分科会レポート

▼PR
・生成AIの浸透で増殖するMFAサイト
　最先端のアドベリフィケーションとは?
　アドベリフィケーション推進協議会
・出稿から購買の先までデータが繋がる時代
　デジタル広告は顧客の質の分析が肝要に
　アドベリフィケーション推進協議会
・深層対話を通じて、「顧客価値」を引き出す!
　大広ならではのメソッドを生かしたAI提案
　大広
・成長実現のためのグロースパートナー
　それを支える精鋭とカルチャーとは？
　インターブランドジャパン
・AIと人間のハイブリッド提案で
　中小企業でも自走できる
　ブランディングを実現する
　ミリモルホールディングス
・AIでパーソナライズはどこまでできるのか？
　7業界のマーケターと議論
　「データマーケティングの現在地」
　Tealium Japan
・社会人大学院における学びなおしの最前線
・キャリアアップナビ Vol.65

▼連載
・私の広告観　Vol.311　田中達也
・EDITOR’S PICK CAMPAIGN
・注目の広告業　カタリナ マーケティング ジャパン
・米国広告マーケティング事情Vol.210　松本泰輔
・R30のホープたち　Vol.107　湖池屋
・初めてのテレビCM　Vol.23　三菱HCキャピタル
・スタートアップ企業のマーケティング戦略 Vol.22　FRDジャパン
・AI×マーケティングで未来を拓く　Vol.15　山根宏彰
・メディア企業に聞く広告・営業戦略　朝日新聞社
・ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略　Vol.181　テーブルマーク「さぬきうどん」
・BOOK
・広告業界トピックス
・宣伝担当者が知っておきたい
　著作権なんでもQ&A Vol.74 岡本健太郎
・【新連載】経済学の視点　私たちを取り巻く「価値」を考える
　高橋勅徳
・社会学の視点 コミュニケーションとメディアのいま
　遠藤 薫
・言語学の視点　言語学と広告コミュニケーション
　堀田秀吾
・編集後記