宣伝会議 発売日・バックナンバー

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▼特集1
SNSにCTV...マス広告だけじゃない!
採用広報にも効く!
「企業認知」を高める手法&事例一覧

・テレビからTVerの活用にも広がり3年目
 「三井のすずちゃん」の次なる展開
 三井不動産
・海外でも人気、3億回再生の「鉄球おじさん」
 4代目社長のバズるSNSで認知拡大を目指す
 Instagram活用戦略
 一条工務店
・オウンドメディアが企業の認知度を下支え
 LIFULLのマスターブランド戦略
 LIFULL
・80万フォロワーの4割が海外アカウント
 グローバル認知獲得に向けたANAのTikTok
 ANAホールディングス
・5年間で13本のCMを制作
 阪神電車コラボで社内満足度過去最高の92%
 古野電気
・ヘッドスパ普及の立役者タカラベルモント
 BtoB企業こそ生活者を捉えた情報発信を
 タカラベルモント
・専門誌の編集長に聞く!
 BtoB産業「企業広告」事情
 総合建設業界/医療医薬品業界
・それぞれの戦略のメリット・デメリット
 REVISIO /ヤプリ
 総合建設業界/医療医薬品業界
・「電通=広告」だけじゃない
 多彩な人財獲得に向け偶発的出会いを増やす
 電通コーポレートワン
・情報発信の鍵は「意外性」
 マーケ×広報で外食産業の活性化を図る
 トリドールホールディングス

▼特集2
Z世代にも届く広告
リアルな体験価値を活かすOOH事例

・年末の「寝過ごしあるある」が共感を呼ぶ
 21種のポスターを終着駅に掲出した狙いとは
 ヤッホーブルーイング
・2年連続話題のアーティスト招待状広告
 OOHは温かみや希少性感じる独自の媒体へ
 読売テレビ
・広告そのものを「見つける楽しさ」が体験に
 Z世代へのアプローチに成功した戦略とは
 森永乳業
・量販店の動線を意識した広告配置を実施し、
 イベントとの連動で高いレバレッジ効果を発揮
 TVS REGZA
・リーチとフリークエンシーの高さがカギ!?
 「カロリーメイト」が、毎年OOHを出す理由
 大塚製薬
・若者はいま、OOHをよく見ている?
 Z世代に話題になる広告の共通点
 原田曜平

▼REPORT
・100社を超える企業のマーケターが集う
 コミュニティ設立から11年目を迎えた交流会を開催
 ―CMO X 「Year-end Networking Day 2024」レポート
・「宣伝会議サミット2024冬」レポート
 スープストックトーキョー/三井住友銀行×ユー・エス・ジェイ/
 MHD モエ ヘネシー ディアジオ×ベントレーモーターズ ジャパン/三井住友海上火災保険×ポーラ

▼特別企画
第62回「宣伝会議賞」一次審査通過者発表
・一次審査通過データ/今後のスケジュール
・一次審査通過者発表(一般部門)
 キャッチフレーズ部門/動画広告部門/音声広告部門
・第62回「宣伝会議賞」の傾向とは?
 一次審査員92名の審査講評
・学生チーム企画 結果発表
・一次審査通過者発表(中高生部門)

▼PR
・社会のあらゆる場にUXを浸透させたい
 「心地よい世界」を設計するIDEALの想い
 たきコーポレーション
・デジタル+リアルで新時代の体験価値を創る
 東急エージェンシー
・想定通りにいかないカスタマージャーニー
 大切なのは、施策実施の“when”を考えること
 ティーリアムジャパン
・キャリアアップナビ  Vol.69 UCCジャパン

▼連載
・私の広告観  Vol.315 藤嶋咲子
・EDITOR’S PICK CAMPAIGN
・米国広告マーケティング事情 Vol.214 松本泰輔
・R30のホープたち Vol.111 ユニバーサル ミュージック
・初めてのテレビCM Vol.27 Studio
・スタートアップ企業のマーケティング戦略 Vol.26 Habitto
・AI×マーケティングで未来を拓く Vol.19 山根宏彰
・注目の広告業 UUUM
・ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略 Vol.185 ロッテ「Rummy」
・大学ゼミ訪問  Vol.66 北海道大学
・BOOK
・メディア企業の営業戦略 Mimi Beauty
・MARKETING DATA
・あたらしい人
・広告業界トピックス
・宣伝担当者が知っておきたい 著作権なんでもQ&A Vol.78 岡本健太郎
・経済学の視点 私たちを取り巻く「価値」を考える
 高橋勅徳
・社会学の視点 コミュニケーションとメディアのいま
 遠藤 薫
・言語学の視点 キャッチフレーズにおける生成AIの可能性
 小町 守
・編集後記
▼特集1
通巻1000号特別企画
Marketing is cosmos.
拡張を続けるマーケティングの現在地

【拡張を続ける「マーケティング」と「広告」の現在地】
・「顧客のために価値を創造している」という
 マーケティングマインドを組織全体で持とう
 恩藏直人
・流行に適応しつつ独自の顧客価値を生み出す
 いま必要なソーシャルリスニングと創造的適応
 西川英彦
・マーケターは「オーケストラの指揮者」
 AI時代にこそ向き合うべき“普遍の真理”とは
 岡本達也
・変化し続ける顧客ニーズを誰よりも理解し、
 組織横断の“ハブ”として事業KPIを牽引せよ
 中川祥一
・今やっていることが「広告」のすべてではない
 従来の役割に、とどまらない無限の可能性
 澤本嘉光
・大切なのはターゲット以外にも届く前提
 嫌われ者にならないための広告のつくり方
 高崎卓馬
・多様化する現代社会において広告は
 人々をつなぐ共通の価値観を創造すべき
 嶋浩一郎
・結果の数字が瞬時に見える時代だから
 ゆっくりと結果を出すことも学んでほしい
 谷山雅計
・「宣伝会議サミット」登壇者に聞いた、私が考える「マーケティングの現在地
【AI×マーケティング―今、何が実現できるのか?】
・クリエイターとAIの共創
 人間に求められるのは「いいだしっぺ力」
 電通
・データ収集して改善し続けるマーケティングへ
 変化する社会に寄り添う企業を、AIが支える
 博報堂DYホールディングス
・過去の「ひとり」に向けたパーソナライズから
 未来の「大勢」に向けたイノベーションへ
 アクセンチュア ソング
・プランニングに需要予測…AIをどう使う?
 花王が目指す「マーケティング5.0」
 花王
【拡張するマーケティングのフロンティア】
・データの民主化から共創型エコシステムへ
 ブロックチェーンがもたらす未来
 河野友香
・顧客に〈人間〉として出会う
 マーケティングをひらく「人類学的」な視点
 水上 優
・顧客価値の提供を企業全体で取り組む
 “総力戦”としてのマーケティング体制の構築
 中東孝夫
・「炎上しない広告」を作るには
 DEI視点のアップデートが不可欠
 趙 正美

▼特集2
顧客との関係性を企業資産として活かす
ロイヤルティマーケティング 最新・企業事例と手法

・2年で15万人を集めた「ヱビスビアタウン」
 熱量に応じて参加できる施策を複数用意
 サッポロビール
・ファンと社員のランチミーティングも実施
 濃く・深い関係性をつくる「DAISOの輪」
 大創産業
・BtoB企業にも必要なロイヤルティ施策
 「コミュニティマーケティング」の設計と運用
 小島英揮
・ウェルビーイング価値提供顧客を2000万人へ
 住友生命がWaaSで目指す新たな関係性
 住友生命保険
・日々の暮らしで「いつのまにか」地球に配慮
 野村不動産流、サステナビリティの伝え方
 野村不動産

▼PR
・共創で未来をつくる、新しいパートナーの形
 フェズ/読売広告社/たきコーポレーション/オズマピーアール/エンビジョン/Mimi Beauty/   ゲート・ワン/フロンティアインターナショナル
・AIが実現するマーケティングの新時代
 フェズ/Cyber AI Productions
・新たに「データ」カテゴリーが登場
「広告電通賞」の現在地とこれから
 広告電通賞審議会事務局
・「顧客価値」を活かした、企業経営の提案
 大広
・キャリアアップナビ  Vol.68 ドミノ・ピザ ジャパン

▼特別企画
・第62回「宣伝会議賞」応募総数発表

▼連載
・私の広告観 Vol.314 今村翔吾
・メディア投資戦略を変える!新たな取り組みを進める、企業の挑戦 
 Vol.11 アフラック生命保険
・EDITOR’S PICK CAMPAIGN
・米国広告マーケティング事情 Vol.213 松本泰輔
・R30のホープたち Vol.110 オリエンタルランド
・初めてのテレビCM Vol.26 EVERING
・スタートアップ企業のマーケティング戦略 Vol.25 INFORICH
・AI×マーケティングで未来を拓く Vol.18 山根宏彰
・注目の広告業 ohpner
・ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
 Vol.184  再春館製薬「ドモホルンリンクル」
・大学ゼミ訪問 Vol.65 武蔵大学
・BOOK
・メディア企業の営業戦略 Uber Japan
・MARKETING DATA
・カバーストーリー
・広告業界トピックス
・宣伝担当者が知っておきたい著作権なんでもQ&A Vol.77 岡本健太郎
・経済学の視点 私たちを取り巻く「価値」を考える
 高橋勅徳
・社会学の視点 コミュニケーションとメディアのいま
 遠藤 薫
・【新連載】言語学の視点 キャッチフレーズにおける生成AIの可能性
 小町 守
・編集後記
▼特集1
マスメディア企業のDXと
新・広告ソリューション開発
・フジテレビが強化するキャラクタービジネス
 専門性を持つ人材を採用し、海外進出も狙う
 フジ・コンシューマ・プロダクツ
・マスメディアはメタバースで
 少数コミュニティにアプローチできるのか?
 テレビ朝日
・IPのメディアフランチャイズが加速
 注目は“ブランデッドエンタテイメント”
 平間和宏
・メディア独自の情報にある「希少性」
 AI時代にこそ取材の価値は高まる
 瀬尾 傑
・AI時代の記者・編集者に何ができる?
 人間との分岐点は「質」と「信頼」
 平 和博
・新聞という資源で社会課題は解決できるか?
 ローカル視点が活きる、地方新聞社発の施策
 畠山茂陽
・CTVが普及する時代における
 放送局のこれからのビジネスモデルとは
 奥 律哉
・主要協会団体に聞く、マスメディアの「過去」と「今」と「近未来」
 日本新聞協会/日本民間放送連盟/日本雑誌広告協会/日本ABC協会
・世界的な音声コンテンツの伸長を活かせるか
 AM停波におけるラジオ局ビジネスの行方
 小川明子
・進むテレビ番組のインターネット配信
 放送収入が振るわない中で欠かせない事業に

▼特集2
手法・事例・生活者動向で見る
マーケティング・トレンド総決算2024
・AdverTimes.人気記事で振り返る2024
 実務のプロが注目したコミュニケーション事例
・インテージの販売データから分析
 2024年の隠れた「売れ筋商品」とは?
 木地利光
・世界観にトーン&マナー重視だけじゃない!
 インフルエンサーマーケ成功の鍵とは?
 出嶋 翔
・起用社数ランキングに見る
 2024年テレビCMキャラクターの潮流
 韮澤美樹
・ヒット消費の背後にあるマーケティングの工夫とは?
編集部が選ぶ、マーケティング大賞2024
・AdverTimes.・宣伝会議コラムニストに聞く、
 私の界隈の注目トレンド2024
 佐々木日菜/神内一郎/重松俊範/山根宏彰/高橋勅徳

▼宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
BtoBもBtoCも網羅
現役・担当者が解説!オウンドメディアの企画と運用
・感動や行動を生む記事を届け続けて
 事業貢献につなげる「ジモコロ」
 アイデム
・NTT DATAに対するイメージを変える!
 パーセプションチェンジと事業貢献をKGIに
 NTTデータ

▼REPORT
・強みと課題を持ち寄り、組み合わせによる新しいアイデアをつくる
 ―カインズ、GROOVE X、サンスター、ニチバンのマーケターが導きだした答え
 「CMO X」研究会レポート Vol.37

▼特別企画
・戦略の概念を構築していく「レシピ本」
 練習問題を繰り返し、思考能力を身に付けよう
 音部大輔
・「宣伝会議賞」特別レポート
 中高生が「広告コピー」と向き合う!
 全国9校で出張授業を実施

▼PR
・ポジションを高めるより「消費者のため」の追求が自分の幸せだと気付いた
 キャリアアップナビ Vol.67

▼連載
・私の広告観 Vol.313 前野隆司
・メディア投資戦略を変える!新たな取り組みを進める、企業の挑戦
 Vol.10 日本テレビ放送網
・EDITOR’S PICK CAMPAIGN
・米国広告マーケティング事情 Vol.212 松本泰輔
・初めてのテレビCM Vol.25 Antway
・スタートアップ企業のマーケティング戦略 Vol.24 appcycle
・AI×マーケティングで未来を拓く Vol.17 山根宏彰
・スタートアップ企業のマーケティング戦略 Vol.23 オリゼ
・AI×マーケティングで未来を拓く Vol.16 山根宏彰
・注目の広告業 ビデオリサーチ
・ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略 Vol.183 ヨックモック「シガール」
・大学ゼミ訪問 Vol.64 国際基督教大学
・BOOK
・マーケティングデータ
・広告界イベント・新商品
・あたらしい人 水沢林太郎
・広告業界トピックス
・宣伝担当者が知っておきたい
 著作権なんでもQ&A Vol.76 岡本健太郎
・経済学の視点 私たちを取り巻く「価値」を考える
 高橋勅徳
・社会学の視点 コミュニケーションとメディアのいま
 遠藤 薫
・言語学の視点 言語学と広告コミュニケーション
 堀田秀吾
・編集後記
▼特集1
社内の人を育てるか、社外のプロを採用すべきか?
いま、必要なマーケティング部門の組織と人材戦略
・モビリティ以外の売上を4割まで引き上げる!
 JR西日本の事業開発を支えるマーケティング組織とは?
 西日本旅客鉄道
・マスとデジタルをひとつの部内に統合し
 クリエイティブジャンプを実現する
 クレディセゾンのブランド戦略
 クレディセゾン
・日常の中で、生活者としての感度を磨き
 “いまこの世にない価値”を生み出す人材へ
 カルビー
・百貨店の再定義を目指す、大丸松坂屋百貨店
 専門知識を外部からチームに取り入れ
 デジタル事業の新規開発を推進
 大丸松坂屋百貨店
・キャンディ・グミへの愛を商品企画へ昇華
 顧客視点でブランドを強化する
 カンロのブランドマネジメント
 カンロ 
・ミッション単位のアジャイル型組織で
 意思決定のスピードを加速
 三井住友カードのデータ利活用戦略
 三井住友カード
・第一生命がデジマ部を新設
 社外人材とスキルを取り入れ自走する組織を目指す
 第一生命ホールディングス
・グループ横断組織の約700人が
 それぞれの場所でデジマを推進
 ベネッセホールディングスのDX戦略
 ベネッセホールディングス
・テレ東グループのデジマを推進
 コアバリューを定めて若手のスキル向上を目指す
 テレビ東京コミュニケーションズ
・変革するクライアントに対応できるか?
 最新・大手広告会社の組織改変とその狙い
 電通/博報堂/東急エージェンシー/QO
・コロナ禍の閉塞感で“動く領域”を変える決意
 ビジネスに近い領域で、スキルを拡張する
 中川 諒
・「一緒に働きたい人」を探す
 社員のつながりを活かした、マーケティング業界の人材採用
 インテージ
・人材採用のプロフェッショナル企業
 ビズリーチのマーケター採用ってどうしてる?
 ビズリーチ

▼特別企画
第62回「宣伝会議賞」連動企画
・「ステートメント」を書くことで見えてくる、
 コピーライターとしての生き方
 岡本欣也
・脱・広告で広がる職域 
 コピーライターの力が生きる場所
 金 そよん・佐久間英彰

▼特集2
マルチデバイス時代の動画広告
・多様化したチャネルへの最適化の鍵は、
 各メディア固有の文脈を理解すること(オンライン動画編)
 谷口昇司
・2027年に1410億円に到達する見込み
 成長を続けるCTVの動画広告活用法とは?(CTV編)
 佐々直紀
・OOHやOTTとWeb広告領域の
 よりシームレスな一体化に期待(OOH編)
 デジタルサイネージコンソーシアム マーケティング・ラボ部会
・ユーザーの興味と媒体特性を満たした
 クリエイティブを作成するには?(SNS×動画編)
 鈴木良太
・生活者との感情的なつながりができる動画広告は
 日々変化するメディアのキャッチアップが必須
 ゼスプリ インターナショナル ジャパン
・静止画では伝えきれない世界を表現し、
 生活者とブランドがストーリーを深く共有できる
 サントリー食品インターナショナル

▼REPORT
「アドタイデイズ2024(秋)」レポート
トリドールホールディングス×ジンズホールディングス/スターバックス コーヒー ジャパン×Mizkan /本間ゴルフ×イトーキ

▼宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
「動画広告のクリエイティブ・ディレクション」
 田中梨花子/池田萌

▼PR
・「嫌われない」ゲーム内動画広告で
 Z世代への効果的な認知拡大とブランドリフトを実現
 アドバーチャ
・キャリアアップナビ Vol.65
・社会人大学院における学びなおしの最前線

▼連載
・私の広告観 Vol.312 快歩
・EDITOR’S PICK CAMPAIGN
・メディア投資戦略を変える!新たな取り組みを進める、企業の挑戦
 Vol.9 キヤノンマーケティングジャパン
・注目の広告業 FIELD MANAGEMENT EXPAND
・米国広告マーケティング事情Vol.211 松本泰輔
・R30のホープたち Vol.108 富士通
・初めてのテレビCM Vol.24 東洋建設
・スタートアップ企業のマーケティング戦略 Vol.23 オリゼ
・AI×マーケティングで未来を拓く Vol.16 山根宏彰
・メディア企業に聞く広告・営業戦略 スマートニュース
・ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略 Vol.182 有楽製菓「ブラックサンダー」
・BOOK
・マーケティングデータ
・あたらしい人 水沢林太郎
・広告業界トピックス
・宣伝担当者が知っておきたい
 著作権なんでもQ&A 岡本健太郎
・経済学の視点 私たちを取り巻く「価値」を考える
 高橋勅徳
・社会学の視点 コミュニケーションとメディアのいま
 遠藤 薫
・言語学の視点 言語学と広告コミュニケーション
 堀田秀吾
・編集後記
▼特集1
没入感がつくる、新たなブランド体験
「ゲーム」空間の広告活用

・「Coke ON」×「ドラゴンクエストウォーク」
 ゲーム体験や没入感を損なわないコラボ
 日本コカ・コーラ
・公開から1カ月で総プレイ回数は1万回突破
 投資要素を組み込み、感覚的に学べるゲーム
 松井証券
・話題になった!企業のゲーム活用マーケティング事例
・世界のマーケターは、なぜ「ゲーム」に着目する?
 エンタメを超え、多分野で価値あるリソースへ
 廣田周作
・2000億ドルを超えるゲームビジネスの収益
 グローバル化の一方、地域特性による細分化も
 平間和宏 
・時間が“溶ける”ほどの没入感を生み出す
 ゲーム空間のポテンシャルを「広告」に活かす
 伊藤光弘
・ゲームは次のマスメディアになりうるか?
 「プレイ」という新たなコミュニケーション
 荒井浩介
・世界のマーケティング研究者視点で読み解く
 メタバース有効活用のための3つのポイント
 岡田庄生
・デジタルからアナログの接点まで実装が可能
 「ゲーミフィケーション」をマーケティングに
 濵田俊也

▼特別企画
第62回「宣伝会議賞」協賛企業の誌上オリエン
・脱・広告で広がる職域 コピーライティングの力が生きる場所

▼特集2
新たな脅威に向き合う、最新アドベリフィケーション
生成AI時代のブランドセーフティを考える
・三井不動産グループ全体の価値を高める
 デジタル広告の品質向上への取り組み
 三井不動産
・デジタル広告のCPAは4割改善
 SOMPOダイレクトの不正トラフィック対策
 SOMPOダイレクト
・アフィリエイト広告の不正トラフィックを排除
 デジマの効果を最大化するバイク王の対策
 バイク王&カンパニー
・ディープフェイク拡散が及ぼす社会的リスク
 企業活動に与える影響を回避するには?
 野村総合研究所

▼特集3
活用目的別 企業ブランドのつくりかた、活かし方
・これからのブランドに大切なのは「結びつき」
 SNS時代のブランド·リレーションシップ
 久保田進彦
・「ヤン坊マー坊」を世界へ
 ヤンマーのインクルーシブ·ブランディング
 ヤンマーホールディングス
・Sales Marker、約1年で社員数が3倍に
 BI策定で社内理解の促進を図る
 Sales Maker
・キンドリルジャパンが六本木を広告で彩る
 “ステータス”を広く、正しく、着実に
 キンドリルジャパン
・「フルーツのアヲハタ」を新たなビジョンに
 プロダクト起点で独自の価値を伝える
 アヲハタ

▼REPORT
・メディア投資戦略を変える!新たな取り組みを進める、企業の挑戦 Vol.8
 KREVAさん起用で話題、大同特殊鋼のテレビCM
 30年ぶりのテレビCM出稿の意思決定につながったデータとは?
・資生堂の「ファンデ美容液」×エグゼクティブ向けビューティーサービスをCMOが体験
 「CMO X」分科会レポート

▼PR
・生成AIの浸透で増殖するMFAサイト
 最先端のアドベリフィケーションとは?
 アドベリフィケーション推進協議会
・出稿から購買の先までデータが繋がる時代
 デジタル広告は顧客の質の分析が肝要に
 アドベリフィケーション推進協議会
・深層対話を通じて、「顧客価値」を引き出す!
 大広ならではのメソッドを生かしたAI提案
 大広
・成長実現のためのグロースパートナー
 それを支える精鋭とカルチャーとは?
 インターブランドジャパン
・AIと人間のハイブリッド提案で
 中小企業でも自走できる
 ブランディングを実現する
 ミリモルホールディングス
・AIでパーソナライズはどこまでできるのか?
 7業界のマーケターと議論
 「データマーケティングの現在地」
 Tealium Japan
・社会人大学院における学びなおしの最前線
・キャリアアップナビ Vol.65

▼連載
・私の広告観 Vol.311 田中達也
・EDITOR’S PICK CAMPAIGN
・注目の広告業 カタリナ マーケティング ジャパン
・米国広告マーケティング事情Vol.210 松本泰輔
・R30のホープたち Vol.107 湖池屋
・初めてのテレビCM Vol.23 三菱HCキャピタル
・スタートアップ企業のマーケティング戦略 Vol.22 FRDジャパン
・AI×マーケティングで未来を拓く Vol.15 山根宏彰
・メディア企業に聞く広告・営業戦略 朝日新聞社
・ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略 Vol.181 テーブルマーク「さぬきうどん」
・BOOK
・広告業界トピックス
・宣伝担当者が知っておきたい
 著作権なんでもQ&A Vol.74 岡本健太郎
・【新連載】経済学の視点 私たちを取り巻く「価値」を考える
 高橋勅徳
・社会学の視点 コミュニケーションとメディアのいま
 遠藤 薫
・言語学の視点 言語学と広告コミュニケーション
 堀田秀吾
・編集後記
▼特集1
45人のヒットマーケターの「頭の中」
日本を代表する、“あの商品”を担当
ブランドマーケターが注目の手法・トレンドを一挙紹介

<アンケート回答企業一覧>
I-ne /赤城乳業/アサヒビール/伊勢半/伊藤園/ VAIO/江崎グリコ/エバラ食品工業/花王/牛乳石鹼共進社/
キリンビール/グローブライド/湖池屋/コーセー/コクヨ/サッポロビール/サンスター/サントリー食品インターナショナル/
シチズン時計/スタイリングライフ・ホールディングス BCLカンパニー/ストライプインターナショナル/大王製紙/
THG Nutrition Limited /東ハト/ニチバン/日清シスコ/日本ハム/日本ケロッグ/ハーゲンダッツ ジャパン/白鶴酒造/
パナソニック/フジッコ/富士フイルム/ホーユー/ポーラ/丸美屋食品工業/マンダム/Mizkan /森永製菓/森永乳業/
有楽製菓/雪印メグミルク/ユニリーバ・ジャパン・カスタマーマーケティング/理研ビタミン/ロッテ

・入社5年目のブラマネが語る、周年企画の裏側
発売30周年でフルリニューアルした
湖池屋の「ドンタコス」を大解剖
湖池屋
・発売から120年を迎える「仁丹」
入社3年目のマーケターがリーダーとなり
オモロい施策で、若者の認知拡大を目指す!
森下仁丹
・どんな仕事をしている?
ブラマネの1週間に密着!
I-ne「BOTANIST」/ライオン「おくちプラスユー」
・固形石けん市場が縮小の中、
売上低迷期を脱し、V字回復を実現
「カウブランド赤箱」再生の舞台裏に迫る!
牛乳石鹼共進社

▼特別企画
第62回「宣伝会議賞」課題発表

【一般部門】
イー・スピリット/エバラ食品工業/カシワバラ・コーポレーション/キーエンス/クレディセゾン/ KDDI /
鴻池運輸/サントリー/三和物産/新生フィナンシャル/SQUIZ /住友ゴム工業/先端加速器科学技術推進協議会/
ディーエムソリューションズ/ Tetra Tokyo / TOPPANエッジ/西川/日本レジストリサービス(JPRS)/
パナソニック株式会社 エレクトリックワークス社/パルコ/平松剛法律事務所/僕と私と/マスメディアン/松井証券/ヤプリ

【中高生部門】
川田工業/環境再生保全機構/小学館/ジェーシービー/第一三共ヘルスケア/田中鉄工/東洋学園大学/ TOPPANエッジ/
日本製鉄/日本郵船/日本レジストリサービス(JPRS)/ベネッセコーポレーション/マルホ/よつ葉乳業/読売中高生新聞

・「コピー1本で評価されるからこそ、面白い」
 宣伝会議賞」への向き合い方
 第61回「宣伝会議賞」シルバー受賞者
・「宣伝会議賞」の優秀作品を展示
 東洋学園大学「TOGAKUコピージアム」
 東洋学園大学
・モモコグミカンパニーさんに聞く!
 大切にしているのは「生きた言葉」
 モモコグミカンパニー
・参加者全員でつくりあげる
 コピーの世界を広げるための「宣伝会議賞」
 三島邦彦
・「音」だけだから面白い!
 ラジオCM原稿の書き方
 廣瀬泰三

▼月刊『宣伝会議』創刊70周年記念企画 Vol.5 広告倫理とメディアビジネスを考える
・民放連に「デジタル戦略特別部会」が発足
 情報空間の保全に広告主への理解求める
 山田克也
・生成AIの影響がMFAサイトの増大に拍車
 健全な広告・メディア環境、広告主の責務は
 小出 誠
・ネット言論空間の健全性を担保
 大手マスメディア企業が取り組む「OP技術」
 クロサカ タツヤ

▼REPORT
・今の時代に、どう差別化要素をつくれるか? ブランドの魅力を高める「体験価値」の挑戦
 「CMO X」研究会レポート Vol.36

▼PR
・購買データを起点に店頭施策と連結
 URIMADEで叶える、売りに直結するテレビPR
 電通プロモーションプラス
・ブランドの“ゆえん”からファシリテート
 東急エージェンシーの伴走型支援
 東急エージェンシー
・拡大する施設だからこそ、
 社員が自分ごと化できる「パーパス」を策定
 たきコーポレーション
・「えらべるって、うれしい。」を表現した
 学生たちのアイデア・コピー・動画が結集
 イオンモバイルブランドメッセージコンテスト実行委員会
・外部データの活用で顧客理解を深化
 データを本当に生かすために必要なことは?
 HCLSoftware
・社会人大学院における学び直しの最前線
・キャリアアップナビ Vol.64

▼連載
・私の広告観 Vol.310 尾木直樹
・EDITOR’S PICK CAMPAIGN
・注目の広告業 ミリモルホールディングス
・米国広告マーケティング事情Vol.209 松本泰輔
・R30のホープたち Vol.106 ソフトバンク
・初めてのテレビCM Vol.22 タケヤ化学工業
・スタートアップ企業のマーケティング戦略 Vol.21 The Chain Museum
・AI×マーケティングで未来を拓く Vol.14 山根宏彰
・メディア企業に聞く広告・営業戦略 オールアバウト
・ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略 Vol.180 UCC上島珈琲
・BOOK
・広告業界トピックス
・宣伝担当者が知っておきたい
 著作権なんでもQ&A Vol.73 岡本健太郎
・経済学の視点 働き方と経済学のはなし
 佐々木勝
・社会学の視点 コミュニケーションとメディアのいま
 遠藤 薫
・言語学の視点 言語学と広告コミュニケーション
 堀田秀吾
・編集後記
▼特集1
“時代遅れ”と思われないために何をすべき?
生活者主導時代の「 リブランディング」戦略
・“世界の大谷翔平”とともにグローバル市場へ
海外での「無糖緑茶」の飲用機会の創出を狙う
伊藤園
・ハイプレミアムが伸長するヘアケア市場で
「メリット」をどう位置付ける?
花王
・社会の潮流に合わせ、グルテンフリーで訴求
米麺の価値を広げるカテゴリーPRとは
ケンミン食品
・医療チャネルとの連携で、「ツナ」の
便利!おいしい!だけでない価値を提唱
はごろもフーズ
・“治安が悪い? ”長年のネガイメージを払拭する
「ワケあり」を自称した足立区の戦略とは
足立区
・価値観のズレを見つけ、不具合を改善する
リブランディングは整体師の施術のようなもの
平松葉月
・変革の機運を生むために大切なのは
従業員の視点に立ち、自分ごと化させること
小山雅史
・社名から、「インキ」を外した理由とは?
事業転換期のいまを伝える、コミュニケーション
artience
・SNSをきっかけに、寿司以外の用途が拡充
「すしのこ」×「推しの子」で、若年層にもリーチ
タマノイ酢
・男性利用率が1 ~ 2%の時代に立ち上げ
男性の日傘に対するイメージを変えた戦略
ワールドパーティー

▼特集2
トリプルメディア統合でメッセージを開発
最新・マーケティングPR事例
・UGCから生まれた新カテゴリ
「ファンデ美容液」の共創マーケティング戦略
資生堂ジャパン
・「朝食と言えばフルグラ」のパーセプション
人生100年時代、ライフステージに寄り添う
カルビー
・300万食突破の「丸亀うどーなつ」
売れるほど「うどんの丸亀」も強くなる
トリドールホールディングス 
・「プラズマ乳酸菌」の機能をどう伝える?
免疫ケアを世の中に拡げるキリンの一大PJ
キリンホールディングス
・スポットワーカー市場は2年で200%増
タイミーのブランド・エクイティ構築戦略
タイミー

▼特集3
現代コミュニケーション部門の組織課題
・経営戦略と一体化したメッセージを発信
「NEC像」を形成するための4つの機能
NEC 
・グローバルスローガンを23年ぶりに“再定義”
「ホンダらしさ」を実現する仕組みづくり
本田技研工業

▼月刊『宣伝会議』創刊70周年記念座談会
Vol.4 新進気鋭の注目クリエイターが白熱議論!
「広告」に対するネガティブなパーセプションを変えるために何ができるか?
杉山芽衣、福永琢磨、松井一紘

▼シリーズ特集
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
広告&オーガニックの活用作法2024
SNSマーケティングとクリエイティブ
大山英輝/関谷アネーロ拓巳

▼連載
・私の広告観 Vol.309 西村和雄
・EDITOR’S PICK CAMPAIGN
・メディア投資戦略を変える!新たな取り組みを進める、企業の挑戦
Vol.7 テレビ東京
・注目の広告業 JR東海エージェンシー
・米国広告マーケティング事情Vol.208 松本泰輔
・初めてのテレビCM Vol.21 Ubie
・スタートアップ企業のマーケティング戦略 Vol. 20 TYPICA
・R30のホープたち Vol.105 ソニーマーケティング
・広告ビジネスを変える!? ベンチャー企業の挑戦 Vol.104 BeReal
・AI×マーケティングで未来を拓く Vol.13 山根宏彰
・メディア企業に聞く広告・営業戦略 ハースト婦人画報社
・ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略 Vol.179 ハーゲンダッツ・ジャパン
・あたらしい人 石川瑠華
・大学ゼミ訪問 Vol.63 名古屋大学
・MARKETING DATA
・BOOK
・広告業界トピックス
・宣伝担当者が知っておきたい著作権なんでもQ&A Vol.72 岡本健太郎
・経済学の視点 働き方と経済学のはなし 佐々木勝
・社会学の視点 コミュニケーションとメディアのいま 遠藤 薫
・言語学の視点 言語学と広告コミュニケーション 堀田秀吾
・編集後記

▼PR
・キャリアアップナビ Vol.63
・社会人大学院における学び直しの最前線
▼特集1
トップマーケターの頭の中にある予測と構想がわかる!
広告・マーケティング部長42名に聞く!
人材・組織・施策の課題と戦略2024
・主要42社の広告・マーケティング部長アンケート
アース製薬/ I-ne /赤城乳業/アルペン/伊勢半/ NTTドコモ/エバラ食品工業/大塚製薬/オリエンタルランド/
カルビー/カンロ/キッコーマン食品/クレディセゾン/ KDDI /湖池屋/コーセー/サントリー食品インターナショナル/
三陽商会/ SUBARU/第一三共ヘルスケア/タイガー魔法瓶/東京ガス/ニチバン/日清オイリオグループ/日本ハム/
ノーリツ/ビームス/ファンケル/ PayPay /ポーラ/Mizkan /明治/森永製菓/森永乳業/ヤマハ/ユーグレナ/
雪印メグミルク/ライオン/ライフネット生命保険/レノボ・ジャパン/ロッテ/ワコール
・新任担当者に聞く! マーケティング・コミュニケーションのこれから
アテニア/ SGホールディングス/大和ハウス工業

▼特集2
データ×テクノロジーで高める効果と効率
最新「テレビ広告」戦略
・「ファンケルだから」を醸成するには?
テレビCMで伝えるブランド力と企業価値
ファンケル
・地上波と合わせて、「テレビデバイス予算」
CTVも統一指標で効果を最適化する
ライフネット生命
・TVerも活用して全国にアプローチ
エニタイムフィットネス “第二創業期”の広告戦略
Fast Fitness Japan 
・出稿の目的は「リクルート」に絞る!
BtoB企業、長期発展のためのテレビCM活用
大島幸男
・スタートアップはいつ・どんなCMを打つべき?
「UAV」の開発でROI最大化を狙う
彌野泰弘
・魅力的なコンテンツでモーメントを捉える
日産と博報堂DYが考える、
CTV時代の統合マーケティングの可能性
日産自動車×TBWAHAKUHODO

▼REPORT
・リテールメディアの効果を最大化
マス広告から「売りまで」つなげる懸け橋に
電通プロモーションプラス
・「テレ東広告」が目指す、どんな企業でも
手軽に動画広告プロモーションをできる世界
テレビ東京
・ブランド潜在層をエンタメの力で巻き込む
エイベックス流マーケティング支援
エイベックス・アライアンス&パートナーズ 
・ブランドが持つ社会的な価値を起点に
消費者との会話を創出し、維持していく
We Are Social 
・対顧客だけでなくステークホルダーにも広がる
人を動かす、TOWの「体験デザイン」の力
テー・オー・ダブリュー
・ゲーム特有の没入感でブランド体験を進化
ARROVAの「プレイアブルブランディング」
ARROVA
・「次の一手」の判断をデータドリブンに
新たな指標で進化する、NRIのマーケ支援
野村総合研究所

▼月刊『宣伝会議』創刊70周年記念座談会
Vol.3 ネット言論空間におけるSNSの課題と広告
メディア環境に与える影響とは?
長澤秀行×澤野未来

▼シリーズ特集
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
統合マーケティング時代に何が変わった?
良いアウトプットに導く、宣伝部オリエンの極意
森永乳業/味の素

▼連載
・私の広告観 Vol.308 ゆきりぬ
・EDITOR’S PICK CAMPAIGN
・注目の広告業 ビービット
・米国広告マーケティング事情Vol.207 松本泰輔
・初めてのテレビCM Vol.20 ウエルシア薬局
・スタートアップ企業のマーケティング戦略 Vol.19 トドケール
・R30のホープたち Vol.104 ユニリーバ・ジャパン・カスタマーマーケティング
・広告ビジネスを変える!? ベンチャー企業の挑戦 Vol.103 Tailor App
・AI×マーケティングで未来を拓く Vol.12 山根宏彰
・メディア企業に聞く広告・営業戦略 Spotify Japan
・ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略 Vol.178 ピーチ・ジョン
・あたらしい人 関水渚
・大学ゼミ訪問 Vol.62 大阪大学
・MARKETING DATA
・BOOK
・キャリアアップナビ Vol.61
・社会人大学院における学び直しの最前線
・広告業界トピックス
・宣伝担当者が知っておきたい著作権なんでもQ&A Vol.71 岡本健太郎
・経済学の視点 働き方と経済学のはなし 佐々木勝
・社会学の視点 コミュニケーションとメディアのいま 遠藤 薫
・言語学の視点 言語学と広告コミュニケーション 堀田秀吾
・編集後記
▼特集1
センスも発想力も、日々の努力で磨かれる!
マーケター脳を鍛える
トレーニング指南
・スキル①「数字」に強くなる
重要なのは実現できるかどうかではない
まずはどう活用できそうか自由に考えてみる
山下吐夢
・スキル②「デジマ脳」になる
マーケター厳選の横文字10単語を紹介!
現代・デジタルマーケティング用語の基本
青山友樹
・スキル③「フレームワーク」を使いこなす
万能なマーケティング・フレームは存在しない
使うべきでないケースを正しく見極めよう
北村陽一郎
・スキル④「プロジェクトマネジメント力」を鍛える
仕事を選り好みしない
実践を積んで自分なりの理論を蓄積していく
冨田良介
・スキル⑤「EQ力」を高める
EQがマーケターを進化させる
消費者の感情の動きを予測して戦略を練る
加来勝正
・「生活者トレンド」を体得する①
キダルト、生成AI、世代を超えたつながり…
世界の重要な5つの最新トレンドとは?
並河進
・「生活者トレンド」を体得する②
進化する子育て家族の“これから”を捉える
新定番の「ダブルス夫婦」とは?
澤裕貴子・土屋映子
・「生活者トレンド」を体得する③
小さなうねりがマジョリティを巻き込む流行に
日本が特に遅れをとるサステナビリティの動向
モメンタム ジャパン
・自分に合った、生き方・暮らし方を見つけよう①
インプットが変われば
おのずとアウトプットも変わる
志伯健太郎
・自分に合った、生き方・暮らし方を見つけよう②
資本主義と自然、大企業とスモールビジネス
いつも何かの「狭間」で生きる
銭谷侑
・センスを磨く! プライベートの過ごし方
旅行のたびにアップデートされる古い価値観
異国の日常から、世界のいまに触れ続けたい
杉井すみれ
・米国最大規模のマーケティング特化型カンファレンス
「POSSIBLE2024」で語られた
米国マーケターの関心事
森直樹
・ミレニアル世代攻略と次世代マーケター育成
AmexのCMOに聞く、マーケターの役割
エリザベス・ルトリッジ
・あのマーケターが実践!34名に聞いた、
「マーケティングの筋力」を鍛える、私のトレーニング

▼特集2
ブランドマーケターが知っておきたい
「コマースマーケティング」最前線
・新たな顧客体験を提案
ポイントは「コミュニケーションの余白」
サントリー
・ブランドサイトとオンラインショップを統合
世界観と選びやすさの両立へ
花王
・コンテンツやレコメンドシステムも全て内製
インテリアコーディネートの「楽しさ」を発信
ベガコーポレーション
・パーソナライズされた「似合う」の提案で
自分だけの“ファッション遍歴”をつくる
ZOZO
・自分のスタイルをゼロからつくりあげていく
“アトリエ”をコンセプトにした店づくり
コンバースジャパン
・ブランドエクスペリエンスを体感し
ロイヤルティを高めるECの鍵は「CXM」
Adobe

▼特別企画
第61回「宣伝会議賞」広告活用事例
・「サービスの未来を見据えた言葉が集まった」
AIRPOST認知拡大の一助に
TOPPANエッジ

▼月刊『宣伝会議』創刊70周年記念座談会
Vol.2 フェイクニュースが脅かす健全な言論空間
それぞれの立場で果たすべき役割を問う
藤代裕之・藤村厚夫

▼シリーズ特集
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
広告・プロジェクト開発に使える! コンセプトのつくり方
笠原千昌/中田一会

▼REPORT
・4社のマーケターが語る、
顧客の潜在ニーズを探り、アプローチを広げる戦略
「CMO X」研究会レポート Vol.35
・企業のサステナブルな理想像を現実に
TOWが提案する「環境配慮型イベント」とは?
テー・オー・ダブリュー

▼連載
・私の広告観 Vol.307 大藏基誠
・EDITOR’S PICK CAMPAIGN
・注目の広告業 電通ライブ
・米国広告マーケティング事情 Vol.206 松本泰輔
・初めてのテレビCM Vol.19 ケネディクス
・スタートアップ企業のマーケティング戦略 Vol. 18 SANU
・AI×マーケティングで未来を拓く Vol. 11 山根宏彰
・メディア企業に聞く広告・営業戦略 北海道テレビ放送
・ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
Vol.177 モランボン「ジャン 焼肉の生だれ」
・あたらしい人 菅生新樹
・大学ゼミ訪問 Vol.61 大阪公立大学
・MARKETING DATA
・BOOK
・キャリアアップナビ Vol.61
・社会人大学院における学び直しの最前線
・広告業界トピックス
・宣伝担当者が知っておきたい
著作権なんでもQ&A Vol.70 岡本健太郎
・経済学の視点 働き方と経済学の話
 佐々木勝
・社会学の視点& コミュニケーションとメディアのいま
遠藤 薫
・観光学の視点 観光とホスピタリティで稼げるか
鎌田裕美
・編集後記
▼特集1
マーケティングの勝率を高める!
広告効果の可視化と
マーケティング投資の最適化配分
・広告効果の測定で起こりがちな「因果の逆転」
 「見せかけの効果」に騙されないために
 西内 啓
・高収益企業、キーエンスの営業力を支える!
 対象顧客選定のマーケティングとデータ活用術
 柘植朋紘
・ROI追求と体験創出の両輪を回す
 日産自動車のメディア戦略とクリエイティブ
 日産自動車
・Indeedが6年ぶりにテレビCMを刷新
 新戦略、羅針盤となったのは内製した「MMM」
 Indeed
・8年で累計販売食数8000万を突破の「nosh」
 鍵はインハウスチームが実現するスピード感
 nosh
・「明日のイベントに人手がほしい!」を実現する
 タイミーのデータドリブンな意思決定
 タイミー
・AIと担当者の判断を比較し業務精度も向上
 アダストリアが実践、アパレル産業の需要予測
 アダストリア


▼特別企画
第61回「宣伝会議賞」受賞者&審査員インタビュー
・同一コピーで2名がグランプリ受賞
 「泣く子と育つ。」の主語って?
・ゴールド・眞木準賞受賞の3名が語る 
 「誰かと一緒にコピーを書く」ということ
・「宣伝会議賞」は言葉の届け方を学べる場
 歌人・木下龍也さんと考える広告コピー
 阿部広太郎・木下龍也
・1050本を生み出した源泉は「人と話すこと」
 コピーづくりで感じた言葉の面白さ

▼月刊『宣伝会議』創刊70周年記念座談会
Vol.1 悪化するネット広告の体験品質
今、メディア、広告主がすべきこととは?
境 治・徳力基彦”

▼「アドタイ・デイズ2024(春)」レポート
・会場の様子をお届け!フォトレポート
・「アドタイ・デイズ2024(春)」レポート
 日清食品×セイバン/ Uber Eats Japan×資生堂ジャパン/ヤマハ×トリドールホールディングス/ 森永乳業/タカラトミー/コメダ
・最終審査員15名が振り返る 第61回「宣伝会議賞」
・最終審査会&贈賞式フォトレポート
・イメージキャラクターが選ぶ「新しい学校のリーダーズ賞」決定
・次回予告

▼シリーズ特集
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
プロクリエイター4名が解説! 発想力を飛躍させる「私の生成AI活用術」
クズハラ ケンタ/畠山大樹/中島琢郎/小澤健祐

▼REPORT
・人々の生活に密着した企業が考える
 パーソナライゼーションとAI活用
 HCLSoftware
・オペレーションとデザインで課題解決
 水戸ホーリーホック30周年施策の裏側
 The Unit、TANGLE
・メディア投資戦略を変える!新たな取り組みを進める、企業の挑戦
 Vol.6 購買起点でのテレデジ広告統合運用はどこまでできる?
 「データクリーンルーム」で加速する、新たな連携の形
・「あったらいいな」を超えるサービスを届けたい!セブン銀行グループ22人の挑戦
 Vol.3 各部門の共通認識をつくることで、「お客さま目線」を貫けるブランドに。


▼連載
・私の広告観 Vol.306 濱野周泰
・EDITOR’S PICK CAMPAIGN
・注目の広告業 トライバルメディアハウス
・米国広告マーケティング事情 Vol.205 松本泰輔
・R30のホープたち Vol.103 青山商事
・初めてのテレビCM Vol.18 データ・アプリケーション
・スタートアップ企業のマーケティング戦略 Vol. 17 SmartHR
・広告ビジネスを変える!? ベンチャー企業の挑戦 Vol.101 DOU
・AI×マーケティングで未来を拓く Vol. 10 山根宏彰
・メディア企業に聞く広告・営業戦略 ABEMA
・ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
 Vol.176 にんべん「フレッシュパック」
・あたらしい人 藤﨑ゆみあ
・大学ゼミ訪問 Vol.60 北九州市立大学
・MARKETING DATA
・BOOK
・キャリアアップナビ Vol.60
・社会人大学院における学び直しの最前線
・広告業界トピックス
・宣伝担当者が知っておきたい
 著作権なんでもQ&A Vol.69 岡本健太郎
・経済学の視点 働き方と経済学の話
 佐々木勝
・社会学の視点 コミュニケーションとメディアのいま
 遠藤 薫
・観光学の視点 観光とホスピタリティで稼げるか
 鎌田裕美
・編集後記
▼特集1
月刊『宣伝会議』創刊70周年 特別企画
企業も個人も「脱・広告」
ビジネス変革の行く末

・『宣伝会議』70年分の特集タイトル
 ―消費と社会の変遷を読み解く
・恩藏理事長、藤重会長に聞く、
 今日的なマーケティングの役割とは?
 日本マーケティング協会

〈広告界のトップに聞く、次なる構想〉
・専門性の掛け算を「統合」する企業グループへ
 社会が活気づく「Growth」の支援を目指す
 佐野 傑
・生活者発想で人と社会をつなぐ
 「クリエイティビティ・プラットフォーム」への変革
 水島正幸
・広告会社はスーパー型からコンビニ型に移行
 ADKが目指すべきは百貨店の「外商」的モデル
 大山俊哉
・広告コミュニケーション産業を見る、
 トップランナーの視点
 田原総一朗/堤 幸彦
・世界のデジタル広告のシェアは7割超え
 WPPのCEOは日本市場をどう見ている?
 Mark Read
・常に目指してきたのは広告効果の最大化
 人類の進化に抗わずに、変化を取り込む
 岡本保朗

〈HAPPY ANNIVERSARY〉
・地球がある限り企業として存続し続けたい
 江崎会長に聞く、グリコの100年
 江崎勝久
・「CMは15秒の芸術」
 落語と宣伝の共通点とは?
 立川志の輔
・大きく変わった「広告苦情」の50年
 JAROが見守る「次世代の広告」
 JARO

〈創刊70周年記念座談会〉
・若手マーケターが創刊号の“宣伝会議”を再現
 日本のマーケティングの今と昔
 廣澤 祐・北條秀明・西岡寛明
・30年後、広告界はどうなっている!?
 未来を担う若手クリエイターの匿名座談会
・世界の産業はモノづくりからコトづくりへ
 教育の現場から考える、競争力を高める提案
 生井秀一・玉井博久・濱田隼斗
・祝70周年!
 日頃よりお世話になっている皆さまから、
 お祝いの言葉をいただきました!

〈広告界が描く今後の展望〉
・広告界、これからのキャリアと働き方
 電通
・トップが見据える未来構想
 大広/東急エージェンシー/Massive Act/インテグレート/オリコミサービス/FIELD MANAGEMENT EXPAND
・新しい時代のマーケティングチーム
 データ・ワン/ヴァリューズ/RTB House Japan
・共創で生まれる新しい価値
 トレンダーズ/DoubleVerify Japan  
・新時代のマーケティングソリューション
 ADKマーケティング・ソリューションズ/JTB/博報堂プロダクツ/城北宣広


▼特集2
体感するメディアのブランド創造力
OOHの最新動向とクリエイティブ
・2023年 話題になった国内OOH事例集
・広告主に聞く!「今、OOHに期待する価値」
 ディップ/リクルート
・世界のOOH事情 広告賞を受賞した話題のOOH事例集
・2024年 注目のOOHメディア枠
・特集スポンサー企業に聞く!OOHの今
 ジェイアール東日本企画/オリコム/メトロアドエージェンシー/パス・コミュニケーションズ/ 東急エージェンシー/アド近鉄
・時代に合わせた、新たなOOHソリューション
 ジェイアール東日本企画/オリコム/メトロアドエージェンシー/パス・コミュニケーションズ/東急エージェンシー/アド近鉄

▼特別企画
第61回「宣伝会議賞」最終結果発表
・一般部門 最終結果発表
・最終審査員15名が振り返る 第61回「宣伝会議賞」
・最終審査会&贈賞式フォトレポート
・イメージキャラクターが選ぶ「新しい学校のリーダーズ賞」決定
・次回予告

▼REPORT
・「あったらいいな」を超えるサービスを届けたい!
 セブン銀行グループ22人の挑戦
 Vol.2 何を言うか?どう言うか?より「どんな感情を動かしたいか?」を考えよう・「あったらいいな」を超えるサービスを届けたい!
・第38回「DM大賞」結果発表
・メディア投資戦略を変える!
 新たな取り組みを進める、企業の挑戦
 Vol.5 原因と結果の間にある“眠れる”変数を見つけ出そう

▼連載
・私の広告観 Vol.305 八木康夫
・EDITOR’S PICK CAMPAIGN
・注目の広告業 Zoom
・米国広告マーケティング事情 Vol.204 松本泰輔
・初めてのテレビCM Vol.17 理研ビタミン
・スタートアップ企業のマーケティング戦略 Vol. 16 バイオフィリア
・AI×マーケティングで未来を拓く Vol. 9 山根宏彰
・ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略 Vol.175 洋菓子のヒロタ「シューアイス」
・メディア企業に聞く広告・営業戦略 TVer
・大学ゼミ訪問 Vol.59 龍谷大学
・あたらしい人(番外編)
・MARKETING DATA
・BOOK
・キャリアアップナビ Vol.59
・社会人大学院における学び直しの最前線
・広告業界トピックス
・宣伝担当者が知っておきたい 著作権なんでもQ&A Vol.68 岡本健太郎
・経済学の視点 働き方と経済学の話
 佐々木勝
・社会学の視点 コミュニケーションとメディアのいま
 遠藤 薫
・観光学の視点 観光とホスピタリティで稼げるか
 鎌田裕美
・編集後記
▼特集1
消費者心理を捉える、「値付け」の科学
価格戦略とマーケティング

・消費者の需要と供給を捉えた付加価値の創出が不可欠
 松岡和史
・「安ければいい」わけではない!? 超・目利きの消費者の「ROI」意識とは
 髙橋弓子
・「価格支配力」を武器にするマーケティング戦略とは?
 菅野誠二
・プライシング戦略の基本と実践
 値上げ成功のポイントは「顧客満足の追求」
 太宰潮
・国内・主要観光地の価格設定はどうなっている?
 外国人に人気の観光施設の入場料一覧を調査しました!

【事例:ヒット商品・サービスのプライシング戦略】
・高機能で納得感のある価格設定でヒット
 1年で1万台を販売したドライヤーの価格戦略
 KINUJO
・カギはターゲットごとに細分化した価格設定
 競合の価格をチェックし、常にリーズナブルに
 コシダカホールディングス「カラオケまねきねこ」
・4人家族で1万円に収まる金額設定で
 月に1度の“ちょっとした贅沢”の選択肢に入る
 物語コーポレーション「焼肉きんぐ」

【事例:ブランドオーナーに聞く、私のプライシング論】
・60 分4000円で楽しめる完全個室のサウナ
 来店のハードルを下げた環境設計と価格設定
 tune「ソロサウナtune」
・ハンバーグ文化を世界に向けて発信するため
 最上位の価格設定をしたGOKU BURGER
 KICHIRI「いしがまや GOKU BURGER」


▼特別企画
第61回「宣伝会議賞」
協賛企業賞・中高生部門受賞者
ファイナリスト発表
・通過総数・今後のスケジュール
・二次審査通過者・三次審査通過者発表
キャッチフレーズ部門/動画広告部門/音声広告部門
・通過率0.004%を勝ち抜いた24作品 グランプリに選ばれるのは?
ファイナリスト作品発表
・企業が選ぶ、協賛企業賞が決定!29 作品と選定の理由
・“輝く言葉”を見つけ出す 第8 回「中高生部門」審査講評
・3万6942点から選ばれた心を動かす、10 代の言葉
中高生部門グランプリ各賞/ファイナリスト/協賛企業賞/特別審査員賞
・一次審査通過本数を競う!
優秀学校賞発表

▼シリーズ特集
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
SNSマーケティングとコンテンツクリエイティブ
塙 拓也/藤田翔大

▼REPORT
・企業のストーリーを描く起点
「ブランド人格」を定義して、愛される企業になる
 大広
・「あったらいいな」を超えるサービスを届けたい!
 セブン銀行グループ22 人の挑戦
 Vol.1「組織としての価値観が重視される時代」のマーケティングを考える
・情報環境の変化を捉えるブランドコミュニケーションの進化
 ―オイシックス、カンロ、KCJ GROUP、資生堂の挑戦
 「CMO X」研究会レポート Vol.34

▼連載
・私の広告観 Vol.304 藤本壮介
・注目の広告業 電通プロモーションプラス
・米国広告マーケティング事情 Vol.203 松本泰輔
・初めてのテレビCM Vol.16 アサイン
・スタートアップ企業のマーケティング戦略 Vol. 15 Unito
・広告ビジネスを変える!? ベンチャー企業の挑戦 Vol.100 Tech0
・AI×マーケティングで未来を拓く Vol. 8 山根宏彰
・メディア企業に聞く広告・営業戦略 KBC九州朝日放送
・ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
 Vol.174 永谷園「あさげ」
・大学ゼミ訪問 Vol.58 神奈川大学
・あたらしい人 豊田裕大
・宣伝担当者が知っておきたい
 著作権なんでもQ&A Vol.67 岡本健太郎
・経済学の視点 慶應義塾から見る「義理と人情」の経済学
 山村英司
・社会学の視点 コミュニケーションとメディアのいま
 遠藤 薫
・観光学の視点 観光とホスピタリティで稼げるか
 鎌田裕美
・EDITOR’S PICK CAMPAIGN
・MARKETING DATA
・BOOK
・キャリアアップナビ Vol.58
・社会人大学院における学び直しの最前線
・広告業界トピックス
・編集後記
▼特集1
攻略すべきはZ世代より、おとなマーケット
シニアの熱狂が市場を動かす
―ヒット事例から見えた、シニア世代のインサイト

【事例】何がウケてる?何が起きてる?写真でレポート「シニア向けマーケット」のいま
 ・RIZAPグループ「chocoZAP」
 ・ダイヤモンド社『小学生がたった1日で19×19までかんぺきに暗算できる本』
 ・サントリーウエルネス「VARON」
【事例】シニア市場最前線 ―現場のマーケターが見据えるインサイト
 ・サウンドファン「ミライスピーカー」
 ・SOMPOケア
 ・スパイスサーブ「海洋記念葬」
【データ】シニア世代は十人十色
 ①都市部と地方部の違い
 ②SNS・メディア活用の動向
 斉藤徹/久住安里

・「どう生きるか」は「どう老いるか」
 時代とともに速まるシニアトレンドの変化
 梅津順江
・「令和シニア」に響く広告の言葉とは?
 コピーライティング10の原則
 石山温子
・シニアインフルエンサーに聞く!
 いま、共感される等身大のファッションと暮らし
 きょうこばぁば/ Mimi /ロコリ
・「ヘルスケア」から「ウェルビーイング」へ
 人生100年時代のシニアマーケティング発想法
 大高香世

▼特集2
企業のDXを担う26社のデジタルマーケター
「2024年の戦略と課題」

I-ne/アサヒ飲料/味の素/伊勢半/インターメスティック/オリエンタルランド/花王/カルビー/キタムラ/
グラクソ・スミスクライン・コンシューマ・ヘルスケア・ジャパン/クレディセゾン/コクヨ/ジェーシービー/ジンズ/
SUBARU/第一三共ヘルスケア/中外製薬/デル・テクノロジーズ/日産自動車/パナソニック/フェリシモ/
ユナイテッドアローズ/ユニリーバ・ジャパン・カスタマーマーケティング/ライオン/良品計画/ロッテ

・データ利活用のハードルはどこにある?
 ENEOS、学研HD、ファンケルのマーケターが議論
 エイチシーエル・ジャパン
・スマホユーザーの可処分時間の66%にリーチ!
 Molocoの機械学習を活用したモバイル広告DSP事業
 Moloco

▼特別企画
第61回「宣伝会議賞」一次審査通過者発表
・一次審査通過データ、今後のスケジュール
・一次審査通過者発表
 キャッチフレーズ部門/動画広告部門/音声広告部門
・第61回「宣伝会議賞」の傾向とは?一次審査員93名の審査講評
・大学生が仲間と共に頂点を狙う84チームの激戦を制したのは?

▼シリーズ特集
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
コーポレートスローガンの策定とブランド構築
李 和淑/西田新吾

▼REPORT
・メディア投資戦略を変える!新たな取り組みを進める、企業の挑戦
 ―データ×生活者発想で変わる、コミュニケーション
 Vol.3 クラシエ

▼連載
・私の広告観 Vol.303 栗原 聡
・注目の広告業 メンバーズ
・米国広告マーケティング事情 Vol.202 松本泰輔
・R30のホープたち Vol. 101 キタムラ
・WORLD REPORT
・初めてのテレビCM Vol.15 ストアフロント
・スタートアップ企業のマーケティング戦略 Vol. 14 スタジオプレーリー
・広告ビジネスを変える!? ベンチャー企業の挑戦 Vol.99 メッシュワーク
・AI×マーケティングで未来を拓く Vol. 7 山根宏彰
・メディア企業に聞く広告・営業戦略 メトロアドエージェンシー
・ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
 Vol.173 明治「明治ブルガリアヨーグルト」
・大学ゼミ訪問 Vol.57 愛媛大学
・あたらしい人 雪見みと
・宣伝担当者が知っておきたい
 著作権なんでもQ&A Vol.66 岡本健太郎
・経済学の視点 慶應義塾から見る「義理と人情」の経済学
 山村英司
・社会学の視点 コミュニケーションとメディアのいま
 遠藤 薫
・観光学の視点 観光とホスピタリティで稼げるか
 鎌田裕美
・EDITOR’S PICK CAMPAIGN
・MARKETING DATA
・BOOK
・キャリアアップナビ Vol.57
・社会人大学院における学び直しの最前線
・広告業界トピックス
・編集後記
▼特集1
2024年、マーケターの思考を
アップデートする15の論点
―法令、社会の動き、生活者トレンドから読み解く

【12のマーケティング用語アップデートポイント】
・マーケティングテクノロジー
 完全性、正確性…自社データの“質”がより重視されるように
 データ資産への投資が企業の最優先課題になる
 田口 裕
・アドベリフィケーション
 生成AIの浸透でMFA(made for ads)が大きな課題に
 より精度の高い広告主側の対策が必要とされる
 武田 隆
・広告メディアと監査
 マスメディアにも広がる「広告監査」
 コンプライアンス意識の高まりから日本国内でも関心高まる
 小久江士郎
・顧客インサイト
 年齢・性別による差異は消滅する!?
 「消齢化」時代の本質的な欲求を理解するには?
 堀 宏史
・生成AI
 AIによる広告制作の変革が本格化
 企業の知財戦略に影響を与える法規制の動きにも注目
 岡本青史
・デザイン思考
 生成AIが浸透する時代だから必要な「人間中心」の倫理観
 Wicked Problemの解決にどうデザイン思考を生かせるか?
 柏野尊徳
・データプライバシー
 ポストCookie時代に注目のデータクリーンルーム
 ユーザー同意の位置づけなど、真価が問われる1年に
 岡部耕一郎
・リサーチビジネス
 ビッグデータ時代に求められる
 “リサーチ”ビジネスは適切なマネジメントの推進
 内田俊一
・放送と通信の融合
 今やユーザーには放送と通信の区別はない?
 従来型のコンテンツ流通から新しいストリームの萌芽を迎える
 奥 律哉
・地方創生とクリエイティブ
 移住、観光でもパーパスが選択の重要なファクターに
 クリエイティブディレクターの起用が活発になる
 田中淳一
・パーパスブランディング
 社員をリソースではなく、ソース(源泉)として捉える
 一人ひとりの伸びしろを引き上げるパーパスブランディング
 井上元気
・グローバルマーケティング
 多民族と市場のインサイトを深く理解した
 クロスカルチャー・マーケティングの重要性が増す
 作野善教

【社会の動きとコミュニケーションビジネス3つの論点】
・マーケティングにおける「人流データ」の活用
 秋本和紀
・デジタル広告とカーボンニュートラル
 忍久保恵太
・生成AIとフェイクニュース、広告活動への影響とは?
 恩田基輝

・AdverTimes.人気記事で振り返る2023
・広告・マーケティング業界 「2024年 年男・年女」の皆さんに聞いた今年の抱負

REPORT
・マーケターが見据える2024年の戦略「宣伝会議サミット2023」レポート
・41名のマーケターに聞く、2024の抱負と展望
・「宣伝会議マーケティングサミット東京2023」レポート
 味の素×パナソニック コネクト
 青山商事×ロート製薬
 キングジム×ハーゲンダッツ ジャパン
 メリーチョコレートカムパニー× BAKE
・「宣伝会議リージョナルサミット2023」レポート
 東邦ガス/バイク王&カンパニー/福岡ソフトバンクホークス
・会場の熱気をお届け!フォトレポート

▼特別企画
第61回「宣伝会議賞」
・「宣伝会議賞」一次審査員が語る
 これからの広告のあり方
・お題は「宣伝会議賞」
 講座でラジオCMを制作・放映
・中高生部門 応募総数発表
・今後のスケジュール

▼REPORT
・「熱中度」「習慣度」「信頼度」で価値を可視化
 メディアコンテンツの力をスコア化する調査とは?
 dentsu Japan

▼シリーズ特集
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
B2Bマーケティング&セールス
成果につながるコンテンツ企画とディレクション
王 菁/竹村尚久/三浦將太

▼連載
・私の広告観 Vol.302 古屋秀樹
・注目の広告業 Criteo
・米国広告マーケティング事情 Vol.201 松本泰輔
・R30のホープたち Vol. 100 ニチレイフーズ
・WORLD REPORT
・初めてのテレビCM Vol.14 TENTIAL
・スタートアップ企業のマーケティング戦略 Vol. 13 KAPOK JAPAN
・広告ビジネスを変える!? ベンチャー企業の挑戦 Vol.98 Back Market
・AI×マーケティングで未来を拓く Vol. 6 山根宏彰
・メディア企業に聞く広告・営業戦略 主婦と生活社
・ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略 Vol.172 カルビー「堅あげポテト」
・大学ゼミ訪問 Vol.56 静岡県立大学
・あたらしい人 葵 揚
・宣伝担当者が知っておきたい著作権なんでもQ&A Vol.65 岡本健太郎
・経済学の視点 慶應義塾から見る「義理と人情」の経済学
 山村英司
・社会学の視点 コミュニケーションとメディアのいま
 遠藤 薫
・観光学の視点 観光とホスピタリティで稼げるか
 鎌田裕美
・EDITOR’S PICK CAMPAIGN
・MARKETING DATA
・BOOK
・キャリアアップナビ Vol.56
・社会人大学院における学び直しの最前線
・広告業界トピックス
・編集後記
▼特集1
トップランナーたちの予測と展望
広告、メディア、マーケティング
2024年は、こう動く。
・パーソナライズと個人情報保護を両立させ、
生成AIから得られるデータを活用するには?
2024年はどうなる?①「生成AI」
有益伸一(電通デジタル)× 栗原 聡(慶應義塾大学)
・規制は真の顧客理解を考える契機に
マーケティングの本質に原点回帰する
2024年はどうなる?②「Cookie規制」
遠藤智史(LIFULL)× 友澤大輔(イーデザイン損害保険)
・コンテンツ力を活かしたユーティリティの向上
TVer、radikoと考えるテレビ・ラジオのDX
2024年はどうなる?③「電波メディアのDX」
坂谷 温(radiko)× 蜷川新治郎(TVer)
・マーケティング投資の説明責任にどう応える?
施策のビジネス貢献度を可視化するMMM
2024年はどうなる?④「MMM(マーケティング・ミックス・モデリング)」
友松重之(アクセンチュア)× 越智道夫(ミイダス)
・メーカーと小売、広告会社が三位一体となり
生活者に心地よいコミュニケーションを提供
2024年はどうなる?⑤「リテールメディア」
野田大輔(トライアルカンパニー)×濱口洋史(電通 データ・テクノロジーセンター)
・電通×博報堂の若手プランナーに聞く
1億総クリエイター時代、「広告」の向かう先
2024年はどうなる?⑥「広告クリエイティブの行く末」
花田 礼(電通)× 小渕朗人(博報堂ケトル)
・顧客、消費者ではなく「共創パートナー」
「α世代」に目を向けてもらうためには?
野田絵美(博報堂DYメディアパートナーズ)

各社トップに聞く2024年の展望
・課題は効果的・効率的なデータ戦略と
共感を呼ぶコミュニケーションの両立
川村和夫(日本アドバタイザーズ協会)
・マーケティング=経営の時代に
AIの浸透はCMOの役割を拡張する
奥山真司(グーグル日本法人)
・業種専門性を高め知見を蓄積  
伴走型の支援で「クライアントの顧客を知る」
大山俊哉(ADKホールディングス)
・AIへの投資を引き続き強化
Facebook Japanが支えるコミュニティ
味澤将宏(Facebook Japan)
・LINEを起点に「繋がり続ける仕組み」をつくる
新会社で目指す統合ソリューション
池端由基(LINEヤフー)
・リサーチ・メディア・AIプラットフォームまで
トータルマーケティングソリューションを提供
石角裕一(楽天グループ)
・電通グループ新経営方針から、
変わるコミュニケーションビジネスを考察する

REPORT
・右肩上がりで成長を続ける「TVer」 「地上波+配信」で広告価値の更なる進化を
TVer、電通
・あらゆるコミュニケーションに驚きを込める フロンテッジの「越境」するカルチャー
フロンテッジ
・顧客満足度向上の布石はデータ環境強化 Macbee Planetのマーケティング支援
Macbee Planet、Sparty
・経営陣との対話で「ありたい姿」を言語化 社員を巻き込むリブランディングプロジェクト
グレートワークス、インフォマート
・ゲーム感覚で見込み顧客創出にチャレンジ! 意識改革につながるNexalのRPG型研修
Nexal、旭化成
・組織サーベイの次のアクションへ ひと、組織を繋ぐ「Yappli UNITE」
ヤプリ

▼特別企画
第61回「宣伝会議賞」
・応募総数発表・今後のスケジュール
・山芳製菓70周年リブランディングプロジェクト
インナーマーケティングのきっかけに
・全国11校・約1000名が参加 中高生部門出張授業レポート
・一次審査の発表まであと約2カ月 この時期、何をしたらいいですか?

▼REPORT
・テレビ広告の価値を可視化!
電通がPoCを開始した新たなソリューションとは?
電通
・「広告」の役割が変化する時代
クリエイティブビジネスと経営マネジメント Vol.6
シービーティー/博報堂デザイン
・メディア投資戦略に イノベーションを起こす!企業の挑戦!
―データ×生活者発想で変わるコミュニケーション Vol.2
アイロボットジャパン
・CMO Xレポート Vol.33
デジタル・アナログの垣根を越えた
顧客接点の強化で事業成長を実現
― 八代目儀兵衛、ポケモン、ライオンの挑戦

▼シリーズ特集
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
マーケター、クリエイター
“あの”企画を実現させた人の「すごい」プレゼン術
嶋田真亜子/小西利行/藤平達之/鈴木大輔
▼連載
・私の広告観 Vol.301 モモコグミカンパニー
・注目の広告業  Algoage
・米国広告マーケティング事情 Vol.200 松本泰輔
・R30のホープたち Vol.99 資生堂ジャパン
・WORLD REPORT
・初めてのテレビCM Vol.13 Saleshub
・スタートアップ企業のマーケティング戦略 Vol. 12 カウシェ
・広告ビジネスを変える!? ベンチャー企業の挑戦 Vol.97 Dotdigital
・AI×マーケティングで未来を拓く Vol.5 山根宏彰
・メディア企業に聞く広告・営業戦略 文化放送
・ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
Vol.171 サントリー「ザ・プレミアム・モルツ」
・大学ゼミ訪問 Vol.54 東海大学
・あたらしい人 小川未祐
・宣伝担当者が知っておきたい
 著作権なんでもQ&A Vol.64 岡本健太郎
・経済学の視点 慶應義塾から見る「義理と人情」の経済学
 山村英司
・社会学の視点 コミュニケーションとメディアのいま
 遠藤 薫
・マーケティングサイエンスの視点
 データサイエンスのイナシカタ、イカシカタ
 豊田裕貴
・EDITOR’S PICK CAMPAIGN
・MARKETING DATA
・BOOK
・キャリアアップナビ Vol.55
・社会人大学院における学び直しの最前線
・広告業界トピックス
・編集後記
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  • 出版社:宣伝会議
  • 発行間隔:月刊
  • 発売日:毎月1日
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