～～今月の特集～～


●ギフトの新しい幕開け

コロナ禍が明け、ギフト市場は全体としては回復基調にある。
カジュアルギフト、ソーシャルギフトが伸び、コロナ禍で生まれた新しい生活様式により新しいギフトオケージョンが創出、あるいは伸長している。

コミュニケーションツールとしてのギフトが見直されている。

奇しくも9月4日（水）～6日（金）に東京ビッグサイトで開催される、日本最大のパーソナルギフトと生活雑貨の見本市である「東京インターナショナル・ギフト・ショー秋2024」は「心を伝える愛の贈り物」をテーマに開催されるが、今、業界に求められているのは、この「心を伝える」というギフトの本質に立ち返ることなのではないだろうか。

今回は、長きにわたってそのサポートをしてきたギフト専業店とギフト特有の文化である「包装」に関わる企業への取材から、新しい時代に心を伝えるための手法を追求した。



●パーソナルギフトマーケティング

個性を表すギフトアイテムは、どのような店舗で、どのように販売されているのか。

今月号では、パーソナルギフトを広く解釈し、ライフスタイル提案型のショップ、ホールセラー、メーカーとしての商品開発の面から最新の情報をレポートする。

従来、ギフト好適品と呼ばれているものは、必ずしもギフトとしての用途のために開発されたものではない。世に出る製品はセルフユース、すなわち自己使用を目的として開発されたものがほとんどである。そのなから一部、ギフト好適品として評価されるものがあり、それは広く“ギフト”として捉えられてきた。

“生活雑貨”として解釈される製品は、ライフスタイル型の店舗において“主役”であり、同時に個性をアピールすることができるアイテムとしてはギフト好適品とも捉えられている。優れたライフスタイル提案型のショップは「個性を表現するアイテムを買い求める場所」として、ギフトショップの側面も持ち合わせている。

そこで扱われる商品は、昨今、どのように生まれ販売されているのか。

国内の優れたギフトアイテムをインバウンド客に提案する「MARK’STYLE（マークスタイル） 麻布台ヒルズ」、資生堂のパートナーショップとしてサンプル（ギフト）配布によるファンマーケティングを使った販促を行うビューティスタンドプラス、ホールセラーの新たな販売戦略として企画提案を行う売り場を設けたエトワール海渡、究極のセルフギフトでもあるミュージアムグッズの販売店を編集者の視点で運営する小学館の「アートプラザ」、アートとエンタメを掛け合わせたビジネスを展開する「アートボックス」。

これらの事例から、パーソナルギフト、すなわちライフスタイル提案型の店舗運営の様々な形態の新しい姿を探ってみた。



●便利家電・デジタルガジェットのススメ

技術革新・進化によって、そしてコロナ禍後の生活様式の変化に対応して、これまでになかった、新しい需要を創造する「便利家電」や「デジタルガジェット」が多数、生まれてきている。また、ブランディングやコンパクト化、あるいは円安や原材料高などの向かい風が吹く中でも「値頃感」のある提案により支持を受けている家電やガジェットも増えてきている。

また9月4日（水）～6日（金）に開催される第98回東京インターナショナル・ギフト・ショー秋2024では使って楽しい、贈られて嬉しい生活家電に焦点を当てた「ギフトにぴったり！生活家電セレクションも実施される。

そうした中で今回は、注目の便利家電やデジタルガジェットを紹介する。



●特集　干支・カレンダー・縁起物・年末年始用品
定番から新機軸まで、年末年始を彩るギフトの動向を探る

年末年始は、一年の中でも様々なギフトが動くチャンスである。中でも干支関連、カレンダーや縁起物などの需要は、この時期に集中する傾向がある。

今月の特集ではこうした「干支・カレンダー・縁起物」といった、特に年末年始に人気を集めるBtoB商品に注目。それぞれの現状を紹介すると共に、カレンダー・縁起物メーカーである株式会社トーダンの強口邦雄社長に取材し、コラムとしてまとめた。



～～今月の目次～～


●巻頭特集　ギフトの新しい幕開け
　ソーシャル、カジュアルギフトが伸長するギフト新時代にこそ、プロに求められる役割

　中元商戦期のギフトショップルポ
・コロナ禍を機に仏事にシフト。アートイベントなどで集客しつつ法人需要の開拓にも意欲を示す
　シャディサラダ館東越谷店

・ギフト専業店、実店舗ならではの強みを訴求　地域に愛され続ける「街のギフト屋さん」　
　シャディサラダ館岩槻上野店

・日本中の、そして外国人のお客からも愛される　オムニチャネルを実現する「優しくて親切な良い店」　
　金子ストアー／シャディサラダ館厚木三田店　

　ラッピング市場のトレンド　
・ギフトラッピング黎明期からリボン文化の啓蒙を行う、青山の取り組み

・創業100年を越えるシモジマの社会の変化に対応する、包装資材関連の多角的提案
　
・時代に合わせたフレキシブルな商流で消費者の心をつかむ　包む



●パーソナルギフトマーケティング
　ギフトアイテムを効果的に売る手法　パーソナルギフトマーケティング

・ギフトをテーマに会社のDNAを継承していく店舗　
　MARK’STYLE（マークスタイル）　麻布台ヒルズ　

・特定のコミュニティーにおけるコミュニケーションを販促に活用　資生堂の新ブランドの販売をサポート　
　ビューティスタンドプラス

・「ハイブリッド卸」「サプライヤーサクセス」を実現する重要なショールーム　
　エトワール海渡　馬喰町本館1階「BLOCKS」

・雑誌を編集するようにIPを活用したアートグッズを展開　
　「藝大アートプラザ」　小学館　

・ミュージアムグッズの開発はアートとエンタメを掛け合わせたビジネス　
　アートボックス



●便利家電・デジタルガジェットのススメ

・ツインバード　匠ブランジェトースター

・エレス　アイファンシリーズ/スマイルキッズ　1台4役　乾電池ストッカー

・プラタ　ぽかぽかあったか犬猫用こたつ/メテックス　非常時にも役立つシリーズ

・MOTTERU　水に浮く防水ケース/ライフオンプロダクツ　RERUU

・ラドンナ　Toffyキッチン家電シリーズ/ロア・インターナショナル　OriMouse



●干支・カレンダー・縁起物・年末年始用品

・定番から新機軸まで、年末年始を彩るギフトの動向を探る

・干支・カレンダー・縁起物・年末年始用品　人気の商品を紹介



●「スペパ」も抜群!　旅のコスパ・タイパを高めるトラベルグッズ

・最新の旅行ニーズを映し出すハンズのトラベル用品ラインアップ

・第98回ギフト・ショー出展　ドリテック「はかる」技術と視点で快適な旅をサポート　

・第98回東京インターナショナル・ギフト・ショー秋2024　出展社の便利な旅グッズ



●「家族化」で拡大するペット関連市場

・ペット用衣類・雑貨のパイオニア　「心地よく生きる」をサポート　クリエイティブヨーコ
　
・フードを中核に、ペットのインフラ構築を目指す　PETOKOTO

・AI搭載のスマートトイレで猫の健康寿命を延ばす　トレッタキャッツ

・見送った後も身近に感じられるペット用仏具という新市場　ジェニーレン

・飼い主とペットが共に楽しめる時間をギフトに　ソウ・エクスペリエンス



●主要展示会

・第36回グルメショー秋2024　開催迫る

・ビジネスガイド社の展示会

・第70回インターナショナル　プレミアム・インセンティブショー秋2024　開催のご案内

・第66回大阪インターナショナル・ギフト・ショー2024　開催迫る

・第1回東京インターナショナル・ギフト・ショー in ソウル　特別企画　
　韓国在住コーディネーター × 韓国雑貨店元バイヤーが対談

・台湾随一のデザインのビジネスショー　台湾文博会　日本館

・第98回東京インターナショナル・ギフト・ショー秋2024　開催迫る



●カンパニー・協会・話題・イベント・ショップ・調査・商品特集

・ソーシャルギフト、ギフト選びに関する調査

・静岡木工が飲食店の新業態の「願（ねがわくば）」オープン／イベント産業規模推計／JADMA新会長

・マグネットでつくる「スぺパ」の良い暮らし　最新インテリアブランド「MAGLIFE」

・優れた商品開発力、提供力を背景にグルメショーでは6つのカテゴリーでサービスを提案　
　アデリー

・中国商品の仕入れがカンタンかつスムーズに!注目の「カンフー宅配便」

・東京で「TAIPEI　corners」のポップアップショップが活況を呈する

・「ぬいぐるみ・雑貨合同展示商談会2024　Summer」開催

・プラタ通信



●連載

・サステナブルギフト　第2回「佐野デザイン事務所」

・ギフトECサイトの処方箋　第127回「B to B ECの勝ちパターンとは」　
　エンファクトリー取締役　CDO　清水正樹氏

・売り場の販促のヒント


●その他

・ギフトプロムナード

・News & Words　流通市場のキーワード　
　「インフルエンサー」「インフルエンサー・マーケティング」

・業界関連ニュース

・次号予告