■特集１　２０２４ヒット予測ベスト３０

●２０２４ヒット予測ベスト３０（026p）
●２０２４年はこうなる堅実消費でも譲れない“欲”を満たす強い刺激がヒットを生み出す鍵に（028p）
●花火も広告も変える夜空のスペクタクルショー　ドローンショー＆空中ＱＲ抜群のエンタメ性と広告を共存させたショーが各地で開催（030p）
●レモンスライスｉｎレサワ缶　未来のレモンサワー２３年の限定販売で即完売した斬新レサワが２４年に帰ってくる（032p）
●立ち上がる第５のポイント経済圏　新Ｖポイント場所の広がりと抜群のお得度で経済圏競争の台風の目に（034p）
●激しさを増す“コストコ難民問題”が解決 「駅ナカ」 コストコ西武が２４年春に正式サービス開始、ＪＲ西などは実証実験中（036p）
●究極の省スペースで働く　ＡＲグラスワーカー軽量化＆高画質化でテレワークでの使用が主戦場に（037p）
●声を消すマスク　Ｐｒｉｖａｃｙ　Ｔａｌｋ周囲の目を気にせず、あらゆる場所で話せる＆騒げる（038p）
●美容の 「修行化」 が進む　痛いコスメ　美容医療ブームが化粧品の売れ筋を変える（039p）
●能力“補完”アイテム　パワードシニアアクティブシニアが最強の“武器”を手にして日常生活を謳歌する（040p）
●小学生の“通学ブルー”を解消、親も喜ぶ　機能性ランドセル大手のイオン、ニトリも参入し、市場は急拡大へ（041p）
●おなかを壊しにくいプレミアムな牛乳　Ａ２ミルクヨーグルト版も人気、海外では既に一大市場（042p）
●“おせっかいＡＩ”を搭載した自走する家具　カチャカ来春の大規模言語モデル連係で自然な会話ができるように（043p）
●“巣ごもりコーヒー”の受け皿に　コンビニコーヒーサブスクローソンやセブンーイレブンなどでテスト販売を実施（044p）
●米化ブームの真打ちが“第３の主食”に　おいしいオートミール　新ごはん健康価値の強みを保ったまま、真の“ご飯代わり”に（045p）
●クルマ旅に価格破壊の波　片道レンタカー旅の移動手段を、安価でより柔軟に選べる時代に突入（046p）
●ほったらかし投資の新戦力　新ＮＩＳＡ向けロボアド投信／新アプローチの“脂肪キャンセル”成分　アライ（047p）
●“ちょうどいいビール”の最適解　低アルスーパードライ／鶏レバーが高級食材に“変身”　グラフォア（048p）
● 「妊娠活動」 の新たな味方　妊活おりものシート／得するふるさと納税の新定番　ＰａｙＰａｙ商品券（049p）
●没入体験を日本流に再解釈　イマーシブ ・ フォート東京／甘さ一辺倒からの転換で狙うはメロン再興　スナックメロン（050p）
● 「摩擦レス美容」 が毛穴洗浄にも波及　ケアナボン／“第三”の風邪薬　ロキソプロフェン風邪薬（051p）
●世界的人気キャラが日本でも“復権”　ＵＳＪドンキーコングエリア／“手抜き”調理が次の段階へ　肉野菜同時レンチン調理（052p）
●デジタル街案内　Ｓｍａｆｏｏ／Ｌｏｃａｔｏｎｅ／インフラツーリズムの神髄がついに“解禁”　黒部宇奈月キャニオンルート（053p）
●位置情報共有アプリの覇権争いが激化　ポストＺｅｎｌｙ／日本から好アクセスの巨大カジノ＆アリーナ　ＩＮＳＰＩＲＥ（インスパイア） （054p）
●酒類 ・ 飲料　シン機能性ビール　焼酎多様化（055p）
●食品　スパイス系の多様化　食事前 ・ 料理後に配慮（056p）
●家電 ・ デジタル　ＭＲ（複合現実）　趣味性家電（057p）
●日用品 ・ 医薬品／文房具（058p）
●ゲーム ・ 玩具　１１年ぶりの“王道マリオ”プレステの逆襲（060p）
●モビリティー ・ 交通　特定小型原付　北陸観光（061p）
●マネー／ネットサービス（062p）
●施設　社会インフラ実装の小さな街　レガシーの積極活用（063p）
●エンタメ　スクリーンにアーニャ見参　初回超拡大放送のアニメ（064p）
●美容 ・ アパレル　３Ｄプリンター製グミ　ワークマンの新業態（066p）
●Ｚ世代２０２３ヒット商品＆２０２４トレンド予測（067p）
●消費が見えるカレンダー（068p）
●２０２３年米国発ヒット（070p）


■特集２　２０２３年ヒット商品ベスト３０

●２０２３年ヒット商品ベスト３０ 「５類移行」 で各種エンタメがフル回転　既成概念を覆して売れた商品が多数（084p）
●２０２３年はこんな年制限解除とインフレ、猛暑の板挟み　コスパ＋αに成功した商品が躍動した（086p）
●食品部門（110p）
●菓子部門（111p）
●酒類部門／飲料部門（112p）
●美容 ・ アパレル部門（113p）
●日用品部門／雑貨部門（114p）
●文房具部門（116p）
●ゲーム部門／玩具部門（117p）
●家電 ・ デジタル部門／クルマ部門（118p）
●施設部門（120p）
●マネー部門／交通部門（121p）
●エンタメ部門（122p）
●ウィズコロナ元年に？ 「行動制限」 が続々解消　スポーツに新施設に列島が沸いた　２０２３年回顧録（124p）
●２３年地方発ヒット１００％廃棄物の綿ボコリが着火剤に“転生”犬連れ客狙いで稼働率９割の温泉宿も（126p）
●２０２３年深掘り！ 業界トレンドランキングＢＥＳＴ５　業界専門紙 ・ 誌に聞く（131p）


■特集３　マーケター ・ オブ ・ ザ ・ イヤー２０２３

●マーケター ・ オブ ・ ザ ・ イヤー２０２３　イノベーションを起こした６人を選出！ （209p）
●大賞　スープストックトーキョー貫く信念 「マーケ部門はいらない」 離乳食炎上も全社一致でサービス継続（210p）
●優秀賞　ｃｈｏｃｏＺＡＰ（チョコザップ）運動無関心層を取り込み市場創造 「人は変われる。」 を証明する（212p）
●優秀賞　八代目儀兵衛セブン史上初、おにぎりの米を監修　３つの改革で新たな価値創造に成功（214p）
●優秀賞　ＹＯＬＵ（ヨル）ナイトリペアを武器に市場を席巻 「マーケは販促にあらず」 が哲学（216p）
●優秀賞　ＪＩＮＳ　ＳＡＵＮＡ（ジンズ　サウナ）サウナーの真のニーズを捉えた 「サ陸両用眼鏡」 のヒットに４つの理由（218p）
●優秀賞　ｍｅｌｉｏｒｄｅｓｉｇｎ（メリオールデザイン） 「水洗いで汚れが落ちる食器」 家庭市場参入で倒産危機から大逆転（220p）


■ＴＲＥＮＤ　ＦＬＡＳＨ

●ファミコンやアーケードからの移植作が続々　３世代で楽しめるレトロゲームが大豊作東京ゲームショウ２０２３が開催（007p）


■今月のもっと得する話

●ＷＡＯＮ　ＰＯＩＮＴウエル活、ポイントバックでお得度アップ　不定期１０倍キャンペーンで大量獲得狙う（009p）


■今年の顔

●生見愛瑠　今、すごく力を入れたいのは女優業　演技のお仕事だけはエゴサします（011p）


■徹底解剖　Ａｄｏ

●世界へ羽ばたく歌い手の肖像　徹底解剖＆独占インタビューでヒットの真相に迫る（136p）


■インタビュー　Ａｄｏ

●Ａｄｏ　デジタルの世界で生まれながらリアルさをまとって人々を魅了した２０２３年本誌独占　８０００字インタビュー（141p）


■著者の仕事の哲学

●小説家　小川　哲（おがわ ・ さとし） 「何者かになれた自分」 をＳＮＳで簡単に偽れる現代では本当の承認欲求は満たされにくい（203p）


■短期集中連載　テーマパーク無双！ 刀 ・ 森岡毅が明かす勝ち筋のつくり方

●消費者視点で“生”刺激を強化 「テーマパークを上位互換する」 （204p）


■黒鳥ひなのマーケティングファイル

●なぜｃｈｏｃｏＺＡＰは大ヒットしたか　緻密なテストマーケティングの秘密（222p）


■月刊　日経ＸＴＲＥＮＤ

●Ｈｏｔ　Ｔｏｐｉｃｓ　麻婆豆腐専門店、実は 「クックドゥ」 味の素が匿名出店した狙いとは？ （228p）


■攻める！ 長寿ブランド

●デジタル一眼カメラ 「α」 （ソニー）プロ御用達のカメラに上り詰め使い勝手でアマチュアも開拓（230p）


■日経ｘＴＲＥＮＤ　人気パッケージ比較調査

●柔軟剤のボトル　５１％の人が支持したのは？ （232p）


■博報堂生活総研のデータで見るイマドキとコノサキ

●昔の 「若者論」 、今との共通項は（234p）


■来年の顔：２０２４年のヒットをつくる人

●佐野勇斗 「現状維持は退化」 だと思います　常に全力で努力し、上を目指したい（237p）


■特別付録

●ベストバイ＆得ワザ３６