［特集］富裕層の多様化がもたらす新市場
ブランド特性を見極める消費力が高額化粧品を活性化
●資生堂
社会的存在意義、異業種コラボ、DXと緻密な戦略を展開
●花王
作法、希望の情緒的価値を使い分け異なる客層にアプローチ
●コーセー
「AQ」に若年層を取り込んだ大谷選手起用と象限別接客
●ポーラ
感受性を刺激するアートの力でロイヤル顧客との絆を深める
●P&Gプレステージ（SK-II）
「金継ぎ」の哲学で関心を誘いパーソナルで新客を獲得
●ロート製薬
高級品購買を促すエピステーム健康相談の博識
●オルラーヌ パリ
高級ホテル、銀座で広めるパリ発のブランド価値
●インタビュー
竹中啓貴（野村総合研究所 金融コンサルティング部 シニアコンサルタント）
リッチ世帯の階層や年代で消費行動は大きく異なる

［業界動向］
●ミニコスメに消費者殺到
高級ブランドに新たな悩み
●二転三転のトランプ関税
国内、アジアの景気後退に懸念
●ロート製薬がステマ？
消費者庁重箱の隅をつつく
●市場成長鈍化の打開策
ペットのコト消費が広がる
●CBD普及に冷や水
東大寄付講座トラブルが国会で話題に

［新社長インタビュー］
三橋英記（ファンケル 社長）
パーパス経営の強みを生かしマーケティング変革を成し遂げる

［企業情報］
●資生堂「アネッサ」
サンケアの常識を変える新戦略が始動
創意工夫の戦略で20代の顧客急増
●P&Gジャパン「h&s」
プレミアムライン「深ヘッドスパ」新シリーズを発売
●資生堂「SHISEIDO MEN」
プロバスケットボールプレイヤー河村勇輝選手の起用で30代の顧客が増加
●ヴィークレア
ヒット連発の商品開発力でシェア率20％を目指す
●ローソン
新PB「３つ星ローソン」始動 ブランド体系刷新の狙い

［理美容メーカー特集］
物価高、人口減を打ち破る価値創造が成長の絶対条件
〈インタビュー〉
●坂下 秀憲（ミルボン 代表取締役社長）
リアル、デジタルの両輪で高付加価値化が加速
●吉川 秀隆（タカラベルモント 代表取締役会長兼社長）
人づくりと研究開発の強化で未来を切り拓く
●中野 孝哉（中野製薬 代表取締役社長）
市場の需要を先読みした攻めの戦略

［インタビュー］
●渡辺大介（メディプラスCRM統括部CCO）
コミュニケーションスタイルを変革し顧客の生活シーンに寄り添い続ける
●岩瀬由典（岩瀬コスファ 社長）
現場起点の基盤強化を深化し次代の成長加速に備える

［海外市場動向］
●第35回ビューティー エキスポ2025が盛況のうちに閉幕
●市場分析
欧州の隠れた化粧品大国ポーランドの実態

［新連載］
●規制の理想像を探る
法律ガチャと不可逆の矛盾

［連載］
●キーマンに聞く
仁王厚志
（ポーラ化成工業 フロンティアリサーチセンター コミュニケーションカテゴリー プリンシパルインベスティゲイター）
空気で化粧品をつくる新技術開発の舞台裏
●中国最新リポート
アフリカの紙製品市場を拓く「楽舒適」の経営戦略
謝 憲文（国際評論家）
●巨龍点描（政治）
米中貿易戦争の勝者はどちら？
朱 建榮（政治学者・東洋学園大学客員教授）
●化粧品研究の羅針盤
嘘か真か「敏感肌の爆増」の真実に迫る（前編）
●@cosme TOKYO・OSAKA セールスランキング
（25年１〜３月）
●ドラッグストア売れ筋ベスト20（25年１〜３月）
洗口液／ボディローション・クリーム／ハンドクリーム
●ヒットの予感
「冷感コスメ」
ナチュラルオーガニックでも夏に備えるアイテムが盛況
●ヘアサロン経営の新境地
美容師が施術に専念しやすい環境を整える
●クリーンビューティー最前線
偽物の淘汰を促す認証制度の役割
佐藤久美子（SLJ代表取締役）