毎月Z世代のヒット商品やサービスを一つ取り上げて
新しい価値観を持った彼らの生態を掘り起こす日経トレンディの企画。

今回は『ポカリスエット リターナブル瓶』について紹介しています。

爽やかなブルーの『瓶ポカリ』に熱視線！
環境配慮をうたう商品に意外な発火点

老舗飲料ブランドが“容器を変えただけ”で若者の心をがっちりつかみました。

それが、2022年7月から大塚製薬がイオンなどで販売している『ポカリスエット リターナブル瓶』。

ペットボトル飲料で親しまれているものを250ml瓶として発売したのものです。

メーカー希望小売価格は1本230円（税別）で、瓶を返すとデポジットの70円が返金される仕組み。

循環型ショッピングプラットフォーム『Loop』を利用しており、空容器の回収などは、店頭のLoop専用の返却ボックスで行います。

当初は首都圏など1都1府5県のイオンとイオンスタイルから販売を開始。

出足は好調で、販売店はさらに広がっていく予定だそうです。

なぜ、現代にガラス瓶？

なぜ、現代にガラス瓶なのでしょうか？

大塚製薬ポカリスエット プロダクトマーケティングマネージャーの原康太郎氏はこういいます。

「ガラス瓶は回収・洗浄して繰り返し使える。大塚グループ全体でさまざまな環境への取り組みをしており、循環型社会の実現を目指すチャレンジの一つでもある」

瓶にもラベルは貼らずに、ロゴは直接印刷。

Z世代をターゲットにした商品ではありませんが、環境意識の高い若者も好感を抱きそうです。

ただ、同商品が熱烈な支持を得る理由は別にあります。

爽やかなクリアブルーのボトルに、白いブランドロゴが描かれたデザインです。

『夏らしい』と高く評価され、海水浴など夏のレジャーとも相性は抜群。

海辺や青空をバックに撮影された画像や動画が今夏、若者を中心に次々とSNSに投稿されました。

また、瓶のデザインや色は、発売当初のポカリ缶を意識しています。

近年、Z世代にヒットする商品では『昭和レトロ』『平成レトロ』がキーワードの一つとなっていますが、
まさに老舗ブランドがなせるレトロ商品のド直球リバイバル。

若者の支持を得るための手法として、他のブランドでも採用されていく可能性がありそうです。

本誌では『ポカリスエット リターナブル瓶』の記事全文をお読みいただけます。

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