14 interview
業界きっての老舗が“原点回帰”を掲げてさらなる発展の道を探る
――店頭フォロー体制や本格的な社員教育の強化をバックボーンとして
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　伊勢半　澤田晴子社長

18 market watch／井田両国堂
時代の変化を見極めながら的確に商品と店づくりを提案
――激動の2011年と仕切り直しとなった2012年の方向性を聞く

26 brand strategy／カネボウ化粧品「ブランシール スペリア」
美白市場を代表するブランドとしてさらに進化を続ける
――独自の美白有効成分ロドデノールと和漢植物成分配合で高保湿効果も

32 brand strategy／マックス ファクター「SK-Ⅱ」
デビュー32年のロングセラーブランドとして輝き続ける
――革新的な商品の投入やカウンセリングの質的向上などで進化

36 brand strategy／ヤマサキ
厳しい市場環境にあってヘアケアを中心に８％増を達成
――2012年９月をめどに“白髪ぼかし”でヘアカラー市場参入を計画

66 new strategy／顔ツボ化粧品
韓国の高級市場で成長する高麗人参配合化粧品をいち早く紹介
――ドラッグや美容室、WEBなど幅広いルートで美容法とともに


22 特別リポート／アルビオン
教育現場におけるステップアップの支援を通して次世代と交流
――女子学生や特別支援学校の生徒などに化粧法やマナーを教える

84 beauty trend
88 美容トピックス
97 focus


40 ビューティビジネスを語ろう
大都市近郊の厳しい環境下で専門店のあるべき姿を常に追求
――店舗のデザインから販売展開まで独自のスタイルを生み出す
エイトクヤ（愛知県知多市）　山口喜兵会長　
　
46 new shop／


107　化粧品専門店アンケート　2012年１～3月


50 new products／アルビオン
ロングセラー“スキコン”からフェイシャルソープを発売
――豊潤な泡でケアしながらしなやかでクリアな肌に洗い上げる

54 new products／ダリヤ
多彩なヘアカラーアイテムと新発想のスキンケア
――丹念な市場調査とユーザー目線の商品開発で快調

58 new products／SPRジャパン
新主力ブランド「MVNE」「Nadeishko」を育成
――フレグランスからヘアケアやボディケアに幅を広げる

62　new products／LIB JAPAN
若く美しいままリッチで優雅なライフスタイルの実現に貢献
――スイスアルプスの天然水配合新ブランド「ラ ヴィスイ」導入

70 new step　
◇資生堂／２つのサイトでWebマーケティングスタート（＊専門店に緊急アンケート）◇ホーユー／「自分のカラーを出して積極的に海外開拓」水野新社長◇資生堂プロフェッショナル／「Timeless Beauty」をテーマに資生堂のトータルビューティ前面に

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