★★★特集★★★
米国大手化粧品・日用品企業の事業戦略
三重苦を克服した価格とブランド戦略の使い分け

◯トップ10社の経営分析・為替変動のマイナス要因をはねのけ売上げを拡大
プロクター＆ギャンブル／コルゲート・パルモリーブ／エスティローダー／ＳＣジョンソン／
エイボン・プロダクツ／ジョンソン・エンド・ジョンソン／エコラボ／アムウェイ／コティ／リミテッド・ブランズ
◯売上高11─50位ランキングデータ


◎巻頭論文
成長産業の育成に軸足を置いた経済政策が必要
♦アセットベストパートナーズ経営アドバイザー・経済アナリスト　中原圭介

◎中国最新レポート
現地化粧品メーカーの苦悩を映し出すロレアルの買収劇
♦名城大学経営学部教授　謝 憲文

◎「専門店の時代」を考える
「ハッピーコスメ タケイ」（埼玉県滑川町）店名そのままの買い物空間を作り出す
♦化粧品ジャーナリスト　稲田 誠

◎マーケティングレポート
・資生堂、トップメーカーならではの価値提案で存在感を高める「ＴＳＵＢＡＫＩ」
・アルビオン、「イグニス」から新しい切り口の新製品を発売
・豊富なメゾンフレグランス群で市場を牽引し続けるブルーベル
・〝エンタテインメント〟を化粧品で具現化するベキュアの真価
・トレンド発信者としての存在感を増すメイベリン ニューヨーク
・新たなアプローチから生まれたクロエスキンケアを拡充するコティ・プレステージ
・原点回帰で飛躍的な急成長を遂げたラ・プレリー
・ジュエラーテイストのメイクアップで存在感を高めるサカイトレーディング
・Ｐ＆Ｇが業績＆方針説明会を開催・三つのイノベーションの推進で需要喚起と市場創造を実現
・資生堂、トップメーカーならではの価値提案で存在感を高める「ＴＳＵＢＡＫＩ」
・アルビオン、「イグニス」から新しい切り口の新製品を発売
・豊富なメゾンフレグランス群で市場を牽引し続けるブルーベル
・〝エンタテインメント〟を化粧品で具現化するベキュアの真価
・トレンド発信者としての存在感を増すメイベリン ニューヨーク

◎業界動向
・カネボウ化粧品第三者調査報告　不可避の企業体質改善に強い味方
・コンビニ　出店加速と商品開発の新手法
・オリンピック東京開催　予想を上回る経済効果を生み出す条件
・調剤薬局　取引先が手をさしのべる新たな枠組み作り

◎海外情報
・アジア地域で拡大傾向にある家庭用ビューティ機器市場
・美容品売り場の改装で差別化を図る英国の高級百貨店
・製品への有害化学物質の使用でエイボンに非難が集中
・景気停滞の中で成長を見せる英国のブロンジング市場、ほか

◎巻頭インタビュー
ベルナー・シュビリア（メルヴィータ創業者）
・オーガニックの元祖として市場を牽引

◎インタビュー
日高千絵（エスティ ローダー株式会M・A・C事業部事業部長）
・ブランドの真価を知らしめカテゴリー№１を目指す

◎世界の化粧文化を進化させるメイベリンニューヨークの挑戦

◎縮小傾向にある環境下で一人気を吐くロレアルパリのヘアカラー群

◎@cosmeのクチコミからヒットの要因を探る
エレガンス「アイブロウスリム」
アイスタイル リサーチプランナー　原田彩子