ソトコト
人が集まっている場所のつくり方Q&A！
『micro FOOD&IDEA MARKET』
昨年12月に東京都千代田区有楽町にオープンした『micro FOOD&IDEA MARKET』。 日本各地から選ばれた食材で作られた惣菜を食せるカフェ、 クラウドファンディング商品やアートブックなどの物販・展示コーナー、 あらゆるイベントに対応可能なステージと3つのゾーンからなる “人が集まる場所”です。 プロジェクトデザイナーの古田秘馬さんは『umari』の代表で 『丸の内朝大学』など数多くの地域プロデュース・企業ブランディングを手がけています。 彼は『micro FOOD&IDEA MARKET』をプロデュースする16人の一人。 そしてこちらの場所を 「玉石混交で分からないなかから自分ごとを自ら探せる、蚤の市みたいな場所」 と表現しています。『どんな場所に人は集まるのでしょうか』 想像を超えた何かが起きる場所、未知の世界と出会える可能性がある場所に人は集まると思います。そして、昔からある地域のお祭りのように、自分の居場所を出番があるコミュニティの存在がそこでは大切です。信じているストーリーが同じ、つまり同じ世界観を持った人たちが集まれば自分を理解してもらえますから」 来てほしい人たちに、何に可能性を感じてもらえるかを考えて、どれだけ大切にできるかが重要ですね。
『新しく場所をつくりたい。どんなことに気をつけたらいい？』 人が集まる場には、6つのポイントがあります。シンプル、ミスマッチ（意外性がある）、アクション（参加したくなる）、フォトジェニック、シェア、ビジョン（大義名分がある）の6つです。例えば、私が10年以上取り組んできた『丸の内朝大学』があります。通勤ラッシュを避けて早めに通勤し、勤務前の学びの場にするビジョンや、ビジネスの場である「丸の内」とアカデミックな「大学」を掛け合わせた意外性に惹かれて、延べ2万人が参加するまでになりました。 早めの通勤で、ラッシュを回避しながら勉強できるというのがメリットですね。
人を集める、ということはとても簡単なことではないとは思いますが、 アイデア、可能性、コンセプトなどにポイントがありそうです。 詳しいインタビューは本誌をご覧ください！！
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