キリンもeスポーツに本格参入！サッカーに続き、e日本代表を協賛する狙いとは？

日経トレンディ (TRENDY)

キリンもeスポーツに本格参入！

サッカーに続き、e日本代表を協賛する狙いとは？

 
日本サッカー協会（JFA）は『e国際新全試合 KIRIN iMUSE CUP（キリン イミューズ カップ）』を
2021年6月18日に開催し、その模様を6月24日にオンラインで公開しました。
 
大会に特別協賛したのが、キリンビバレッジ。
加えてキリングループとして、e日本代表にも協賛しています。
 
キリンはサッカー黎明期ともいえる1978年からサッカー日本代表のパートナーを務めています。
キリンホールディングスブランド戦略部の山口浩樹氏は、こう語ります。
「黎明期から支えることがキリングループとしてサッカーに向き合う姿勢。eスポーツ・サッカーを知らないサッカーファンにもアピールし、その知名度を高めていきたい。eスポーツ・サッカーといえばキリンと言ってもらえるようにしたい」
 
マーケティングに生かす戦略の1つは、新たな顧客層、主に若年層とのタッチポイントの創造です。
Jリーグの2019年の調査によると、J1からJ3まで全55クラブのホームゲーム来場者の平均年齢は42.8歳。
例年より0.9歳上がっています。
片やeスポーツは、若年層、Z世代のファンが多いです。
 
もう1つは、同社の健康関連食品の認知度向上です。
今回、大会名にも含まれる『iMUSE』は、
キリングループの独自素材『プラズマ乳酸菌』『KW乳酸菌』を使用した食品や飲料のブランド。
目の疲労感を軽減する効果がある機能性表示食品『iMUSE eye KW 乳酸菌』をe日本代表に提供。
eスポーツは目を酷使する競技であるため、親和性が高くなります。
 
健康関連の事業と、eスポーツの認知度、どちらも『キリン』という名と一緒に世間に広がっていきそうです。