新業態『ワークマンカラーズ』はお洒落なのに便利で安い！価格はユニクロの約半額…！？

「次はデザイン性重視、機能はステルスへ」

アパレルへ本格参入するワークマンはこんな標語を掲げます。

作業服ブランドの同社は、2018年に『ワークマンプラス』を、
2020年に『＃ワークマン女子』をスタートしてカジュアル服市場での存在感を高めてきましたが、
これらはあくまで作業服の延長。

デザインに注力する新業態『ワークマン カラーズ』はさらに客層を広げる次の一手です。

「お洒落なのに便利で安い」
ワークマン カラーズ

ワークマン カラーズのラインは
『ビビッド』『トラベル』『タフ』『トレンド』『サステナブル』という5カテゴリーで
カラフルなデイリーウェアを提案。

広報部部長の林知幸氏はこう話します。

「当社の製品が高機能で低価格というのは浸透しました。ただウリがそれだけだと、例えば雨具なら1着あれば十分で、リピートされにくい。1着買った後、他の色や柄も欲しいと思うファッション性の高い製品を作ります」

ワークマンプラスや＃ワークマン女子では『作業服なのにお洒落』という“逆張り”戦略で支持を得ましたが、
ワークマン カラーズではその裏、すなわち「お洒落なのに便利で安い」を訴求するといいます。

ユニクロやジーユーとの真っ向勝負にも思えますが「ポケットの深さなど細かな使い勝手にこだわる」と、
機能面での差別化に自信を見せます。

さらに“ユニクロの約半額”といわれる価格も据え置きに。

激戦のカジュアル服市場を本気で切り取りにかかります。

新業態『ワークマンカラーズ』は9月に都心の商業施設内で1号店がオープンする予定です。

本誌ではさらに詳しい商品の戦略などを紹介しています。

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