DIME（ダイム）
《無印良品・ニトリ・IKEA》
3社3様コロナ時代のシフトチェンジ&ベストバイ
巣ごもりやテレワーク消費による家具やインテリア雑貨の需要拡大で コロナ禍でありながら、無印良品、ニトリ、IKEAが着実に業績を伸ばしています。 『郊外型・広い駐車場・人と触れ合わない大型店』が繁盛店の条件で 巨艦店主義のIKEAが好調が続いています。 そして無印良品も2019年に野々市で開業した、売り場面積600坪の大型店が健闘。 2021年は3社による戦いが予想されますが、 「企業理念に基づくブランディングの違いから3社にライバルという感覚はない」と 経営コンサルタントの岩崎剛幸さんは話します。3社の代表的な客層
岩崎さんが考える、3社の代表的な客層がまとめられています。 そして、今行われている各社の展開も一緒に紹介します。
・ニトリ『住まいの豊かさを世界に』→大衆目線
ニトリは地方の20~60代のマイホーム族。 地方に暮らし、戸建てマイホームを建てている家族に人気です。 島忠を経営統合し、”エッセンシャルストア”を目指す アパレル事業『N+』で衣類にも事業領域を拡大したり、 島忠を傘下に収め、家具とホームファニシングに加え、 DIYなどホムセン的な商品展開も可能になりました。・無印良品『良品価値の探究』→シンプルでベーシック
20~40代のシンプル族。 特に日本好きの20代の支持率が高いようです。 食品や住宅事業を展開し、”地域との結び付き”を強化 家具の月額定額サービスを開始し、必要なモノを必要な期間だけ借りることができます。 そして関東最大1400坪3フロアにほぼ全商品を展開する「無印良品 東京有明」が開業しました。 また、道の駅にも初出店したりと、さまざまな店舗拡大中です。・IKEA『より快適な毎日を、より多くの方々に』→デザインと機能性を売りにしたホームファニシング
都市部郊外の30~40代のニューファミリー。 都市部で働くDINKS。 エコ意識の高いおしゃれ家族。 地球と人へのやさしさで一歩リード 原宿・渋谷・新宿にIKEAの都市型店舗が揃い踏みでオープン。 クルマがなくても行ける、新ステージで勝負に出ます。 またイスラエルのIKEAでは障害者向けの企画にも着手。 補助パーツの3Dプリントデータを提供するプロジェクト『ThisAbles』の 日本での展開に期待したいですね。
本誌では、無印良品 東京有明店の詳細が掲載されていたり、 各社のベストバイが大量に紹介されています！ 2021年、新しい家の環境にしたい方はぜひチェックしてみてください。 
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