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週刊東洋経済
ファストファッション新時代！
ユニクロ vs. ZARAの頂上決戦！
10月31日、ファストファッションのフォーエバー21では
「店内全品50円」の投げ売りで異様な熱気に包まれていました。
1984年に創業したフォーエバー21は
“100ドルで全身コーディネートができる”とうたい、
低価格のトレンド商品を売りにして2000年代に躍進しました。
しかし、2012〜2013年頃に経営者の娘たちが商品施策を
レディースに特化させすぎてしまい、ファミリー世代などに
顧客層を拡大できなかったこと、
そして他のファストファッションブランドとの競争も激化し
経営はお手上げ状態になり、2019年10月31日に日本から撤退。
低価格のファッション市場は年々拡大が続き、
世界上位6社の売上合計額は2010年の6.6兆円から
2018年は11.9兆円と8年間で8割も増えました。
しかし、フォーエバー21のように、経営方針や競争に負けてしまうと
お店をたたまなければいけないという厳しい世界。
そんななか、ZARAは世界トップを走り続け、
ユニクロは世界2位のH&Mを追い抜かそうとしています。
競争が激化しているファストファッションが
これからさらに売れるために、どういった戦略で販売をするべきか
ユニクロはZARAを超える日は来るのでしょうか。
ZARAとユニクロの戦略については本誌で！
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