Safari(サファリ)の編集長インタビュー

編集長プロフィール

日之出出版
「サファリ」編集長 榊原達弥さん

さかきばらたつや 青山学院大学英米文学科卒業後、日之出出版に入社。FINEBOYS編集長、Fine編集長などを経て、現在Safari編集長。湘南在住。
休日は波があればサーフィン。なければビーチ沿いを軽くジョギング。もし雨だったら家でギターかウクレレという生活。好きな作家はW.P.キンセラ、ポール・オースター、チャールズ・ブコウスキー、ラングストン・ヒュージ。好きなミュージシャンはローリング・ストーンズ、フェイセス、レッドベリー、ブラザー・ジャック・マクダフ、ジミー・マックグリフ、ミカバンド、チヨティア。

編集長写真

第18回 Safari(サファリ) 編集長 榊原達弥さん

雑誌はその世界観に共鳴する人たちによって支えられていく

――創刊6年目ですね。創刊当初と何か変わってきていることはありますか。

「サファリ」は創刊時は外部プロダクションで作っていました。ですからいまのスタイルとはかなり違いました。最初は特集主義で車や酒などにフォーカスした企画をやっていたんですよ。
「ペン」や「ブルータス」にちょっと近かったと思います。
でも特集主義でやると毎回部数に増減が見られるので、1年たったときに私が編集長に就任し、変更しました。編集も内部で行うようにしたんです。
ただ絶対に変えないのは「海」というコンセプト。「いくつになっても海が大好きな大人」をターゲットにしたライフスタイル誌というスタンスですね。

――海が大好きな大人といってもさまざまですよね。

編集部には自転車も
編集部には自転車も

はい。単に海好きといっただけでは、釣り好きの人もいれば子供と海で潮干狩りするのが好きという人もいます。クルーザーやヨットが好きな人もいます。サーファーもいます。ですからこれをもう少し絞って考えました。
年齢は40歳前後、アラフォーですね。その年代で、カリフォルニアのマリブに代表されるようなLAのライフスタイルに憧れを抱いているような人たち、と定義したんです。
海が近くにあって、子供の頃からサーフィンをしていて、パーティが日常的に行われていて、ハリウッドも近いのでいわゆるセレブの友人もたくさんいて・・・みたいな環境から生み出されるカルチャーですね。そんなスタイルに憧れる人が結構いるんじゃないかと。そこにフォーカスしてみました。
ですから、記事も日本系のものはあえてやってないんです。LAの新しい店の紹介などでも、たとえいくら美味しくても日本料理店は外したりします。このへんは徹底していますね。

――競合する雑誌はあるのですか。

あえて挙げれば「レオン」「ウオモ」「オーシャンズ」といったところでしょうか。でも競合するというより各誌ちゃんと棲み分けされていると思います。
うちはサーフィンの記事があるからか、サーフィン誌と見られることもありますが、そういう立ち位置ではないですね。生活環境のなかで海が近くにあって、そこでのレジャースポーツとして自然にサーフィンがある、といった位置付けなんです。
また「サファリ」といったタイトルから、アフリカをイメージした冒険雑誌と勘違いされることもありますが、これは60~70年代のサーファーが好んで使った言葉からとっているんです。
当時「未知なる波を探し求める旅」という意味で“Surfin’Safari”という言葉が流行ったんですよ。そこから、新しい世界を読者の皆さんとともに探しに出かけたい、といった意味を込めました。

――アイテムとしてデニムが必ず出てきます。

撮影するアイテムを保管する部屋も併設
撮影するアイテムを保管する部屋も併設

カジュアルウェアの代表といえば何と言ってもデニムですよね。特にうちのようにLAのライフスタイルを扱う場合は絶対欠かせません。
いわゆるセレブも、デニムにTシャツというスタイルが基本で、それにジャケットを羽織るというスタイルが中心です。
でも、そんなスタイルでも高い時計をしていたり、家がとてつもなく大きかったりするのがLAのアッパークラスの人々です。カリフォルニアのビーチ沿いに住むそんな人々にフォーカスしていて、そのライフスタイルを提案しています。
なので、トレンドファッションを扱う雑誌ではありませんから、モード的なアプローチはないです。

――リッチライフということになると「レオン」などとの共通点も感じますが。

そう思う方もいるかもしれません。ただ「レオン」のイメージはイタリアオヤジですよね。凝ったオシャレをして、パーティに出かけて、シガーなどをたしなむといったイメージ。
それに対してうちは同じお金持ちでもカリフォルニアのイージーゴーイングな雰囲気ということなんでしょうね。
トレンド最先端というより、昔から続いているものに少しだけトレンドを加えていく。ヴィンテージなども取り入れる。また、チャリティやオーガニックなどもしっかり扱っています。
雑誌のコンテンツとしてもそのほうが豊かだし、広告的にもいいんです。読者が憧れる部分をうまくすくい取れることが大切だと思います。

――男性誌が苦戦するなか、部数も広告も順調に伸びていますね。

壁にはバックナンバーがぎっしり貼られている
壁にはバックナンバーがぎっしり貼られている
資料がうずたかく積まれている
うずたかく積まれた資料の山

お蔭様でここ半年でも実売部数は前年比で130%以上をキープしています。広告収入は150%増です。男性誌が減ってきているからうちに出稿してもらえるといったラッキーな側面もあると思いますが(笑)。
でも、やはりターゲットを明確にしてブレなければ読者の共感は得られます。マス媒体でもないわけですからね。
雑誌というのはやはりその世界観に共鳴してくれる人たちによって支えられていくものだと思うんです。その枠組みのなかで我々としてはいかに読者が満足してくれるかということに力を注ぐんです。

――榊原編集長自身はどんなライフスタイルなんですか。サーフィンはされてますか。

サーフィンしてますよ(笑)。LAセレブのようなリッチライフではもちろんありませんが(笑)。
台風がくると頑張って早起きして出社前に海に入ったりもします。僕は茅ヶ崎に住んでいるので、すぐそばに海があるんです。
でもたいていの日はちゃんと10時に出社して仕事しています。僕は広告部に自分のスケジュールをほぼ渡しているんですよ。だから平日の昼間は広告スポンサー回りが多いですね。夜は酒席が週2,3回かなあ。
その間で会議をやったり、入稿、校了をやったりと。ですから、基本的に平日はほとんど海には行けてないですね。
実は、茅ヶ崎在住ではありますが、僕は子供の頃からサーフィンをしていたというわけではないんです。
この会社に入って、「ファイン」編集部に入ったときに皆に勧められて始めたんです。ボードやウエットスーツをもらったりして。でもやってみると結構はまりました。それが今の仕事に活かされているので、まあよかったと思っています。

――雑誌づくりで気をつけておられることは何ですか。

編集部のみなさん
編集部のみなさんが笑顔でむかえてくれた
カリスマ・サーファー、ジェリー・ロペスのサイン
カリスマ・サーファー、ジェリー・ロペスのサイン

読者の共鳴、共感をどうしたら得ることができるか、これに尽きますね。編集部には僕以外に7人のスタッフがいますが、このことはしっかり頭に入れろと言ってます。
特に若い部員には「誰に向けて何を言いたいのかはっきりしろ」ということを言います。
でも、企画を考えてそれが当たったときの喜びは何物にも変えがたいものがあります。うちの場合は結果がはっきり見えるというか、要はその記事によって商品の売れ行きに直結するケースが多いんです。
ですから、取り上げた記事で商品が動き、問い合わせや注文が増えれば、これははっきり読者の要求している情報が出せたという証拠になりますよね。そのときは「やった!」という気持ちです。
LAでもこの「サファリ」は、特にレジェンドサーファーには知られつつあるんです。インタビュー時に、その雑誌知ってるよという人が多くなりました。うれしいですね。

――今後やりたい企画などありますか。

さっきも少し話しましたが、「サファリ」の裏テーマとして「未知なる波を探し求める旅」というものがあるんですね。
ですから今後は「旅」の要素をもっと入れていこうと思っています。ビーチリゾート、高級リゾートが中心にはなりますが、ここに力を入れていきたいです。年に1度は旅特集で世界中の高級リゾートをしっかり紹介していますが、それ以外にもラグジュアリーなサーフトリップを紹介したいです。
それと9月から通販サイトをはじめました。実験的に11月号(9月22日売り)から別冊綴じ込み形式の誌面で紹介した商品を買えるようにしています。これは来春から本格稼動させるつもりです。掲載商品とのコラボは積極的にやっていきたいです。
でも実はちょっと前から「ファインボーイズ」編集長も兼務することになりましたので、海に行く時間も少なくなってきて・・・(笑)。

編集長の愛読誌

  • 1.グライド(マリン企画)

    サーフィンというフィールドで大人をターゲットにした切り口で、通常の専門誌にはない斬新なアプローチが好きです。

  • 2.AERA English(朝日新聞出版)

    忘れかけてる英語の勉強になります。セレブ記事の邦訳とかに秀逸なものが多いです。

  • 3.CREA TRAVELLER(文藝春秋)

    旅の突っ込んだ企画が素晴らしい。風景やホテルの写真の撮り方なども参考になります。

  • 4.Tarzan(マガジンハウス)

    運動のメカニズムを科学的に分かりやすく説明してくれて重宝してます。

  • 5.ザ・サーファーズ・ジャーナル(ザ・サーファーズ・ジャーナル社)

    海外に行くと必ず買ってます。現地の情報、写真など、いろいろ勉強になります。

(2009年8月)

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メンズファッション 雑誌の売上ランキング

FINEBOYS(ファインボーイズ)

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目次: 今いちばん着たいコート!
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Part1
軽くはおるだけで、着こなしがサマになる!
「ゆるいチェスター」が本命コート!

Part2
欲しいタイプを探し出そう!
コーデガイド付きタイプ別・コート総解説!

Part3
見た目と値段、2つの条件をクリアした僕らの名品!
1万円以下&3万円以下で狙う“お買い得&優秀”コート

Part4
おしゃれのプロの溺愛コートはこれ!
「一生モノのコート」教えてください!

最旬のMIXスタイルは、重ね着で演出!
この冬は普段着に「アウトドアっぽい」を!

1着あればスタイルの幅、広がります!
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2年間、ありがとう!
永倉佑樹 専属モデル卒業します!

愛されるにはワケがある。
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押さえるべき旬なキーワード、徹底解説!
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Watchfan.com 永久保存版ロレックス

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目次: CONTENTS 2020-2021 WINTER

005 ロレックスの“今”がわかる特ダネ満載!! 最速Scoop!! 6連発
005 Scoop01 サブマリーナー全機種フルモデルチェンジ!
006 NEW MODELS 2020 #1 SUBMARINER  NEW MODELS 2020 #2 SKY-DWELLER
007 NEW MODELS 2020 #3 OYSTER PERPETUAL 36&41  NEW MODELS 2020 #4 DATEJUST 31
008 Scoop02 海外オークションハイライト クリスティーズ・フィリップス
010 Scoop03 新たな価値を生むコミュニティプレイス「QUARK SALON」誕生
012 Scoop04 ロレックス専門店クォークのYouTubeチェンネル拝見!
013 Scoop05 プロかマニアしか買ってはいけない世界が注目する専門書「デイトナマニア・ゼニスムーブメント(仮)」来春発売決定!
014 Scoop06 雑誌「ウォッチファン」が確実に買える!

015 市場評価を決めるポイントを完全網羅した2020年版のデイトナ・バイヤーズガイド!
   デイトナマニア2020
022 これって世界記録⁉ デイトナ333本並べてみました!!
026 デイトナ会議
034 第4世代デイトナが熱い!!
   036 第4世代デイトナが熱い理由① ロレックス×ゼニス コラボ・ムーブメント
   038 第4世代デイトナが熱い理由② 世界規模で進む文字盤細分化
   040 第4世代デイトナが熱い理由③ ラグジュアリーへ傾注した多彩なバリエーション
042 デイトナの系譜
044 ムーブメントの進歩
046 ブレスレットの変遷
048 相場推移2016-2020
050 第1世代デイトナ Ref.6239・6241
058 第2世代デイトナ Ref.6262・6264
060 第3世代デイトナ Ref.6263・6265
068 ポール・ニューマン ダイヤル/ノンオイスターデイトナ
070 ポール・ニューマン ダイヤル/オイスターデイトナ
132 第5世代デイトナ Ref.116520
136 第6世代デイトナ Ref.116500LN

072 ロレックス最新売り上げランキングBEST 15

083 Quark Presents ロレックス カタログ

115 潜入取材 先代グリーンサブ大幅高騰の理由

119 日本最大級時計好きサイト watchfan.comパーフェクトガイド

131 watchfan.comバックナンバーのご紹介

参考価格: 1,200円

年に2回発行している「Watchfan.com永久保存版ロレックス」予約販売スタート!

3 OCEANS(オーシャンズ)

ライトハウスメディア

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OCEANS(オーシャンズ)

2020年11月25日発売

目次: Treasure Hunt 今月のお宝
Dolive × OCEANS MARCY’S GROOVY HOME by WTW House Project マーシーの究極"海適"住宅物語
The Roots of 〝New Forties 〞Choice by BEAMS 「新40代」的、モノえらびの根っこ
PREMIUM BRAND × DAILY STYLE エンポリオ アルマーニ
FEATURE ARTICLES OF THE MONTH 美容&健康は無料じゃない!24時間ウェルネス宣言
SEAWARD TRIP Super Kids あらゆる"横乗り"に夢中な13 歳
OCEANS × CosmeKitchen メンズウェルネス グッズ カタログ
SEAWARD TRIP Fukushima Style 海岸が生活の一部となる町へ
OCEANS Style Guide FITNESS MIRROR フィットネスミラー
OCEANS Style Guide JOHN MASTERS ORGANICS ジョンマスターオーガニック
OCEANS Style Guide SUNTORY WORLD WHISKY Ao サントリーワールドウイスキー 碧Ao
OCEANS Style Guide COACH コーチ
OCEANS Style Guide HYSTERIC GLAMOUR ヒステリックグラマー
OCEANS Style Guide BESS ベス
スタイルのある男には腕時計が必要だ!
OCEANS Style Guide AUDEMARS PIGUET オーデマ ピゲ
OCEANS Style Guide TASAKI タサキ
OCEANS Style Guide JAEGER-LECOULTRE ジャガー・ルクルト
OCEANS Style Guide MIDO ミドー
OCEANS Style Guide CITIZEN ATTESA シチズン アテッサ
OCEANS Style Guide FREDERIQUE CONSTANT フレデリック・コンスタント
OCEANS Style Guide ROBERTO CAVALLI BY FRANCK MULLER ロベルト・カヴァリ バイ フランク ミュラー
この冬はカムバック! ベテランプレイヤー推薦 ウィンタースポーツ・ギア・ガイド
飾らない朝をともに過ごしたい 日常に溶け込むハイジュエリーを
OCEANS Style Guide SYMPATHY OF SOUL シンパシー・オブ・ソウル
OCEANS Style Guide PUERTA DEL SOL プエルタ・デル・ソル
OCEANS × Oggi 特別な休日はドレスアップか、ステイカジュアルか、それが問題だ!
Watchの群像劇 Vol.12 至純のホワイトウォッチ
OCEANS CAR FORUM 気になる一台 勝手にご意見板  Vol.06
Hot People’s FUN-TIME ロバート 秋山竜次
藤井隆行の視点 私的傑作批評
センスのいい女性に聞いた その気にさせる一品、その気にさせない逸品 クック井上。の〝呑土産〞
日本〝食〞記 Stories of Japanese Food NO DANCE MUSIC, NO FUN LIFE!
渡辺真史のTOKYO探訪
種カジのタネあかし
牧野紗弥さん、教えて! ままのきもち BACK BARからの風景
林 信朗がオトコたちへ綴る言葉 僕のメモランダム あなたの感情、揺さぶる名画 喜怒哀楽座
Wise Tools from MOS アクティブライフを充実させるギアカタログ
野村訓市の連載コラム WHAT A MAN SHOULD NOT DO
みんな うまい らくちん! ミウラメシ
ブランド知りのモノ知らず スーリー 「大切なのは、アクティブに人生を楽しむこと」
it’s NEW 今月の絵になる新作情報
掲載商品のお問い合わせ先 SHOP LIST
次号予告
OCEANSの〝サブスク〞

参考価格: 880円 定期購読(月額払いプラン)なら1冊:440円

FUN-LIFE MAKING MAGAZINE

  • 2020/10/24
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  • 2020/05/25
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men’s FUDGE(メンズファッジ)

2020年11月25日発売

目次: Go To Shopping!?
この冬、欲しいもの全部。
ようこそ、何でも揃うメンズファッジ百貨店へ

Welcome!!
men’s FUDGE Department

1F Luxury
GUCCI / LOUIS VUITTON / and more...

2F Trad Fashion
British / French / American

3F Active Fashion
Sports / Outdoor

4F Winter Gift
Watches / Accessories / and more...

5F Select Shop
DSM GINZA / SUPER a MARKET / and more...

6F Leather Shoes
Derby Shoes / Loafer / and more...

7F Life style
Relax Wear / Miscellaneous Goods

8F Cosmetic

参考価格: 700円 定期購読(【月額払い】プラン)なら1冊:350円

FASHION & CULTURE MAGAZINE for Men

  • 2020/10/24
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  • 2020/09/25
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  • 2020/08/25
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  • 2020/06/25
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  • 2020/04/25
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  • 2020/03/25
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5 GQ JAPAN(ジーキュージャパン)

コンデナスト・ジャパン

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GQ JAPAN(ジーキュージャパン)

2020年11月26日発売

目次: GQ MEN OF THE YEAR 2020
2020年の受賞者たち
今年もっとも活躍した男女たちを讃える毎年恒例の大特集。
11組25人の受賞者に注目だ!

※表紙以外はGQ JAPAN 1月&2月合併号と同じ内容です

星野源
瑛人
本木雅弘
NIGO®
田中みな実
SixTONES
Snow Man
黒沢清
大坂なおみ
EXIT
福澤克雄

参考価格: 880円

知性・品性・感性を備え、本質にこだわる男性のためのメンズ・ファッション&クオリティ・ライフスタイルマガジンです。

  • 2020/11/25
    発売号

  • 2020/10/24
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  • 2020/09/25
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  • 2020/08/25
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  • 2020/05/25
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  • 2020/04/25
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Safari(サファリ)

2020年11月25日発売

目次: 一点“得意”主義がお洒落を変える!
COVER:マイケル・ファスベンダー

今月の特集
大人カジュアルは“豪華さ”よりも“自分らしさ”が大事!
一点“得意”主義がお洒落を変える!

大人はカジュアルに“自分らしさ”を出して違い見せ!
一点“得意”主義のお洒落をしよう!

自分らしさをこれでアピール!?
際立つ個性を作るセレブの得意アイテム

たったコレだけの工夫で雰囲気がガラリと変わる!
セレブの得意な“こなしテク”に挑戦!

長~く使えて、着こなしにも変化がつけられる!
軽アウターの重ね着テクで真冬も乗り切れ!

世の中が変わっても変わらないものに本当の価値がある!
新しい時代も輝くタイムレスな腕時計!

時間に追われない日常が手に入る!?
休日にゆとりが出る“時産”家電のある生活

the SHINING STAR of this month!
vol.51 Michael Fassbender
マイケル・ファスベンダー

カリフォルニアの街とお洒落!
vol.08 ビバリーヒルズとレザージャケット

セレブの今と昔なにが変わった?
vol.05 コート選び

大人の男に必要な超・王道アイテム!
vol.05 ダイバーズ時計

アスリートとファッション
スポーツクライミング選手 楢㟢智亜

美女アスリートとデニム
アルティメット選手 田村友絵

アスリートの分岐点
ラグビー選手 山中亮平

オトコ心を刺激する「シビれる家電」
vol.04 調理外でも絵になる“魅せる”ホットプレート!

ほか

参考価格: 890円 定期購読(【月額払い】プラン)なら1冊:460円

男性のための総合ライフスタイル誌

  • 2020/10/24
    発売号

  • 2020/09/25
    発売号

  • 2020/08/25
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  • 2020/07/27
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  • 2020/06/25
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  • 2020/05/25
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MONOQLO(モノクロ)

2020年11月19日発売

目次: 袋とじ特別付録 年末商戦攻略ガイド/特集 ベストバイ オブザイヤー 2020 年末特大号/ワーストバイ実名公開

定期購読(【月額払い】プラン)なら1冊:350円

テストするモノ批評誌【月刊モノクロ】

  • 2020/10/17
    発売号

  • 2020/09/19
    発売号

  • 2020/08/19
    発売号

  • 2020/07/18
    発売号

  • 2020/06/19
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  • 2020/05/22
    発売号

8 特選街

マキノ出版

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特選街

2020年11月02日発売

目次: 今月のトピックス

●miniも登場! すべて5G対応&有機EL搭載の新iPhone4機種
アップル・iPhone 12シリーズ
●ハイエンドからミドルクラスまでAndroid 5G端末が充実!
Google/ソニー/シャープ/サムスン
●1.5キロと超軽量ながら、高い吸引力ときれいな排気で快適に掃除!
ダイソン・Dyson Micro 1.5kg


●2021年のおせち料理はネットにお任せ。おすすめサイトを厳選!
高島屋オンラインストア/Amazon/Oisix/おうちでイオン イオンショップ


ここを見直すべし!
Wi-Fi&光回線 ネットが速くなる! 途切れない!〈楽〉快適化作戦

●Part 1/知っておきたい!家庭内インターネットの基礎知識
●Part 2/実はここが肝心!自宅の光回線を見直す
●Part 3/契約内容も要チェック! プロバイダー選びのツボ
●Part 4/どこでもつながる!Wi-Fiパワーアップ
●Part 5/これをそろえよう!Wi-Fiルーター&周辺機器

上手に撮って、きれいに見せる!
基礎からわかる! はじめての動画撮影&YouTube投稿


危機管理アドバイザー・国崎信江の
備えておきたい! 防災アイテム


今月のテストルーム
【ノートパソコン(Chromebook)】 エイサー・CP713-2W-A38P/E
【ノイズキャンセルワイヤレスヘッドホン】 ソニー・WH-1000XM4
【ホームベーカリー】 シロカ・SB-1D151
【高圧洗浄機】 ケルヒャー・K MINI


旬ネタ インフォメーション

e-BIKEからロードバイクまで

いい自転車を探せ!目的別 購入ガイド

●e-BIKE ●クロスバイク ●ロードバイク
●MTB(マウンテンバイク) ●ミニベロ/折り畳み

目指せ! 家電選びの達人
「ヘルシーサポート調理家電」

新機種が続々登場!
最新ミラーレス&一眼レフ ズバリ辛口採点!

●ミラーレス 【フルサイズ】キヤノン・EOS R5/キヤノン・EOS R6/
ソニー・α7S III/ニコン・Z5/パナソニック・DC-S5
【APS-C】富士フイルム・X-T4/富士フイルム・X-T200
【マイクロフォーサーズ】オリンパス・OM-D E-M1 Mark III/
オリンパス・OM-D E-M10 Mark IV/パナソニック・DC-G100
●一眼レフ 【フルサイズ】ニコン・D780 【APS-C】キヤノン・EOS Kiss X10i

アナタに代わってトライ! 我ら!家電体験隊。in ヨドバシAkiba

今月の新製品

愛読者プレゼント

便利さ、おもしろさに思わず膝を打つ! 絶品! 無料スマホアプリ

あなたもねらわれている!? ネットの”アブない”事件簿

家電スペシャリスト・滝田勝紀の”スゴ腕”家電ファイル
「Gloture・カメラ付きスマート耳かき BeBird X17 Pro」

知っておきたい インターネット用語辞典

Q&Aフォーラム/ReadersVoice

次号予告・編集後記

参考価格: 680円 定期購読(【月額払い】プラン)なら1冊:346円

選択肢がたくさんある今だからこそ、ベストの商品を探求するモノ&生活マガジン

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  • 2020/09/03
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日経トレンディ (TRENDY)

2020年11月04日発売

目次: ■特集1 2021 ヒット予測100

●2021 ヒット予測100(032p)
●2021年はこうなるあらゆる分野で日本の“再発見”が進む ウィズコロナの世界を読み解くヒント(034p)
●これにも注目! 2021年ヒット予測(068p)
●2021 消費が見えるカレンダー(078p)
●Z世代ヒット10 ブームの発信地は若者(080p)
●2020 STARTUP AWARDS 世界を変えるスタートアップ大賞(082p)
●2020年 米国発ヒット(086p)
●探究学舎 代表 宝槻 泰伸勉強を教えない塾に申し込みが殺到 「探究学舎」 が拓く教育DX新時代(090p)
●b8ta Japan カントリーマネージャー 北川 卓司売らない店 「b8ta」 日本上陸の仕掛け人が語る、リテールDXの未来(092p)
●QBIT Robotics 社長 中野 浩也 「変なカフェ」 をつくった職人 稼ぐロボが飛躍する未来(094p)


■特集2 2020年ヒット商品ベスト30

●2020年ヒット商品ベスト30(104p)
●2020年はこんな年 自粛中の屋内で体験型消費が昇華(106p)
●激変! ニューノーマルな時代へ 2020年 回顧録(132p)
●20年地方発ヒットネットを生かす新アイデアが続々誕生 新型コロナ拡大で売れ方が大きく変化(134p)
●業界別ヒット2020 酒類(143p)
●業界別ヒット2020 食品 ・ 外食/業界別ヒット2020 菓子(144p)
●業界別ヒット2020 日用品 ・ 雑貨/業界別ヒット2020 玩具(146p)
●業界別ヒット2020 文房具/業界別ヒット2020 美容/業界別ヒット2020 アパレル(148p)
●業界別ヒット2020 家電 ・ デジタル/業界別ヒット2020 クルマ(150p)
●業界別ヒット2020 エンタテインメント/業界別ヒット2020 ゲーム(152p)
●業界別ヒット2020 施設 ・ 旅行/業界別ヒット2020 マネー(154p)
●メーカー別ヒット総覧(156p)


■特集3 マーケター ・ オブ ・ ザ ・ イヤー2020

●マーケター ・ オブ ・ ザ ・ イヤー2020 イノベーションを起こした5人を選出! (179p)
●大賞 2020 和佐高志氏 日本コカ ・ コーラ こだわりレモンサワー 檸檬堂見せた清涼飲料メーカーの矜持 美しきマーケティングのすべて(180p)
●優秀賞 2020 バーバラ ・ ギネ氏 ナイキジャパン ナイキ ヴェイパーフライ シリーズ 「厚底シューズ」 のマーケ戦略 ランナーの“常識”への挑戦だった(182p)
●優秀賞 2020 高橋祐馬氏 アニプレックス 『鬼滅の刃』 (集英社 ・ アニプレックス ・ ufotable) 「鬼滅」 ブーム加速させたアニメ化 その裏に計算ずくのファン獲得策(184p)
●優秀賞 2020 奥平亮太氏 大日本除虫菊 ゴキブリムエンダー狙ったのはくん煙材の 「離脱者」 ターゲットを狭めて勝利に導く(186p)
●優秀賞 2020 土方智晴氏 愛知ドビー バーミキュラ フライパン1万円超フライパンが4カ月待ち 消耗品を一生の道具に変えた(188p)


■特集4 JO1奇跡の歩み

●JO1奇跡の歩み サバイバルオーディション番組発新人アイドルが大躍進(260p)
●JO1スターへの軌跡(263p)
●與那城 奨 メンバーを優しく導く グループ最年長リーダー(264p)
●川尻 蓮 高い実力でグループを率いる パフォーマンスリーダー(266p)
●豆原一成 最終順位1位でデビュー みんなに愛される最年少(268p)


■TREND FLASH

●SUPER NINTENDO WORLD 来春開業へ 「世界初の任天堂エリア」 カウントダウンへ マリオの世界に浸れるカフェが先行オープン(009p)
●AppleがiPhone12を発売5G対応機種の本命がついにお目見え ヒットのカギは 「ミニサイズ」 が握る? (011p)


■今年の顔

●伊藤健太郎 “普通オブ普通”の23歳が俳優として唯一無二の存在に(013p)


■TRENDY WHAT’S NEW ヒットアラート

●ゴンチャ ジャパン 「彩々粥」 原田流 「ゴンチャ改革」 は実を結ぶか おかゆとコーヒー出す狙い(170p)


■日経xTREND 「世代」 × 「性別」 × 「年収」 で、切る!

●お金に余裕がある20代後半 ・ 男性 安心感のある日本ブランドを支持(173p)


■TRENDY WHAT’S NEW ヒットアラート

●キリン 「麹レモンサワー」 味と健康感も訴求してRTD戦略を加速 出だし好調の高付加価値製品第2弾(229p)
● 「ガラスペン」 ガラスでできた数千円のペンが完売続出 インクブームが後押しし、文具女子を魅了(239p)
●日比谷 OKUROJI JR高架下の“忘れ去られた空間”を大人の路地に(247p)


■技あり! 仕事人 老舗復活の仕掛け人

●分かりやすく、選びやすく-- 消費者視点のチキンでV字回復(258p)


■来年の顔

●北村匠海一本の道で生きることは考えていない いろいろな顔を持つことに、誇りを持っています(270p)


■今年の顔

●田中みな実 「みな実買い」 現象が続々 女性の憧れへと大変身(272p)

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  • 2020/10/02
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