Numero TOKYO(ヌメロ・トウキョウ)の編集長インタビュー

編集長プロフィール

扶桑社
ヌメロ・トウキョウ編集長 田中杏子さん

たなかあこ ミラノに渡りファッションを学んだ後、雑誌や広告などに携わる。帰国後はフリーランスのスタイリストとして多方面で活動。「エル・ジャポン」の契約スタイリストを経て、「ヴォーグ・ニッポン」創刊時より編集スタッフとして参加。また、広告やTV番組の司会、資生堂「Maquillage」のファッション・ディレクターなど多方面で活躍。2005年11月より 「ヌメロ・トウキョウ」編集長に就任し、2007年2月に創刊、現在に至る。

編集長写真

第7回 Numero TOKYO(ヌメロ・トウキョウ) 編集長 田中杏子さん

他紙との差別化オリジナリティを明確にすることで支持者を増やしていきます

――杏子(あこ)さんはイタリアに長く住んでおられたと聞きましたが。


東京湾が一望できるお洒落な編集部
東京湾が一望できるお洒落な編集部

はい、18歳から約6年、ミラノで暮らしていました。最初の3年間が学生で、デザイナー、パタンナーになるための勉強をしました。
私、中学生のころからスタイリストに憧れていたんです。だからファッション関係の仕事に就きたかった。それで父の勧めもあって、ファッションを学ぶのならイタリアだろう、と。

――粋なお父様ですね。

最初は語学留学でアメリカ・・・とも考えていたのですが、父は留学するならちゃんと身になることをしろ、と。語学なんてその場で暮らせば誰でも身につく、という考えだったんですね。
それに父はアパレル関係の仕事をしておりましたので、頻繁にイタリアには行ってたんですよ。だから私も父の後押しでイタリア、ということになったんです。

――そのころのイタリアのファッション業界はどうでしたか?

私が過ごした1980年代後半のファッション業界は、元気がありましたが、学校を出ても仕事を見つけるのは大変でした。私も3年間勉強をして、半年ほど職探しをしました。待っていても仕事は来ないので、自分でテストシュートをしてブックをつくって飛び込みでセールスに行くんです。作品がないと、仕事を依頼するほうもどんなテイストの仕事を出せばいいのかわからないですよね。だから私はまず写真家と知り合って、手伝ってもらいながらオリジナルブックをつくって営業したんです。
3件目くらいでラッキーにもスタイリストの仕事をもらえることになったのですが、最初に言われたのは「仕事はあるけどアシスタントだからノーギャラね」(笑)。でも私は、それでOKでした。とにかく自分のやりたい道の第一歩を踏み出せたわけですから。そして働き始めて1ヶ月経ったら、給料をくれるようになった。おまけに最初のノーギャラ月の分は、まわりの人たちが自分のポケットマネーを出し合って私にくれたんです。感動しましたね。
そこでアシスタントをしながら少しずつ自分自身の仕事ももらえるようになっていったんです。

――そのままイタリアに残って仕事を続けることは考えませんでした?

考えましたけど、やはりずっと海外に居続けることには不安が大きかったですね。もう日本に足場を失ってしまってイタリアから動けないような人もいましたから。
でもそれ以上に、そのころは東京ブームで、イタリアでも東京の話題が非常に多かったんです。私は大阪生まれで、東京を知らない。大阪とミラノしか知らなかったんです。そこで、これは東京を見ておかないといろんな意味でやばいかな、と思うようになったんです。

――それで東京進出ですね。

はい。でも知り合いなんかいない(笑)。ミラノ時代に知り合った人が2人いただけです。
細いコネを頼りに、あとはやはりミラノ時代の仕事をブックにまとめて営業しました。ショールームに電話してプレスの人たちに見てもらったりしながら、小まめに歩きました。「ではヨックモック前で待ち合わせね」とか言われても、そのヨックモックがわからない(笑)。まずは、地理を覚えて歩きながら自分の手帳を充実させていきました。最初は「流行通信」、それから「スプリング」「フィガロ」、それに広告の仕事・・・と少しずつ仕事の幅も広がっていったころに「エル」から誘われて、当時の森編集長から薫陶を受けました。
その後「ヴォーグ・ニッポン」からお誘いを受けたのですが、そのときは正社員になれといわれました。スタイリストは卒業して、ファッション・エディターになれと。これも何かのタイミングかな、と思い今度は編集者としての勉強を始めました。そのころの「ヴォーグ・ニッポン」は、まだ日本で出版が始まったばかりで、本国のチームが乗り込んできてあれこれ指示を出していました。かれらは雑誌の質を、それにかかわるクリエーターのランクで決めるんです。だから「ヴォーグ・ニッポン」にかかわるクリエーターは世界レベルのAランクでなきゃいけない。世界レベルのクリエーターはそれぞれ自分たちのチームをもっていますので、“スタイリスト田中杏子”では入り込めない部分もあって、自然と編集者になっていったともいえます。

――外国の有名雑誌を日本で出版する場合、彼ら独自の植民地政策のような考えがあるようですね。

そうですね。それは「ヴォーグ」に限ったことではないと思います。この「ヌメロ・トウキョウ」だってさまざまな制約を課せられましたから。 「ヴォーグ・ニッポン」においては「齋藤ヴォーグ」になってからは、かなりジャパン・オリジナルを前面に出すようになりました。マガジンハウスからいらした齋藤和弘氏が社長兼編集長になられ、そういうお考えでしたから。私もその影響を受けているので、「ヌメロ・トウキョウ」では、表紙も含め、すべて日本のオリジナル記事ということにこだわっているのです。

――そもそも「ヌメロ・トウキョウ」を出すきっかけは何だったのですか?


オリジナルコンテンツにこだわる日本版ヌメロ・トーキョー
オリジナルコンテンツにこだわる日本版「ヌメロ・トウキョウ」
フレンチ・ヌメロ
「ヌメロ」のフランス版

もともとは扶桑社ではなく、IT系企業の事業部門が発行元になって出し始めたのがきっかけで、そこに誘われたのです。
「ヴォーグ・ニッポン」で齋藤さんから伊勢丹ブックをつくる仕事をまかされ、はじめて雑誌を一冊まるごと自分で仕切り、何とか編集者として使い物になるか、といったあたりまできたころでした。誘われたはいいが編集長をやる自信も実績もなかったので、「ファッション・ディレクターならできますが、編集長はできません」と断ったのですが、先方はこちらを高く評価してくださったのでしょうね、「いや、編集長でお願いします」と。だから、ふつうの雑誌の編集長とはちょっと違いますね、私の場合(笑)。
そこでフランス本国と本格的に仕事を始めたわけですが、これがなかなか一筋縄ではいかない。
まず私のつくるものなんか話にならないといった状態で、まともに評価してくれないんです。「すべてフランスのものを翻訳で出すんじゃないの?」なんていわれてしまう。いろいろ格闘がありましたが、そこは私も頑張りました。日本版は日本独自の編集でマーケットに合わせないと売れない、ということをいろんな角度から再三説明をし、読者の支持を受けているということを少しずつ証明していきました。フランス版のように写真を贅沢につかったアートブックみたいなものでは日本では売れませんからね。
でも、写真家とモデルには最大限気をつかっています。ファッション・ページはいわゆるAランクでなければ、いくら日本で売れたといっても本国に対して、そのブランドに対して言い訳できなくなってしまうのです。一流のファッション・ページは、残念ながら海外のクリエーターの世界なんです。日本とは制作環境が違いますから仕方ないんですけどね。

――でも、「ヌメロ・トウキョウ」では、木村カエラさんとか米倉涼子さんとかがファッションで登場していますが。

これはファッションでありビューティであり、女優さんのポートレートページでありといった理解(笑)。もちろん基本はすべてこちらのオリジナルです。
いわゆるハイエンドのファッション誌ではあまりみられないようなコンテンツをつくっています。今回は大阪特集を別冊でつけてみたのですが、こんなふうに日本の地方を「ヌメロxxx版」といった形で、いろいろ特集してみたいとも考えているのです。

――売り上げは好調ですか?


オリジナルコンテンツにこだわる日本版ヌメロ・トーキョー
コレクションの写真を並べて企画を考える

おかげさまで、雑誌全体の景気が悪いなか、「ヌメロ・トウキョウ」は伸びています。
広告激減という話をよく聞きますが、うちは有り難いことに前年比140%増です。これもおそらく他との差別化、オリジナリティーということにこだわっているからだと分析しているんです。 ターゲットは30代前半くらいに絞っているし、都会的なエッジの立て方をしているので、広告的には効果も見えやすいのではないでしょうか。
表紙もダメだと再撮しますよ。ぱっと見てハッピーな気持ち、素敵だなといった見え方にするために努力しています。チープ感があったりおどろおどろしいのは、いくら芸術的であってもNGですね。

――ファッション業界も変わりましたが、雑誌の世界同様、依然、働きたい人は多いようです。この世界に入ってくる後輩に何かメッセージをください。

自分のやりたいことを見極めろ、ということでしょうか。そして、まずは形になるまでそれを追いかけなさい、と。
やり続けていると自分の周りに集まってくるものがあって、それがコミュニティを形成していく。自分が何もないのに、こうなりたい、こんなコミュニティに属したい、という素敵なイメージだけが先行している人が多いのですが、それではだめですよね。早く答えが欲しいからといって次に安易にシフトしていく人も多いですが、そんなときこそ自分を再度見つめ、着地点を明確に考えて動いて欲しいと思いますね。

編集長の愛読誌

(2009年6月)

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目次: The Eternal Beauty
ビューティーは、継続主義! 100年時代を、美しく生きる。
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ランウェイを闊歩するモデルも、ショービズ界の最前線で歌うディーヴァも、一昔前よりグンと年齢の幅が広がった。だが、私たちの体内に埋め込まれた時計は基本的に変わっていない。年齢別のトレーニング法や女性ホルモンとの向き合い方など、人生100年時代に向けて、美しく充実するための相応のケアを伝授する。
Joy of Life
この夏はハッピーマインドで。
この夏はハッピーマインドで。
日々を悩ます問題が増えた今こそ、ファッションの力で人生をスパイスアップしよう。サファリルックやビッグハットなど、自分らしいサマースタイルに身を包み、ポジティブなムードでこの夏を謳歌して。
Age without Limits
森高千里が普遍な理由。
森高千里が普遍な理由。
年齢を重ねることの意味を覆すような、女優の森高千里が誌面に登場! 若さに固執せず、しなやかに「生きること」を楽しむ。そんなエイジレスな彼女が、見た目も内面も変わらない秘密を語る。
Hair Book 2020
自分のイットヘアを探せ。
自分のイットヘアを探せ。
ランウェイから読み解く最新トレンドから、モデルやスタイリストが絶大な信頼を寄せるヘアサロン、そして注目のプロダクトまで。なりたいスタイルが見つかる、特別付録のヘアブックもお見逃しなく。
The Body In Motion
ずっと動けるからだ。
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「美しいボディ」の観念は、どんどん進化している。ピンとはった姿勢やヘルシーなインナービューティー、女性ホルモンの変化などを探り、持続できるからだ作りの極意に迫った。
Aging Gracefully
美しく年齢を重ねた女のフィロソフィ。
美しく年齢を重ねた女のフィロソフィ。
年齢に無理に抗わないエイジング・ウェルな生き方がスマートだと頭では理解しているが、年を取るのは怖くもある。ならば、美しく年齢を重ねた女性たちをロールモデルに、そのフィロソフィを知ろう。 フランソワーズ・アルディ、島田順子、ジェニー・キーetc&middot;&middot;&middot;&middot;&middot;&middot;。活躍し続ける世界中たちの女性に食生活、運動法、そしてポジティブなマインドの秘密を聞いてみた。
A Hundred Roads of Inspiration
100年を生きるための映画&本100作品。
逆境をチャンスに変えて。リース・ウィザースプーンが切り開いた、新たな道。
「人生100年」と言われているなか、人類は大きな危機に直面。そこで、国内外のモード関係者に勇気づけられる映画や本を聞いてみた。ヴァージル ・アブローや空山基など、クリエイティブな彼らが厳選した100作品には、100通りの生き方と元気が詰まっている。
A New Touch of Style
新しい気分は小物からスタート! 2020プレフォールコレクション。
新しい気分は小物からスタート! 2020プレフォールコレクション。
心躍るデザインとともに、日常でも楽しめる使いやすさが魅力のプレフォールコレクション。今シーズン注目したい4カテゴリーに分けて、バッグ&シューズ、アクセサリーをリストアップした。
A New Vision
逆境をチャンスに変えて。リース・ウィザースプーンが切り開いた、新たな道。
逆境をチャンスに変えて。リース・ウィザースプーンが切り開いた、新たな道。
子役時代から華々しい活躍をしてきた女優のリース・ウィザースプーン。現在では本好きを生かし、映画やドラマのプロデューサーとしてもその手腕を振るっている。「#MeToo」「#TimesUp」運動にも賛同し、エンターテイメント界に真風を吹き込む彼女が、正義感と人情味にあふれる半生を語る。

参考価格: 880円 定期購読(【月額払い】プラン)なら1冊:440円

刺激を求め続ける女性へ、VOGUEというストーリーを年12回。

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CLUEL(クルーエル)

2020年05月12日発売

目次: 【Feature】


014Nigel Cabourn
《ナイジェル・ケーボン》が提案するクラシックな夏の装い

016 PRADA Please wait until then.
《プラダ》彼女はいつも、5分早く着く。

026 My summer essentials
グッドガールの夏支度。

046 Good Summer, Good T-shirt
グッドガールと、素敵な夏 T シャツ。

060 Summer One-piece Style
ワンピースと夏休み

072 My Jealousy Days
きみになりたい。私のジェラシーデイズ

080 14 RULES for Good Girl’s Short Pants
ショートパンツの着こなしルール

100 nicholson & nicholson
《ニコルソン & ニコルソン》と過ごす夏トップス

102 How to make spring & summer style
『春夏小物でお洒落する』



【Regular】
007 Terminal 01 MY ROOM WEAR STYLE
009 Terminal 02 《HUMAN WOMAN》のリネンタックパンツで夏支度を始めよう。
011 Terminal 03 オールドスクールな “ アメカジ ” が好き?
012 連載 MHL『今年の夏は、“シャツ”が気になる』
090 THE NEW STANDARD
092 連載 ジャーナル スタンダード ラックスの名品。
096 GOOD GIRLS GUIDE グッドガールの欲しいものリスト
112 Terminal 04 SUMMER VIBES
113 Terminal 05 STAY HOME , STAY CONNECTED
114 Terminal 06 MY STYLE MY WATCHES
115 Terminal 07 TAKE AWAY GOOD BREAD
116 今月の気になる人
117 今月の映画
118 今月の CD
119 今月の ART & BOOK
122 CLUEL JOURNAL

参考価格: 693円 定期購読(【月額払い】プラン)なら1冊:345円

“上品”と“上質”がキーワード。スマートな女性のためのハイファッション誌。

  • 2020/04/12
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  • 2020/03/12
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  • 2020/02/12
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  • 2020/01/11
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  • 2019/12/12
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Numero TOKYO(ヌメロ・トウキョウ)の所属カテゴリ一覧

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