■特集・アンケート調査～消費者（20～30代女性412名）が求める化粧品・日用品

朝は簡便、昼はキープ、夜は入念、賢く使い分ける女性が増加傾向

　限られたお金や時間の中で、レベルを落とさずにきちんと手入れをする――。美と健康については、そんな現代女性のライフスタイルが浮かび上がってくる。20～30代女性412名に行った今回のアンケート調査では、2009年と同様、生活シーン別の使用状況や注目カテゴリーなどについてたずねた。解説では、3年前との比較も行っている。人々が美と健康について関心が高いのは今も昔も変わらない。しかし、就業女性が増えるなど社会構造が変化し、食生活や家族構成も大きく様変わりしたのに伴い、人々の美と健康に対する意識や取り組み方も変化した。また、IT化の進展に伴い、美容や健康に関する情報も氾濫し、自分にとって本当に必要な情報を得ることがますます困難になってきている。そうした状況下で、美と健康において注目すべきキーワードは、「簡便」（朝）、「キープ」（昼）、「入念」（夜）と言えそうだ。

【第1集】（生活シーン別H&B商品の使用実態）
■朝～限りある時間内でいかに効率良くケアを完了させるかが鍵
質問項目／朝に使用するH&B商品の使用実態について
■昼～昼の歯磨きは「しない」が逆転、化粧直しは不要派が急増
質問項目／昼に使用するH&B商品の使用実態について
■夜～バスタイムを有効に使う女性が増加、7割強の女性が就寝前にスキンケア
質問項目／夜に使用するH&B商品の使用実態について
■休日～朝のスキンケアは約2割が「特になし」、外出しない際はメークしない傾向高まる
質問項目／休日に使用するH&B商品の使用実態について

【2012年秋のベスト商品】
〈化粧品〉
◎資生堂～生き生きとした美しい目もとへ導くアイシャドー
◎カネボウ～「ラヴーシュカ」を今秋リニューアル
◎コーセー～コンシーラーの機能も兼ね備える高機能口紅
◎アルビオン～美しいキメと透明感を目指し乳液をリニューアル
◎ポーラ～主軸ブランド「B.A」で製品と販促を強化
◎日本メナード化粧品～「27の秘密」でイルネージュのロングセラー化推進
◎ノエビア～秋口に向け炭酸泡マスクとスポッツ美容液を強化
◎オッペン化粧品～美白需要が「DRメディアッククリスタル」に追い風
◎マックス ファクター～「SK-ⅡCOLOR」に秋の新色・新製品
◎日本ロレアル～簡単に「ネコ目」がつくれる新マスカラ展開
◎伊勢半～ミネラルBBの刷新テコにベースメークを強化
◎牛乳石鹸共進社～使用満足度高め「キューピーベビー」と「無添加」育成
◎オメガクリエーション～オメガ3配合「オメガAGジェル」に下期も注力
◎エスティローダー～シワ対策に｢パーフェクショニスト［CP+R］｣導入
◎ファンケル～プレミアム系新ラインが出足好調から真価試す秋
◎マンダム～ボディミルクと洗い流さないトリートメントを発売
◎ハリウッド～花をテーマに成熟した女性向けの高級口紅を投入
◎ウテナ～ナノ化保湿成分配合し人気製品リニューアル
◎ユニリーバ・ジャパン～「ダヴ」のボディソープ新製品加えリニューアル
◎ダリヤ～”2色の泡”で染める「ワンプッシュ泡のヘアカラー」
◎フェザー安全剃刀～「サムライエッジ」でシェービングに新風
◎ドクターベルツ～「カレ」にノンシリコンのヘアフレグランス
◎ハイム化粧品～生協・通販限定のエイジングケア化粧品を展開

〈日用品・その他〉
◎花王～おやすみじたくの30分、蒸気でじんわり気分ほぐれる
◎ライオン～”予防発想の洗濯”を新たに提案
◎クラシエ～いち髪を2ラインに大幅リニューアル
◎ユニ・チャーム～「ボディフィット」からスリム長時間吸収タイプ
◎小林製薬～「消臭元」のブランド力を活かし、シリーズ強化
◎ロート製薬～「オバジ」で｢ダーマフォース｣シリーズを一新
◎エステー～不満の解消と同時に新潮流開拓で加速へ
◎白元～女性用マスク｢ビースタイル｣に新色

■資生堂、美髪を実現する毛髪メラニン対応技術の開発に成功～毛髪メラニン流出抑制成分・毛髪メラニンホール補修成分を開発
■カネボウ、たんぱく質「SPARC」に新たな役割発見
◎カネボウの美容研究所、東京工科大学で特別授業実施
■バスクリン、新開発の入浴剤でオリンピック代表選手団をサポート
◎夏を乗り切る「スポーツ・入浴・睡眠による超回復」セミナーを開催
■P&G、岩崎恭子さん母子の絆トークショー開催
■アヴァンセ、アジア・国内とも順調に取扱店を拡大