■特集・アンケート調査～消費者が求める化粧品・日用品2012

美白・アンチエイジングとも低年齢化進む、ベスト1化粧品ではかつてない地殻変動も

　美白化粧品の開始時期についてたずねたところ最も多かったのはシミやくすみが気になりはじめる20～24歳（24.8％）で、20代前半から美白対策をはじめる人が多い。また、10代から始める人もほぼ同規模で存在することから、10代後半～20代前半が一般的な美白開始時期と捉えてよいだろう。10代から美白対策を講じる人が増えており、エイジングケア製品よりも先行して美白ケアを取り入れる人が多いようだ。同様の調査をした3年前と比べると、20代後半から始める人が10P程度減る一方で、10代から始めた人が7P増えており、開始時期が早まっている。

【第2集】
（注目カテゴリーの使用状況）
■美白～求められる低価格・高機能、新路線で需要を掘り起こせ
質問項目／美白化粧品の使用状況について
■アンチエイジング～美白と並ぶドル箱の領域には当世代も” 先手ケア”で関心
質問項目／アンチエイジング化粧品の使用状況について
■ネール～ネール産業は潜在力のある成長市場、いかに文化として定着させるかがカギ
質問項目／ネールアイテムの使用状況について
■衣料用洗剤～3年間で「液体」が「粉末」を逆転、衣料用洗剤は新たなステージ迎える
質問項目／衣料用洗剤の使用状況について

（H&B生活における消費者の本音）
■素朴な質問①～資生堂は盤石も大手は明暗、通販メーカーの台頭が顕著に
質問項目／これまで使った化粧品でベスト1メーカーについて
■素朴な質問②～7割の女性が男性スキンケアを支持、4人に1人はムダ毛処理も許容範囲
質問項目／男性の化粧について
■素朴な質問③～ブランド上顧客は2割超、求めるのは夢よりも結果
質問項目／化粧品に求めるものについてなど
■サプリメント～愛用者の期待3年間で変動、美容効果が一気の台頭見せ
質問項目／サプリメントの使用状況について

■注目企業トップインタビュー
ナノエッグ山口葉子社長兼研究開発本部長、身に白衣の女性経営者が化粧品業界で新潮流狙う～当面でめざす売上高は100億円、他社が追いすがれない領域構築へ
◎理想と現実のギャップに打ちのめされた創業期
◎後続を見据え女性経営者として成功に意欲も
◎化粧品の「枠」打開で新しい領域の創出へ
■特集／ソーシャルメディアによるPR戦略
◎資生堂～マジョリカマジョルカのファン拡大に急成長SNS「ピンタレスト」を活用
◎コーセー～雪肌精、ファシオのFBページ開設、キーワードは「消費者との絆」
◎ファンケル～目的の柱はファン育成と拡大、手さぐりでも確かな歩調で
その他掲載企業／マンダム、ユニリーバ・ジャパン、オルビス、ザ・ボディショップ、NSファーファ・ジャパン、VC60バイオリサーチ、ジャパンオーガニック、シック・ジャパン、アライドアーキテクツ、貝印
■特集／第3回国際化粧品開発展・第1回国際化粧品展を終えて
◎ケイズ～新規性の海外容器提案で400社超の商機獲得に
◎ポイントピュール～成分抽出の新技術と「オオバギ」が脚光浴び
その他掲載企業／ADEKA、イーストウエスト、Q美ワールド、インコスラボ、エミュール、オーテック、イリス、近代化学、テイボー、東陽化成、ベッセル・ジャパン、美友、皮膚臨床薬理研究所
■特集／韓国化粧品最前線
掲載企業／ミシャジャパン、コスメ・デ・ボーテ、イオンリテール、顔ツボ化粧品、ハンスキンジャパン、フードコスメ、グレイスノート、ロッテドットコムジャパン、エンプラニ、美友、ドド・ジャパン
■全粧協関東ブロック、第60回ブロック大会を開催～近い将来、バーチャルとリアルが融合した仕組みでの商売が必要に
◎エトワール海渡・石川常務が講演、装粧品には滞留時間を長くし、次の来店を促す役割がある
■一丸ファルコス、世界共通ニーズの抗老化に対し多角的なアプローチングを推奨
◎「ビオセルアクト カモミラB」に薄毛悩みを改善する新作用確認　ほか