■特集･アンケート調査～消費者（20～30代女性412名）が求める化粧品･日用品2013

今後の消費担う20～30代女性の心掴むイノベーションこそが単価上昇には必須

　日用品カテゴリーにおいては、商品の高付加価値化が図れているカテゴリーのみ単価がアップする構図に変化は見られなかった。全7カテゴリーのうち、3年前より平均単価が上がったのは、「ヘアカラー」（前回比2円増の892円）、「歯ミガキ」（前回比8円増の335円）のみで、いずれも若干の伸びにとどまっている。一方、その他の5つのカテゴリー（シャンプー、スタイリング剤、ボディソープ、衣料用洗剤、生理用品）は、6～30％程度単価がダウンしている。消費感度の高い20～30代女性の心を掴むようなイノベーションを起こさなければ、次代の消費を担う彼女たちに日用品の単価は年を追うごとに下がっていくものという固定観念を定着させかねない。今回、単価をアップさせた2つのカテゴリーは、20～30代女性へ付加価値品の良さを訴求できていたということでもあり、こうした成功事例を他カテゴリーに積極的に応用していくべきではないだろうか。

【第2集】日用品カテゴリーの使用状況
■シャンプー～高額商材増え、価格は二極化が進行、「価格」「洗い上がり」に改善求める声
質問項目／現在使用中の商品の容量と価格は?、詰め替え用を購入していますか? ほか
■スタイリング剤～3カ年経て支持票の中身が明確に変化、「思いどおり」が過半数占め最上位に
質問項目／使用している商品の価格は?、使用している商品はどのタイプですか? ほか
■ヘアカラー～染毛後の仕上がり感への意識高まる、離脱･未使用者4割の取り込みに期待
質問項目／使用状況は?、最近使用した商品の価格は? ほか
■ボディソープ～購入基準は「価格」が二の次も販路はドラックストアが一般的
質問項目／現在使用中の商品の価格は?、購入する基準は? ほか
■歯ミガキ～ワンランク上の歯ミガキを使用し「効果」への評価がシビアに
質問項目／現在使用中の商品の平均価格は?、歯みがきの他に使用しているアイテムは? ほか
■衣料用洗剤～3年間で液体タイプが確実に浸透、衣料用洗剤は一転して単価下落傾向に
質問項目／現在使用中の商品の価格は?、この価格をあなたはどう思いますか? ほか
■生理用品～「価格」と「機能」の凌ぎ合い、特売の壁を超えるブランド力を
質問項目／主な購入方法は?、今後、購入したい価格は? ほか

■著名アナリスト2氏に聞く、2013年トイレタリー市場展望
◎広住勝朗氏～大和証券シニアアナリストが予測、店頭売価安定で各社成長見通し
◎佐藤和佳子氏～みずほ証券シニアアナリストによるトイレタリー各社の展望
■特集／メーカーのWebによる顧客囲い込み戦略
◎マンダム～自動ボディペーパー機「ギャツ鼻（ビ）」ツイッターなどSNSで話題集める
その他掲載企業／日本ロレアル、ディー･アップ、ユニリーバ･ジャパン、シック･ジャパン
■特集／愛用者の高齢化とスマホの台頭に対応
掲載企業･団体／生活の木、フォーデイズ、SONOKO、QVCジャパン、日本通信販売協会、フォー･レディー
■特集／夏はすっきり「クレンジングウォーター」
掲載企業／マンダム、フューチャーラボ、ポイントピュール、江原道、スタイリングライフ・ホールディングスBCLカンパニー、ロゼット、ドウシシャ、佐藤製薬、クレア
■特集／CITE Japan 2013を終えて
◎瑞虹～高品質低価格の化粧品容器を提供
◎一丸ファルコス～新規原料の切り口に強み
◎日光ケミカルズ～植物由来の各原料が好評
◎GSIクレオス～ユニークな海外原料を新提案
その他掲載企業／伊那貿易商会、材料科学技術振興財団、阪本薬品工業、太陽化学、テイカ、日本光研工業、横関油脂工業、バイエル マテリアルサイエンス、DRC、ドゥオール
■ニューウエイズジャパン合同会社･テリー ホワイト社長、法令遵守の基盤構築に成果、業界団体の入会承認で再建
◎背筋正すうえで効いた先輩企業の背見る行為
◎ルール厳守と並走で今期は業績巻き返しへ
■カネボウ、「ロドデノール」配合54製品を自主回収～夏坂社長「原因究明と再発防止に徹底的に取り組む」
◎対象商品の売上高は国内50億円･海外20億円、回収費用約50億円に
■小林製薬、ジュジュ化粧品の化粧品事業買収でセルフスキンケア強化
■マックス ファクター、事業代表に若椙（わかすぎ）修吾氏
■ブルーベル、新フレグランスアンバサダーに片岡愛之助氏
■花王とホーユー、泡状ヘアカラーの特許権侵害訴訟で和解
■アルビオン、スリランカで有用な植物の研究推進
■オルビス、シンガポールに現地法人を設立
■ライオン、エイジングヘアケア「フルリア」の開発背景を説明
◎悩み解消に向け新3ステップを提唱
■クラシエ、「ナイーブ」から新ブランド立ち上げで発表会
■P&G、神戸RICステーション3周年イベント共催
■コーセー、駐日英国大使館で秋冬アイカラーを発表
■千葉県化粧品日用品卸組合、秋葉会長が地域卸の必要性を強調
■訪粧協、第40回定時総会の開催で結束深める
■通販協会、節目の年度総会でさらなる業界発展に決意
■DSプロモーション、客観的なPR･販促支援にはマーケット調査が欠かせない
■花王、サニタリー製品の工場を酒田工場内に新設
■研光通商、オメガ3高含有の「サチャインチオイル」供給開始
■コベルプラ、化粧品開発展で「革新と伝統」備えた容器を紹介
■碌々（ろくろく）産業、微細加工機の提案強化、新たな容器開発に期待