VERY（ヴェリイ）の編集長インタビュー

名だたる雑誌の並ぶ光文社

はい、もう3年半お願いしています。「ＶＥＲＹ」の読者の方々って、結婚して出産してから読み始めたという人が結構多いんですが、そんな読者たちにとって、小さなお子さんを抱えて活躍する井川さんは半歩先の憧れの対象なんです。結婚してからますます美しく充実してるね、と言われる彼女はなんといっても目標になる。30代の主婦で、子供が0歳～小学校低学年というのが「ＶＥＲＹ」のコアな読者像ですが、いまは子供を育てる年代の幅が広がりました。ですから20代でも40代でも、小さな子供を育てていらっしゃる方々にはよく読まれています。

読者の多くが都市型で、高学歴、優等生的気質であることには変わりはないと思います。
でも、彼女たちは一昔前のように、何が何でもブランド品を持たねばといった人たちではないですね。むしろ横並びでない選択ができることに価値を置く人たちなので、自分の表現でファッションの一部に上手にブランドを取り込んだりはしています。創刊16年目に入っていますが、私以前の編集長は全員男性でした。そのことも以前の「ＶＥＲＹ」とはちょっと違う感じになっている理由なのかもしれませんね。

「VERY」から生まれた本

結婚して、さて新たな人生をスタートさせる、といった人のマインドって、社会ともつながっていたいし、子供も育てたいんですね。また子供を育てながら生きていく覚悟について気づく世代でもあります。問題に直面したときどう乗り越えていくか。その部分を応援したいんです。「幸せママの雑誌」とも言われています。
ときに周囲に弱音が吐けなかったり、自分自身で抱え込んでしまう世代でもあると思うので、誰だっていろいろあるよ、とか、次のアクションにはこんなことだってあるじゃん、とか言ってあげられる雑誌でいたいです。ですから、そんな記事もしっかり押さえていこうと思っています。

キーワードは忘れないように壁に貼られている

綺麗な顔してドロドロしているような世界（笑）。でもこれ女性だったらすごく共感するテーマだと思います。すごい反響です。もちろん会社として桐野さんの本を出版したいという思いはありましたが、編集部としてもわれわれの思いを桐野さんにしっかり説明させていただきました。ご理解いただいて作品に反映していただいていると思っています。

はい。たとえばセックスレスというテーマはどこでもよく扱われます。私たちはそんなテーマでも「仲良しなのにセックスレス」というふうに、同世代の共感を得られるような言葉を添えるようにしています。感度の高い方が多いので、おしつけがましいことはダメです。
逆にちょっと大人のおふざけのようなウィットにとんだものは受けがいいです。「母さん、夏の終わりにヒョウになる」といった特集タイトルをつけたときは、非常に受けました。秋にヒョウ柄のファッションに着替えるということなんですが、そういったひねり方が響くようです。
ネガティブなことはあまりやらないで、背中押されて元気もらいました～みたいなことをやっていきたいです。

編集長デスクから見た編集部の風景

オーガニックとかエコとかには関心高いですね。でもあんまりストイックな感じのエコとかはやりません。やはり都市型でナチュラル志向なものを積極的に紹介しています。そういうライフスタイルがお洒落ですし、共感を呼びます。
「ハンサムウーマンを応援します」「基盤のある女性は、強く、優しく、美しい」といった言葉を「ＶＥＲＹ」のコピーにしています。

ええ。堂珍（敦子）さんなんかこれだけ綺麗で素敵な方が4人の子持ちに見えないですよね（笑）。そんなモデルさんの生活写真を見せるだけで、読者の皆さんは励まされる。4人の子供をしっかり育てながら、ちゃんと家事も自分磨きもできるじゃない。なんかそんな前向きな生き方が素敵だなと思うんです。
読者モデルの方も同じです。私たちは街でときどき声をかけるんです。うちの読者モデルになりませんかって。
読者のナマの声を聞きたいということもありますし、なにより私が朝から晩まで仕事ずくしで「ＶＥＲＹ」的な生活ができてない場合もありますので（笑）。

入校真っ只中の編集部は忙しそうだ

会社に出てくるのは昼過ぎか夕方が多いです。それまでは取材があったり、展示会をまわったり、結構外でやらねばならないことが多いです。ひとりで出来る仕事は週末に回したりすることもあります。毎日やりがいがあるというか、発見があるし、伝えなきゃと思えることがあるし、充実させてもらっています。オフといえば、夫の世話をしているときでしょうか（笑）。なんかそれが別世界の出来事のように感じるんです。

いえ、私、「ＣＬＡＳＳＹ」でフリーライターをしていたのがきっかけで光文社に中途採用され、「ＶＥＲＹ」、「ＳＴＯＲＹ」などを経験しました。編集長は3年前からです。

私を入れて8人の編集者がいます。副編集長、デスクもいますが、いまは直に私と担当とで企画を進めています。それに外部の人たちが加わって、少ない人数ながらも、ものすごく強いチームです。

ママチャリ・プロジェクトついに完成

ｗｅｂサイトは編集部主導でつくっています。デザインは外注ですが、そのほうが機動力がある。でも編集者には、まず本誌に注力するように言っています。ｗｅｂは本誌とはまったく違う役割ですから。最近増えているのは、本誌とｗｅｂとがワンセットになった広告タイアップなどがありますね。広告もお蔭様で順調に入っています。この雑誌はレスポンスが高いので、クライアントの皆様にはいい評価をいただいています。
新たな企画のひとつでは、「ＶＥＲＹ」ブランドの自転車をつくろうということになって、ブリヂストンさんとコラボして今度「ＨＹＤＥＥ．Ｂ」という名前の自転車を出します。
単なるママチャリではなく、幼稚園にパパが子供を連れて行くときだってかっこよく乗れるお洒落なママチャリ（笑）。「ＶＥＲＹ」読者にはぴったりの自転車ですので、ぜひ一度試乗してみてください。