●特集：青山デザイン会議　　第30回「次の時代に来る表現」
仙頭武則、津村耕佑、村上隆　近年、アート、映画、広告など
広告表現やコミュニケーションの様々なジャンルにおいて、そ
の手法は多様化。ジャンルの枠を超えたり、既成のメディアを
飛び出した表現も増えています。しかし、それらを目にした人
たちが瞬時に「これは新しい」と感じる表現はまだ多くありま
せん。そこで、今回の青山デザイン会議では、次の時代に来る
であろう「新しい表現」をテーマに考えてみたいと思います。
混沌としたいまの時代に新しい表現とは一体どんなものである
かのか。これからの時代を席巻する表現はどんなところから生
まれてくるのでしょうか。今回のデザイン会議では映画プロデ
ュ－サ－の仙頭武則氏、ファッションデザイナーの津村耕佑氏、
現代美術作家の村上隆氏を迎え、日頃の創作活動の中でどのよ
うに考えて、どのようにものづくりに取り組んでいるかをお話
いただきながら、様々な角度から探ってみようと思います。
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●特別企画：広告の「枠」を超え始めた広告～新しいクリエイティブの提案
「広告」という言葉を聞いた時に多くの人が思い浮かべるのは、テレビCMや
新聞広告、ポスターなど。いわゆるマスメディアで見ることができるもので
す。しかし、マスメディアの枠は限られており、それ以外のメディアでの広
告展開を考えてなくてはいけないというのが現状でもあります。
　そこで、今回「ブレーン」では、従来の「広告」の枠を超えて、メディア
の使い方、プロモーションの仕方、コラボレーションへの取り組みなど、新
しい提案を試みているクリエイティブの事例を集めてみました。まだまだ実
験的な要素が強いものもあるが、こうした事例を顧みることで、新しいクリ
エイティブの提案に向けてのヒントを見つけてほしいと思います。

・ 多田琢氏に聞くサントリー「BOSS HG」テレビCMの試み
・ A BATHING APE ×PEPSIキャンペーン　間接話法からドメスティックな
　　直接話法へ
・ 日本コカ・コーラ　No Reason Art Project2001 日常的な行為を変え
　　る試み
・ Marm設立キャンペーン　後から効いてくる打ち上げ花火
・ ワコール「キメブラ」　ラッピングバスが広告と店頭をつなぐ　
・ ソニー　Connected Identity　ユ－ザ－参加による「偶発的な」イメージ
・ ネスレジャパングループ　ネスカフェ「N」シリーズ　街中に潜む「N」の
　　記号性
・ 屋外メディア活用事例：マツヤレディス、クリスチャン ディオール、
　　ルイ・ヴィトン
・ クリエイターは法規制の現場で声を上げてほしい　　電通OHM局企画推
　　進部長　山田和彦
・ 佐藤可士和×多田琢　ビクターエンタテインメント「ウラスマ」キャンペーン
・ 箭内道彦　　広告のつくり方って一つじゃない
・ ニューヨークストリートウオッチング 多様化する屋外広告メディア 向井余史子
・ 矢萩喜従郎　　いまデザインは、その構造を組み替える時期を迎えている
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●第41回ACC CMフェスティバル入賞作品発表
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好評連載
● TOKYO WORKER VOL.29　　古平正義（FLAME）
● ＵＰ　ＴＯ　ＷＯＲＫＳ
● アートディレクターの仕事と作品　第34回　平野敬子
一つの矛盾もないアプローチ
資生堂qioraのアートワークをすべて手がけたデザインディレクターの
平野敬子さん。細かいところにまで神経を行き渡らせたその仕事と制作時の
考え方について語ります。
● The 21th Century Calendar　石井原（博報堂）
一連の宝島社の広告のアートディレクションで注目の石井原さん。さて、
2001年最後のカレンダーは？
● TOKYO SIGHTSEEING　vol.19 　Rat ngon store
● ＣＲＥＡＴＩＶＥ　ＷＡＴＣＨ
（Art/Photo/Fashion/Music/Culture/Design/Broadcasting/AD information )
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