●特集：青山デザイン会議　第43回「情報の美」
伊藤俊治、タナカノリユキ、原研哉

デザインを考える上で、社会や時代との関わりという視点は欠かすこと
ができません。デザイナーやクリエイターが生み出す「優れたデザイン」
「品質の良い情報」は、コミュニケーションの効果を高め、日常をより
豊かにするはずです。ここで、改めて「優れたデザイン」「品質の良い
情報」について、その本質を考える必要性を多くの方が感じているので
はないでしょうか？2003年10月には、「情報の美」をテーマに「世界グ
ラフィックデザイン会議」が開催されます。グラフィックにとどまらず
、デザインやクリエイティブは、コミュニケーションの効果を最適化す
るため、優れた「情報」を生み出す役割を担っているはずです。2003年
新春号の青山デザイン会議では、この「情報」の質をどのように捉え、
どう高めていくことができるのかを考えてみたいと思います。
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●特別企画：ロングライフ・キャンペーン
ここ数年、同じスタッフで、一つのコンセプトによる広告表現を長期に
渡ってつくり続けることが難しくなっています。社会環境の変化や競合
商品との関係、そして売上の下降など、さまざまなことが要因となり、
“変えざるを得なく”なっているのが現状。しかし、そんな中でも５年、
10年と長く続いているキャンペーンも少なくありません。今回はこうした
事例を中心に取りあげ、その表現の核になっているものが何であるのか。
また表現の流れはもちろんのこと、制作者とクライアントの関係について
も考えてみたいと思います。

・西武夏市・冬市＋ナガクラトモヒコ　　バーゲンを変えた“クマ”た
　ちの10年
・エビスビール＋中村隆紀　　「継続」ではなく、「仕掛け」の連続
・サントリー山崎＋西村佳也　何もたさず、何もひかずに、“山崎でな
　ければならないもの”をつくりあげる
・村田製作所＋安藤隆 自分の中の“村田くん”が話し続けている
・石川播磨島重工＋神谷幸之助　　良い商品広告は、良い企業広告に
　なるか？
・旭化成工業ヘーベルハウス＋石川英嗣　共感を呼ぶ“リアリティ”を
　探し続ける
・サントリー・モデレーションキャンペーン＋長沢岳夫　広告のテーマ、
　汲めども尽きぬ人間の問題
・サントリー・BOSS＋佐々木宏　　10年目で原点に戻ったBOSS
・大日本除虫菊＋電通関西クリエイティブチーム　「みんな金鳥さんに
　惚れ込んでいるから、それが広告にええように動いている」
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●特別レポート
●ロンドン国際広告賞2002受賞作品発表
●ADVERTISING AWARDS IN JAPAN
●特別レポート　テーマはクリエイティブビジネス、スペイン・カタル
　ーニャ国際広告週間「ドラック」開催　　大濱秀夫（新東通信）
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好評連載
● TOKYO WORKER　VOL.42　　大溝裕（Glanz）
● 伝えるカタチ　vol.2 森本千絵（博報堂）
● ONE TEN GALLERY TALK　vol.10　藤井 保　　推薦者：副田高行
● アートディレクターの仕事と作品　第45回　杉浦俊作　デザインの
　文化度を上げる
● ＵＰ　ＴＯ　ＷＯＲＫＳ
　CLOSE UP 三菱地所ホーム・エアロテック ／ザ・ハイロウズ
● 編集スタジオの現場と作品　Vol.8 マスターワークス
● Interactive for What?　世界のウエブデザインに遊ぶ　大岩直人
● ATTENTION!!　（１月の展覧会カレンダー）
● 表紙の言葉----細谷のひとりごと２
● Monthly AD News　第2回ヤングガンズ国際広告賞受賞作品発表
● 広告クリエイティブ就職講座
● 求人情報のページ
● ＣＲＥＡＴＩＶＥ　ＷＡＴＣＨ　
● 若いクリエイターのための辛口語録　59　飯島啓司
● ＭＡＲＫＥＴＩＮＧ　ＮＯＴＥ　52　三田村和彦
● てれびトレンディー　173　松尾羊一
● ＢＯＯＫ　ＡＲＯＵＮＤ　（デザイン・広告関連新刊書籍紹介）
● ＣＡＴＣＨ　ＵＰ　（ギャラリー・イベント情報）
● 今月の広告賞
● CREATIVE NAVI（Newspaper Ad、Poster、CM）
　実際に出稿・掲出されたグラフィック（新聞広告・ポスター）、ON
　AIRされたテレビCMの中から注目作をピックアップ。各メディアごとに
　業種別に分類して、合計約160作品のビジュアルとスタッフリスト（テレ
　ビCMはスクリプトまで）を掲載しています。