●特集：青山デザイン会議　第49回「クリエイティブ・
　ディレクションの本質を探る」
伊藤弘（groovisions）、後藤繁雄、山本宇一

さまざまな表現を“ディレクション”することの重要性が高まり
つつあるように感じられる。今回お集まりいただいたのは、「チャ
ッピー」で一躍名を馳せ、その後も活動の領域を広げるデザイン集
団groovisionsの伊藤弘氏、「独特編集」を掲げ、「ｃｏｄｅ」を
はじめ多岐にわたる活動を行なう後藤繁雄氏、ロータスやバワリー
キッチン、日本初の出店となるディーン＆デルーカなどをプロデュ
ースする山本宇一氏。「クリエイティブ・ディレクション」をキー
ワードにこれまでのキャリアと経験から得たそれぞれの“クリエイ
ティブ・ディレクション”観について、お話しいただいた。
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●特別企画１：「ブランドの形をつくるデザイン」
商品、企業を語る上で、もはやあたり前となった「ブランド」とい
う言葉。規模の大小に関わらず、コミュニケーションを語る上でブラ
ンティングを考えずには語れなくなっている。そこで、今回「ブレーン」
では、商品や企業をコミュニケーションする上で必要なクリエイティブの
面からブランドを考えてみた。コンセプト、コピー、映像、そしてCIなど、
様々な要素がどのようにブランドをかたちづくっていくのかを最新の事例
をもとにレポートする。

クリエイティブで見せるブランド広告
・資生堂　女性の気持ちに寄り添う表現がつくる、新しい資生堂の顔
・フランク・ミュラー　映像の世界で見せる、きわめて純粋なブランド広告
・明治乳業 AYA　「ハッピーブルー」が提供する価値
・帝人　ブランド広告　ブランドが本来持つ“姿”を新しいかたちで伝える
・コナミ　社員の働き方から生まれたタグライン
　キリンビール「うれしいを、つぎつぎと。」新聞広告シリーズ　常に
　“ニュースが絶えない”企業であるために
・ランドーアソシエイツ　ブランティングのための重要ツール『ブランド
　ブック』とは？
　新しいブランドをつくる人たち
・永井一史（HAKUHODO DESIGN）　戦略と実行をつなげるデザインの力
・神谷幸之助（ワイデン＋ケネディ　トウキョウ）　制作者も自分自身の
　ブランディング作戦
・佐々木宏・メーカーが新製品をつくり出すように、広告の“新製品”を
　つくり続けたい
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●特別企画2：デジタル校了“制作の現場”
・制作者の視点　デジタル校了をアートディレターはどう見たか？
・「きれいな色」から「正しい色」へ　沖データ　MICROLINE9500PS-F
・クリエイティブワークをサポートするメーカー
・広告制作・クリエイティブに役立つモニター＆カラーマネジメントツール
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好評連載
●COLUMN
●今月のツール　山根茂樹＋Yuriko www.yama-shi.com　マウスパッド
●CLOSE UP　 フジテレビ「僕だけのマドンナ...and I love Her.」
●TOKYO WORKER VOL.48　　蜷川実花
●THE SENSE OF DESIGN　
vol.2　イデー　黒崎輝男
●ＵＰ　ＴＯ　ＷＯＲＫＳ
●ONE TEN GALLERY TALK　vol.16　團紀彦　推薦者：北川原温／小竹信節
●ア－トディレクタ－の仕事と作品　vol.50　沢田耕一 最終決戦は売場です
●NEW&NOTABLE
●表紙の言葉----細谷のひとりごと8
●TOKYO SIGHTSEEING　VOL.37 　古桑庵
●伝えるカタチ　vol.8 徳田祐司（電通）
●ATTENTION!!
●ＣＲＥＡＴＩＶＥ　ＷＡＴＣＨ　
●BOOK AROUND
●若いクリエイターのための辛口語録　65　飯島啓司
もう１歩で、登頂を断念するほど悔しいことはない。広告も、もう１押しが
決め手になる。
●今月の広告賞
●CREATIVE NAVI-------------------------------------------------
●特別レポート
●22003クリオ賞入賞作品発表
●2003 ONE SHOW発表
・ONE SHOW intaeractive　レポート　文・大岩直人
・2003ワン・ショウ入賞作品発表
●HOT PEOPLE フィリズ・エマ・ソヤック
●福岡広告協会賞／熊日デザイン賞