【特集】
2025年の広告表現
企業がクリエイターに
期待すること

CMO に聞く「マクドナルドの広告はなぜ、活気があるのか」
日本マクドナルド

監督のアサインやキャスティングまで “自前”主義が効果を生む理由
湖池屋

家族愛を描いた新広告シリーズ 中長期の視点でイメージ構築
花王

「防災」切り口に需要拡大 家電市場でどう差別化する？
タイガー魔法瓶

17社が回答 2025年の広告活動
注力領域は？
青山商事／Uber Eats Japan／FCNT／KDDI／GA technologies／信金中央金庫／ゼスプリ インターナショナル ジャパン／武田薬品工業／東急不動産／トリドールホールディングス／日産自動車／日本郵政／パルコ／ミラタップ／森永乳業／LIFULL／リクルート

【第12回「BOVA」】
縦型動画部門 課題発表

【SPECIAL】
2025年注目のクリエイティブチーム
・ハード×ソフト業務提携で融合 広告映像分野のトップを目指す
ヒビノ/CH
・ブランデッドダイレクトで 「買いたい」気持ちを動かす
大広 CX Design
・アスリート出身のクリエイターが活躍 スポーツ関連の企画制作に強み
RIGHTUP
・経営課題に多角的な「視点」で応える
読売広告社 Pers
クリエイティブパートナーズ

【CONTENTS】
CMの裏側
・日本情報産業「IT is NII 2024」篇
今月のPICK UP
・東京グレートベアーズ 2024-25シーズン広告
・JR 東海「東海道新幹線開業60周年記念広告」
AI TOPICS
・東京ミッドタウン／「Tokyo Midtown DESIGN TOUCH 2024」キービジュアル
・生成AI 時代のテクニカルディレクション／岡田太一
C-1 グランプリ
デザインプロジェクトの現在／セイバン「+CEL」
EDITORS CHECK
・BOOK　武邑光裕『Outlying 僻遠の文化史』
・PACKAGE　西平酒造「SANGO」
・LOGO　千葉国際芸術祭2025 ロゴ
STAND THE FLAG／大阪府／佐賀県／千葉県／新潟県
心に残ったプレゼン術／フジクラ
名作コピーの時間／畠山侑子（大広）
クリエイターおすすめのブック&マガジン／林田真季（ビジュアル・アーティスト）
デザインの見方／今井祐介（電通）
SPECIALIST NAVI／猿渡孝太郎（特殊造形）

【連載】
UP TO WORKS
・東日本旅客鉄道／企業広告「TOHOKU Relax」
・日清食品／日清のどん兵衛「はいよろこんで 利き利きどん」篇
・パイロットコーポレーション／企業広告「１本のペンにできること」
・日本マクドナルド／いまだけダブチ「いまだけダブチ」篇
・Luup ／ LUUP「登場」篇、「乗ってる」篇
・Major League Baseball ／企業広告「Shohei Ohtani 50-50」
・千葉工業大学／アリゾナ州立大学との協定連携広告「救え、科学の未来を。ゆけ！宇宙半導隊」
BRAIN’S BRAIN（今月のカバーストーリー）／Thibaud Herem（フランス）
QUESTION／仕事を通じてクライアントから教わったことは？
「BRAIN’S PLAYLIST」／菅野 薫「ある瞬間、たった一度しか起こらないこと」
CREATIVE NEWS／ACC 2024受賞結果 ほか
犬馬難鬼魅易／文：仲畑貴志
今月のブックマークYUKARI（OFBYFOR TOKYO）
エディターズブックセレクト
セレクト10
業界ニュース
CREATIVE NAVI