【特集】
「欲しい」をつくる
ネーミングと行動デザイン

「ネーミングとは自己紹介だ」
PB から考えるネーミングの在り方
岡本欣也

「健康」より「体験」重視で差別化
乳製品のデザイン
古谷乳業「ミルクの束縛」「物語のあるヨーグルト」

店頭で衝動を駆り立てる
違和感のある商品名
丸亀製麺

ヒントは懐メロに？
ヒット商品を生むコスメブランドの
自由なネーミング
かならぼ「Fujiko」「b idol」

コピーライターが選ぶ
「すごい」ネーミング
小藥 元

正義か悪か？の線引きは曖昧に
“ 寛容” な表現で関与度を高める
マイナビ／マイナビバイト
「座ってイイッスPROJECT」

「いい人すぎるよ展」に「友達がやってるカフェ」
今を捉えて広げる“ 語感”
明円 卓

札幌が発祥「シメパフェ」
仕掛け人に聞く人が動く店名の理由
小林仁志（アリカデザイン）

ネーミング集団が考える
「ずるい」ネーミング
β naming club

【第12回「BOVA」】
オンライン動画部門
協賛企業賞発表

【青山デザイン会議】
現代の「倫理観」と表現を考える
橋口幸生×塙 幸枝

【SPECIAL】
注目のクリエイティブチーム
越境／GO ／デロイト トーマツ コンサルティング

クリエイティブパートナーズ

第39 回「全日本DM 大賞」入賞作品決定

【CONTENTS】
BRAIN’S BRAIN（今月のカバーストーリー）
Giulio Bonasera（イタリア）

QUESTION
最近気になったネーミング、教えてください。

BRAIN’S PLAYLIST
岩崎亜矢（サン・アド）♬「頭で踊る。」

CREATIVE NEWS

UP TO WORKS 今月の注目広告

AI TOPICS
・山口ヒロキ
・生成AI 時代のテクニカルディレクション／岡田太一

犬馬難鬼魅易
文：仲畑貴志”

C-1 グランプリ

エディターズチェック
・〈ツール〉モリサワ「甲子園フォント」
・〈パッケージ〉白鶴酒造「KOBE HERBAL GIN 白風」

STAND THE FLAG
高知県／長崎県／富山県／島根県

心に残ったプレゼン術
大塚製薬工場

名作コピーの時間
東畑幸多（つづく）

クリエイターおすすめのブック&マガジン
中川正子（写真家）

デザインの見方
丸橋加奈子（ポーラ）

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吉嶺直樹（美術）

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