●特集：青山デザイン会議　　第38回「ブランド」
岡康道（TUGBOAT）、鳥羽秀子（ブルガリジャパン）、藤巻幸夫（キタムラ）

現在、マーケティングや広告の役割を考える上で、「ブランディング」が一つの重要なキーワードになってきている。「ブランド」と一口に言っても、さまざまな要素が絡みあっているため、切り口は数多くあり、なかなか理解しにくい。しかし、対象になるターゲットに向けて明確なメッセージを伝え、イメージをつくるためには、広告や商品デザインをはじめ、さまざまなクリエイティブがつくりだすコミュニーションを抜きには語れない。そこで今回の青山デザイン会議では、ブランディングを達成するためにクリエイティブが果たすべき役割を考えてみたい。



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●特別企画 「パッケージデザインがつくるコミュニケーション」
コンビニエンスストアが販売の大きなウエイトを占めている現在、飲料・食品のパッケージデザイの移り変わりが早くなっている。
店頭でいかに目立つかという意識が強くなり、商品のアイデンティティが見失われているデザインも少なくない。しかし、パッケージデザインは商品の顔。いいパッケージデザインがあれば、広告表現はもちろん、店頭をはじめ全てのコミュニケーションがうまく行くとさえ言われる。ただ形が美しい、目立つというのではなく、店頭で機能し、ブランドのアイデンティティを語るパッケージデザインとはどんなものであるか。また、そこからどんなコミュニケーションが生まれてくるのか。あらためてパッケジデザインがつくるコミュニケーションについて考えてみたい。

キリンビバレッジ「日本茶玄米」（浅葉克己）　コンビニや家庭の中に入ってきた1000年の歴史を持つトンパ文字
ライオン「GUEST&ME」（佐藤卓）　売るためではない、使うためのデザイン
HOLIS「qr」（サイトウマコト＋サン・アド）　みずみずしい緑に凛と咲く花、商品と出会う場を演出するパッケージデザイン　
原研哉　地域限定、小規模生産の幸福をデザインする　
クリストファー・ニューンズ（コーナーストーン社代表）　パッケージ・デザインは物語を語る　
そごう　新しい顔を見せるメディアとしてのショッピングバッグ　
ハウス食品「ジャック」　パッケージを開ける前に、どれだけ“楽しみ”を用意することができるか　
明治乳業「明治おいしい牛乳」　パッケージもコミュニケーションも、商品の個性を素直に表現　
アサヒビール「本生」　発想を抜本的に変えた“赤”の威力　
日本を熱くする発泡酒のパッケージデザイン
飲料にやっていけないことはない?新しい枠組みをつくり続けるキリンビバレッジの開発哲学　　
2002年ヒット商品のパッケージデザイン　サントリー／涼屋、キリンビバレッジ／アミノサプリ
大塚製薬「カロリーメイト」（細谷巖）　コンプレックス・アメリカ（複合したアメリカへの憧れ）
楽しさ、美しさを伝えるパッケージデザイン
PLEATS PLEASE ISSEY MIYAKE／ショッピングバッグ、資生堂コスメティックス（アメリカ）／5S「metasense」、
バルス　Franc franc／スターターセット、Workaholics.inc.／modcons
日本には本当の意味のデザインが入っていないものがまだまだたくさんある　グエナエル・ニコラ×工藤青石




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●CREATIVE-NAVI！
実際に出稿・掲出されたグラフィック（新聞広告・ポスター）、ON AIRされたテレビCMの中から注目作をピックアップ。各メディアごとに業種別に分類して、合計約150作品のビジュアルとスタッフリスト（テレビCMはスクリプトまで）を掲載しています。
●2002年度ADC賞入賞作品発表
●UNIVERESITY REPORT　共立女子大学家政学部生活美術学科美術専攻　
●新しい表現はいつも関西から?関西の広告クリエイティブ


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好評連載
● アートディレクターの仕事と周辺　第42回　タナカノリユキ「モノづくりに最悪の時も、最良の時もない」

● ONE TEN GALLERY TALK　vol.7 　葛西薫　　推薦者：仲條正義
● ＵＰ　ＴＯ　ＷＯＲＫＳ
● TOKYO WORKER VOL.37　 grasshoppa!
● ＣＲＥＡＴＩＶＥ　ＷＡＴＣＨ
（Art/Photo/Fashion/Music/Culture/Design/Broadcasting/AD information )
● 広告クリエイティブ就職講座 vol.6 　生田正弘（キノトロープ）、森本千絵（博報堂）

● 若いクリエイターのための辛口語録　54　飯島啓司
「望遠か、広角かの選択は写真撮影だけではない。じつはアイデアの抽出にこそ活かしたい。」
● ＭＡＲＫＥＴＩＮＧ　ＮＯＴＥ47　三田村和彦
● てれびトレンディー168　松尾羊一
● ATTENTION!!（8月の展覧会カレンダー）
● ＢＯＯＫ　ＡＲＯＵＮＤ （デザイン・広告関連新刊書籍紹介）
● ＣＡＴＣＨ　ＵＰ （ギャラリー・イベント情報）
● 今月の広告賞