■特集
青山デザイン会議「ボーダレス化する感覚と表現」

富野由悠季（監督・演出家）×藤原ヒロシ（音楽プロデューサー・アーティスト）×ルーカス.B.B（編集者）

女性が男性の服を着てユニセックスなファッションを楽しむように、近年既存の商品カテゴリーに対する生活者のボーダレス化が進んでいるように感じます。雑誌でも男性誌とカテゴライズされる雑誌に一定の女性読者がついていたり、商品やコンテンツを作る側が意図せぬ生活者を惹きつけている例は多く見られるようです。もう少し広い目で見れば、日本のホラーが世界の注目を集め、邦画の海外版が作られるのもその一例だと言えるでしょう。年齢や性別、世代や趣味嗜好を超えて、幅広い層まで取り込めてしまうモノや表現には、どんな共通点があるのでしょうか。


■特別企画1
デザインが活きたプロモーションツール

春の訪れと共に、マスメディア、インターネット、そしてアウトドアなど、あらゆるメディアを使い、様々な広告キャンペーンが実施されています。そして、その展開の中で、ユニークなプロモーションツールがたくさん生まれています。近年は、マスメディアから店頭、そして消費者の手に渡るツールまで同じコンセプトのもと、デザインされるようになりました。制作者がきちんとデザイン管理することによって、キャンペーンの力が増している、と言えるでしょう。そこで、今回は昨年から実施されているキャンペーンの中から、特にキャラクターを使ったツールにスポットをあてました。キャンペーンの顔となるキャラクターたちの世界観から展開を見ていきます。

●機能するキャンペーンの顔“キャラクター”
・NTTドコモ　ドコモダケ
・サントリー　C.C.レモン「C.C.ストリートキャンペーン」
・吉野家　　吉ブー
・日清製粉「マ・マー」　「マ・マー」ファミリーキャンペーン
・JR東日本「Suica」キャンペーン
・大塚製薬　カロリーメイト　カロリーメイト×24
・NPO「富士山を世界遺産にする国民会議」
・トヨタ自動車「空からの使者 ケロケ郎」＋学研「あまつぶ いっぴき くものうえ」
・東ハト「暴君ハバネロ」コラボレーショングッズ
・注目のキャラクター1　
珠玉の“ゆるキャラ”、欽ちゃん走りするパンダ　ゴールデンゴールズ
・注目のキャラクター2　
商品をキャラクタライズする　キリンビバレッジ「キリンレモン77」
・注目のキャラクター3＆4　MTV JAPAN　EYE DOLL、カミロボ
●とっておきたくなるフリーツール
・講談社「終戦のローレライ」　号外「文庫タイムス」
・ライフカード「カードの切り方が人生だ」
・NPB「フルスイング！」
・スカイパーフェクTV！「LOVE BASEBALL」キャンペーン
・講談社「新明解国語辞典」新解さん新聞


■特別企画2
デジタル校了と制作ワークフロー

・5年目のデジタル校了
・雑誌広告・新聞広告制作ワークフロー
・デジタル校了導入企業インタビュー　
・積水ハウス　一人一人のスタッフがクオリティ高く維持する気持ちを　
・新製品紹介
・トップ製版　安全確実なデータ送稿と効率化のために


■連載
●brain people　vol.7　アンドレアス・ミューラー
●COLUMN
●CLOSE UP　NHN Japan　ハンゲーム
●TOKYO WORKER　VOL.70　tsuki
●THE SENSE OF DESIGN　vol.24　斎藤和弘
●ONE TEN GALLERY TALK　 Mt Fuji. Architects Studio 　聞き手：小池一子、奥村靫正
●NEW&NOTABLE
●伝えるカタチ～おめでとうを伝えたくて　vol.17　居山浩ニ
●広告デザイン実践講座＋Webディレクション講座レポート
●Attention!!
●表紙の言葉‥‥細谷のひとりごと　29
●CMプランナー・Aの日々雑記　麻生哲朗　
●ＣＲＥＡＴＩＶＥ　ＷＡＴＣＨ
（Art/Photo/Fashion/Cinema/Culture/Ad Information）
●BOOK AROUND　
●AROUND THE BOOK STORE　ブックファースト銀座コア店
●今月の広告賞
●UP TO WORKS
●CREATIVE NAVI（Newspaper Ad、Poster、CM）　

■特別リポート
・愛知広告協会賞発表
・朝日広告賞2005、毎日広告デザイン賞発表
・アドフェスト2005発表