ブレーン 発売日・バックナンバー

【特集】
長く愛される
企業になる
広告・デザイン

「個人的な言葉」も
共感が集まれば「普遍」になる
ルミネ

「家族の真ん中には何がある？」
東京ガスが家族を描いてきた理由
東京ガス

変わる時代の変わらない
“ パルコらしさ” とは
パルコ

「ペコちゃん」が
ロゴマークに変わったわけ
不二家／不二家洋菓子店

「時代と握手をし続ける」
ために必要な“ 普通” の感覚
リクルート『ゼクシィ』

しっかり届けて
成果を出すBtoB 広告
並走の仕方
クボタ

「愛されるには
他とは違う“ 個” として
認識されること」
SNS 時代の企業広告の考え方
IHI

【第11回「BOVA」】
協賛企業賞発表

【青山デザイン会議】
ロングライフデザインを
生み出すことは可能か
相馬夕輝×今井裕平×小藥 元

【SPECIAL】
「熱狂は、ここから始まる。」
未来への想いをホームタウン目線で展開
水戸ホーリーホック（タングル）

【CONTENTS】
REPORT第４回TYO 学生ムービーアワード
第38 回「全日本DM 大賞」入賞作品決定
今月のPICK UP
・イエローハット／猫の日「全国交通にゃん全運動」
AI TOPICS
・AIの浸透でクリエイティブはどう変わる？／パルコ×リクルート
・生成AI 時代のテクニカルディレクション／岡田太一
C-1 グランプリ
CMの裏側／赤城乳業／Sof’
デザインプロジェクトの現在／「SUPER ZERO Lab」
今月のブックマーク／横山義之（MIXI）
STAND THE FLAG／大阪府／東京都／千葉県／熊本県
心に残ったプレゼン術／エースコック
名作コピーの時間／秋田勇人（電通）
クリエイターおすすめのブック&マガジン／大脇千加子（アーティスト）
デザインの見方／野口孝仁（ダイナマイト・ブラザーズ・シンジケート）
SPECIALIST NAVI／平田藍（TREE Digital Studio）

【連載】
UP TO WORKS
・サントリー／サントリージン翠「サントリージン翠 リニューアルキャンペーン」
・日本マクドナルド／ビッグマック「ビッグマックなんて、ペロリだよ」篇
・オープンハウス／企業広告「マイホームマン 登場」篇
・サントリーホールディングス／伊右衛門 味わう、伊右衛門。「美容室」篇、「レストラン」篇
・赤城乳業／ガリガリ君「ガリガリ君 値上げ広告」
・menu／menu「取り調べ」篇、「恋愛ドラマ」篇、「訓練兵」篇
・アディダス ジャパン／ SUPERNOVA「走り心地、ぶっちぎり。SUPERNOVA」
・ポケモン／ Pokémon GO Plus +、Pokémon GO、Pokémon Sleep「ポケモンかいふくDays」
BRAIN’S BRAIN（今月のカバーストーリー）／Lauren Rolwing（アメリカ・テネシー州）
QUESTION／こよなく愛する「ロングセラーブランド」教えてください。
CREATIVE NEWS
犬馬難鬼魅易／文：仲畑貴志
BRAINクリエイティブパートナーズ
EDITORS CHECK
・ヤタロー／治一郎「言葉を贈る手提げ」
・梨『自由慄』
・石川県酒造組合連合会「つなぐ石川の酒」復興ラベル
エディターズブックセレクト
CREATIVE NAVI
セレクト10
業界ニュース

【特集】
広告に物語を
描き出す
「音楽」の力と効果

本田技研工業「MOVE」篇
なぜ『Blue』を起用した？
Honda のCM における
音楽の役割

JR 東海／東海道新幹線
「会いにいこう」
東海道新幹線の新チャイム
誕生の背景には
「会う」という価値

日本マクドナルド
「ティロリミックス
あがっていけ！」
リアルな世界に飛び出した
2年目の「ティロリ」
ブランド資産の広げ方

アドビ／Adobe Photoshop
『大団円 feat.ZORN』
リリックアートプロジェクト
「歌詞」をきっかけにコラボ
実現の鍵は「三方良し」

アース製薬
「らくハピ」ジングル
掃除用品ブランドの
新たなジングル
SNS 活用し認知度向上へ

音楽プロデューサーが
振り返る名作CM
インパクトを生む
CM 音楽はどう生まれる？
山田勝也（愛印）
緑川徹（メロディー・パンチ）
福島節（Ongakushitsu）

2023年の
CMソング65曲
起用楽曲のトレンドは？

曲とともに残る記憶
「私的ベストCMソング
プレイリスト」
木下卓也
黒須美彦
辻 愛沙子
なかじましんや
福里真一
藤井 亮
本間絹子

【青山デザイン会議】
スポーツ観戦に新価値を
エンタメ空間のデザイン
岩﨑俊也×酒井恭佑×安永淳一

【SPECIAL】
グループ一体で「感動」を生む
エンタメ視点の空間デザイン
ソニー・ミュージックソリューションズ
感じるブックジャケット／山口崇多

【CONTENTS】
「Think W-Wellness デザイン大賞」受賞作品発表
コピーライター養成講座／ラジオCM 制作実践講座　課題制作レポート
第11回BOVA 応募総数報告
今月のPICK UP
・武田薬品工業「世界に尽くせ、 タケダ。って ナンダ？」
・ロート製薬ドラマ『院内警察』コラボ広告
AI TOPICS
・生成AI 時代のテクニカルディレクション／岡田太一
・未来を創造するクリエイティブ×AIの可能性／志村和広
C-1 グランプリ
CMの裏側／Uber Eats Japan「三が日過ぎたら、 Uber Eats で、 いーんじゃない？」篇
デザインプロジェクトの現在／資生堂「inoui」
今月のブックマーク／宇都宮勝晃（Shhh）
STAND THE FLAG／東京都／京都府／長崎県／福岡県
心に残ったプレゼン術／プレミアグループ
名作コピーの時間／今井美緒（BBDO J WEST）
クリエイターおすすめのブック&マガジン／榊原紘（ 歌人）
デザインの見方／川名潤
SPECIALIST NAVI／中川実乃梨（ ソーダコミュニケーションズ）

【連載】
UP TO WORKS
・ロッテ／ロッテチョコレート 60 周年「ロッテ ショコラカタブラ」篇
・トヨタ自動車／ヤリスシリーズ「Dance With Yaris」篇
・大塚製薬／カロリーメイト「拝啓、受験前日の私たちへ」篇
・NTTドコモ／企業広告「拝啓　無限の未来をゆく　18 のキミへ」
・友桝飲料／こどもびいる、おとなびいる「こどもびいる発売 20 周年広告」
・日本マクドナルド／カフェラテ「冬のモ～たまらん」篇
・ラフォーレ原宿／ブランド広告「LAFORET GRAND BAZAR+ラフォーレ市場」
・東日本旅客鉄道／ JR SKISKI雪よ、推してくれ。「ゲレンデにて」篇、「リフトにて」篇、「歩く」篇

BRAIN’S BRAIN（今月のカバーストーリー）／Marie Chénier（カナダ）
QUESTION／ここ最近の「私のヘビロテソング」教えてください。
CREATIVE NEWS
犬馬難鬼魅易／文：仲畑貴志
EDITORS CHECK
・津軽みやげの新ブランド「謹製 津軽たんげ」
・長野まゆみ、桑原弘明『 湖畔地図製作社 』
・新潟味のれん本舗「マカダミアニャッツBOX」
エディターズブックセレクト
CREATIVE NAVI
セレクト10
業界ニュース

【特集】
体感メディアの可能性
交通・OOH 広告と
クリエイターの創造力

『M-1グランプリ』は
なぜ、毎年OOH に
力を注ぐのか
朝日放送テレビ
『M-1グランプリ2023』

どう実現した？
渋谷の街に光る「霊丸」
Net flix『幽☆遊☆白書』

SNS 投稿のためだけに
ブラジルにOOH 掲出
その効果は？
ZONe ENERGY

石川さゆりが
飛び出す3D 広告
テレビCMとも連動
UHA 味覚糖／味覚糖のど飴

フィルムを模した表現で
映画のような世界観を演出
富士フイルム／アスタリフト

2024年 国内外
OOHトレンド予測
現王園章太（LIVE BOARD）

増加の一途たどる
大型ビジョン
相性のいいクリエイティブは？

コロナ禍経て多様化
2023年
ピールオフ広告

【青山デザイン会議】
「廃棄物」から
価値をデザインする
大脇京子×町田紘太×馬見塚健一


【SPECIAL】
特別企画
グッドデザイン賞
2023 レポート

・鼎談
齋藤精一×倉本仁×永山祐子
・大賞受賞インタビュー
「52間の縁側」
・グッドデザイン2023
金賞受賞作品

今夜も窓に灯りがついている.
尾崎世界観


【CONTENTS】
C-1 グランプリ
明るいCM プランナーの会 2023 →2024
AI TOPICS
・生成AI 時代のテクニカルディレクション／岡田太一
・未来を創造するクリエイティブ×AIの可能性／志村和広
CM の裏側／アスクル／ASKUL「アスクルくるくる」篇
デザインプロジェクトの現在／大垣交右（大垣書店 麻布台ヒルズ店）
今月のブックマーク／岩松翔太（エムハンド）
STAND THE FLAG／茨城県／福島県／石川県／福岡県
心に残ったプレゼン術／レゾナック・ホールディングス
名作コピーの時間／澁江俊一
クリエイターおすすめのブック&マガジン／高田裕美（書体デザイナー）
デザインの見方／田中せり
SPECIALIST NAVI／喜多村恭平（LONDON）
「宣伝会議マーケティングサミット2023」レポート


【連載】
UP TO WORKS
・大塚製薬／ボディメンテ「THE DAY.」篇
・サッポロビール／第 100 回箱根駅伝 ｢100 回。その先へ」篇
・ナイキジャパン／Nike Running EKIDEN PACK「走るは、祈るだ。」
・ヤクルト本社／ Yakult1000「坂本龍馬」篇
・KDDI ／ au「さぁ、何やる？」篇
・サントリーホールディングス／伊右衛門 特茶「特茶から問題です。」
・ストライプインターナショナル／earth music＆ ecology「ワタシって天才かもねで生きていけ。」
・リクルートホールディングス／ゼクシィ周年メッセージ「あなたが幸せなら、それでいい。」

BRAIN’S BRAIN（今月のカバーストーリー）／Max Amato（ニューヨーク）
QUESTION／今、新たに究めてみたい「学問」は？
CREATIVE NEWS
犬馬難鬼魅易／文：仲畑貴志
EDITORS CHECK
・artience 新社名・ブランドロゴ
・Facebook Japan「THANK YOU BOX」
・ドライフルーツ「梨からの手紙」
エディターズブックセレクト
CREATIVE NAVI
セレクト10

【特集】
「CM表現」を再考する
デバイス多様化時代
監督たちの挑み方

CMの前後も続いている
誰かの人生を描く
「リアル」な演出の源泉
岩崎裕介（OND°）×福里真一（ワンスカイ）

「SNS 上でつい目に留まる」
“強い”映像の演出の裏側
渡邉直（GLASSLOFT）×早坂尚樹（電通）

シナリオ生まれのコピーが
TCC 賞を受賞
商品の人格を生む 作家性×広告の視点
泉田岳（TOKYO）×岡本欣也（オカキン）

リアリティのある
空間と行動のずれから
生まれるユーモア
渋江修平

制作会社23社のトップが回答
2024年の方針と戦略
AOI Pro. ／右脳事件／ADKクリエイティブ・ワン／カヤック／KEY pro／Cyber AI Productions／スパイス／たきコーポレーション／タングル／電通デジタル／Dentsu Lab Tokyo／東北新社／Droga5 Tokyo／21インコーポレーション／博展／博報堂プロダクツ／mount／VML & Ogilvy Japan／フューチュレック／フロンテッジ／リクルート／ワイデン＋ケネディ トウキョウ／ワントゥーテン

ユニークな映像は
どう生まれる？
オンライン動画 表現の発想法
なかじましんや×眞鍋海里

【青山デザイン会議】
誰かの行動を変えていく「選書」こそ
クリエイティブな仕事
有地和毅×岩田徹×花田菜々子

【CONTENTS】
C-1 グランプリ
第11回BOVA 作品募集中
AI TOPICS
・生成AI 時代のテクニカルディレクション／岡田太一
・未来を創造するクリエイティブ×AIの可能性／志村和広
CMの裏側／日本郵政「ご近所散歩中 進化する保険」篇
デザインプロジェクトの現在／大西洋（羽田未来総合研究所）
今月のブックマーク／金子剛（GOGEN）
STAND THE FLAG／長崎県／北海道／新潟県／富山県
名作コピーの時間／小藥元（meet&meet）
クリエイターおすすめのブック&マガジン／中村航（建築家）
デザインの見方／柿木原政広（10）
SPECIALIST NAVI／坂門剛

【連載】
UP TO WORKS
・アサヒビール／アサヒ生ビール マルエフ「日本のみなさん、おつかれ生です。プロジェクト」
・資生堂＋資生堂ジャパン「男の美しさは、肌に出る。」
・パーソルホールディングス「＃これ誰にお礼言ったらいいですか」
・東日本旅客鉄道「自分の世界に、まだない場所へ。東北へ 世界の広さ」篇
・大塚製薬／カロリーメイト「光も影も」篇
・“楽しく栄養バランス” 普及プロジェクト事務局「ツジツマシアワセ」
・平安伸銅工業／ラブリコ（LABRICO）暗黒帝国アジャスター
・ポーラ／APEX肌いいフェス「肌いい¬5・7・5」

BRAIN’S BRAIN（今月のカバーストーリー）／Studio Daniel Peter（スイス）
QUESTION／締切間際の仕事を乗り越えるブースターは？
CREATIVE NEWS
犬馬難鬼魅易／文：仲畑貴志
EDITORS CHECK
・齋藤陽道『よっちぼっち 家族四人の四つの人生』（暮しの手帖社）
・プレナス「やよい軒」ロゴ
・創健社「発酵のやさしさ、シリーズ」
エディターズブックセレクト
CREATIVE NAVI
セレクト10

【特集】
2024年
広告主がクリエイターに
期待すること

クリエイターとのフラットな関係性が肝
森永乳業の「伝わる広告」の考え方
林正義（森永乳業）

「マッチングアプリの認識を変えたい」
Tinder Japan 5年目の展望
チョウ・キョ（Tinder Japan）

変革期の「kintone」
2024年に目指すはブランドイメージの統一
山田幸（サイボウズ）

実写版テレビドラマも公開
「ハジメとケンとセツ」次なる展開は？
江角大樹（一建設）

広告注力企業
14社が回答
「広告クリエイターに求めることは？」
青山商事／アサヒビール／インターメスティック／Uber Eats Japan／エクシング／大塚製薬／花王／カンロ／クラシエホームプロダクツ／GO／大日本印刷／パルコ／LIFULL／リクルート

【AI TOPICS】
・生成AI 時代のテクニカルディレクション
岡田太一
・未来を創造するクリエイティブ×AIの可能性
志村和広

【UP TO WORKS】
森ビル／虎ノ門ヒルズ ステーションタワー「WELCOME TO TORANOMON HILLS.」
大日本除虫菊／お風呂の防カビムエンダー「やった感出すヤツ」篇、「お宝」篇
日本製鉄／世界は鉄でできている。「朝の体操」篇、「落書き」篇、「おねだり」篇
サントリーウエルネス／サントリーウエルネスポイント「ユーザーの声」篇
ZONe ENERGY／ HYPER ZONe 「霊長類最強の 100 円分キャッシュバック」
読売テレビ／『ダウンタウン DX』30 周年「PLAY BACK DX 30TH」

【青山デザイン会議】
テーマ：地方創生から10年 持続可能な地域のデザイン
市川文子×中谷公祐×宮本吾一

【CONTENTS】
C-1 グランプリ
第11回BOVA 作品募集中
CMの裏側／ZENB JAPAN「食べよう、 思いっきり。」篇
デザインプロジェクトの現在／鈴野浩一（トラフ建築設計事務所）
今月のブックマーク／田渕将吾（S5 Studios）
STAND THE FLAG／福井県 他、群馬県、兵庫県、愛媛県
心に残ったプレゼン術／テーブルマーク
名作コピーの時間／井村光明（博報堂）
クリエイターおすすめのブック&マガジン／前沢リカ（料理家）
デザインの見方／上西祐理
SPECIALIST NAVI／畑尾拓（mosh）

【連載】
BRAIN’S BRAIN（今月のカバーストーリー）／Driv Loo（LIE）
QUESTION／この１年で、 心に残った 展覧会や企画展は？
CREATIVE NEWS
犬馬難鬼魅易／文：仲畑貴志
EDITORS CHECK／ロッテ「こだわりフルーツ＜＆レモン＞／＜＆イチゴ＞」パッケージ／岩井俊二『 キリエのうた・檸檬色の夢 』愛蔵版（文藝春秋）／YOASOBI『 THE BOOK 3』完全生産限定盤（ソニー・ミュージックエンタテインメント）
エディターズブックセレクト
CREATIVE NAVI
セレクト10

【特集】
　名作動画70本に学ぶ
　ブランドムービー変遷史 2023

・REPORT
勢い増す「縦型」「ショート」動画 クリエイターに求められる力は？
「愛の停止線」 仕掛け人が考える動画の「尺」と「形」
・OPINION
　　　　 新たな手法を生んだブランドムービー　2001 → 2023
　　　　 23人のクリエイターが国内外から厳選　名作Web 動画集

【AI TOPICS】
・REPORT
　　　伊藤園
　　　Rootport
・OPINION
　　　生成AI 時代のテクニカルディレクション　岡田太一
　　　未来を創造するクリエイティブ×AIの可能性　志村和広

【UP TO WORKS】
　　　　 丸紅／企業広告「できないことは、みんなでやろう。『紅丸』」篇
　　　　 湖池屋／ピュアポテト「ピュアポテト　この男、ピュアにつき。」篇
ヒューマン・ライツ・ウォッチ＋イノセンス・プロジェクト・ジャパン／
　　　　　　　　意見広告「真実は、曲げられる」
　　　　 沖縄セルラー電話／企画広告「わたしたちが、絶滅危惧種になるまえに。」
　　　　 ネイチャーラボ／ MARO「全部洗い流して、また明日。」篇
　　　　 住友生命保険／企業広告「それはおなじ。」篇
　　　　 パルコ／シーズン広告 2023 年｢HAPPY HOLIDAYS」

【青山デザイン会議】
　　　　 テーマ：次世代モビリティを飛躍させるデザインの力
　　　　　　　　 入江寿彦×塚本皓之×山本卓身”

【PICK UP】
トヨタ自動車
ボルボ・カー・ジャパン

【CONTENTS】
C-1 グランプリ
第1 1 回BOVA課題発表
感じるブックジャケット／中野築月（ 資生堂クリエイティブ）
積水ハウス／企業広告「【昭和・平成・令和】
　　　　　　　　　　　　　　いままでの父親、これからの父親。＃育休を考える日」
デザインプロジェクトの現在／和光「MANACO」
今月のブックマーク／ギャル電
STAND THE FLAG／山梨県、福島県、大分県、石川県
心に残ったプレゼン術／ロート製薬
名作コピーの時間／武井慶茂（ビーコンコミュニケーションズ）
クリエイターおすすめのブック&マガジン／宮田珠己（作家）
デザインの見方／丹野英之（POOL DESIGN）
SPECIALIST NAVI／HIGASIX（照明）
【連載】
BRAIN’S BRAIN（今月のカバーストーリー）／Lam Ieong Kun、Dan Ferreira
QUESTION／何度も繰り返し見たくなる、映像作品は？
CREATIVE NEWS
犬馬難鬼魅易／文：仲畑貴志
EDITORS CHECK／
　　　　　　　　　　日本骨髄バンク「＃つなげプロジェクトオレンジ」／
　　　　　　　　　　『Arts and Media, volume 13 』／すみや 紙袋・包装紙・ステッカー
エディターズブックセレクト
CREATIVE NAVI
セレクト10

【特集】
地球環境と向き合う
サステナブルなデザインの理想形

■TOPICS
ドール「もったいないバナナ」プロジェクト
三井不動産「KISARAZU CONCEPT STORE」
Earth hacks「デカボスコア」
大丸有エリア マネジメント協会 「Ligaretta」
アドバンテック「ITOMACHI HOTEL 0」
■REPORT
広告会社・制作会社 サステナビリティ推進の取り組み状況
■OPINION
「地球に良い仕事だけをしていきたい」広告クリエイターの新たな役割とは／
佐藤カズー（TBWAHAKUHODO）
地球温暖化への適応策を加速させる「適応進化」の思考／
太刀川英輔（NOSIGNER）
【AI TOPICS】
■REPORT
明治／明治プロビオ ヨーグルトR-1 「体調あるあるフィギュア展」
日本ファッション・ウィーク推進機構
「AI PUBLIC ART」
■OPINION
生成AI 時代のテクニカルディレクション
岡田太一
未来を創造するクリエイティブ×AIの可能性
志村和広
【UP TO WORKS】
住友林業／「Good NeighborWood 森と人は、良き隣人になろう。」
富士フイルム／アスタリフト「列車のふたり ナノテクノロジー」篇、「列車のふたり リポソーム」篇
大塚製薬／カロリーメイト リキッド「私はロボットではありません」
Tinder Japan ／ブランド広告「愛は他人と。」
積水ハウス／グランドメゾン「横浜山手」篇
パイロットコーポレーション／人と創造力をつなぐ。「失敗を、ほめよう。」、「遊びがない人、心配です。」、 「余白は、あるか。」
読売テレビ／鳥人間コンテスト「鳥駅ジャック」
Sansan ／企業ブランドCM「新しい景色へ」篇
集英社／『The JOJOLands』「『The JOJOLands』コミックス1 巻発売告知」
Netflix ／ Netflix オリジナル実写ドラマシリーズ『ONE PIECE』「いいものつくろう。」
【青山デザイン会議】
テーマ：「集める」のその先へ　収集欲を刺激するデザイン 大山真央×永井ミキジ×宮地洋州
【PICK UP】
日本郵政・日本郵便「ズッキュン♡郵便局」
テレビ朝日ミュージック／ケツメイシ リクエストライブ楽曲リクエスト池袋投票所
【CONTENTS】
C-1 グランプリ
第1 1 回BOVA 審査員発表
TCC賞2023 審査委員講評
CMの裏側／東亞合成 アロンアルフア タフパワー「ギネス世界記録」篇
デザインプロジェクトの現在／中島慎介
今月のブックマーク／佐々木 隼（Oink Games）
STAND THE FLAG／岩手県、山口県、山梨県、神奈川県
心に残ったプレゼン術／オークローンマーケティング
名作コピーの時間／後藤彰久（電通 エグゼクティブ・クリエーティブ・ディレクター／コピー ライター）
クリエイターおすすめのブック&マガジン／下道千晶（モデル／俳優）
デザインの見方／加藤建吾
SPECIALIST NAVI／中村桃子（美術）
【連載】
BRAIN’S BRAIN（今月のカバーストーリー）／Noemie Le Coz
QUESTION／スポーツの秋が到来。一度は生で見てみたいスポーツは？
CREATIVE NEWS
犬馬難鬼魅易／文：仲畑貴志
EDITORS CHECK／櫻坂46展「新せ界」（ソニー・ミュージックエンタテインメント）／下村敦史『逆転正義』（幻冬舎）／洋菓子のヒロタ パッケージ
エディターズブックセレクト
CREATIVE NAVI
セレクト10

ブレーン2023年10月号
■特集
ファンと共創で育てるSNS発キャラクター コラボ設計と活用
・OPINION
IP ビジネス全盛期　他の企画との差を生むコラボの極意とは？
村上絵美（ADKマーケティング・ ソリューションズ）
拡大する日本のSNS キャラ活用　海外にも商機
水野和寛（Minto）

・REPORT
ディー・エル・イー「秘密結社 鷹の爪」
ケイコンテンツ「マリマリマリー」
Kumarba「クマーバ」
BUSON「しきぶちゃん」
Aww「imma」

■AI TOPICS
・REPORT
Immersive Museum
「Your Portrait by Vincent van Gogh」
オレンジ・アンド・パートナーズ
「ORANGE AI」

・OPINION
生成AI 時代のテクニカルディレクション
岡田太一

■UP TO WORKS
ユニクロ／ UT「チェンソーマン × 河村康輔UT」
サントリーホールディングス／ザ・プレミアム・モルツ「すず＆NEW」
クラシエホームプロダクツ／いち髪「いち髪 絹髪のちから」篇
大塚製薬／ポカリスエット「ポカリCM制作フェス！ 参加者のことば」
CHARIS & Co. など10 社／世界水泳選手権2023福岡大会
応援広告「さあ浮上しよう、瀬戸大也。」
小学館／漫画『トリリオンゲーム』「挑戦状広告」
サントリーホールディングス／ジムビームMV『解放カーニバル』ORANGE RANGE
ライゾマティクス／ Fencing Visualized Project「Fencing Visualized Data Archive」
関西学院大学法学部／オープンキャンパス「HELLO STUDENT展
受験生に贈る100枚のメッセージポスター」

■SPECIAL
注目のU35 クリエイター／フラックス

■青山デザイン会議
テーマ：新しい教育のデザイン
伊藤直樹×岩﨑千佳×手塚貴晴・手塚由比”

■PICK UP
メルカリ／10 周年サイト
KDDI（au）／ANYTEAM

■CONTENTS
TCC 賞2023 新人賞レポート
C-1 グランプリ
コピーライター養成講座　課題制作レポート
CMの裏側／コーセー　雪肌精
「SAVE the BLUE」プロジェクト
デザインプロジェクトの現在／中村竜治
今月のブックマーク／新村卓宏（ アマナ）
STAND THE FLAG／鳥取県、香川県、大阪府、栃木県
心に残ったプレゼン術／ニコン
名作コピーの時間／細川万理（ ADK マーケティング・ソリューションズ）
クリエイターおすすめのブック&マガジン／せきしろ（ 作家／俳人）
デザインの見方／清水恵介
SPECIALIST NAVI／元川益暢（ キャスティング）

■連載
BRAIN’S BRAIN（今月のカバーストーリー）／Martina Paukova
QUESTION／幼い頃グッズを集めていたキャラクターは？
CREATIVE NEWS
犬馬難鬼魅易／文：仲畑貴志
EDITORS CHECK／
「AOAO SAPPORO」（青々）／Dos Monos『Don’t Make Any Noise 』（Dos Monos）／田中幸・結城千代子『道具のブツリ』（雷鳥社）
エディターズブックセレクト
CREATIVE NAVI
セレクト10

【特集】AIの民主化で際立つ
人間・文化の視点世界のクリエイティブ

▼31人のクリエイターに聞く海外アワード2023
●時代を映す注目事例とキーワード
●海外アワードに見るAIとの共創の可能性
〈回答者〉（五十音順）浅井雅也、阿部光史、荒井信洋、石井義樹、石川俊祐、石原 和、泉家亮太、井口 理、岩崎亜矢、岡村雅子、小川信樹、小田健児、金箱洋世、木村健太郎、窪田新、小山真実、佐々木康晴、嶋浩一郎、杉山元規、鈴木佳之、関谷アネーロ拓巳、多賀谷昌徳、田中直基、谷脇太郎、張ズンズン、出村光世、中島琢郎、萩原幸也、平井孝昌、細田高広、松宮聖也
▼AI活用の前に理解しておきたい
国・地域で異なる「文化的価値観」
（文：渡邉寧）
▼審査員と応募者双方の視点からひも解く
企画の見方
八木義博
▼海外アワード2023日本の受賞作品
▼ヤングカンヌレビュー
受賞へのあと「一歩」は？

【AITOPICS】◎新コーナー
・調査
クリエイターのAI活用実態調査262人の答え
・OPINION
生成AI時代のテクニカルディレクション（文：岡田太一）

【第11回BOVA】
11月からスタート！

【UP TO WORKS】
・味の素／CookDo®オイスターソースレタス保存新聞、CookDo®オイスターソース、「奇跡の肉野菜炒め」篇、「CookDo®オイスターソース瞬間消滅レタス」篇
・キリンビール／一番搾り糖質ゼロ「庭仕事のあと」篇、「フライドポテト」篇
・江崎グリコ／カフェオーレ「そ、朝飲むの」篇
・サントリー／サントリージン「翠（SUI）」「ホアジャオな出会い～それはもう、流行っちゃうかも～」篇
・鹿屋市／ふるさとPR課「土用の『うしの日』問題」
・WACK／BiSH「#BiSHからの手紙広告」

【SPECIAL】
注目のU35クリエイター／フラックス
青山デザイン会議
テーマ：「怖い」気持ちをデザインする方法
大垣ガク×清水崇×日比健

【PICK UP】
フジパン「本仕込」
池田模範堂「デリケアエムズ」

【CONTENTS】
・C-1グランプリ
・CMの裏側／ハーゲンダッツジャパンクリスピーサンド「音まで贅沢」篇
・デザインプロジェクトの現在／minna
・今月のブックマーク／せきゆおう
・STAND THE FLAG／岩手県、福岡県、鹿児島県、徳島県
・心に残ったプレゼン術／雪印メグミルク
・名作コピーの時間／永野弥生（電通九州）
・クリエイターおすすめのブック&マガジン／クラナガ
・デザインの見方／佐藤夏生
・SPECIALIST NAVI／福島節（音楽プロデューサー）

【連載】
BRAIN’SBRAIN（今月のカバーストーリー）／Ordinary People
QUESTION／「やっぱりこれじゃないと」リピートし続けている自分的名品は？
CREATIVE NEWS
犬馬難鬼魅易／文：仲畑貴志
EDITORSCHECK／「田んぼシリーズ『水を編む-アグリロード-』」パッケージ／「鈴木三郎助全広連地域広告大賞」トロフィー／東直子『現代短歌版百人一首　花々は色あせるのね』装丁
エディターズブックセレクト
CREATIVE NAVI
セレクト10

ブレーン2023年8月号

【特集】
「仕事を奪う」は本当か
生成AI の隆盛とクリエイターの未来

CASE STUDY
・大日本除虫菊／キンチョール「ヤング向け映像」
・KDDI ／αU「もう、ひとつの世界。」
・近畿大学「上品な大学、ランク外。」
・櫻坂46『 Start over! 』

クリエイターのAI 活用実態調査
262人の答え

広告会社が挑む
クリエイティブ力を拡張するAI の使い方
児玉拓也（電通グループ）
柴山 大（アイレップ・博報堂テクノロジーズ）
毛利真崇（サイバーエージェント）

OPINION
・渋谷慶一郎／音楽
・一ノ瀬京介／映画
・橋本祐樹・リョウマツモト／ファッション
・手塚 眞・栗原 聡／漫画

グローバル事例に見る
未来の可能性
志村和広（電通）

【第10回BOVA】
贈賞式レポート

【UP TO WORKS】
ロッテ／ACUO、グリーンガム「今日は誰に会いに行く？」篇
テレビ朝日／ FIBA BASKETBALL WORLD CUP 2023「1 歩、1 本、日本。」
サントリー食品インターナショナル／GREEN DA・KA・RA やさしい麦茶「やさしい麦茶、発芽大麦入りました。」篇
大和ハウス工業／ D-ROOM「僕の名前を呼んで」篇
長崎新聞社／「核兵器を囲んで話し合おう」
大日本除虫菊／ムカデ駆除用品「LOVE メディア広告」
キタムラ／カメラのキタムラ リユース「新たな旅立ち」篇、「新たな旅立ち 出張買取」篇
スターダストプロモーション／ももいろクローバーZ「いつまでも、私たちは私たち。NO RULE MCZ 茶番も15 年、続ければ王道。」
パルコ／渋谷PARCO「SHIBUYA PARCO 50th ANNIVERSARY」
パルコ／ 2023 夏のグランバザール「GRAND BAZAR」

【SPECIAL】
・注目のクリエイティブチーム／ソーダコミュニケーションズ

【青山デザイン会議】
テーマ：「サステナブルと伝統が循環するミラノサローネ」
岡安泉×加藤洋×HONOKA

【PICK UP】
JR 東海
「そうだ 京都、行こう。」
日清シスコ
「ちょいゆる朝食のすすめ。」

【CONTENTS】
・C-1グランプリ
・CMの裏側／カップヌードル 辛麺「フィギュアダンス篇」
・xR 時代のテクニカルディレクション／文：岡田太一
・デザインプロジェクトの現在／林 綾野
・今月のブックマーク／青松拓馬（ドワーフ）
・STAND THE FLAG／大分県、埼玉県、新潟県、京都府
・心に残ったプレゼン術／ファンケル
・名作コピーの時間／吉岡由祐（ 大広WEDO）
・クリエイターおすすめのブック&マガジン／栗澤順一（ さわや書店）
・デザインの見方／藤田佳子
・SPECIALIST NAVI／田中貴士（ オフラインエディター）

【連載】
・BRAIN’S BRAIN（今月のカバーストーリー）／Tameem Sankari
・QUESTION／「自由に旅行に行ける今。一生に一度は足を運んでおきたい場所は？」
・CREATIVE NEWS
・犬馬難鬼魅易／文：仲畑貴志
・EDITORS CHECK／「千年玄米パックごはん」パッケージ、さそいあって選挙にいこう！／松波太郎「そこまでして覚えるようなコトバだっただろうか？」
・エディターズブックセレクト
・CREATIVE NAVI
・セレクト10

ブレーン2023年7月号
【特集】
企業の資産を活かす
事業デザインのための「共創」プロセス

・ピクシーダストテクノロジーズ
「SonoRepro」「kikippa」
・Preferred Robotics
「カチャカ」
・甲子化学工業
「ホタメット」
・小西利行（POOL）
「デザイン思考」の集合体で未来を構想する
「デザインコミッティー」の思考
・ウエルシア薬局
「からだWelcia・くらしWelcia」
・浅間酒造
「リブランディングプロジェクト」
・大瀧 篤（Dentsu Lab Tokyo）
SXSWで注目 日本発の「共創」事例

【第10回BOVA】
・グランプリ受賞チームインタビュー
・協賛企業による審査の裏側／ジェイアール東海ツアーズ

【UP TO WORKS】
・大塚製薬／ポカリスエット「青が舞う」篇
・ユニクロ「母の日キャンペーン」
・明治／明治Dear Milk「何も足さない」真っ白な広告
・インターメスティック／ Zo¬ff「New HERO ヌートバー」篇
・森永製菓／in バープロテイン「in バー　たべる　ヌートバー」篇
・大塚製薬／カロリーメイト リキッド「めくれば見える朝の景色」
・大日本除虫菊／キンチョール「ヤング向け映像」篇
・ハーゲンダッツ ジャパン／ハーゲンダッツ「本日、とろけ曜日。」篇
・日本マクドナルド／喫茶マック「『喫茶マック』で待ち合わせ」篇
・サントリー／ほろよい「ほろよいで話そ。」篇
・大京／THE LIONS「ライオンズマンション　リブランディング」
・NIKE Japan「NIKE Japan×Yomiuri Giants」

【SPECIAL】
・注目のクリエイティブチーム／タングル
・アートディレクター養成講座
卒業制作レポート

【青山デザイン会議】
テーマ：「テクノロジーで進化、『生き物』の表現」
石黒亜矢子×北川吉隆×堀本達矢

【PICK UP】
・セゾン自動車火災保険／おとなの自動車保険
「はじめまして。おとなの自動車保犬です。」
・赤城乳業／ガリガリ君
「当たりつき やめるのを やめました。」

【CONTENTS】
・C-1グランプリ
・CMの裏側／Spuare「飲食店に余裕を。ビジネスに余白を。」篇
・xR 時代のテクニカルディレクション／文：岡田太一
・デザインプロジェクトの現在／秋田道夫
・今月のブックマーク／谷井麻美（tote）
・STAND THE FLAG／東京都、佐賀県、山梨県、兵庫県
・心に残ったプレゼン術／西松建設
・名作コピーの時間／古屋彰一（BBDO J WEST）
・クリエイターおすすめのブック&マガジン／佐々木要太郎（醸造家・米農家）
・デザインの見方／田中義久
・SPECIALIST NAVI／Aoi Matsuo（振付）

【連載】
・BRAIN’S BRAIN（今月のカバーストーリー）／Baillat Studio
・QUESTION／「2023年も折り返し。下半期の自分に期待することは？」
・CREATIVE NEWS
・犬馬難鬼魅易／文：仲畑貴志
・EDITORS CHECK／「まえばしガレリア」ロゴ、チャラン・ポ・ランタン『紆余曲折集』CD／白瀧酒造「キウイ由来酵母 by Jozen 純米」
・エディターズブックセレクト
・CREATIVE NAVI
・セレクト10

【特集】
SNS に
最適化する
クリエイティブ攻略

・日本マクドナルド「ティロリミックス」
・KDDI／au「ココロ、オドルほうで。」
・〈座談会〉
「『バズらせ』から『ブランドづくり』の場へ　プランナーに聞く今の時代のSNSの役割とは？」
花田礼（電通）×市川晴華（CHOCOLATE）×荻原海里（博報堂）
・にしき食品／NISHIKIYA KITCHEN「あの日の、あのカレー。」
・伊藤園「晴れのち曇り時々お茶」
・本田技研工業／パワープロダクツ「Honda Rewired」
・クリエイターも今こそ知っておきたいステマ規制の導入（文／藤崎実）

【第10回BOVA】
グランプリ発表

【UP TO WORKS】
・相鉄ホールディングス／相鉄東急直通記念「父と娘の風景」
・資生堂「みんな、いい顔してる。」
・ユニリーバ・ジャパン／LUX「LUX Real Me ID Project」
・サントリーホールディングス／サントリー生ビール「生きている人々」篇 ほか
・東京ガス「母の推し活」篇
・森永乳業／マウントレーニア「もしも東京の真ん中に山があったら」篇
・ロッテ／「コアラのマーチ」×「フランク ミュラー」グラフィック広告
・大塚製薬／カロリーメイト リキッド「吾輩は栄養である・春」篇
・セールスフォース・ジャパン「失敗の数」篇

【SPECIAL】
・注目のクリエイティブチーム／スパイス

【青山デザイン会議】
「手のひらに“物語”を再現するミニチュアの世界」
赤井都×近藤正拡×田中達也

【PICK UP】
・日本コカ・コーラ／ジョージア「毎ドラ部presented by GEORGIA」
・エヌケービー+レッツエンジョイ東京「偏愛東京プロジェクト」

【CONTENTS】
・C-1グランプリ
・CMの裏側／ZOZO「ZOZO COSME」「COSME MUSEUM」篇
・xR 時代のテクニカルディレクション／文：岡田太一
・デザインプロジェクトの現在／福田里香
・今月のブックマーク／ヲタきち（NIN）
・STAND THE FLAG（沖縄県／富山県／福島県／福岡県）
・心に残ったプレゼン術／ファンデリー
・名作コピーの時間／山際良子（フロンテッジ）
・クリエイターおすすめのブック&マガジン／大野裕之（脚本家）
・デザインの見方／牧 寿次郎
・SPECIALIST NAVI／「CG」貞原能文（MARK）
【連載】
・BRAIN’S BRAIN（今月のカバーストーリー）／Gianluca Alla
・QUESTION／「自分流、SNSの活用方法は？」
・CREATIVE NEWS
・犬馬難鬼魅易／文：仲畑貴志
・EDITORS CHECK／「婦人之友社 ロゴ」、「『イチゴのハコ』ギフトチケット」『ひとしずく』
・エディターズブックセレクト
・CREATIVE NAVI
・セレクト10

【特集】
「広告」の枠を超える
企業・自治体と
番組コンテンツの融合

・共創と再編集力で広告の枠を超え続ける「絶メシ」の思考／畑中翔太（dea）
・サントリー食品インターナショナル／特茶『ラランド ニシダのお悩み散歩』
・島根県『しまねがドラマになるなんて！』
・TBS ラジオ『ハライチのターン！』
・明治「ラジレート」
・〈座談会〉
「『広告』も『コンテンツ』も自由に超えて活躍する3人のクリエイターが今考えること」
川村真司（Whatever）×岩崎裕介（OND°）×鈴木健太（A）

【第10回BOVA】
協賛企業賞発表

【UP TO WORKS】
・東海旅客鉄道「会いにいく、が今日を変えていく。」
・住友金属鉱山「元祖周期表チョコレート」
・サントリーホールでイングス「新・週末のごほうび」
・日清食品「サイバーでパンクなねぎ塩」篇
・ルミネ「ニュウ、エスケープ」
・ユニクロ「11歳の国枝慎吾くんへ」

【SPECIAL】
・注目のクリエイティブチーム／むすび
・第37回「全日本DM大賞」入賞作品発表

【青山デザイン会議】
「『木』と共生する技術とデザイン」
秋吉浩気×熊野 亘×吉田尚樹

【PICK UP】
・ECC
「いつか使う言葉も。今、必要な言葉も。」
・セイコーグループ
「東京マラソン2023応援企画」

【CONTENTS】
・C-1グランプリ
・CMの裏側／クラシエ薬品「漢方セラピー」「なんか聞こえる？」篇、「先輩の葛藤」篇
・xR 時代のテクニカルディレクション／文：岡田太一
・デザインプロジェクトの現在／三澤 遥（日本デザインセンター）
・今月のブックマーク／宮本昌典（ディー・エヌ・エー）
・STAND THE FLAG（長野県／熊本県／神奈川県／青森県）
・心に残ったプレゼン術／JOBPAY
・名作コピーの時間／野澤幸司（博報堂）
・クリエイターおすすめのブック&マガジン／水島大介（カメラマン）
・デザインの見方／八木義博（電通）
・SPECIALIST NAVI／「シズル」福田典子（hy-phen）

【連載】
・BRAIN’S BRAIN（今月のカバーストーリー）／Sun Xiaoxi（PAY2PLAY）
・QUESTION／「空き時間につい観てしまう映像・動画コンテンツは？」
・CREATIVE NEWS
・犬馬難鬼魅易／文：仲畑貴志
・EDITORS CHECK／「情熱大陸 ロゴ」、「花風PLATINA Blue Rose」「ヤシノミ出版『1971年生まれの同窓会』」
・エディターズブックセレクト
・CREATIVE NAVI
・セレクト10

【特集】
日本発マンガ・アニメ
市場を活性化する
クリエイティブの力

・講談社『東京卍リベンジャーズ』
「日本リベンジャーズ」、「日本リベンジャーズメーカー」、最終巻発売告知
・『ONE PIECE FILM RED』
「ONE PIECE TIMES SQUARE TAKE OVER」
・集英社『僕とロボコ』
「僕とロボコ ミニ枠ジャック」
・サントリー食品インターナショナル「THE STRONG 天然水スパークリング」×『ストリートファイターⅡ』
・バスクリン「きき湯ファインヒート」×テレビアニメ『呪術廻戦』
・HENNGE「HENNGE One」×「ウルトラマン」
・盛り上がるマンガ・アニメ起用の広告　企画者が考えるべき5つのこと／文：野澤智行

【第10回BOVA】
応募総数発表

【UP TO WORKS】
・ライフカード「Life CARD 僕ら以上の僕ら。」
・森永製菓「よび覚ませ、集中力。」
・トヨタ自動車「プリウス NEW PEOPLE」篇
・オープンハウス「地底人」篇
・日本マクドナルド「ティロリミックス」
・日本マクドナルド「アジアンバーガーズ アジアのジューシー」篇、「アジアンごはん アジアの晩飯」篇
・野村ホールディングス「第35 期竜王戦・就位式広告」
・エクシング「気づけば笑顔。カラオケは全ての歌が応援歌。」
・ロート製薬「今すぐ正月メタボチェック」
・東急百貨店本店「『THANKS&LINK』東急百貨店本店　最後の屋外広告」

【SPECIAL】
・注目のクリエイティブチーム／サンデザインアソシエーツ
・ブランドアクティベーションを実行するクリエイターたち／大広WEDO
・BRAIN クリエイティブパートナーズ／フォントワークス
・U25 Creative プロジェクト／シチズン時計×アミューズ

【青山デザイン会議】
「世界の見え方が変わる 地理・地図から生まれる発想」
今和泉 隆行×高橋真知×柳瀬博一

【PICK UP】
・ユー・エス・ジェイ／ユニバーサル・スタジオ・ジャパン
「ユニ春2023 忘れられない春が要る。」
・オプテージ／mineo
「月末の叫び」「スッキリいこう。」

【CONTENTS】
・C-1グランプリ
・感じるブックジャケット／汐田 瀬里菜
・CMの裏側／アイム「ブライトエイジ」「年齢肌にアプローチ」篇
・xR 時代のテクニカルディレクション／文：岡田太一
・デザインプロジェクトの現在／中原慎一郎（コンランショップ・ジャパン）
・今月のブックマーク／孫 君杰
・STAND THE FLAG（栃木県／大分県／岐阜県／神奈川県）
・心に残ったプレゼン術／ADEKA
・名作コピーの時間／郡司 音（電通）
・クリエイターおすすめのブック&マガジン／naohiga（イラストレーター）
・デザインの見方／日高英輝（グリッツデザイン）
・SPECIALIST NAVI／「特殊造形」米塚尚史（ハウンテッド）

【連載】
・BRAIN’S BRAIN（今月のカバーストーリー）／Both
・QUESTION／「思い出のマンガ・アニメといえば？」
・CREATIVE NEWS
・犬馬難鬼魅易／文：仲畑貴志
・EDITORS CHECK／「呼び水バーム・思いでオイル」、『ヒトという種の未来について生物界の法則が教えてくれること』
・エディターズブックセレクト
・CREATIVE NAVI
・セレクト10

【特集】
スタートアップ企業
事業を成長させる
クリエイティブ

・Mobility Technologies
「GO」
・ラクス
「楽楽精算」
・エウレカ
「Pairs」
・成長を続ける
スタートアップの
インハウスクリエイティブ／デザイン組織
エアークローゼット、クックパッド、SmartHR、freee、マネーフォワード、LINE、楽天グループ

【特別企画】
グッドデザイン賞
2022 レポート

・対談
安次富隆（審査委員長）×齋藤精一（審査副委員長）
・大賞受賞インタビュー
　まほうのだがしやチロル堂
・楽天グループ
・グッドデザイン金賞受賞作品
・NTTコミュニケーションズ
・TONYMOLY

【UP TO WORKS】
・本田技研工業「Hondaハート」「安全技術」篇、「安全教育」篇
・サッポロビール「第99 回箱根駅伝『想いの継承』篇」／
「ニッポンの自慢。誰かを応援したい人がこんなにいること。」
・セイコーグループ「#希望のうさぎ」
・宝島社「団塊は最後までヒールが似合う。」
・ルミネ・ニュウマン「Hello,2023」
・日本マクドナルド「サムライマック『絶巓の侍』」
・牛乳石鹸共進社「赤藤、赤箱、初風呂で。」
・JR貨物 北海道支社「鏡餅」篇
・サンスター「100年mouth 100年health はじめてのハミガキ」
・近畿大学「上品な大学、ランク外。」
・花王「I HOPE.『希望よ、超えてゆけ。』篇」
・テレビ東京「おつかれ、一年目の自分。」
・Netflix｢First Love 初恋｣

【青山デザイン会議】
「創造力を高める『ゾーンに入る』方法」
為末 大×大黒達也×枡野俊明

【PICK UP】
・明治
「meiji New Action」
・山陰中央新報社
「新聞を配ることは、気を配ること。」

【CONTENTS】
・明るいCMプランナーの会（その４）
・C-1グランプリ
・CMの裏側／ソフトバンク「神ジュ―デン」篇
・xR 時代のテクニカルディレクション／文：岡田太一
・デザインプロジェクトの現在／大久保真登（niaulab by ZOZO）
・今月のブックマーク／田中 翼（ゆめみ）
・STAND THE FLAG（広島県／宮崎県／福井県／沖縄県）
・心に残ったプレゼン術／EMシステムズ
・名作コピーの時間／審良聡太郎（博報堂）
・クリエイターおすすめのブック&マガジン／三浦よし木（漫画家）
・デザインの見方／西田剛史（三菱鉛筆）
・SPECIALIST NAVI／「サウンドデザイナー」高橋直樹（サウンドロイド）

【連載】
・BRAIN’S BRAIN（今月のカバーストーリー）／Pengguin
・QUESTION／「あなた流の『ソーンに入る』方法は？」
・CREATIVE NEWS
・犬馬難鬼魅易／文：仲畑貴志
・EDITORS CHECK／『母という呪縛　娘という牢獄』「Hakuba Jazz ロゴ」「山ノチーズ」
・エディターズブックセレクト
・CREATIVE NAVI
・セレクト10