数少ない有望なビジネス機会にあふれるペット・マーケットの可能性とその新動向を探る！
ペットが、少子高齢社会の下で家族の一員としてみられるようになった今、かつてない擬人化の視点でペットと共にある豊かで楽しい暮らしをとらえたとき、そこにはさまざまなソリューション課題が見えてくる。それらは、すべてビジネスチャンスである。「豊かで楽しいペットライフの創造」をテーマと見た時、多様・多彩な物財やサービスの事業化の可能性が、未開の沃野のように眼前に広がっていることが分かる。本誌では、この新たなビジネス機会を創造的に開拓していくためのマーケティングとマーチャンダイジングの展開のために、豊富な先進実例を紹介しながら、多角的、多面的にスタディを行なっている。
