なぜ縮む市場で売れるのか

■ 日本マクドナルド、ユニクロ、ニトリなど、売れない時代でも利益を上げる企業は何が違うのか？

サービス業がさらされる価格競争の戦い。持久戦に耐えるだけの体力勝負のマーケティングで果たして日本は浮上するのか？デフレ時代でも利益を上げる勝ち組企業は、なぜ強いのか、その真相を明らかにする一冊。■第一章 デフレ時代 リーダーの矜持：日本マクドナルド・原田泳幸ＣＥＯやユニクロ・柳井正ファーストリテイリング社長ほかデフレに正面から挑む企業のトップの矜持。■第二章 デフレ克服 売るための処方箋：買わない消費者を攻めるための先進事例を網羅。■第三章 デフレを突破する現場力：トップダウンではなく、現場から沸き起こるデフレ市場への挑戦の軌跡を追う。※日経ビジネスに掲載された記事のため、本文中の社名・肩書きなどは当時のものです。