特別リポート　カネボウ化粧品
　「専任組織「お客さま対応室」で白斑問題への長期的な取り組みを継続
　　――花王グループを挙げて最後まで責任を持って発症者に向き合う

brand strategyアルビオン「イグニス」
　　ボディケア商品中心にギフトをテーマに「イグニス ガーデン」導入
　　――取り切れていなかった新たな客層の店頭への誘引を目指す

特別対談　新たな歴史を刻むマイスターたち〔１〕
　 ソフト・ハードの第一人者が実証する日本のメイク力確立の背景
　　――自己主張する女性の時代が求める“目ヂカラ”のプロデュース
　 　　　小林照子美・ファイン研究所所長Vs服部勝髙ケミコスクリエイションズ社長

new step
　◆資生堂／ブランドマネージメント制導入で「戦う集団」を目指す
　 ◆東化工／弱視者の養成を受けてシャンプー容器などの触覚識別表示を策定
　　◆全粧協／「KIRYO」などの事業実績が依然として伸び悩む

DATABOOK
・2014年12月期第２四半期決算――花王、ポーラ
　　・2015年３月期第１四半期決算――資生堂、コーセー、マンダム

Topics
◇粧工連／常に進化を続け豊かな価値を提供することで日本と世界の経済に貢献
　 ◇日本ロレアル「ケラスターゼ」／50周年を迎えグローバル屈指のプレステージブラ　　　
　　　ンドとして君臨
　　◇クラシエホームプロダクツ／20周年迎えた「ナイーブ」をリニューアルしボディソープ４種
　　◇マックス ファクター／13名の代表によりBCコンテスト全国大会開催

美容トピックス

化粧品専門店アンケート　2014年４～６月
　　かけこみ需要の反動はやや厳しい印象
　　復調目指す各メーカーの下期商品政策


The Woman ポーラis事業部マーケティング担当　重住久美子さん
　　子供たちに「大人ってこんなに楽しい」と思ってもらえる生き方を
　　――10年間のブランクを経て新天地のサロン事業で全力投球

market&products

セルフメイク特集
　　各カテゴリーが堅調に推移して復活に転じたセルフメイク市場
　　――少子化の影響がみえ始めたなかで市場規模の維持が課題に
●カネボウ化粧品「KATE」
　　　「KATE TOKYO」を前面に打ち出しアジアでも大きく躍進　
●日本ロレアル「メイべリン ニューヨーク」　
　“ナチュラルメイク”がコンセプトのアイメイクを初めてシリーズで導入　　
●資生堂　　
　　　「インテグレート」から理想のまつ毛を実現するマスカラ導入　
●コーセー
　　　年代別・嗜好別に展開する３ブランドが的を得た戦略で好調に推移　
●常盤薬品工業
　　　ウォータープルーフタイプで簡単クレンジングの新マスカラ　
●伊勢半　
　今秋は売上が好調な既存ブランドの活性化を中心に展開

new face コーセー「エスプリーク」
　　ムラになりにくいリキッドファンデーション投入
　　――パウダータイプの良さを合わせ持つイノベ―ティブな新アイテム

new face アルビオン「ライン ターミネート マキシマム」
　　奥深くのシワまで根本的な解決を目指すスペシャル美容液を提案
　　――キー成分が結合組織と血管内皮の成長因子を強力に活性化

new face マンダム
　　主力「ギャツビー」の新ヘアスタイリング剤「ヘアジャム」などを強化
　　――ターゲットの変化するトレンドに対応した2014年秋の新製品を導入