beauty business（ビューティビジネス） 発売日・バックナンバー

◎全粧協大会で来賓の大手メーカー4社が“専門店マーケティング”の方向性を熱弁
◎【特別企画】コーセーホールディングス　小林一俊会長 澁澤宏一社長に聞く
創業100周年も見すえグローバルでの存在感アップに向けた新体制がスタート
――持続的成長めざす「ビューティコンソーシアム構想」の実現などがカギに
◎アルビオン／「ALBION 公式オンラインストア」4月1日スタート
◎ミンテル／AIは“実装”フェーズへ。美容・化粧品業界で価値を生む次の競争軸は?!
●花王／『Bioré（ビオレ）』の韓国市場参入を起点に海外事業拡大を加速
●資生堂／『ｄプログラム』の改良品が発売約5カ月で累計出荷個数250万個突破
●コーセーホールディングス／「企業版ふるさと納税」活用し山梨県に1000万円寄付
●資生堂 ウィスコンシン大と確認「加齢で肌深部の血流バランス片寄り肌がたるむ」
●ETVOS／丸紅傘下でつるりとしたクリアな肌にみちびくピールローション発売

化粧品業界をはじめ、すべてのビューティビジネスに関わる人たちのマーケティング情報誌です。注目企業のトップインタビュー、成長企業の戦略、トレンドショップのノウハウ研究、ヒット商品追跡、カテゴリー展望、他――ビューティビジネス関連のマーケティングに不可欠な情報を提供しております。ビューティビジネス業界で働く方、必読の1冊です。

目次

strategy

10 beauty-forefront　
●アルビオン、都内人気スポットDAIKANYAMAで 3日間限定POPUPイベント
●コーセー　作品やブランドなどのデザインをネイルシールに変える『muwmaze』
　●資生堂『エリクシール』 高機能エイジングケア化粧水・乳液2カ月で177万本
●常盤薬品工業 新ブランド『ｉBODY』から機能性表示食品のスティックゼリー
●資生堂『CPB』 「―さあ、秘めた力を解き放つ旅へ―」25 ホリデーコレクション
new strategy　　　　　　 　　　
22 花王
将来のありたい姿や中期成長戦略を中心に化粧品事業戦略説明会開催
――原資の集中・稼ぐ力の獲得・スリム化などをドライバーに成長と収益を両立
28 アルビオン
　　販売店や顧客とのさらなる絆の強化図る“4中核施策”を展開
――店頭での価値提供最大化と顧客の利便性・満足度を高めるデジタル戦略など
32 あらた・PALTAC・プラネット
商品情報の一元管理を目的とした新会社を共同で11月に設立へ　
――商品情報授受を一元管理するなど流通プロセスの効率化に向けて
51 対談・美容業界の担い手たち
AIも浸透するなかで変化に対応できなければ生き残れない時代に
――美容師が価値を高めるため自身に足りない“教養”を身につける必要がある
アルテジェネシス　代表取締役会長CEO　吉原直樹氏
中野製薬株式会社 代表取締役社長　中野孝哉氏
news clip
58 日本化粧品工業会
懇談会で小林一俊新会長が韓国コスメなどへの対抗策含め指針を述べる
63 株式会社易
新スキンケアブランド「Yii（イ）」素肌が光を放つような透明感を演
Research&Development
82 花王スキンケア研究所
不快感を生じやすい敏感肌では角層深部まで伸長する神経線維が多いことを確認
84 コーセー
「老化連鎖miRNA」が表皮や真皮、血管を構築する細胞を老化させることを発見
87 ポーラ化成工業
化粧品開発支援AIシステム「AIM POLAR（エイム ポーラー）」を開発

market&products

market watch
46 「ニュウマン(NEWoMan)高輪」開業
――開業期の2カ月間で合計177店舗。化粧品は有力な高級ブランド中心に出店
brand strategy　　　　　　 　　　
34 アルビオン『エレガンス ラ プードル』
35周年を迎えたロングセラーアイテムがさらに“意気軒高”に激戦市場席巻
――混戦模様のベースメイク市場で普遍的ニーズにもしっかりと応えながら
39 コーセー『INFINITY(インフィニティ)』
機能性素材「ライスパワーⓇエキス」を常に進化させながら配合しニーズに応える
――新エイジングケアラインの容器と上箱はユニバーサルデザインで
43 資生堂
年間56万人利用の「エリクシール AIスキンアナライザー」が機能追加
――パーソナルケア強化しエキスパート研究員と同様の肌状態判定可能
new step 　　
66 花王　
へアケア事業変革の大きな波が市場を席巻。圧倒的な快進撃を続ける
――感情ニーズに基づく多彩な6ブランド揃え着実に各市場でのシェアを獲得
70 花王「KATE」
新ベースメイクライン「月夜の海月(くらげ)」を国内・アジア市場に導入
――不死身の“ツヤ”をまとう海月から着想を得た技術採用し“醒めないツヤ肌”実現
74 花王
ヘルスケア主力ブランド「めぐりズム」でグローバル化へリブランディング
――アジアでの一体運営を加速しグローバルブランドとしての育成を強化
77 森永乳業
ラクトフェリン配合の「森永ラクトフェリン200 ドリンクタイプ」を発売
――「のどの乾燥感軽減」と「免疫機能の維持」をダブル訴求する機能性表示食品
sustainability
92 花王・コーセー
イオンリテールとの協働で本格化する「化粧品プラスチック容器の水平リサイクル」
94 資生堂&ポーラ・オルビス
プラスチック製容器を再生する循環型プロジェクトに2社参画
96 ミルボン
ロート製薬、Haleonジャパンの3社で東陽倉庫の協力により共同配送スタート
99 資生堂子ども財団
子どもへの「自立支援セミナー」において「未来デザインプログラム」開始
launch
102 コーセーマルホファーマ
グループ初の一般用医薬品として乾燥肌治療薬ブランド『ヒフニック』発売
107 資生堂「マキアージュ」
色だけではなくツヤもあふれ持続する「リップグロウボム」
109 ノエビア
ロングセラースキンケア『ノエビア 505』(医薬部外品)の全4品を刷新
113 マツキヨココカラ＆カンパニー
「うるおう透明感レシピ」訴求『レシピオ』から敏感肌のための美容液導入

strategy

12 beauty-forefront
19 花王　口紅市場 No.1 のリップモンスターに新色など発売
24 資生堂　「インテグレート」から美肌づくり＋キラつや肌「日焼けリキッドファンデ」
27 コーセー　「ヴィセ」「ファシオ」「メイク キープ」刷新
32 常盤薬品工業　「エクセル」高級化ブランドをアップデート
36 伊勢半　「ヒロインメイク」20周年、新ブランドと新リップ発売

new strategy

44 花王　『PLAY! ME』新ブランド「MIEMEME」誕生
52 花王 KANEBO　胎脂着想のクリームを強化
55 資生堂 d プログラム　乾燥肌向け高機能上位化と再ブランド化
59 花王 Kanebo 全国専門店ブランドアワード 2025

sustainability

86 資生堂　アスカ小学校に「日焼け予防教育授業」公開
89 コーセー　国内科学オリンピック優勝者にスキンケア支援

new step

94 アルソアグループ　「La CASTA ハーブガーデン セルフプログラム」再開
97 ナリス化粧品　「未来工場」新稼働

market & products

40 コーセー　「コスメデコルテ」黒基調美容液など発売
69 花王「ESENSIA」小売チャネル限定スキンケア発売
74 花王「est」ローションと乳液をアップデート
78 花王「LISSAGE」美肌イニングケアクリーム新発売

field watch

90 花王　盛況の Harajuku「原宿 3C」プロジェクト

databook

99 25年12月期 第2四半期連結決算
100 26年3月期 第1四半期連結決算

12 beauty-forefront　
●エレガンスコスメティックス、「プレジール アイズ」メインにカラーベースなど秋のメイク
●コーセー&ミルボン、肌の炎症を引き起こす菌をエンメイソウ(延命草)が抑制
●ノエビア、キリンの素材「プラズマ乳酸菌」配合「青汁」をモデルチェンジ
● 花王「KATE」、アジア中心に新たなグローバル成長戦略本格化

news clip
19 資生堂、性的少数者の権利啓発イベント月間に「Diversity Week for LGBTQ+ 2025」
22 コーセー、『雪肌精 BLUE』『Prédia BLUE』直営『雪肌精 BLUE有楽町マルイ店』開店
27 コーセー、もう3年間オオタニさんの“DECORTÉポーズ”が見られるチャンス?
29 ミルボン、国際短編映画祭とコラボで「MILBON BEAUTY PROGRAM」を開催
31 ｂ-ｅｘ、理美容師・美容学生対象に「KIRATERA」初のフォトコンテストを開催
33 ビューティーワールド東京　過去最多958社の出展社（国内：739社、海外：219社）

new strategy
35 コーセー
水溶性成分を肌深くまでムラなく浸透させる「高親水性リポソーム」開発
――40年以上にわたり研究してきた独自の“リポソーム技術”に着目
37 オルビス
「エッセンスインヘアミルク」を新たにへアサロン専売品として発売
――ブロースタイリング剤としてオルビス製品の取り扱いヘアサロンで
40 ｂ-ｅｘ
創業50周年。継続して美容業界に新たな価値を提案してきたトレンドリーダー
――節目の年を迎え“体験”としての美を進化させる次なるステージへふみ出す

new step
64 花王
ヘアケアハイプレミアム市場とマス市場での事業変革で手ごたえ
――両軸を強化することにより売上とシェアの拡大を図っていく
68 ロゼット
アフターコロナでも市場が停滞するなか積極的なマネージメントで成果を上げる
――スタッフのパワー引き出す組織改革など激化する競合状態で存在感を発揮
73 東京都粧協
高齢化社会で生きいきと過ごせる商材などを積極的に紹介していく
75 日本輸入化粧品協会(CIAJ)総会
化粧品の輸入実績(金額)は前年比118.3%増の4460.7億円

特集・OEM/ODM
42 ミロット・アリエ
さまざまな切り口の処方開発・紹介などで堅実な経営を続ける
―グローバル化の流れにもいち早く対応し海外拠点の強化にも取り組む
46 日本色材工業研究所
25年2月期連結売上高は受注が回復し増収17.2％増の176億3200万円
――国内は受注増と各種コスト圧縮努力で増益。海外は化粧品の受注が減速

brand strategy
51 花王
『キュレル』から乾燥でくすみがちな肌を明るくなめらかな肌に導く2品発売
――セラミドケアと炭酸ガス融合でくすみ悩み対応の泡美容液・泡ジェル洗顔料
54 アルビオン
“肌のポテンシャルを高める”「フラルネ LIVELY LINE」シリーズを導入
――肌が本来持つ機能を高めて美しく変え「肌が変わった」と言われる体験を
58 コーセー『アディクション』
THE SINGLE EYESHADOWバックステージテクで自分だけのムードを創る
――KANAKOの感性で選び抜いた5種・60色すべての瞬間がシームレスで心地よいものに

Research & Development　　
77 花王、顔写真で「皮脂RNA」発現情報に基づく肌タイプ推定するモデルを構築
79 花王、大型のシート状に『ファインファイバー』を紡糸する技術を確立
81 資生堂、天然保湿因子を角層へ効率的に届けて留める新たな技術を開発

sustainability 　　
83 コーセー　サンゴ保全支援活動で『雪肌精』に強力な援軍『BLUE』が参戦
86 資生堂ジャパン　宮城県と「がん啓発とがん検診の受診率向上に関する包括連携協定」
87 資生堂　ディスペンサーポンプ型容器に「LiquiForm®」採用でプラ使用量約56％削減

DATABOOK
90 25年12月期第一四半期連結決算
花王／資生堂／コーセー／ミルボン
104 25年3月期連結決算……マンダム
110 25年9月期第2四半期決算……ノエビア

【Strategy】
11【Beauty-forefront】
アルビオン、「ラ プードル」にプレミアムな限定ケース（35周年）
資生堂、「アルティミューン」次世代美容液登場
コーセー、量子コンピュータ処方のクレンジング美容液
ノエビア、ビタミンA・C・E＋植物エキス配合の美容液

【ビューティビジネスを語ろう】
22「フロイライン フジミ堂」（静岡市清水区）インタビュー
– 「街のエステやさん」として愛される店づくり

【New Strategy】
27 コーセー「アカウントプラン」
– 専門店支援と顧客の固定化戦略
31 日本ロレアル プロフェッショナル
– オムニチャネル戦略の徹底と成長施策

【New Step】
38 花王「merit」リブランディング
43 P&Gジャパン 高崎工場 自動倉庫稼働
46 資生堂：中島さん支援活動

【R&D（研究開発）】
92 花王・ユニリーバ・ロレアルら パーム油代替契約
93 ノエビア ウスベニアオイによる酵素活性化効果

【New Step】
48 資生堂：ノンケミカル紫外線技術
50 アルビオン：スキコン容器の再生
52 コーセー：大谷翔平選手広告起用
55 マンダム：オンライン診療「Oops」提携
56 アルビオン×Lee Izumida ギフトバッグ企画
58 ミルボン：「Smart Salon」渋谷・梅田広告

【Market & Products / Sustainability】
96 資生堂：横浜市と介護予防連携
99 花王：「World’s Most Ethical Companies」19年連続選出
100 マンダム：軽量缶容器の開発

【Brand Strategy】
60 花王：炭酸技術の新商品（ヘルスケア・オーラルケア）
65 花王：「ビオレ ザ ボディ ととのい肌」皮脂選択洗浄
67 コーセー×ミルボン：前髪・テカリ対応パウダー発売

【Field Watch】
70 プラネット：訪日客インバウンド調査
74 資生堂：万博展示「美の玉」
76 花王：「DX注目企業2025」選定
78 ポーラ：香りと心理状態の関係調査

【頭髪化粧品】
80 P&G：「h&s深ヘッドスパ」にエイジングケア
82 ミルボン：「Aujua」新ライン「ALTIELL」
84 ヘンケル：「自由と強さ」ビジュアル刷新
85 タカラベルモント：感性研究セミナー

【Launch】
88 b-ex：「Pure Natural Botanical」復活

【Data Book】
101 アルビオン：売上10.8％増、店頭重視EC戦略
109 プラネット：売上15.92億円、新規サービス創出に注力

strategy

7 birds-eye
10 beauty-forefront　コーセー、ナチュラル・クリーンビューティ市場に向けて『雪肌精』『Prédia』で対応▽資生堂、安全で美容医療に迫る肌改善効果の次世代マイクロニードル開発▽花王、「Japan Branding Awards 2024」で最高賞である「Gold」を受賞▽花王、CDP「気候変動」「フォレスト」「水セキュリティ」のすべてで最高評価▽伊勢半、2025年は「紅屋」の創業から200年のメモリアルイヤー迎える▽資生堂、「マキアージュ」から「カスタマイズアイカラー アソート／シングル」発売
new strategy　　　　　　 　　　
26 コーセー
インドでFoxtale社の株式10%取得とともに戦略的提携の契約を締結
――新ターゲットのグローバルサウスで中核市場となるインド事業の強化に照準
31 資生堂
横浜の研究開発拠点を研究員と生活者が未来の美の可能性を共創する新施設へ
――「肌・身体・心がつながるサイエンスで、あなただけの美が、目を醒ます。」
38 ミルボン「NEXT VISION 2025」
人口減少時代のサロン成長戦略に向けて「プライシング力の向上が不可欠」
――メイキャップ商品の美容室での購入促進で「化粧品市場を美容室市場に取り込む」
Research & Development　　　　　 　
89　ノエビア研究者インタビュー
一人の研究員が抱いた“小さな疑問”が学術大会での発表から大きな評価へ
――スキンケアラインを長期間使用することによる肌の水分量や弾力の向上を確認
DATABOOK
95 花王
売上高は6.3％増の1兆6284億円。高付加価値製品提案とその価値に見合う価格設定
――売上の過半を占める日本で「ビオレ」や新ヘアケア、「KANEBO」などがけん引
100 資生堂
売上高1.8％増9906億円。日本は注力ブランドで高成長、中国やTR事業厳しい状況
――日・欧で成長性・収益性の高い領域への注力で力強い成長継続
104 コーセー　
売上高7.4％増3227億円強。ハイプレステージ全体で増収、コスメタリーは2ケタ増
――日本の主要ブランドや欧米で『タルト』が売上高を大きく伸ばす
109 ミルボン　
売上高7.4%増513億円強。ヘアケア2ケタ増で300億円、milbon:iDも順調に伸長
――売上1000億円さらに世界No.1のプロフェッショナルメーカーめざす
market & products

特集・25年夏の新商品　　　　 　
43 コーセーコスメポート
24年度実績が好調に推移したなか25年度も主力ブランド中心に商品強化図る
――サンカット「絶対にやかない＋スキンケア効果」、ビオリスにドライシャンプー
47 マンダム
主力ブランドに新商品追加するとともに新ヘアケアブランドも導入
――女性のヘアケアタイムに「湯あがり時間美容」の新習慣を提案
51 常盤薬品工業
主要4ブランドに多彩なアイテム導入。透明感ある“グラススキン”に導く新ブランド
――20周年迎えた『なめらか本舗』などから市場性の高い新ライン・新商品登場
56 伊勢半
創業200周年。新たな一歩へ主力ブランドで多彩なラインアップ
――市場のリーディング商品に加え斬新なコンセプトのアイテムも

60 美容室向け化粧品メーカーNo.1 ミルボン
milbon:iDやスマートサロンの拡充で美容室の提供価値を最大化し成長に貢献
――好転の兆し見える美容師の待遇改善推進へ高付加価値提案に向けた入店教育活用
　 坂下秀憲社長に聞く

brand strategy 　
66 花王『ビオレUV』
日やけ止め4年連続No.1ブランドから紫外線吸収剤フリーのクリーム
70 アルビオン

73 コーセーミルボン
春の化粧品新商品として『インプレア』の新化粧液や人気のアイブロウ新色など発売
new step
76 業界連合新年会 魚谷会長「グローバル化加速へ化粧品が率先して女性の活躍を推進」
78 東京都粧協　長尾都粧協理事長「生活者のニーズを把握し、“選ばれる店づくり”」
82 ヒノキ新薬　阿部社長、「いいものを買い長く使うメリット提供する」ことに期待　
85　伊勢半　2025年は「紅屋」の創業から200年のメモリアルイヤーを迎える

strategy

7 view of 2024　
10 beauty-forefront
○ニベア花王 「NIVEA WEEK」として「HOUSE TOKYO」「Repair Expert Lab.」
　 ○資生堂「SHISEIDO」最高峰シリーズ“特別な日焼け止め”スキンケア＋防御
　　○アルビオン　スリランカでペラデニア大学と植物の共同研究推進について合意
　　○ノエビア　スキンケアラインの長期使用で肌状態改善による肌悩み軽減を確認
interview
20 花王
　　グローバル成長ブランドを軸に日本と海外で存在感をさらに高める
――定評ある製品開発力に加えSNSの有効活用などでさらなる成長への道筋描く
26 ヒノキ新薬
品質や機能にこだわり続けるとともに流通では販売店と顧客に“学び”を提案
――「エビデンスの確かなものを」の開発姿勢で厳選した新生品を生む
30 ｂ-ｅｘ
　　新ヘアカラーブランド『KIRATERA』が期待に応える好調なスタートを切る
――ハイレベルなトレンド発信サロンとの共同取り組みで今後も成長めざす
34 大山
韓国コスメやベンチャー系企業中心に内外含めて取り扱いが確実に拡大
――国内に加えアジアなど海外におけるビジネスの強化も視野に
new step 　　　　　　　　 　　　
40 コーセー
相互的な連携を通じ持続的成長をめざすビューティコンソーシアム構想に本腰
――純粋持株会社体制へ移行とともに“ありたい姿”の実現へ中長期ビジョン策定
46 コーセー
タイでウェルネスブランド展開するPURI社の株式を取得
――中期戦略でめざす「“脱・自前”の地域に根づいたブランド獲得」の一環で
50 資 生 堂 ジ ャ パ ン
「ミ ラ イ シ フ ト N I P P O N 2 0 2 5 」の 取 り 組 み で 確 か な 成 果 を
――生 活 者 起 点 の 戦 略 で 専 門 店 と と も に 未 来 の 変 化 を 創 り 出 す
55 マンダム
海外事業をさらに深耕するとともに国内では新領域・新ターゲットに照準
――基本方針「生活者発・生活者着の価値共創による新たなお役立ち」は堅持


market&products

58 ロート製薬
メンソレータム・カンパニー創業135周年記念のイベントを大阪と東京で開催

60 ミルボン　go to THE MILBON WAY
10年計画で誕生した坂下社長態勢の1年目も好調に推移し成長が続く
――さらなる進化・発展を見すえて佐藤会長は次世代の育成にも着手

news strategy
66 花王
流通関係者を招き「方針説明会」を開催。現在地を確認し可能性広がる未来を探る
――長谷部社長「『量の経済』から『質の経済』への転換図る」
74 アルビオン
26年4月めどに公式ECスタート「一番のポイントはリアルのお客さまづくり」
――地理的な要件や子育て中、ECの利用が日常化しているなどで求める声多く
Research&Development
78 コーセー コーセーコスメトロジー研究財団が「第35回表彰・贈呈式」を開催
81 マンダム 温泉成分として知られるアルムKによる肌のバリア機能改善を発見
84 ミルボン 東北大学学際科学フロンティア研究所へ生体最先端計測の寄附研究部門
news clip
86 花王「キュレル」　ファンデーションの負担から守り美肌に仕上げる化粧下地UV
88　伊勢半　創業200年を控えて東京・市ヶ谷の本社オフィスをリノベーション
90　FUNNY ELVES 方里　中国発のベースメイクブランドが日本に初上陸
DATABOOK
93 ◎2024年12月期第3四半期決算
　　○花王――売上高5.7％増1兆1900億円、海外45.4％
○資生堂――当期売上高は前年並みの7228億円を確保
○コーセー――売上高は9.0％増の2387億円強
○ミルボン――売上高は8.3%増の369億9300万円
◎2025年3月期第2四半期決
○マンダム――売上高は5.5％増の391億8100万円
◎2024年9月期決算
○ノエビア――売上高は2.3％増の625億5200万円

7 birds-eye
10 cats-eye
11 beauty-forefront　
資生堂 イオンリテール　角層深く届く共同企画技術で「リバイタル」エイジングケアクリーム／資生堂　「マキアージュ」のリップ初の医薬部外品、つけるたび唇荒れを防ぐ／ミルボン、ボタニカルヘアケアブランド「PJOLI」が「グッドデザイン賞」／ロゼット　肌悩み別で選べる針(加水分解カイメン＜感触改良剤＞)美容液／ｂ-ｅｘ　台湾発ゼロカーボンビューティーブランド「O’right｣京都髙島屋1周年
new strategy 　　
18 アルビオン「ALBION AUTHENTIQUE」
新グローバル プレステージブランド日本免税店や中国など9の国と地域で発売
――国内外で愛用者づくり推進しプレステージブランドの存在感をさらに高める
22 花王「THE ANSWER」
ハイプレミアムヘアケア市場の戦略を本格化し第2弾導入
――髪の重要因子「タンパク質」「脂質」に注目した美髪5大必須成分配合
29 コーセー「Nu⁺Rhythm(ニューリズム)」
新たにインナービューティブランドを導入
――第一弾として「酵母プロテイン」を主原料に提案するアソートセット発売
33 資生堂「エフェクティム」
初の超音波エネルギー採用し史上最高峰のビューティーリフトかなえる
――美顔器と合わせ使いを推奨する希少な日本産酵母エキスなど配合の美容液
36 マンダム「ZFACE」
“人生100年時代”に存在感示す55～74歳の男性向け化粧品ブランド導入
――RIZAPと提携し「フェイストレーニング動画」で表情筋トレを公開
new step 　　 　 　
74 日本化粧品工業会 化粧品専門誌・紙との懇談会開催し魚谷氏ら現況を報告
77 プラネット 7月期売上⾼1.3％増31億7200万円、営業利益2.6%増6億4200万円
80 ポーラ 有効成分ニールワン®を全顔に届けるシワ改善「リンクルショット」改良
83 マンダム 「ビフェスタ」のアンバサダーにK-POPの「ZEROBASEONE」起用
Research&Development
100 資生堂 100年超えて受け継ぐ“研究開発力”と先進の“AI技術”で革新的な化粧品開発
104 コーセー　オンラインカウンセリングにおいて「気分推定モデル」を開発
106　アルビオン　小胞体ストレスが脂肪由来幹細胞に影響お茶の水女子大学と共同研究
108　花王　シャンプーのベース処方にラメラ構造使用し脂質成分の多量配合を可能に　
market&products

brand strategy 　 　
40 花王「KANEBO」
アジアからアンバサダー誘致し「Fusion-ing Solution PR Tour in Japan」開催
――ブランドパーパスの想い込めた「I HOPE.」の発信を強化し理解を深める
46 花王
「ALBLANC(アルブラン)」誕生20周年お客さまとさらなる輝きへ
――「明るさ」「透明感」を兼ね備えた「潤白美肌」の実現をめざし
51 Lets go for a walk! 「第24回JAPANドラッグストアショー」リポート

52　日本ロレアル プロフェッショナル プロダクツ事業本部　横山昌弘営業統括本部長に聞く
「イノアカラー」や「ケラスターゼ」など中核ブランドが継続して好調に推移
――第一のテーマはもっとも大切にするサロンの成長をサポートすること

58　対談・美容業界の担い手たち
　　“人”を最重要視する経営スタイルで美容に不可欠な“変化と進化”を続ける
――「多種多様な働き方できる」サロンと「スタッフの成長はサロンの成長」のメーカー
株式会社ケンジ　代表取締役社長　西山和平氏
中野製薬株式会社　代表取締役社長　中野孝哉氏

news clip 　
64 花王&コーセー　多摩美術大学の学生を対象に「SminkArtペン」デザインコンテスト
68 資生堂　国際化粧品技術者会連盟大会で28回目となる「最優秀賞」を受賞
71　プラネット　「トップセミナー」で林家たい平師講演「笑顔のもとに笑顔が集まる」
field watch 　　
85 コーセー　悩みが増えはじめながら相談しにくくなる思春期世代対策に本腰
　　　　　　　――玉川学園で「スキンケア」「紫外線対策」「美容価値観」講座開設
88 サンスター「オーラルフレイルが大切な理由」や予防対処方法などを説明
　　　　　　　――メディアセミナーで専門家の見解や意識調査の結果など紹介
92 プラネット　「Z世代における買物意識と行動」デジタルネイティブの実態を調査
97 全薬工業　男性のスキンケアに関する調査で使用率高いが時間は5分程度と判明
launch
111 P&G「SK-Ⅱ」 最高峰スキンケアシリーズとして「SK-II LXP 金継ぎ」導入
112 ノエビア　オリジナル植物エキス含む12種類の厳選成分を配合した美容液発売
113　日本ゼトック　イベントで「へパトリート」「薬用エイジングケア美容液」紹介

9 birds-eye

12 beauty-forefront
コーセー「コスメデコルテ」から濃密な油分量とみずみずしい感触の化粧液／コーセー「雪肌精」美白と肌あれ防止の W 効能持つ独自甘草由来有効成分配合薬用美白クリーム／資生堂「クレ・ド・ポー ボーテ」進化を重ねてきた「ル・セラム」が 4 代目として登場／ポーラ最高峰ブランド「B.A」から初のマスクを兼ね備えたクリーム／ロゼット “角質ケアできる重炭酸入浴剤”「meshimase バスタブレット」を定番に

20 花王
ブランド初のグローバル旗艦店『KATE TOKYO 渋谷サクラステージ店』
――リアルとデジタルを融合した「NO MORE RULES.」の体験を提供

23 花王
「est」の最高峰エイジングケア「G．P．」が進化し new est として始動
――誕生時の信念である「Energy」と「Science」を融合させてバージョンアップ

sustainability

28
資生堂
「女性研究者サイエンスグラント」の第 17 回受賞者 10 名迎え授賞式開催

31
資生堂
こども財団「2023 年度活動報告書」発行。半世紀超えるサポートさらに拡充へ

new step

58
日本化粧品工業会 ( 粧工会 )
23 年 4 月発足。実質初年度の総括含め第 2 回定時総会を開催

new clip

76
コーセー
iPS 細胞からの抽出成分による美容商品の提供に向けて実証実験開始

78
コーセー「コスメデコルテ」
新たなメンバーシッププログラムとして「CLUB DECORTÉ」を立ち上げ

80
b-ex
ハニーチェ ダメージリペア ヘアマスク YR」を公式オンラインショップで

DATA BOOK

88
花王 「グローバル・シャープトップ戦略」推進。売上高は 6.7％増の 7880 億円

91
資生堂 日本と欧州好調、中国と米州減収で売上高は 2.9％増の 5085 億円

94
コーセー 日本の伸長に加え欧米 2 ケタ増で売上高は 10.3％増の1591 億円強

98
ミルボン 「オージュア」堅調、化粧品も成長し売上高は 8.0% 増の 245 億円強

セルフメイク特集

33 花王
カテゴリー強化＋デジタルの継続強化で「KATE ZONE」が EC 拡大に大きく寄与 ――カテゴリー横断プロモーション「夏 KATE」で夏場のメイク需要拡大

38
日本ロレアル「メイベリン ニューヨーク」
全米 No.1のグロスプランパーや Z 世代の上の層に向けたマスカラ発売
――新しいターゲットのニーズを深掘りした製品を日本の研究所から発信

42
資生堂
「マジョリカ マジョルカ」より美シルエットが長時間続くマスカラ下地
――自まつげが伸びたように繊細ロングなまつげをかなえる

46
コーセー
24 年は注力カテゴリーの育成などを推進し上期は 2 ケタ成長を達成
――「ゲゲゲの鬼太郎」とのコラボなど既成概念にとらわれない接点づくりも

50
常盤薬品工業
エクセル 24 年秋は「カーミッシュアイ」洗練された奥ゆかしいアイメイク揃える
――サナ ニューボーンから 3in1アイブロウとブロウマスカラ

54
伊勢半
眉マスカラ市場 No.1＊ヘビーローテーションが主力商品をパワーアップ
――「キスミー フェルム」に新アイシャドウパレット、「キス」には新化粧下地

top creator ケミコスクリエイションズ

60
3 代目社長として浅井智専務が昇格。服部・曺氏とさらなる企業の強化を図る
―コロナ禍収束し市場再活性のなか高付加価値なモノづくりに一層の磨き

brand strategy

66
資生堂 「ベネフィーク」と「インウイ」から専門店に向けて多彩な新製品を導入

72
アルビオン プレステージシリーズ「エクシア」スキンケアとメイクアップ新製品

74
ヒノキ新薬 長年にわたる研究の成果から誕生。薬用美容液・化粧水・乳液を発売

field watch

81
コーセー 若年層をメインターゲットとして直営「Maison KOSÉ ハラカド」開店

85
コーセー 新生児期からのスキンケア習慣根づかせる新規事業「Dear Child Skin」

87
ポーラ 山口県の化粧品専門店「わたなべ」の 2 店にコーナーを同時オープン

launch

104
ランコム 「レネルジー」ラインの目もと用エイジングケア美容液などを発売

106
ノエビア ピュアな素肌へ導く｢ノエビア 80｣ を10 月 5 日にリニューアル発売

108
マンダム スキンケアブランド「ビフェスタ」7品目で全 16 品をリニューアル

strategy

12 birds-eye
13 beauty-forefront
アルビオン、店頭容器回収システム 「RECYCLE PROJECT」全国414 店に拡大／エレガンス
コスメティックス、秋のニューフェイスは新フェイスパウダーなど／ロゼット、天然セラミドを配合
した乾燥肌・乾燥性敏感肌向け薬用スキンケア『AK usual』／ｂ - ｅｘ、“強烈発色・高濃度設計”
の新ヘアカラー「KIRATERA」／リベルタ、「目覚めてすぐキスできる デンティス 新CM 発表会」
を開催

new strategy

22 コーセー
ノーベル賞受賞の「iPS細胞」を活用し26年度までに美容液の開発を本格稼働
―医師の管理の下に提供され剤型を含めた“わたしだけの美容商品” を実現
28 コーセー
山梨県と清澄な水やCO2フリー水力発電グリーン水素など活用で合意
― “水” 由来エネルギーの地産地消など環境に配慮したエネルギー最大限利用
32 伊勢半本店
200年の歴史を重ねた「小町紅」玉虫色に輝く紅は添加物フリーの天然コスメ
―有職文様から“唐花丸” をメインに配し淡い青色で有田焼の器にあしらう
OEMメーカー特集
44 ミロット／アリエ
アフターコロナのステップに入り着実に人出が増えて経済の活性化が息吹く
―ヴィーガンなど浸透するなかで新しいタイプの商品開発にもチャレンジ
47 日本色材工業研究所
コロナ禍からの回復基調鮮明に需要が回復し国内外ともに受注が拡大
―さらなる成長を視野に“強み” 製品の強化・拡大などで高伸長の継続図る

new step

84 資生堂　中国工業協会の研討会で1等賞と2等賞2件および優秀賞を受賞
86 マンダム　高校部活で納得できない髪型ルールなどで3割以上が「辞めるか他を検討」
91 東京都粧協　より高いサービスと満足を届けるプロフェッショナルの活動を続ける
92 日本輸入化粧品協会　23年輸入実績3.6% 増3771億円、トップ韓国がさらに拡大
96 マンダム　24年3月期連結売上高9.2％増732億円、日本で女性化粧品が好調
99 ノエビアホールディングス　上期売上高2.4% 増の316億円、営業利益7.2% 増62億円

market&products

news clip

60 コーセー、ロサンゼルスに「Maison KOSÉ」日本の化粧文化を発信する役割果たす／コーセー、雪肌精「SAVE
the BLUE ～ Ocean Project ～」サンゴの植樹本数が2 万本を突破／資生堂、ヒトの鼻のなかにある匂い
結合タンパク質が表皮でバリアの一端を担うことを発見／花王、独自の技術を用いて皮脂RNA の受託分析
するサービスをスタート／花王、初の管理医療機器「めぐりズムメディカルアイケアマスク」EC で先行発売

brand strategy

36 アルビオン
第5世代の新「アンフィネス」はハリが失われる真の原因をつきとめる
―プロコラーゲンからコラーゲンへ仕上げる酵素を増やすとハリが高まる
40 ロゼット
「全員でマーケティングを考える会社」へ着実に根付きはじめた意識改革
―営業とマーケティングを一体化して成功体験にとらわれない風土づくり
51 花王　Kanebo 全国専門店ブランドアワード2024」
多面性持つ個々のニーズを満たし一人ひとりを、その生き方を讃える
―既成概念や期待を超える商品やサービスでスター商品を生みブランドを育てる

field watch

72 資生堂「アネッサ」
子どもたちの心と身体の健全な成長に向け日本サッカー協会とパートナーシップ
74 花王「ビオレ」
東京都町田市と「健康づくりに向けた包括的連携に関する協定」を締結
76 プラネット「湿気に関する意識調査」
外人もびっくりのべたつく季節到来あの手この手でどうやり過ごすか
80 コーセープロビジョン
恋活・婚活マッチングアプリ「ペアーズ」とオンラインでメンズメイクの講習実施

Research & Development

102 中野製薬　高品質商品の安定供給実現しさらなる信頼醸成を図る新工場竣工
105 資生堂　老化による肌悩みにアプローチするレモンアイアンウッド葉エキス発見
107 コーセー　肌バリアの機能低下は「悪玉セラミド」で生じることを発見

launch

110 資生堂　「SHISEIDO」 ブランド初の美容食品「プロバイオティクス パウダー」
112 コーセー　『コスメデコルテ』リキッドファンデ「ZEN WEAR」にツヤ質感の新製品

10 birds-eye

12 beauty-forefront
花王、肌解析で美容提案「est Skin Athlete Gym」旗艦店で本格始動／コーセー、メイク1 品
使用で肌悩み解消し男性の「幸福感」が上昇と実証／ノエビア、「時間リズム」に着目し睡眠中に育
まれる美しさをサポートする美容液／ロゼット、95 周年の『洗顔パスタ』から夏の肌悩みをケアす
る洗顔フォーム増量

THE PRODUCTS
20 アルビオン　
市場を代表するロングセラー商品“スキコン” の50 周年記念企画を展開
――愛用者と販売店、メーカーが一体となって育て上げてきたベストセラー
24 全薬販売
皮膚病薬研究から生まれた低刺激処方の敏感肌スキンケア『アルージェ』
――ナノ化した「天然セラミド」と肌荒れ防止成分の配合が強み

news clip
28 資生堂「エリクシール」　スキンケア市場で売上No.1を17 年連続に更新
30 資生堂　レシュマ・サウジャニさんにパワー・オブ・ラディアンス・アワード
32 ポーラ　『APEX』をリニューアルし365 日個肌対応で肌と対話するスキンケアへ
34 マツキヨココカラ　ブランド価値評価で「マツモトキヨシ」9 年連続100 位以内に
35 b-ex　「EARTH HOUR2024」に参加しヘアサロンと消灯アクションを実施

new strategy
50 花王& アイスタイル　
コーセー、キリン、マツキヨココカラなどと「RNA 共創コンソーシアム」
――情報過多の時代に欲求を流去させない満足度の高い商品・サービスを選択
55 花王
ヘアケア事業の変革スタート第一弾ハイプレミアム「メルト」発売
――髪のご自愛時間とする“休息美容” をブランドコンセプトに

new step
72 アルビオン　23 年12 月期売上高は国内7.2% 増で計3.7% 増の542 億円
77 日本ロレアル　24 年のカギは「カッティング エッジ」「No.1ビューティテック」
83 コーセー　アーティスティックスイミング日本代表選手たちにメイク講習
86 全粧協　“人との関わりにこだわり強みを発揮”「原点に返る」テーマに都内で年次大会

market&products
brand strategy
37 資生堂ファンデ美容液　
ベースメイクで本格的なスキンケア美容液が肌に触れ続ける“ファンデ美容液”
――「セラムファースト技術」を『SHISEIDO』と『マキアージュ』の2 品に搭載
42 花王「ソフィーナ iP」
有効成分ナイアシンアミド配合の“泡タイプ” 美容液を発売
――毛穴より小さい炭酸泡とで顔全面に存在するシワを改善へ
45 マツキヨココカラ＆カンパニー
マンダムと初のメンズPB 共同開発「KNOWLEDGE（ナレッジ）」を導入
――1 億4000 万を超える顧客購買データとマンダムの男性肌を研究した技術力で
market watch
60 コーセー「コスメデコルテ」　
大谷翔平選手とグローバル広告契約を継続。24年は表参道のジャックで開幕
62 マンダム　
メンズ美容家電ブランド「ium」導入。ヘアドライヤーなど3 点を発売
68 花王　
原宿の新スポット・ハラカドで小杉湯と協働し清潔・清浄体験の場を創造
Sustainability
90 コーセー　「サステナビリティ プランにおいて中長期目標を追加策定
92 資生堂　多様な人財の活躍と成長の関係を研究する「DE ＆ I ラボサイト」展開
94 花王　消費財製造・販売事業者として初のプラ容器「自主回収認定」を取得
Launch
96 花王　ニオイ戻りの原因「バイオフィルム」を根本洗浄する「アタック ZERO」
101 コーセー　高効能特化型『ONE BY KOSÉ』より角栓や古い角質のふきとり美容液
Research & Development
104 コーセー　外部の研究機関や大学などとサンゴの代謝物を解析する技術を確立
107 ノエビア　「復活草」が肌の生まれ変わり促し「茉莉花」「時計草」でメラトニン回復
化粧品専門店アンケート2024 年１～ 3 月
111 2024 年1 ～ 3 月化粧品専門店販売動向調査

strategy

7 birds-eye
10 beauty-forefront
　資生堂「BAUM ひのきの森」で植樹活動
　花王、「suisai beauty clear」から炭酸泡のピーリング洗顔パウダー
　コーセー、「ヴィセ」に光と影を自在に操るフェイスカラー
　コーセー、「エスプリーク」から高いカバー力で厚塗り感なしのパウダーファンデーション

new strategy

18 花王「キュレル」
　乾燥性敏感肌を考えた新技術で肌に極薄ヴェールつくる
　――専用機器で吹きつけた極細繊維から保湿成分しみ出しもう一枚の肌に
23 ミルボン
　技術メニューと知販品を成長ドライバーに美容市場の成長を牽引
　――リアル店舗体験やデジタルの有効活用をさらに推進し融合効果狙う
28 資生堂
　ツムラ・カゴメと開発した健康補助食品をEC と実店舗で発売へ
　――インナービューティーブランド「SHISEIDO BEAUTY WELLNESS」より

news clip

60 資生堂　ラスべガスで開催された世界最大級のデジタル技術の見本市に初出展
63 ニベア花王 「8x4」の日本発売50周年にあたり基幹商品2 種のデザインを一新
64 カネボウ化粧品　「DEW（デュウ）」 が新CM を放映。俳優の田中みな実を起用
66 コーセー& ミルボン　共同でまつ毛のダメージ現象をとらえる研究に取り組む
68 ミルボン　界面活性剤の皮膚刺激性をコンピュータ計算で予測する手法を開発

DATABOOK（2023 年１２月期決算）

84 花王
　売上高は1.2％減の1 兆5326 億円。中国減速も高付加価値製品提案で収益性向上
　 ――生活様式や消費行動、販売チャネル構造の変化、原材料価格上昇などへ対応
88 資生堂
　売上高は8.8％減の9730 億円。免税事業や処理水問題の中国減収など影響
　 ――日本は戦略的な新商品やマーケ活動強化とインバウンド回復で上向く
92 コーセー
　売上高は3.9％増の3004 億600 万円。日米欧2 桁増と好調中韓のEC・TR 大幅減
　――タルトが大幅な増収。国内のアルビオンやコスメポートも堅調に推移
97 ミルボン
　売上高は5.6％増の477 億6200 万円。ヘアケア構成比6 割弱、海外は100 億円超
　 ――24 年はヘアケアや海外を成長エンジンに6% 増収見込み500 億円突破へ

new step

102 コーセー　「南アルプス工場」を7 月に着工し2026 年2 月に竣工することを決定
104 ヒノキ新薬　新年方針説明会で阿部社長が歴史的背景を挙げて世相に斬りこむ
108 東京都粧協　専門店の中核取引先として主要メーカートップが24 年指針を述べる

market&products

52 going napla way ナプラはナプラの道を往く
　　定評ある製品づくりと美容師向け大型イベントの展開に “死角なし”
　――2024 年の70 周年機にさらなる成長めざし引き続き福利厚生の向上図る

特集・春夏の新商品

32 コーセーコスメポート　
　創意工夫凝らした商品開発とライフスタイルに合った提案がポイント
　――イラストレーターとのコラボやリニューアルで支持を集める
36 マンダム
　主力ブランドでニオイケア強化など快適性を追求した商品を展開
　――デリケートゾーン専用トリマーなど新たな切り口のアイテムも提案
39 常盤薬品工業
　各市場で上位の主力ブランドから普遍的ニーズとトレンドに合致した新商品
　――『エクセル』は抜け感を演出できる新ベーシックを提案
44 伊勢半
　市場ニーズ見きわめて強化ポイントに注力し23 年は2 桁増を達成
　――春夏は主力ブランドからトレンドを織り込んだ高機能アイテム導入

Research & Development

48 資生堂　化粧品成分の分布を細胞レベルの解像度で観測できる新技術を開発
51 ミルボン　毛髪内タンパク質が動きにくいとくせ毛の整えにくさに関与と明らかに
59 Let’s go for a walk　いつかBA と信頼関係を築いて購入したい

brand strategy

70 資生堂「クレ・ド・ポー ボーテ」　
　唇を彩る領域を超えて唇そのものの理想を追求したルージュ
72 アルビオン　
　「美迫力」で美白市場をリード……驚きの新体験を提供する美容液発売
76 花王「ビオレ」　
　「湿度・温度ストレス」に着目した新シリーズ「ビオレZero」発売
82 花王「MOLTON BROWN」　
　マレーシアに本格進出しSC 内に旗艦店をオープン

111 化粧品専門店アンケート2023 年１～ 12 月

strategy

7 view of 2024
10 birds-eye
12 beauty-forefront
　 ○資生堂、将来の「しわ」や「たるみ」などの肌悩みと肌内部の状態を予測
　 ○資生堂、「クレ・ド・ポー ボーテ」から高機能マルチアイクリームを発売へ
　 ○コーセー「ヴィセ エッセンス リッププランパー」発売1年で120万本突破
　 ○アルビオン、役目を終えた制服を新たな魅力を持った布製品にリサイクル

interview

32 花王　化粧品事業のさらなるグローバル化に向けて新たな展開国の拡大をめざす
　　――日本では販売チャネルの特性ふまえた商品・サービスを提案
38 ヒノキ新薬　コロナ禍は一段落したものの人口減少など今後に向けた難問は続く
　　――高齢化などのソリューションも見すえた新たな商品開発を継続
42 ｂ-ｅｘ　ビジネスとサステナビリティが連動した企業活動を活発化
　　――ブランド・流通戦略では少数精鋭に絞り込んで質の高い経営を推進
46 大山　従来の営業代行・物流代行に加え貿易(輸出)代行機能も新たな柱に
　　――エネルギッシュな韓国コスメや国内の新鋭企業とともに成長をめざす

new strategy

50 花王　流通関係者を招き、都内で「方針説明会」を開催
　　 ――長谷部社長「生活者・取引先・花王、さらに未来社会の“四方良し”をめざす」
55 花王　キリンHDとの共同研究で日本初「内臓脂肪が多いとpDC 活性が低い」を確認
　　――新型コロナウイルス感染症やインフルエンザの罹患リスク上昇も初めて確認

news clip

74 マンダム　30代男性の肌と心に着目した中高価格帯オーガニックコスメ『aono』
76 マンダム　ストレスフルな毎日を過ごす現代女性に『HOLIDEA』導入
79 アルビオン　美しく高品質なケミカルリサイクルPETの新容器を開発

new step

80 マンダム　西村社長が売上の国内外比は１、2年で逆転すると示唆
83 コーセー　コスメトロジー研究財団が「第34回表彰・贈呈式」開催

Research&Development

85 花王　すみだ事業場が操業開始100周年新たなモノづくりめざす
88 マンダム　大阪大学と「汗が出るメカニズムの解明と制汗成分の発見」

market&products

ビューティビジネスを語ろう

18 はっぴーとーく樹音(川崎市) 東　賢太郎さんに聞く
コロナ禍の最中に実施した事業継承で優良店力をさらに強化
――顧客視点を重視する姉妹のマネージメントで地域での存在感を一層高める

25 Let’s go for a walk
　　「バレていいメンズメイク」イベントレポート
26 日本化粧品専門店協会(CoRe)シンポジウム
　　「あなたの店だから来たい」生活者の声を聞き選ばれる店づくりを
　　――カギは各店舗の世界観を巧みに伝えていくための「編集力」にあり

market watch

59 コーセー「コスメデコルテ」
　　女性を取り巻く社会課題の解消めざす「パープルリボンプロジェクト」展開
62 スギ薬局
　　DX実験型パイロットとしてSUGI＋羽田イノベーションシティ店

brand strategy

64 コーセー
　　『雪肌精』の化粧水に「肌あれ防止」に加え新たに「美白」効能で承認得る
　　――16年がかりで進化。国籍・性別・年代問わないグローバルブランドめざす
68 コーセー
　　新アメニティブランド「NATURE&CO」でトラベルリテール強化
　　――シャンプーなどのインバスや化粧水などのスキンケア、ソープ類を揃える
71 資生堂&資生堂ジャパン
　 『SHISEIDO MEN』で反町隆史を新アンバサダーに
　 ――松嶋菜々子と夫婦として初共演となる新CMを放映

DATABOOK

91 2023年12月期第3四半期決算----花王・資生堂・コーセー
　 2024年3月期第2四半期決算----マンダム
　 2023年9月期決算----ノエビア

launch

107 資生堂
　　「SHISEIDO」 エイジングケアライン「バイタルパーフェクション」刷新
109 スギ薬局&コーセー
　　 共同開発の専売ブランド「ラシェリエ」をリニューアル発売
112 ノエビア
　　8種類のスキンケア成分配合「薬用クッションファンデーションセラム」