beauty business（ビューティビジネス） 発売日・バックナンバー

strategy

7　view of 2022

10　birds-eye

12　beauty-forfront
●資生堂発見、Shock!男性の目尻のシワは女性より10 年以上早く形成される?!
●アルビオン、秋田県への「企業版ふるさと納税」を継続し白神山地保全に貢献

16　花王
「ブランド磨き」とともに ESG 視点の運営や DX 推進で存在価値高める
――3グループに再編した新運営体制でメリハリあるブランド育成が軌道に
村上由泰花王株式会社常務執行役員化粧品事業部門長、兼株式会社カネボウ化粧品社長

22　ヒノキ新薬
コロナ禍で多様な価値観噴出するなか一貫して効能効果を論理的に伝える
―― “難しい話” を通して納得感の高い商品・販売店・顧客づくりを徹底
阿部武彦社長

28　b-ex
サスティナブルな成長を目指しアジア発グローバル基準ブランドと提携
――新たなグリーン技術+自社の柔軟性や企画力でビューティー業界をリード
福井敏浩社長

34 大山
韓国コスメやベンチャー系商品などが牽引し 21 年度も堅実な成長を維持
――メンズコスメや D2C などの新カテゴリー活性化にも注目
平木正人社長
new strategy
38　資生堂ジャパン
40　代以上の女性ユーザーに向けて「大人の眉メイク応援プロジェクト」
――「グレイシィ」の新アイブロウ発売を機に潜在する眉ポテンシャルを喚起

42　コーセーマルホファーマ
デビュー1年を経過した「カルテ HD がドラッグストアで好調に推移
――確かな肌効果と心地良い使用感を両立させた高機能スキンケアライン

47　new year message
資生堂が創業 150 周年を迎え日本ローカル市場で長期愛用者拡大目指す
―― “お客さま視点” でリアルとデジタル活用した記憶に残る美容体験推進
直川紀夫資生堂取締役常務兼資生堂ジャパン代表取締役社長CEO


market&products

52　資生堂ジャパン
「PRIOR」が “人生100年時代” に「大人チャーミングな、ひと。」づくり計画

market watch
56　コーセー
「Maison KOSÉ 銀座」をリニューアルし新型アトラクション2種導入

62　コーセー
障がいのある作家が個性を発揮できる場を提供するヘラルボニーとコラボ

68　伊勢半
初の D2C セルフメイクブランド「MN」にデジタルギフトと限定色を追加

71sustainability
●花王
CDP の「気候変動」など環境3分野で2年連続2回目のトリプル A 獲得

74　粧工連
東化工、中化工、西化工と新団体設立しオールジャパン体制へ踏み出す

77　全粧協
コロナ禍による影響をふまえ各粧協の運営健全化へ支援策打ち出す

79　ノエビア HD
引き続きコロナの影響により9月期は売上高が 1.1%減の 513 億円

82　コーセー
第2四半期は中国好調もコロナ禍で売上は微増、利益は大幅に増加

86　マンダム
第2四半期決算は国内が夏シーズン品伸び悩みコロナ禍で全般的に低調

Research Development
88　資生堂 R&D 理念
西洋科学と東洋の叡智を融合し唯一無二の新たな価値生み出す

95　花王 北里大学や塩野義製薬などと創薬基盤技術開発事業の委託 R&D 契約締結

98　コーセー
“美容の大敵” 肌の乾燥時にうるおいを持続できる製剤化技術を開発

100　アルビオン
東京農大とホーリーバジルの特徴香気成分を特定し抗酸化作用発見

103　タカラベルモント
「α G ルチン」がヒト iPS 細胞の代謝を活性化すると明らかに

105　launch 資生堂「クレ・ド・ポーボーテ」/花王「SENSAI」/花王「リサージ」 /花王「アリィー」

strategy
7 birds-eye
10 beauty-forfront
●花王とコーセーが化粧品事業のサステナビリティ領域で包括的に協働
●アルビオン、優れた浸透効果を発揮する「オレイン酸イソブチル」を開発

online de 美容ソフト
15 コーセー
新開発「WEB-BC SYSTEM」の第一弾を「デコルテ」で9月 16 日稼働
20 花王
「SENSAI」のサイトに「シルクスキンチェッカー」を公開し非接触で肌測定実施
23 資生堂
「SHISEIDO」からジェンダーにとらわれずメイクできるフィルター導入
25 ポーラ
オンラインカウンセリングを強化し約 1600 ショップで月平均 2100 名利用

new strategy
27 ミルボン
オンラインストアーズ「milbon:iD」が計画を上回るペースで顧客と美容室に浸透
――顧客が発する多様なニーズに応え美容室の売上と利益の確保に貢献
33 マツキヨココカラ & カンパニー
統合記念の PB 第一弾としてコーセーと共同開発した敏感肌化粧品を導入
――乾燥肌・敏感肌に悩むすべての人に向けた新たな選択肢「レシピオ」発信

global strategy
38 花王
中国「Tmall」でカネボウ化粧品「SENSAI」の旗艦店オープン
――EC 主導による DX 事業モデルで最大市場のブランド育成を加速
40 b-ex
台湾のカーボンニュートラルグリーンコスメメーカーと資本業務提携
――「O’ right」製品を 22 年春以降に国内の美容室で本格的に展開へ
46 Research&Developmen

56 ナプラ
生産力と製品力を軸とした総合力でコロナ禍という逆境をバネにさらなる飛躍を ――難局を次の成長に向けた機会として正攻法の経営貫き精励恪勤怠らず
105 topics
コーセー 「Maison KOSÉ」でフレグランス造花/花王 「トワニー」がオンライ
ンと対面で「フェムケアスクール」/ポーラ「ニュウマン横浜」リニューアル



market&products
52 花王
化粧品事業の「強いブランドづくり」に向けお客との絆を深める取り組みを推進
――多様な取り組みで生涯にわたり最高の歓びと笑顔を引き出す

new step
64 ヒノキ新薬
新型コロナウイルスに対する除菌剤成分配合液の抗ウイルス効果を確認
――販売中の室内向けスプレーなどに配合の「ハイブリッドキレート ®」
68 プラネット 「出社せずに業務を自動処理できる」EDI のメリット活かし堅調に推移

launch
72 資生堂「エリクシール」に汚れを取去し「つや玉」の輝く肌に導く温感メイク落とし
75 マンダム ギャツビー初のライン「gatsby THE DESIGNER」で男のメイクを提案

new face
79 資生堂
目袋を瞬時にカバーする “第二の皮ふ”「セカンドスキン」発売
――18 年に取得した米国ベンチャー Olivo Laboratories の技術を搭載
84 コーセー「雪肌精」のコアバリュー「Gift from the Earth」を象徴する代表アイテム
86 アルビオン 「リンクル&ホワイト マスク」や最高峰ラインなどの新製品発売
88 ノエビア 15 種類の厳選成分を配合した新エイジングケア美容液「セラミューン」

sustainability
90 神戸プラスチックネクスト 小売や日用品メーカーなどと協働しつめかえパックの「水平リサイクル」目指す
94 花王 2040 年カーボンゼロ実現に向けてコーポレート PPA を初採用
97 資生堂「BAUM オークの森」の植樹活動前に 岩手県・住友林業と三者協定締結
99 コーセー「KOSÉ Green Bazaar」の成果をふまえ シーズン中売り切れなかった商品を販売
101 ポーラ・オルビスHD 徳島市との間で働く女性の活躍推進に向けた連携協定を締結
――経産省補助事業に採択された “me-fullness” の実証事業を実施

110 cats-eye
111 化粧品専門店アンケート 21年9~12月
“第 5 波” に襲われ化粧品市場にも影響 各店舗や商店街の人流にも大きな痛手が

strategy
9bird-eyesワクチンもECもそれを使う人次第 アンケート協力店が示唆する極意
12 beauty-forefront
●コーセー マルホ ファーマの「カルテ HD」が計画比2倍以上で推移する
●アルビオン、パウダーファンデーションの詰替用容器に初のパルプを採用
16 distribution watcher
ドラッグストアは新生活様式の定着で化粧品に逆風も

new strategy
43 ファイントゥデイ資生堂
日・中・ASEAN でのミッションを明確化し 25 年に売上 1500 億円目指す
――「SENKA」「TSUBAKI」など承継してグローバルにチャレンジ
48 花王
日立の AI と数理最適化技術を活用し 店頭巡回計画業務を数万時間短縮へ
――より創造的な提案活動への取り組みで活動生産性の向上目指す

52対談・美容業界の担い手たち
美容業界において独自のスタンスを 持ちながら新たな挑戦を続ける
――ベースとなる “人” への視点に立った取り組みで困難な時代を切り拓く
株式会社マジコ代表取締役 上原潤一郎氏 中野製薬株式会社代表取締役社長 中野孝哉氏

sustainability
78 花王
ライオンとのフィルム容器回収が9カ月で計画比約2倍の 5200 枚に
――プラスチック包装容器資源循環型社会の実現に向けて協働で活動
81 資生堂
視覚に障がいのある3名の女性を対象にオンラインでの美容セミナーを開催
――SDGs に謳った「誰ひとり取り残さない」の精神にも合致する取り組み
85 コーセー
エチオピア女性たちの生活環境改善に向け「インフィニティ」で支援
――ブランドミューズ・夏木マリが関わるプロジェクトに賛同

88 Research & Development
●アルビオン
植物エキス製造や抽出・発酵技術研究を目的として白神研究所に抽出研究棟
●ノエビア
「セラミド含有ラメラ製剤」が細胞間脂質のラメラ構造整えバリア機能向上

new step
100 資生堂
中国事業が節目の40周年を迎えコロナ禍にも成長加速し日本と並ぶ柱に
102 2021 年 12 月期第2四半期決算
花王/資生堂/ミルボン

market&products
セルフメイク特集
20 花王
「KATE」らしい切り口のインパクトある 商品を発売するとともにビジュアルを提案
23 日本ロレアル「メイベリン ニューヨーク」
消費者との新しいマーケティング ミックスを始動して成果を上げる
27 資生堂
「インテグレート」が「ハローキティ」との コラボで限定デザインアイテム
30 コーセー「ファシオ」
20 代のさらなる支持獲得を目指して リブランディングを実施
33 常盤薬品工業
21 年下期はコロナ禍のなかでも 日常を豊かにする新商品を多彩に提案
38 伊勢半
ニーズに沿った商品をスピーディに導入し 着実に成果を上げる

market watch
60 資生堂
米国発の「DRUNK ELEPHANT」を 10 月より三越伊勢丹グループで導入
――2000 ~1 万円の低刺激性スキン・ ヘア・ボディケアを展開
62花王
「KATE」の新たな店頭ツールとして AR 機能活用したデジタルテスター導入
――スマホのカメラをかざすとメイクの仕上がり画像が動き出す
64 ポーラ・オルビス
メイクの楽しみを奪ったコロナへの女性たちのうらみ節が聞こえる
――「ウィズコロナ時代の化粧意識・行動分析」から見えた意外な一面も

sprout
66 ライフスタイルカンパニー
中国コスメの日本市場導入本格化し 独創的な 6 メイクブランドの店頭販売開始
――常に可能性のある “新しい芽” に着目しながら スピーディな展開目指す

brand strategy
72 資生堂
宇多田ヒカルら 3 人のアンバサダーで「SHISEIDO」の新キャンペーン展開
――「POWER IS YOU」合言葉に美しさを祝福しより多様な社会への行動促す
74 アルビオン「アナ スイ」
今秋発売の新ラインアップを携え初のユーザー参加型プロジェクト展開
――「Yes, me! PROJECT」で “わたしらしさを楽しむきっかけ” を伝える

new face
112 花王「ソフィーナiP」
100%炭酸ガスの噴射剤がつくる濃密な洗浄泡が密着する泡洗顔料
――くすんで暗く見える肌も洗うたびにうるおって明るく整える
109 化粧品専門店アンケート 21 年4~6月
20 年の反動で 4、5 月は大幅な伸長 感染拡大続き完全復活は見通せず

strategy

10 birds-eye　“人類の責務”「環境問題」への対応で日本と世界の大手企業呉越同舟

new strategy
13 資生堂
　　デジタル活用の最大化目指しアクセンチュアと合弁会社設立
　　――デジタルマーケティング・IT関連業務の提供に加え人材育成も
16 ミルボン
　　美容室最大の課題「生産性向上」を最強のデジタル戦略で後押し
　　――「milbon:iD」や「デジタルアリーナ」などで美容師と顧客をサポート

33 beauty-forfront 資生堂、「Dolce＆Gabbana」との契約解消／花王グループ
　　「SUQQU」が上海郊外のSC内免税店にカウンターオープン／
　　ミルボン、模倣品や不正流通対策としてトレーサビリティシステムを導入

new step 　
36 資生堂
　　中国・海南省で開催された「第１回中国国際消費品博覧会」に出展
38 アルビオン
　　国内外合わせて5番目となる研究施設「アルビオン沖縄研究所」を開設

sustainability　　　　　　　　　　　
40 花王
　　40年までにカーボンゼロ、50年までにカーボンネガティブを目指す
　　――温室効果ガス削減目標を「2.0℃」から「1.5℃」想定に引き上げて申請
46 コーセー
　　「資源循環と廃棄物削減」に関する長期「CO2削減」目標を上方に改定
　　――「アダプタビリティ」に沿った取り組みを８つの項目に整理して設定
50　メイベリン ニューヨーク
　　サステナビリティプログラム始動しメイクの力でサステナブルな社会に貢献
　　――第一弾としてロフトで全ブランドを対象にマスカラ容器の回収を実施

OEMメーカー特集　　　　　　　　　
　　56 アリエ／ミロット
　　原料や素材からの研究により新たな製品開発の可能性を引き出す
　　　――コロナ禍対策のアイテム提案で市場において確かな存在感を発揮
59 日本色材工業研究所
　　コロナ禍によって２月期は厳しい結果に直前の業績水準への復帰が最優先課題
　　――収束後まで見すえた製品開発や中国・アジア強化でグローバル化加速へ

market&products

brand strategy
20 コーセー「ONE BY KOSÉ」
　　独自の技術力を結集し肌悩みを解決する“高効能特化型ブランド”
　　――チャネルや年齢・性別の垣根を越えてグローバル戦略の一翼を担う
24 ミルボン
　　夏本番を迎えた今だから求められる髪や頭皮への注意点や対処法とは
　　――ヘアケアのプロフェッショナルである美容のトップメーカーに聞く

28 sprouts
●P.G.C.D.　事業の成長と持続可能な社会目指す製品で「人も地球も美しく。」
●インターナショナルコスメティックス 幅広い層に人気の韓国コスメの新６種
52 Research & Development 花王／コーセー

62 花王
　　「希望」を発信する「KANEBO」から笑顔を呼び覚ますシートマスクを発売
　　――未曾有の時代に自分自身と新しい生き方への自信をもたらす

66 ケミコスクリエイションズ
　　化粧品関連の展示会が国内から再開され早くも新規獲得に成果見られる
　　――自粛期をアフターコロナ見すえた充電期間として有効活用

market watch
70 東京都粧協
　　「店に行くのが怖い」と思っていたお客が「笑顔の対応に救われた」これが専門店
　　――総代会改め記念すべき第１回通常総会で長尾理事長が今後の活動指針示す
72 プラネット
　　コロナ禍でインバウンド消滅のなか中国における日本製品の購買実態は
　　――化粧品をはじめ各カテゴリーの評価高いが中国製もじわり追い上げ

new face
76 資生堂「クレ・ド・ポー ボーテ」
　　秋冬に向けて新たな研究成果でスキンケアとメイクのラインアップ強化
　　――汚れを取り除く以上の価値を提供する新クレンジングシリーズなど
81 コーセー「コスメデコルテ」
　　保湿美容液「モイスチュア リポソーム」を誕生から29年目で初めて刷新
　　――37年間のリポソーム研究成果で保湿・導入効果とエイジング悩みに対応
86 launch 花王――「DEW」と「プリマヴィスタ」で化粧品事業強化を前に進める

89 DATABOOK
●21年３月期決算　コーセー、アルビオン、マンダム、ファンケル／12月第一四半期

strategy

10 birds-eye　伝統ある事業を送り出した資生堂は“新たな創業”に向かうのか？
14 beauty-forefront　花王／資生堂／アルビオン／P&G／マンダム

market watch

22 “ゆるやかな回復”が予想されるなかで21年の化粧品市場は序盤から厳しい出足
――目標達成の最低ラインはコロナ渦の20年実績クリアプラスアルファ
26 花王、新ウェブサイト「暮らしのきれいを守ろう！花王の衛生情報」オープン
――衛生関連情報へのリンク集約し知りたい情報をすばやく簡単に探せる
31 「マスク」はもはや顔の一部？「化粧しなくていいから楽」は危険要素か
――新生活様式1年。プラネットの調査から見えてきた消費者のホンネ

new strategy

36 コーセー「雪肌精」
CO2削減や脱プラスチックなどサステナビリティ活動を牽引
――コロナ禍のなか新シリーズ「クリアウェルネス」中心に売上の拡大を目指す
40 アルビオン
ZOOMアプリを利用した「オンラインカウンセリング」をスタート
――商品は販売せず。自宅でリラックスしながら肌悩みなどを相談
42 資生堂
デパートなどの店頭でもWebでもBCによるカウンセリング提供
――全国の「SHISEIDO」「クレ・ド・ポー ボーテ」カウンターへ拡大

43 Reserch&Development
　　花王・資生堂・コーセー

new step

56 マツキヨココカラ＆カンパニー
アジアNo.1を視野に入れた経営統合はドラッグストア再編への呼び水となるか
――化粧品では売上高3000億円を見すえる国内市場の一大勢力に

TOPICS　

84 資生堂――伊勢丹新宿店のメイクイベントに主力のグローバル６ブランド出展
88　花王――「KATE」小顔シルエットマスク第２弾は中顔面を短く見せ小顔印象提案90 コーセー――新「ジュレーム リラックス」の新CMに田中みな実を起用
92　エスティ ローダー――初の日本人モデルに木村拓哉の次女Kōkiが登場
94 マツモトキヨシHD――日本のドラッグで唯一ブランドランキング100位以内

market&products

52 花王「KATE」
マスク着用時も高満足度のリップメイクつけたての色が続き保湿効果も
――ニューノーマル時代においても継続してメイクの楽しさを提案
54 花王「アリィー」
日やけ止めだけで色をつくりこむジェルタイプの新アイテムを発売
――ファンデーションを使わないマスク着用時もベースメイク効果を発揮

new step

56 マツキヨココカラ＆カンパニー
アジアNo.1を視野に入れた経営統合はドラッグストア再編への呼び水となるか
――化粧品では売上高3000億円を見すえる国内市場の一大勢力に

brand strategy

62 資生堂「ザ・ギンザ」
タイムレスで本質的美しさ追求するプレステージブランドをリニューアル
――究極のヘルシースキンをかなえるため革新的な進化を目指す
66 資生堂「グレイシィ」
40代以上に向けたメイクブランドの新ミューズに菅野美穂を起用
――品があり自信にあふれた大人の女性像を描いて新たなステージに突入
69 コーセー「ファシオ」
高機能＋負担感のないつけ心地でわたしらしさかなえるメイクブランドに
――多様性を受容し個性を認め合う時代に対応してリブランディング
72 コーセーミルボンコスメティクス
眉と髪のカラーイメージを再現するバーチャルシミュレーター業界初導入
――美容室専売化粧品ブランドの強みを活かし求める印象を高精度に

new face 　　　　　　　　　　　　　　
74 資生堂「S
HISEIDO」――新アイメイク各国で順次発売。スキンケアの繊細さで
78　コーセー「コスメデコルテ」――“Signature Style”「AQ」シリーズ初ヘアケア
80　アルビオン――肌とカラダに働きかける美肌体質ドリンク「ボトルド ネイチャー」

98 sustainability コーセー　国際女性デー他／資生堂　CPBチャリティ
104 launch 　ライオン「Lightee」／マツモトキヨシ「ザ・レチノタイム UV」
111 化粧品専門店アンケート　21年１～３月

strategy

10 birds-eye

12 beauty-forefront

18 20年化粧品出荷統計
　　20年化粧品出荷史上初２桁の落ち込み全品目マイナス成長で市場は16.2％減に
　　――コロナ禍のなか口紅56.4％減でメイク全体は34.5％減

20 new step 資生堂
　　「TSUBAKI」など低価格品扱う1000億円規模のパーソナルケア事業譲渡
　　――新所有者となる投資ファンドとの合弁事業として一定の役割を担う

24 sustainability 資生堂
　　美容サロンで使用済み容器リサイクルしテラサイクルと協働で国内６店舗実施
　　――「美容室から始まるサステナブル活動」で美しい地球環境実現に貢献

26 sustainability コーセー
　　海洋プラごみをリサイクルした再生樹脂でイオンの買い物かごを製作
　　――テラサイクルと３社の連携で「SEKKISEI／雪肌精」のロゴ入り

32 Reserch&Development
　　花王・資生堂・コーセー

78 DATABOOK 2020年12月期連結決算
　　花王――売上高8.0％減の１兆3820億円。衛生関連など好調化粧品は苦戦
　　資生堂――中国１割増収も日本３割減収で18.6％減１兆円割れの9209億円
　　ポーラ・オルビスHD――売上19.8％減1763億円。化粧品20.1％減の1717億円
　　ミルボン――売上1.5％減の357億2500万円。オンライン活動など成長の芽も

96 TOPICS
　　資生堂――専門店ブランド「ベネフィーク」に新スキンケア・ベースメイク
　　資生堂――「SHISEIDO MEN」が「FC バルセロナ」とパートナーシップ契約
　　花王――廃PET原料のアスファルト改質剤をウエルシア薬局の駐車場舗装で採用

60 日本ロレアル　プロフェッショナル プロダクツ事業本部
　　美容業界におけるデジタル化のパイオニアとしてEC戦略を本格化
　　――「ケラスターゼ」でLINEを活用し取引先サロンのECサイトを立ち上げ

66 ケミコスクリエイションズ
　　製品に対する高い評価を背景に国内外からの受注が順調に回復
　　――ペン型リキッドアイライナーの第一人者としてさらに “上質さ” 探求

70 brand strategy アルビオン
　　世界一の高級化粧品メーカー目指し商品開発は“始めに夢ありき”が原点
　　――今までにない美しさをつくる。不可能と思われる野心を持ち続けて

market&products

特集・一般市場　春夏の新製品
36 コーセーコスメポート
　　サステナビリティに配慮した「ビオリス ヴィーガニー」シリーズなど導入

40 マンダム
　　導入から四半世紀。フェイシャルペーパーNo.1「ギャツビー」リニューアル

44 クラシエホームプロダクツ
　　植物生まれで殺菌・消毒して手肌を守る「ナイーブすみっコぐらし」

48 常盤薬品工業
　　「エクセル」からアイ・リップ・ネイルと多彩に新商品・新色を展開

53 伊勢半
　　「ヒロインメイク」のスーパーWPマスカラをグレードアップリニューアル

56　黒龍堂
　　メイクの上からUVカットできるパウダーとミストをリニューアル

30 new face マツモトキヨシ――ヘパリン類似物質配合「油性クリーム」

104 launch
　　花王「ソフィーナiP」――小鼻やほおの毛穴目立ちが気になる肌に向けた新美容液
　　コーセー――「コスメデコルテ」から透明感とカバー力両立したコンシーラーなど

109 化粧品専門店アンケート　20年１～12月

strategy

10 birds-eye　
　　コロナ１年生のほとんどの人類にとって試練の年は過ぎた
　　――ここからが胸突き八丁と言われる２年目にあたり学んだことは活かされるか

16 interview　
　　各事業体を化粧品事業部門に統合しDX推進などで新成長戦略を加速
　　――リテンションモデルへの変革やニューノーマルへの新価値提案などに注力
　　　　　　　　　村上由泰花王常務執行役員化粧品事業部門長 カネボウ化粧品社長

22 interview
　 65周年迎え今後につながるモノづくりを究めてさらなる飛躍見すえる
　　――独自の製品力支える「ヒノキチオール」に匹敵する素材の開発目指す
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　ヒノキ新薬　阿部武彦社長

28 interview
　 決算期変更やファブレス化など時代の変化に柔軟かつ迅速な経営判断
　　――流通とブランドを絞り込んだ成果も着実に見られる
　　　　　　　　　　　　　　　　　ビューティーエクスペリエンス　福井敏浩社長

34 interview
　 独自のビジネスモデルを確立しコロナ禍にあっても堅調に推移
　　――主力のベンチャー系中小メーカーや韓国コスメが躍動
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　大山　平木正人社長

38 new strategy 花王
　　豊かな持続的社会の実現に向けて花王グループ中期経営計画K25策定
　　――「生活」「生態」「生命」に向き合い“命を守る”ことを新たな軸に

42 new strategy ロゼット
　　「選択と集中」を徹底した商品戦略とSNSの有効活用で好調な実績をキープ
　　――日本初のクリーム状洗顔料発売から92年。マスク時代の肌悩み需要で支持

46 brand strategy コーセー「コスメデコルテ」50周年
　　“クラフトマンシップ”と“KIHIN”で「誇りある美」を永続的に約束
　　――国内は厳しいが中国中心にコロナ禍にあっても増収ペース維持

50 new step資生堂
　　那須工場にさまざまな体験を通して学ぶ見学施設をオープン
　　――製造から梱包まで実際の生産現場に触れながら理解を深める

52 new stepコーセー
　　柔軟な発想で価値創出狙う「KoCoLabo」を本社で稼働
　　――社内外の交流促進しセレンディピティの誘発を図る

55 資生堂ジャパン――直川紀夫社長が新年のメッセージ発信
　　――お客さまを起点とした美の価値提供を活動の中心にすえて

60 ケミコスクリエイションズ
コロナの時代を乗り切るとともに次の成長に向けた足がかりにする
　　――アイライナーのトップランナーが技術・品質のさらなる向上を実現へ
　　　　　　　　　　　　
market&products

64 topics 全粧協
　　資生堂との「ベネフィーク」の協働取 組に期待広がる
　　――コロナ禍の中で幸先の良いスタートを切り業績の回復を牽引

66 topics 資生堂
　　iPadを採用した新店頭機器「S-CORE」を21年６月より専門店に導入
　　――機能強化により、お店とお客にメリットのあるオムニ化の実現目指す

70 topics 資生堂
　「SHISEIDO」のサステナブル施策として新プロジェクト「SBAS」がスタート
　　――より美しい世界の実現に向けて高分解性容器の採用などを展開

73 topics 著者インタビュー　「ドーパミンを知らせたい」 ダニエル・Z・リーバーマン

76 market watch アルテ サロン ホールディングス
　　オリジナル商品「ennic」のポップアップストアをそごう横浜店で展開

78 market watch プラネット
　　“コロナ下のダイエット事情”で気になる「食事と体型」の意識調査実施

82 reserch&Development 花王／資生堂／コーセー／ノエビア

88 DATABOOK決算 ノエビア／コーセー・マンダム／花王・資生堂

106 launch 資生堂／カネボウ化粧品／コーセー

strategy

p11　ビューティビジネス最前線
　　　●デジタル活用で大手の反攻スタート。化粧品版“新様式”の第一弾
　　　成長路線復活をもくろむ戦略によりコロナ禍で失われた市場奪還へ

p18　new strategy 資生堂ジャパン
　　　実店舗とデジタルの融合を軸に顧客との“絆”を深める取り組みを強化
　　　―― 取引先専門店に向けて「新専門店戦略」をオンラインで発表

p27　new strategy ミルボン
　　　美容室出店型ECプラットフォーム「milbon：iD」が順調に稼働
　　　―― 業界に先がけリアル販売の強み＋便利なデジタルで新たな顧客ニーズに対応

p32　new strategy プラネット
　　　ユーザーのすそ野を広げて20年７月期は堅調に推移
　　　―― 中小メーカーと大手卸間の受注－仕入通信サービス普及でユーザー数拡大

p36　brand strategy コーセー「雪肌精」
　　　35周年で初のリブランディングとともに新シリーズ「クリアウェルネス」導入
　　　―― 「Maison KOSÉ」での展開に加え新ミューズ迎えCM発表会も開催

p40　brand strategy 花王「PYUAN」
　　　キレイを楽しむ「PYUAN」から“混合頭髪”のための新ライン発売
　　　―― 根元はベタつくのに毛先はパサつく髪に新タイプのヘアケアを提案

p42　brand strategy マツモトキヨシHD「ザ・レチノタイム」
　　　同一ブランドでシワ改善アイテムを国内最多の５品展開
　　　―― 有効成分ナイアシンアミドが表皮と真皮に働きシワを改善

p46　museum カネボウ化粧品「ミラノコレクション」
　　　粉体技術の粋を集めて香り高く、ボディを美しく見せるパウダー発売
　　　―― ブランドの集大成をサイトで発信する“ミラコレ美術館”オープン

p56　日本ロレアル プロフェッショナル プロダクツ事業本部
　　　美を提供する企業の使命として女性のエンパワーメントを推進
　　　―― サロンとのコラボでシングルマザーの施術支援などを展開

p10　birds-eye
　　　困ったときにもっと困っている人を助ける美容メーカー＋サロンの活動
　　　―― 女性が主役のビジネスは今こそサポートの輪を広げるときだ

p14　distribution watcher
　　　目覚めを知らず？「ドン・キホーテ」の「見果てぬ夢」はまだまだ続く
　　　―― 大手GMSの買収で小売業４位に。化粧品への取り組みは不透明

market&products

p52　カネボウ化粧品「トワニー」
　　　原点の“美しさのリズム”をベースに初の大規模なリブランディングを実施
　　　―― 商品力をさらに強化し、ブランドの個性を明確化

p62　コーセー「プレディア」
　　　静岡の有力店「マサモリ」に初のコンセプトショップをオープン
　　　―― “未完の大器”ブランドが一段のステップアップ目指し認知度向上図る

p68　topics 花王
　　　澤田氏の後任社長に１月１日付で長谷部専務の昇格を決定
　　　―― 「託されたバトンは人生最大級の重さ」として“質と絆の経済”へ挑戦

p72　topics 花王
　　　最大の事業拠点がある和歌山市とSDGsの推進で連携協定を締結

p74　topics マンダム
　　　「MA-T Pure」ブランドを立ち上げ除菌市場に本格参入

p76　topic 粧工連
　　　魚谷会長「Withコロナ時代は“デジタル化”と“グローバル化”」

p80　sustainability 花王・ライオン
　　　プラスチック包装容器資源循環型社会の実現に向けて協働
　　　―― 社会全体の意識を変えてフィルム容器のリサイクルに取り組む

p86　sustainability アルビオン
　　　スリランカで平和構築活動目指す現地NPO法人をサポート
　　　―― 産業創出を見すえ栽培植物成分の研究など実用化目指す取り組み

p88　sustainability ノエビア
　　　鹿児島県・与路島へ１年間の留学を希望する小・中学の第7期生を募集
　　　―― 里親方式で受け入れ自立心や豊かな感性を育み学校の存続にも貢献

p90　Research&Development
　　　○花王／スキンケア動作が自律神経活動や皮膚状態に影響する可能性見出す
　　　○資生堂／シミ部位の血管密度が高いほど色素沈着が改善しにくいことを発見
　　　○コーセー／シワの部位により印象に影響与え魅力の表現に深く関与すると初立証

p98　launch
　　　資生堂／カネボウ化粧品／花王／コーセー

p109　化粧品専門店アンケート　2020年７～９月
　　　 依然として厳しい状況が続く市場 デジタルの対応はお店それぞれ

strategy

38　brand strategy カネボウ化粧品「リサージ」
　　お風呂で使う“温感美容オイル”「リサージ オイルインパクト」発売
　　――スキンケアの新習慣“お風呂蒸し美容”でキレイに磨きをかける

43　brand strategy コーセー「雪肌精」
　　35周年迎え初のリブランディングで「雪肌精 クリアウェルネス」ライン導入
　　―― “透明感方程式”により開発した成分でなめらかな透明素肌を実現

48　brand strategy コーセー「アディクション」
　　99色の豊富なカラーと質感を揃えた単色アイカラーをリニューアル
　　―― シンプルかつ容易にセンシュアルなありのままの美しさを表現

51　brand strategy アルビオン「エクシア」
　　再生を超える新たな美しさを新生する「ラディアンスリニュー」ライン導入
　　―― 「エクシア」は同社を代表するプレステージブランドとして存在感高める

56　new brand コーセーマルホファーマ
　　高機能スキンケア「Carté（カルテ）」の第一弾「カルテ ヒルドイド」ライン導入
　　―― 化粧品の感性的価値と医薬品の機能的価値活かした新しいアプローチで

60　カネボウ化粧品「専門店施策」
　　顧客満足引き出す提案ベースにデジタル化の推進も加速へ
　　―― 店頭でともに汗を流すことを強みとする活動により可能性を見出す

77　new strategy ロレアル
　　サステナビリティの先駆者が30年に向け新プログラム開始

84　new strategy ポーラ
　　web会議ツール「zoom」を活用しオンラインカウンセリング開始

86　new strategy アルテ サロンHD
　　“大地に還る”人や地球にやさしいPBの美容室コスメを外部でも展開

89　Research&Development
　　○花王／高齢者の健康づくりなどをテーマにした地域コホート研究で提携
　　○アリエ・ミロット／新乳化技術「三相乳化」はメイクなどに応用の可能性が

94　DATABOOK
　　2020年12月期第２四半期決算――花王／資生堂／ポーラ・オルビスHD／ミルボン
　　2021年３月期第１四半期決算――コーセー

market&products

19　セルフメイク特集
　　史上最大の困難と向き合い、それでも歩を進めるセルフメイク各社

20　●カネボウ化粧品
　　強みのブラウンメイクで「KATE」らしさを発揮
　　―― セルフメイク市場において18年連続シェアNo.1を堅持

23　●日本ロレアル「メイベリン ニューヨーク」
　　マスカラの世界的なリーダーからグローバルマスメイク市場のトップへ
　　―― “ウィズコロナ”時代にメイクの在り方を模索しながら新たな戦略を構築

26　●資生堂
　　「インテグレート」より“すっぴん美肌”を実現するベースとアイシャドウ
　　―― くすみのないトーンアップした透明感のある仕上げを簡単に実現

29　●コーセー
　　コロナ禍で逆風が吹くなか「ヴィセ」を中心に幅広い提案
　　―― シェアNo.1の「ネイルホリック」「メイクキープミスト」含め総合力発揮

32　●常盤薬品工業
　　「毛穴パテ職人」に“大人の悩み”を自然にカバーするBBパウダー発売
　　―― メイクの主力ブランド「エクセル」などもラインアップの充実図る

35　●伊勢半
　　誕生15周年の「ヒロインメイク」でアイライナー史上最高傑作が好調
　　―― 主力各ブランドでアイデアをこらしたコミュニケーション施策を展開

64　topics 花王
　　estとSENSAIに「バイオミメシス ヴェール」の新アイテム

66　topics 資生堂
　　「SHISEIDO」初のブランド旗艦店を創業の地・銀座にオープン

68　topics 資生堂
　　スキンケアNo.1「エリクシール」の新ミューズに長澤まさみ

71　topicsコーセー
　　夏木マリを起用し「インフィニティ」の最高峰ラインを刷新

74　new step 資生堂
　　魚谷社長が専門店に向けて２度目のビデオメッセージを発信
　　―― デジタル戦略への取り組みが不可避になった背景などをていねいに説明

109　化粧品専門店アンケート　2020年4～6月
　　コロナ禍のなかで実践したいことは　お店の未来図ふまえた強化策に直結

strategy

p22　brand strategy　カネボウ化粧品「ミラノコレクション」
　　　おしろい市場売上No.1ブランドから「フェースアップパウダー2021」
　　　――“知る幸せ”をデザインテーマに二人の守護天使の読書風景あしらう

p26　brand strategy コーセー「ジルスチュアート」
　　　女の子たちの究極の夢コレクションでブランド誕生15周年をいろどる
　　　―― 常に追求してきた内外面から最高の“可愛い”を多彩なメイクで実現

p29　特集／在宅ワーク下の新たな美容意識
　　　○伊勢半
　　　自粛期間の生活習慣体験した女性たちに「新時代におけるメイク」を調査
　　　―― 会議から飲み会までPCカメラを意識した“テレメイク”普及の可能性も

　　　○プラネット
　　　調査で年齢重ね「素顔より多少きれいに生き生きと見える」メイク志向判明
　　　―― マスク着用時や在宅勤務時などの対応はまだ確かな傾向が定まらず

　　　○ポーラ
　　　外出自粛などによる生活・体調の変化をLINEでアンケート調査
　　　―― ストレスで肌トラブルの危険水域。紫外線増、肩・首のコリでシワも

p39　Research&Development
　　　○花王
　　　北里大学・ベンチャー企業と新型コロナウイルス感染抑制能持つ抗体取得
　　　―― 研究成果により当該ウイルス感染症の治療薬や診断薬の開発に期待

　　　○資生堂
　　　大学などと皮膚をコンピューター上で超高精細に再現し解析する技術を開発
　　　―― 超微細構造まで3次元で自在に解析できる「デジタル3DスキンTM」

p46　OEMメーカー特集
　　　○アリエ／ミロット　石橋奈央子社長
　　　化粧品に加え「新しい生活様式」の下対コロナウイルス商品の開発を推進
　　　―― 営業と開発を融合した企画担当部署でニーズくみ上げ迅速な商品づくり

　　　○日本色材工業研究所
　　　２月期は日仏両面展開の強み発揮し連結売上6.2％増の約122億円
　　　―― 第４四半期は減速したがつくば工場拡張が順調に進み今後に手応えも

market&products

p52　ケミコスクリエイションズ
　　　新時代の化粧シーンで求められるエッジの効いたアイライナー投入
　　　―― マスクの常用などで高まる“アイメイク”へのニーズに対応
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　服部勝髙会長に聞く
　
p14　new shop アルビオン「ALBION PHILOSOPHY」
　　　ともに“本物”の提供にこだわり続ける横浜に新業態店をオープン
　　　――「I love YOKOHAMA,I love ALBION」さらなる消費者の支持獲得へ

p17　ビューティビジネス最前線
　　　●創業140年。所有者が変わる「ウエラ」の“2020年宇宙の旅”は続く
　　　コティがコンシューマー事業再建に買収３年で好調ブランド手放す
　　　●休業中は、なにしてた？Ashサロンの美容師たちは自主練してた
　　　迷走する行政尻目に美容師が学習用の動画作成。成長企業は違う！

p56　美容today ミルボン
　　　髪と頭皮に関する悩みや美髪の維持・ヘアケア製品の選択法などを聞く
　　　――専門研究員が髪と頭皮の老化メカニズムなどを詳細に説明

p60　new step
　　　◆コーセー／20年３月期はインバウンド減やコロナ禍の影響で1.6％の減収に
　　　◆アルビオン／売上3.5％減。コロナ禍も小林社長「短期的な帳尻合わせに走らず」
　　　◆マンダム／３月期は売上高が3.5％増818億円、営業利益は16.3％減の60億円

p76　topics
　　　資生堂「SHISEIDO」／資生堂ジャパン「化粧品専門店支援策」
　　　コーセー「サステナビリティ プラン」／コーセー「雪肌精 SAVE the BLUE」

p85　DATABOOK
　　　◆花王・資生堂・ポーラオルビスホールディングス・ミルボン20年月期第１四半期
　　　◆ノエビアホールディングス20年９月期第２四半期

p100　new face
　　　資生堂「クレ・ド・ポー ボーテ」／カネボウ化粧品「KANEBO」「KATE」／
　　　コーセー「コスメデコルテ」／ポーラ「リンクルショット」

strategy

p10 特集・コロナ対応

p11 百貨店　化粧品は２月26％減・3月41.2%減と続落

p12 化粧品専門店　新規で百貨店利用者の来店が増加

p13 資生堂ジャパン　専門店に新方針を盛り込んだ魚谷社長のビデオメッセージ発信

p16 美容サロン　アルテ サロン HD社内に「新型コロナウイルス対策室」立ち上げ

p18 メーカーによるコロナ対策支援
　【花王】予防に必要な衛生関連製品の増産体制を確立
　【資生堂】毎月20万本の消毒液を医療機関などに提供
　【コーセー】アルコール配合ハンドクリーナーを保育園へ無償提供

p26 topics ヒノキ新薬
　　「ヒノキチオール」を配合した室内ケアと手指ケアの商品を発売へ
　　　―― 米医学雑誌にウイルスの増殖抑制と論文が掲載された成分

p40 new brand資生堂「BAUM（バウム）」
　　「樹木との共生」を掲げる新プレステージスキンケアブランド導入
　　　―― 百貨店などプレステージ性の高い流通で販売しサステナブルな社会の実現に貢献

p42 new brand花王「MyKirei by KAO」
　　プラスチックの使用を約50％削減した新ブランドを米国Amazonで発売
　　　―― 持続可能な暮らしに向けて環境や社会に配慮した商品群をグローバル展開

p44 new strategy花王
　　世界中のあらゆる企業に不可欠なサステナビリティ経営で一歩先行
　　　―― 消費者が求める持続可能な「Kirei Lifestyle」の実現を目指して

p62 Research&Development
　　○花王／コーセー／アルビオン／ポーラ化成工業

p36 birds-eye
　　さらに大きな世界への扉を開いたドラッグストア

p109 化粧品専門店アンケート　20年１～３月
　　「消費税の影響からコロナの影響」が顕著に

market&products

p20 hope of tomorrow はっぴーとーく樹音（神奈川県川崎市）
　　コロナ禍のなかで代表交代を断行し新たな歴史を刻む
　　――40年を超える顧客との信頼関係の上に新たな出会いも生まれる
　　　　　　　　　　　　　　　　　代表　東　亜美さん　東　流音さん

p32 concept shopアルビオン「ALBION PHILOSOPHY」
　　創業以来“商品と接客”にこだわる企業哲学を具現化した新業態店を導入
　　――横浜市の新しい商業施設「NEWoMan横浜」にオープン

p50 brand strategy カネボウ化粧品
　　専門店とGMSで展開する「トワニー」のリブランディング実施
　　――中核カウンセリングブランドとして25年に18年比1.5倍の売上目指す

p52 brand strategy エキップ
　　新ブランド「アスレティア」の旗艦店を表参道にオープン
　　――ショップとアクティビティスタジオの機能を持つ体験型スポット

p54 new step ビューティーエクスペリエンス
　　クセ毛の人を笑顔にする｢amenimo｣からスペシャルセット
　　――クセ毛対応のヘアケアと吸水力に優れたヘア用タオルで

p58 new step　 Dr.ハウシュカ
　　人気の「アイシャドウ」の新色に加え冬の乾燥ダメージをケアするセットも
　　――オーガニック・環境・サステナビリティなどに配慮した製品を展開

p70 特集・敏感肌市場
　　全世代で年々敏感肌意識が高まり市場は確実に成長を続けている
　　――世界的にも拡大が見られ日本発グローバルブランドも名乗り
　　○花王／資生堂／カネボウ化粧品／コーセー／ディセンシア

p84 new face
　　○資生堂／エキップ／コーセー／ポーラ／ノエビア／ダリヤ

10 birds-eye
降って湧いたウイルス騒動は史上最悪のシナリオになるか
─感染の拡大が社会問題化するなかで化粧品市場にも大きな影響が

12 2019年化粧品出荷統計
スキンケアが２年連続５割を超える19年の化粧品出荷額は3.8％増

strategy

51 カネボウ化粧品「KANEBO」
一人ひとりの個性を応援し、“希望”を発信するブランドへ
――自分の未来を変えられると信じる人に向けたメッセージ「I HOPE.」

58 対談・美容業界の担い手たち
「美容業界を変える、幸せにする」名乗りを上げた新世代の旗手への期待
――世界のスタンダードを見すえエッジの効いた技術・製品で価値を高める
　　　　　　　　　　　　　　　　Salon Ryu代表取締役CEO 京極　琉氏
　　　　　　　　　　　　　 中野製薬株式会社代表取締役社長 中野孝哉氏

66 ケミコスクリエイションズ
新時代を開く自然吐出の“パール系リキッドアイライナー”を開発
――上品で自然な印象のアイメイクを実現する製品を化粧品開発展で紹介

70 the innovation コーセー
19年度の協業パートナーに高校３年生が社長を務める企業を採択
――紫外線から美と健康を守る取り組みで商品開発や幼児期からの使用習慣啓蒙

82 new step
◆花王／19年12月期売上高は0.4％減（実質0.7％増）の１兆5022億円
◆資生堂／19年12月期の売上高は、3.4％増（実質6.8％増）の１兆1315億円
◆ミルボン／化粧品事業の拡大を目指しサロンのサポートを強化

94 topics
◎花王／「先進企業」「優良企業」としての19年度各種企業表彰を受賞
◎資生堂／がん治療副作用や肌の深い悩みにウェブサイトでメイクのノウハウ
◎コーセー／「雪肌精」の誕生35周年を機に認知拡大と顧客接点の強化図る
◎都粧協／令和初の新年祝賀会でメーカートップが新時代に向け持論を展開

market&products

14 brand strategy アルビオン「イグニス」
“自然素材で美しく”“楽しく選べる”異なる個性の２シリーズを専門店で提案
――白神産植物パワー全開「イグニス」とアラカルト感満載「イグニス イオ」

19 brand strategy ピエール ファーブル ジャポン
日仏共同開発商品として「アベンヌ」から敏感肌向けの日やけ止め発売
――資生堂との合弁契約を７年延長しブランドの店頭売上150億円目指す

23 new brand花王「ines（イネス）」
頭皮にも顔のようなケアを提案する新ヘアケアブランド導入
――プレミアム価格商品が５割超の市場で想定価格は3000円

特集・一般市場　春夏の新商品

26 コーセーコスメポート
ヘアケア、スキンケアとも市場トレンドに高いレベルで対応する新商品

30 マンダム
素髪のような軽くやわらかなスタイルをつくるオイルなど

34 常盤薬品工業
「なめらか本舗」にミスト化粧水導入し美白ラインをリニューアル

38 クラシエホームプロダクツ
オイル５種配合し絹のような仕上がり「いち髪」の新トリートメント

42 伊勢半
「ヒロインメイク」が15周年迎えマスカラの記念セットを発売

46 黒龍堂
ハードルの高いクレンジングオイルでユーザーと流通から高い評価を獲得

74 market watch　UVケア戦線に異常あり？
“日やけ止め”新商品ラッシュ到来。オリンピックに先がけ2020春夏の陣開幕
――プレステージブランドからセルフブランドまで百花繚乱状態に

105 化粧品専門店アンケート　2019年１～12月
EC法・自然災害・消費増税・感染症‥‥ 厳しい環境に拍車かける要因にどう対応

109 new face カネボウ化粧品
「SENSAI」に１万円台のダブル洗顔商品。「KATE」には革新的な口紅導入

strategy

12 birds-eye
インバウンド・グローバル化・ドラッグ再編に新局面が見えてきた
─人口の減少が続くなかで2020年代を見通す戦略はできているのか

16 interview
グローバル視野にエッジを効かせたブランドづくりを徹底
――プレステージ領域の強化へ「SENSAI」「KANEBO」などブランド戦略を展開
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　カネボウ化粧品　村上由泰社長

22 interview
イメージよりも品質を重視する消費者の期待に応える
――後継を絶やさない老舗店舗や３代にわたる愛用者は“宝”
　　　　　　　　　　　　　　　ヒノキ新薬　阿部武彦社長


28 interview
新しい扉を開け続けるアジアNo.1のビューティー企業グループを目指す
――組織改革や流通・ブランドの絞り込みなどで大ナタを振って改革断行
　　　　　　　　　　　　　ビューティーエクスペリエンス　福井敏浩社長

34 interview
多様なニーズが芽吹く化粧品市場でキラリと光るメーカーとともに成長
――企業間の統合を進めて国内の拡大を目指すとともに海外展開も活発化
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　大山　平木正人社長

52 ケミコスクリエイションズ
自然吐出の“パール系リキッドアイライナー”を開発
――パール系アイシャドウとの組み合わせでアイメイクの新時代を開く
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　服部勝髙会長に聞く

70 new strategy
花王、「ファインファイバーテクノロジー」で新しいスキンケアシステムを導入
――小型機器による極薄膜が美容液を閉じ込め就寝中の肌をうるおいで満たす

78 new strategy
資生堂、「史上最高のブランド体験」と豪語するCPBのオムニチャネルサービス

80 ノエビアHD、22年９月期をゴールに売上610億円・営業利益130億円目指す

84 クラシエHP、サイトと店舗で展開する新ブランド「a LITTLE a LOT」発売


market&products

38 rebranding カネボウ化粧品
生まれ変わった「KANEBO」が美しさだけではなく“希望”も発信
――グローバルで強化を図り同社を代表するブランドに育成

42 new global brand エキップ
花王グループのグローバル戦略に向けた新ブランド「athletia」導入
――２年越しで揃った「Ｇ11」。ライフスタイル視点で環境にも配慮

46 market watch 伊勢半本店
「紅ミュージアム」をリニューアルし紅づくりの技などを紹介
――江戸時代を中心に紅の市場動向などを常設展示で発信
＊伊勢半　「キスミー フェルム きれい応援プロジェクト」各地で盛況

56 カキモトアームズ　柿本榮三会長　柿本　哲社長
美容室におけるヘアカラーのトップランナーが語る昨日・今日・明日
――独断場のカラー理論や経営戦略により世界的なブランドの構築目指す

64 concept store コーセー
デジタルと店舗での体験を融合させた「Maison KOSÉ」を銀座にオープン
――日本初上陸の「tarte」を含む多彩なブランドで“自分らしい美”を発見

88 topics 全粧協
ひたすらに「磨きを掛ける」活動誓い熊本で年次大会を開催
――組合員の減少続くなかで原点を見つめ専門店本来の取り組みに邁進

92 new step
コーセー、３月期第２四半期は6.1％増収。海外比率が29.9％まで上昇

98 アルビオン、最先端のディープラーニング技術でパッケージ外観検査技術導入

100 資生堂、品不足解消に向けた待望の第一弾として12月下旬に那須工場を本稼働

104 日本色材工業研究所、国内２拠点目のバルク製造へつくば工場の新棟が落成

106 ポーラ、近赤外線をカットしながら老化を抑制する赤色光の透過処方を開発

110 new face
資生堂、「クレ・ド・ポーボーテ」の最高傑作「ラ・クレーム」リニューアル

112 花王、「est」史上最高クラスのUV効果とうるおい効果を持つ美容液導入

strategy

p10 CATs-eye
化粧品専門店の店頭から「SK-Ⅱ」が消える?!
――P&Gが“配荷店の適正化”を図るとして解約通知発送

p22 growing brand コーセー「プレディア」
天然成分にこだわり日本を代表するナチュラルコスメブランド目指す
――“Sea&Spa”をコンセプトに化粧品専門店市場で売上と取扱店数を拡大

p26 brand strategy カネボウ化粧品
「トワニー」をリブランディングし注力ブランドとして育成強化
――化粧品専門店にGMSも加え25年に18年比1.5倍の売上目指す

p30 brand strategy コーセー
「ADDICTION」新クリエイティブディレクターにKANAKOを起用
――美に対するグローバル基準の価値観で美しさや個性をより強く表現

p34 brand strategy　花王
グローバル戦略を担う「est」と「SOFINA iP」の商品ラインを強化
――それぞれの個性を活かしながら“強いブランドづくり”を推進

p42 brand strategy　アルビオン
あらゆるシワ悩みに速攻アプローチする薬用シワ改善クリームなど
――新「エクサージュ シマー」、「アンベアージュ」に“秘薬ミネラル美容液”

p48 new strategy ヒノキ新薬
“頭肌”ケアで美しい髪づくり目指す新頭皮エッセンス「カペリア」発売
――生えてくる段階での髪質の向上でハリ・コシやツヤのあるまとまり良い髪に

p52 new strategy　キユーピー
国内外で市場環境に適合した施策を展開し安定した業績続ける
――発注・仕入れ・請求照合など主要なデータは着実に利用が拡大

p88 new step花王
グローバルで存在感のある会社を目指しESG経営に大きく舵を切る
――“リデュース・リサイクル・ソーシャル”のイノベーションに注力

market&products

p14 interview isamiya（千葉市）半田実社長
“お客さまファースト”の徹底による化粧品専門店づくりに磨きをかける
――“空気感”漂う店内におけるストーリーのある接客で客数が順調に増加

p62 market watch
○資生堂
「d プログラム」から肌荒れや乾燥から肌を守る敏感肌用保湿美容液
――日本気象協会と「寒暖差肌荒れ指数」を開発し注意を呼び掛ける

○アルビオン
「ファンデーション フェス 2019」を東京と大阪で開催
――“＃ME映え JOURNEY”テーマに旅のワクワク感盛り上げる仕掛け満載

○ロゼット
「ロゼット洗顔パスタ」90周年1951年以来累計１億2000万個超出荷
――親子３代の愛用者も増えるなかオリジナルグッズプレゼント実施

p74 美容today タカラベルモントグループ
理美容業界の発展を見すえたサロンの設計・施工に高い評価
――空間演出から投資計画までトータルな提案により独創的な事例を構築

p80 美容today ビューティーエクスペリエンス
インスタを愛用する美容師の３分の２が新規客獲得を目指す
――利用率70％。LINEも状況に応じ使い分ける～美容師への調査から
○アルテサロンホールディングス ○クオレ

p92 topics
◆粧工連／消費者の信頼性向上やグローバル競争力の強化へさらに前進
◆花王／ファインファイバー技術とスキンケア製剤の併用効果を立証

p102 new face
◇ノエビア／“ハーバルスキンケアのパイオニア”のエイジングケア美容液
◇ダリヤ／「モモリ」に“濡れ髪”スタイルを楽しむスタイリングジェリー

p109 化粧品専門店アンケート　2019年７～９月
ほぼ想定通り“駆け込み需要”見られる
実績は「前回を上回る感触」との傾向が

strategy

12 bird’s-eye
売上高１兆円・化粧品3000億円超の大型ドラッグストア誕生へ
　――マツキヨとココカラが経営統合の協議を開始

51 カネボウ化粧品「SENSAI」
　グローバル戦略のフラッグシップブランドとしていよいよ日本市場へ導入
　――欧州などでシルクへのこだわりなど独自の世界観で実績を重ねる

58 日本ロレアル プロフェッショナル プロダクツ事業本部
　“ロレアル110周年”の年に主力ブランドのイベントが集結
　――美容とファッションが一体となったトータルビューティをより強く発信

64 new strategy資生堂
　AI化にらみIoTスキンケア「Optune（オプチューン）」の展開を本格化
　――８万通りのビューティソリューションを揃えパーソナルケアを提供

68 new strategy コーセー
　創業の地・王子に「先端技術研究所」を稼働し研究開発拠点を集約
　――最大効果を生む研究体制の再編で「今までにない商品づくり目指す」（小林社長）

72 new strategy ロゼット
　全社員の叡智を結集し“新時代の総合化粧品メーカー”を目指す
　――20年からはじまる次のステージでのさらなる飛躍へ新ビジネスモデルの転換図る

76 brand strategy資生堂「ドゥーエ」
　アトピー・アレルギー治療後のスキンケアに特化したブランドに
　――販売は医療機関や調剤薬局に加えドラッグストア約３万店へ導入

79 brand strategy コーセー「コスメデコルテ」
　最高峰ライン「AQミリオリティ」を10年ぶりにリニューアル
　――グローバルで高級品を見極める審美眼を持つ顧客の獲得と育成を図る

84 brand strategy アルビオン「フローラドリップ」
　白神ルーツの新“化粧液”。アルビオンの新たな柱として育成
　――ハーブ×微生物という新領域への挑戦から生まれる多彩な効果を発揮

92 topics全粧協関東ブロック大会
　新たにスタートした推奨商品「BQ」の出足は２桁増と良好
　market&products

16 セルフメイク特集
18年のメイク市場は前年の２桁増の反動を抑えプラス成長に

18 ●カネボウ化粧品「KATE」
　19年下期はアイシャドウ・マスカラ・ベースなどを継続育成
　――コミュニケーションでは世界観と情報を発信
22 ●日本ロレアル「メイベリン ニューヨーク」
　重点を置く５つの製品に絞り投資を集中して強化・育成を図る
　――マスカラ・アイライナー・アイブロウ・ベースメイク・リップの各カテゴリーで
26 ●資生堂
流通大手やディズニーとの共同企画品として改良品や限定品
　――ドン・キホーテでメイクの１位をキープするフィクサーミストなど
30 ●コーセー「ネイルホリック」
　15年２月の発売から４年で総出荷数量が3000万個を超える
　――豊富なカラーバリエーションと求めやすい価格で支持を拡大
34 ●常盤薬品工業
「毛穴パテ職人」に“大人の肌悩み”に対応したBBクリーム
　――「素肌記念日」「エクセル」などにもトレンドを踏まえた追加商品導入
38 ●伊勢半　
　各世代のニーズに応えた商品で主要ブランドが好調を維持
　――「キスミー フェルム」「ヒロインメイク」「ヘビーローテーション」が柱に

42 new step
　◆花王・資生堂／第２四半期連結決算
　◆ファンケル／製造拠点を千葉に集約。パーソナルサプリメントの導入も

88 market watch ノエビア
　直営店「ノエビア サロン ド スペチアーレ 銀座」を８月１日オープン
　――最高峰スキンケア「ノエビア スペチアーレ」で至福のトリートメント体験

94 new face
　カネボウ化粧品「リンクル　リフト セラム」／花王「エッセンシャル flat」／アルビオン「フローラ ドリップ」／ビューティーエクスペリエンス「mm」

109 化粧品専門店アンケート　2019年４～６
　インバウンド需要減の影響が続く　売れ筋と貢献する商品には差異も