strategy

7 birds-eye
10 beauty-forefront
　資生堂「BAUM ひのきの森」で植樹活動
　花王、「suisai beauty clear」から炭酸泡のピーリング洗顔パウダー
　コーセー、「ヴィセ」に光と影を自在に操るフェイスカラー
　コーセー、「エスプリーク」から高いカバー力で厚塗り感なしのパウダーファンデーション

new strategy

18 花王「キュレル」
　乾燥性敏感肌を考えた新技術で肌に極薄ヴェールつくる
　――専用機器で吹きつけた極細繊維から保湿成分しみ出しもう一枚の肌に
23 ミルボン
　技術メニューと知販品を成長ドライバーに美容市場の成長を牽引
　――リアル店舗体験やデジタルの有効活用をさらに推進し融合効果狙う
28 資生堂
　ツムラ・カゴメと開発した健康補助食品をEC と実店舗で発売へ
　――インナービューティーブランド「SHISEIDO BEAUTY WELLNESS」より

news clip

60 資生堂　ラスべガスで開催された世界最大級のデジタル技術の見本市に初出展
63 ニベア花王 「8x4」の日本発売50周年にあたり基幹商品2 種のデザインを一新
64 カネボウ化粧品　「DEW（デュウ）」 が新CM を放映。俳優の田中みな実を起用
66 コーセー& ミルボン　共同でまつ毛のダメージ現象をとらえる研究に取り組む
68 ミルボン　界面活性剤の皮膚刺激性をコンピュータ計算で予測する手法を開発

DATABOOK（2023 年１２月期決算）

84 花王
　売上高は1.2％減の1 兆5326 億円。中国減速も高付加価値製品提案で収益性向上
　 ――生活様式や消費行動、販売チャネル構造の変化、原材料価格上昇などへ対応
88 資生堂
　売上高は8.8％減の9730 億円。免税事業や処理水問題の中国減収など影響
　 ――日本は戦略的な新商品やマーケ活動強化とインバウンド回復で上向く
92 コーセー
　売上高は3.9％増の3004 億600 万円。日米欧2 桁増と好調中韓のEC・TR 大幅減
　――タルトが大幅な増収。国内のアルビオンやコスメポートも堅調に推移
97 ミルボン
　売上高は5.6％増の477 億6200 万円。ヘアケア構成比6 割弱、海外は100 億円超
　 ――24 年はヘアケアや海外を成長エンジンに6% 増収見込み500 億円突破へ

new step

102 コーセー　「南アルプス工場」を7 月に着工し2026 年2 月に竣工することを決定
104 ヒノキ新薬　新年方針説明会で阿部社長が歴史的背景を挙げて世相に斬りこむ
108 東京都粧協　専門店の中核取引先として主要メーカートップが24 年指針を述べる

market&products

52 going napla way ナプラはナプラの道を往く
　　定評ある製品づくりと美容師向け大型イベントの展開に “死角なし”
　――2024 年の70 周年機にさらなる成長めざし引き続き福利厚生の向上図る

特集・春夏の新商品

32 コーセーコスメポート　
　創意工夫凝らした商品開発とライフスタイルに合った提案がポイント
　――イラストレーターとのコラボやリニューアルで支持を集める
36 マンダム
　主力ブランドでニオイケア強化など快適性を追求した商品を展開
　――デリケートゾーン専用トリマーなど新たな切り口のアイテムも提案
39 常盤薬品工業
　各市場で上位の主力ブランドから普遍的ニーズとトレンドに合致した新商品
　――『エクセル』は抜け感を演出できる新ベーシックを提案
44 伊勢半
　市場ニーズ見きわめて強化ポイントに注力し23 年は2 桁増を達成
　――春夏は主力ブランドからトレンドを織り込んだ高機能アイテム導入

Research & Development

48 資生堂　化粧品成分の分布を細胞レベルの解像度で観測できる新技術を開発
51 ミルボン　毛髪内タンパク質が動きにくいとくせ毛の整えにくさに関与と明らかに
59 Let’s go for a walk　いつかBA と信頼関係を築いて購入したい

brand strategy

70 資生堂「クレ・ド・ポー ボーテ」　
　唇を彩る領域を超えて唇そのものの理想を追求したルージュ
72 アルビオン　
　「美迫力」で美白市場をリード……驚きの新体験を提供する美容液発売
76 花王「ビオレ」　
　「湿度・温度ストレス」に着目した新シリーズ「ビオレZero」発売
82 花王「MOLTON BROWN」　
　マレーシアに本格進出しSC 内に旗艦店をオープン

111 化粧品専門店アンケート2023 年１～ 12 月