beauty business（ビューティビジネス） 発売日・バックナンバー

strategy

13 美容業界トップ対談
サロンとディーラーが本領を発揮して業界の繁栄をめざす
――経営の基本である「美容師の技術力」向上が不可欠
　　　 ＜出席者＞ ガモウ 蒲生　茂会長 西洋髪結　正宗　卓代表　　　

20 interview
次の成長へのステップとなる2012年は「磨いて伸ばす」
――「ブランド」「人」「組織」のすべてを磨いて伸ばす体制に
カネボウ化粧品　植松正社長

24 interview
商品開発力とマーケティング力を磨き上げて好業績を継続
――サロン目線の製品づくりに加えITの活用、教育の徹底で成果
モルトベーネグループ　福井敏浩社長

32　brand strategy／コスメデコルテ
幅広い世代の支持を受け進化を続けるロングセラーブランド
――著名デザイナーを起用した新ライン「ＡＱＭＷ」でさらに弾み
　コーセー　長浜清人取締役

55　new strategy／ライオン
プラスサム時代の企業像を構築する新経営ビジョン「Vision2020」
――競争型社会から協創型社会へ転換する中で自らの価値向上を図る

58 new strategy／ノエビアホールディングス
「日本を含むアジア市場で際立つ企業」に向けた成長戦略展開
――HD移行後初の中期経営計画により新たな一歩を踏み出す

62 Topics 資生堂、異業種コラボレーションサイト「Beauty & Co.」を４月開始◆全粧協、フリー客の新規客としての取り込みと固定化をテーマに年次大会◆富士フイルム、紫外線最長波領域「Deep UVA」を効果的にカットする防御剤開発

74　追悼／鴻池一郎氏　“人間力”をベースとした美容市場で強固なビジネスモデル確立
　

progressive retailers

48 化粧品販売のエキスパート／マサモリ（静岡市）
楽しみながら綺麗になる“夢”の販売でNo.1をめざす専門店
――新規客の育成と満足度向上を経営理念として成長を続ける

105　化粧品専門店アンケート　2011年7～9月

market&product

36 new product／カネボウ化粧品
「フリープラス」を敏感肌対応ブランドとしてリニューアル
――20代に加えに30代の“知覚過敏”肌にも対応した低刺激処方を開発

39 new product／ロゼット
超ロングセラー「洗顔パスタ」中心に新アイテムを投入
――伝統の技術力に裏打ちされた製品内容で新企画にチャレンジ

42 new product／ヤマサキ
ブルターニュ産の海藻にこだわったヘアケアで根強い支持
レクシア――アウトバストリートメント市場でトップシェアを続ける

45 new product／日東電化工業
角質層を健全な状態に保つ「You by U（ユーバイユー）」
――肌自体が持っている保湿力を最大限引き出して美肌めざす

68 new step　コーセー、通販専用の新会社「プロビジョン」を設立◆ポーラ・オルビスホールディングス、豪のオーガニック化粧品メーカー「ジュリーク」を買収◆モルトベーネ、代理店とサロン向けに11年の結果と12年の方針を発表

29 beauty trend
76 DATA BOOK
84 美容トピックス
94 2012春夏スキンケア

strategy

interview
ゼリア新薬とのシナジーなどで特徴ある新たな商品開発に道筋
――組織の風土改革により新たな成長段階を迎え経営戦略に手応えも
イオナインターナショナル 水野陽介社長

new strategy／ちふれ化粧品
時代の潮流「低価格で確かな品質」を半世紀前から訴求
――広告展開などにより新たな出会いを促進し愛用者拡大

new strategy／プラネット
厳しい市場環境の中で安定した経営を維持
――システムのバージョンアップにより８度目の料金値下げを実施


new step

資生堂／中国で新たな事業を展開◇コーセー「コスメデコルテ」／百貨店の新カウンター導入と直営エステサロン展開◇P&G／被災地支援のため総額約１億円の支援金を贈呈
◇ヒノキ新薬／55周年に「三良主義」「販売とは学問なり」の姿勢を再確認

特別リポート／諸刃の剣となりうる「規制緩和」と「技術大国崩壊」
Ｌ-システインの規格変更がもたらしたある種の危惧

ウエラ／世界最大規模のコンテスト「トレンドビジョン」日本大会開催

topics／SPC JAPAN市場の縮小に歯止めがかからない中で新たに理美容組合を発足

追悼／小林禮次郎氏 コーセーの業界トップ３への躍進を主導

DATA BOOK
（１）2012年度第２四半期決算（２）2012年２月期第２四半期決算
（３）P&Gヘアケア調査


美容トピックス
冬のスキンケア
注目の新アイテム


progressive retailers

化粧品販売のエキスパート／ナチュラルライフ 化粧屋（愛知県春日井市）
one of themの客に対して常にonly oneの姿勢で接する専門店
――大型店がひしめく立地で肩肘張らず堅実経営を続ける

化粧品専門店アンケート 2011年４～６月



market&product

オーガニック化粧品／ヴェレダ・ジャパン
90年の歴史を重ねたオーガニックコスメの老舗ブランド
――自然療法に基づき有機栽培された植物で化粧品などを製造

オーガニック化粧品／ピリカインターナショナル
ドイツ・黒い森発の「アンネマリー・ボーリンド」を展開
――「食べられない化粧品はつくらない」をキーワードとして

オーガニック化粧品／レクシア
「強く、美しい肌」をめざすダイナミックケア「オラクル」を展開
―――北海道の自社農園で栽培された濃密な天然植物エキスにこだわる

カネボウ化粧品
「トワニー」の最高級ライン「センチュリー」を10年ぶりに刷新
―美しさを再生させる独自の発想でアプローチして若々しい肌へ

カネボウ化粧品
2012年春の新商品は肌をきれいに見せる美しい発色の口紅やチークを発売
――カウンセリングメイク市場のトレンドに対応した商品と情報を提案

strategy

20 interview
通販＋店舗販売それぞれの展望を着実に描き成長路線を堅持
――本格展開を開始した中国を中心にアジア戦略をさらに深耕
オルビス 下黒沢 隆常務

25 brand strategy／アルビオン
こだわりのモノづくりで世界一の高級化粧品メーカーめざす
――「イグニス」に“右脳アプローチ”で開発したアイテムを導入

30 brand strategy／スタイリングライフホールディングスBCLカンパニー
毛穴年齢に着目した新スキンケアライン「レストジェノール プレルデ」
――「つまり」「黒ずみ」「ひらき」「ゆるみ」の原因にアプローチ

34 brand strategy／ノエビア
最高級基礎化粧品シリーズ「スペチアーレ」を展開
――ナノテクノロジーをベースに10万円のクリームなど４品

56 beautiful company／ハリウッド
創業86年の歴史と伝統をベースに新たな時代にチャレンジ
――心身ともに美しく健康であることをめざした商品づくり貫く

new step

64 カネボウ化粧品／最高級プレステージブランド「インプレス」をリニューアル
66 ポーラ・オルビスホールディングス／「ポーラ」「オルビス」それぞれの“本業”で中国市場に攻勢
68 クオレ／恒例の「ビューティフェスティバル」で美容室の繁栄を提言

topics

・全粧協、「リアル店舗としての専門店の存在意義を高める努力を」
・訪粧協、会員数がピークの約半数62社に減少する中で活路を見出せるか
・粧工連、「小ジワ」に関する効能の範囲の改正前後の経緯など説明

progressive retailers

60 ファンケル銀座スクエア
ショップ、サロンなどワンストップでトータルビューティを提供
――エステや美容・健康の無料アドバイスと多彩なサービスを展開

market&product

38 セルフメイク特集
厳しい環境の中で着実に進化を続けるセルフメイク市場
――震災直後の買い控え解消とともに復調傾向が見られる
＜主要各社の現況と今後の戦略＞
カネボウ化粧品／トレンドにすり寄ることなく時代が求める独自のトレンドを発信
日本ロレアル／厳しい市況の中で好調を維持する「メイベリン ニューヨーク」
資生堂／ミネラルファンデーションを中心に好調に推移する「インテグレート」
コーセー／「ファシオ」「エルシア」中心にベースメイクなどの強化を図る
伊勢半／「ヒロインメイク」を始め個性派ブランドをラインアップ

70 new product ロゼット
肌本来のバリア機能を取り戻し乾燥から守る「リピセラシリーズ」

79 DATA BOOK
東日本大震災の影響が直撃した2011年上期――下期に向けて復調への確かな手ごたえ
（１）2011年上期（１～６月）化粧品出荷実績
（２）2011年上期（１月～6月）化粧品輸入実績
（３）大手企業2012年度第１四半期決算
（４）ポーラ・オルビスホールディングス2012年度上期決算
（５）P&G2011年度６月期決算

18 特別リポート
「乾燥による小ジワを目立たなくさせる。」の効能訴求が認可される
――老化防止などへの言及までは認められず、求められる秩序ある表現

89 2011秋冬スキンケア
96 美容トピックス

18 はっぴーとーく樹音（川崎市高津区）東賢太郎氏
岩手県へボランティアに通う専門店店主
――化粧さえ忘れていた女性たちに化粧品を届ける役目も

23 OEMメーカー特集
海外進出、ネット通販と多様化する市場で時代が求めるOEM事業
――レベルアップを図る自助努力と環境の変化で着実に進む地位の向上

26 質と量で「グローバルNo.１のOEMメーカー」を目標に
――時代の変化見据えODMのビジネスモデルを構築し優位性発揮
日本コルマー 神崎友次社長

30 “安心・安全”テーマに「Only One」「No.１」をめざして
――キーワードは新しいものと古いものの融合を図る『温故知新』
ミロット・アリエ 石橋雄三社長

34 メーク中心に成長領域スキンケアへの積極投資などを推進
――日仏の拠点をベースとしてグローバルでの成長性を探る
日本色材工業研究所 奥村浩士社長

38 技術・システムの進化とインフラの充実により着実に成長
――安全志向の時代が求める植物性原料などの開発にも成果
東洋ビューティ 大内利夫取締役兼執行役員営業本部長

42 特別リポート／花王
「泡カラー」によるイノベーションでグローバル戦略を推進
――アジアでの快進撃に続いて欧米でも好調な出足を見せる
上山茂ビューティケア事業ユニットプレミアム・ヘアケア事業グループ長

48 brand strategy／カネボウ化粧品「トワニー」
店頭売上300億円・P／S100万円めざす「夢の城」計画推進
――2015年までの実現を想定し15周年記念企画で弾みつける

52 brand strategy／カネボウ化粧品「リサージ」
ベーシックアイテムによる顧客接点の拡大に集中
――中期計画店頭売上200億円、愛用者24万人を見据えて

56 brand strategy／コーセー「ジルスチュアート」
メイクを中心に幅が広がる各カテゴリーの成長戦略を展開
――ネット販売のスタートにより新規客との接点拡大を推進

60 brand strategy／「アナ スイ コスメティックス」
２年後の15周年に向けて着実に進むブランドの強化
――20代中心にアグレッシブで独創的な提案をさらに磨き上げる

66 new products／アルビオン「ドリーミィ シフォン」
ひとぬりで高い完成度の“夢のパウダーファンデーション”
――きめ細かくなめらかでピュアな透明感のある肌色を実現

69 2011年３月期決算
低価格志向・化粧人口減少の逆風響く国内市場
●花王、0.2％増収、営業利益は1000億円に復活果たす
●資生堂、ベア社買収効果で4.1％増収だが国内は依然厳しく
●コーセー、プレステージの売上は微増傾向に
●アルビオン、国内微減だが海外が大幅な伸びで1.2％増収
●マンダム、３月期は国内が堅調に推移し海外の成長で5.4％増収


107 化粧品専門店アンケート 2011年１～3月
不況に震災加わり厳しさ増す市況客数減少の中で健闘するケースも


80 60代マーケットをビジネスチャンスと狙う「GS世代研究会」が発足

14 ビューティトレンド
82 美容トピックス
96 new products 2011・美白／注目の新アイテム

12 特別企画／美容ディーラー対談
新時代を迎えた美容業界にはさらなる発展のチャンスがある
――人口減少など厳しい逆風の中で問われるディーラーの真価
＜出席者＞ ガモウ 蒲生 茂会長
きくや美粧堂 増保憲一社長

26 brand strategy／カネボウ化粧品「アリィー」
ミネラル成分含む新タイプのジェル状サンスクリーンを導入
――SPF50の高い紫外線カット効果と同時にうるおい効果を実現

32 brand strategy／アルビオン「薬用スキンコンディショナー エッセンシャル」
市場きってのロング&ベストセラーに満足せず次の飛躍めざす
――デビュー以来の経緯と新生スキコンの可能性を開発者に聞く

36 new products／ヒノキ新薬「シーフォーンス（CFons）」
「エゾウコギエキス」配合の栄養機能食品を発売
――肌の内側からのインナーケアを実現する“肌創品”として
◆「シーフォーンス」開発の背景と可能性について 阿部武彦社長インタビュー

52 Topics／資生堂
苦戦の続く国内事業の活性化とグローバル化の加速を最優先
――新３カ年計画における「４つの成長戦略」などを策定

58 Topics／ポーラ・オルビスホールディングス
「美と健康」分野でグローバル企業をめざす
――2020年までに売上2500億円以上、海外比率20％以上を目標に

62 new strategy／ノエビアホールディングス
的確なニーズの把握により商品開発やマーケティングを強化
――“顧客視点”にこだわり研究・生産やCSRに取り組む

66 メルヴィータルミネ新宿店（東京都新宿区）
オーガニックとデジタルを融合した未来型ショップを展開
――iPadなど活用して12の「季節」をテーマとする商品を推奨

70 アリオ橋本（神奈川県相模原市）
国内最大規模のLED照明導入など徹底して環境に配慮
――ユニバーサルデザインの採用にもこだわった近未来志向

44 market watch／井田両国堂
新アイテムの登場で活気づく市場にあって際立つ独自の存在感
――2010年の総括と2011年のトレンド、注目アイテムを聞く

48 brand strategy／資生堂「ベネフィーク」
デビュー15周年迎え高機能ファンデーションや美白美容液を投入

50 new products／モルトベーネ「Loretta（ロレッタ）」
好評のサロン向け「ロレッタ」に新ラインを追加
――トレンドの軽さを取り入れたスプレーとジェル計６アイテム

74 new step
①シュウ ウエムラは「潜在顧客の獲得」と「既存顧客の固定化」めざす②マンダム「ルシード」がエイジングケアブランドとしてリニューアル③メディパルホールディングスが2014年３月期までに売上３兆円をめざす中期ビジョンを策定

80 東日本大震災とその教訓～災害とマネジメント・クライシス（管理危機）～
江口泰広 学習院女子大学教授

86 平井憲夫さん、鈴木耕さん、上杉隆さん、そして、藤波心さんへ まあくまさこ

interview
「育つ仕組み創り・育つ環境創り」でサロンの教育活動を支援
――縮小傾向の美容市場で「人」と「絆」にこだわり成長を続ける
ミルボン 佐藤龍二社長

interview
主力４シリーズの定番化を軸に得意の新アイテム導入を継続
――「VECUA」の新展開や中国進出など国内外で成長戦略描く
スタイリングライフ・ホールディングスBCLカンパニー 田中啓次プレジデント

interview
ネット販売の拡大などで成長を続け通販は４兆円市場を形成
――女性の社会進出や宅配便の普及など時代の変化が追い風に
日本通信販売協会 万場 徹理事・事務局長

new strategy
世界基準の認証取得などで国内企業として本格展開に乗り出す
――「安心・安全」をベースにスキンケアの高い効果を追求
ジャパンオーガニック 松井弘之社長

brand story
オリーブ化粧品のパイオニアとして存在感高める
――自社農園抱え100％オイルから果汁やスクワランも活用
日本オリーブ 櫻井康弘取締役

美容企業３社の新年度方針――日本ロレアル／アリミノ／ダリア

美容トピックス

series

乱気流時代の戦略視点②――変化と適応
江口泰広 学習院女子大学教授

生活者が観る世相「子ども手当って本当にばらまきか」 戸田眞澄

海外リポート
ヨーロッパの地で花開く“イタリア版トワニー会”
――カネボウ化粧品が「センサイ・エキスパートクラブ」を結成

化粧品専門店アンケート 2010年１～12月


2010年化粧品出荷統計は2.1％増と３年ぶりにプラス成長

brand strategy コーセー アウェイク

――自然保護活動への協賛などで構築されるブランドの世界観

カネボウ化粧品 トータルメイクアップブランド「コフレドール」
新ベースメイクやマスカラ、ネイルカラー導入でブランド強化を推進
――12月発売の口紅は30代女性を中心に計画を上回る実績示す

成功へのキーワード／アルビオン 薬用スキンコンディショナー エッセンシャル
最高の品質へのこだわりと店頭活動が一体となって大きな成果
――デビューから37年、化粧品市場を代表するロングセラー商品に

新製品 プレステージ・セレクティブ／プレステージ／セルフ


Topics
①資生堂新社長に４月１日付で末川久幸氏②「アジアを代表する化粧品メーカー」めざすカネボウ化粧品③アルビオン小林社長のインタビューで構成した新刊刊行

new step
①ポーラ・オルビスHD上場初の決算は1.8％増収、営業利益は26.4％増②ヒノキ新薬阿部社長が現在の社会情勢などをふまえ今後の事業のあり方を示唆③Paltac、取扱量1000億円のRDC横浜で全国15カ所のフルライン型物流センター構想を完成

strategy

special interview
化粧品・美容産業を元気づけ率先して社会の沈滞感を払拭
――諸問題の解決に向けて海外の工業会などとの連携を強める
東京化粧品工業会 田尾有一会長

special interview
スキンケアを重視する日本市場での展開に手応え
キールズ ワールドワイドジェネラルマネージャー シェリル・ヴィターレ氏

interview
世界の技術と日本の特性を融合させた独自の商品展開で成長を継続
――「選択と集中」テーマに各カテゴリーにおけるニーズに応える
日本ロレアル副社長 兼 コンシューマー プロダクツ事業本部長 島田美砂氏

interview
――各事業会社の成果を背景に一段のステップアップに手応え
モルトベーネグループ 福井敏浩社長

特別リポート
創業80周年を過ぎた業界４位、持ち株会社で上場を果たす
――訪販から通販、百貨店、一般品、美容など多彩に展開
ポーラ・オルビスホールディングス

new strategy
国内外の事業基盤や競争力強化めざしノエビアが持株会社制へ移行
――市場や流通・顧客の急速な変化に柔軟かつ迅速に対応する経営めざす

series
乱気流時代の戦略視点①――本格的な経営戦略競争時代
江口泰広 学習院女子大学教授

「同窓会」「セカンドバージン」に見る４０代恋愛の行方 まあく まさこ
market&product


TOPICS
①資生堂、「クレ・ド・ポー ボーテ」のグローバル戦略を強化
②カネボウ化粧品「KATE」を中国市場で「Watsons」に導入
③ポーラの美容ドリンク「カラハリ3000」が好調に推移

ビューティビジネスを語ろう
「お客様本位」を突き詰めた独自の業態展開で堅実な成長を維持
――「もてなしの心」と斬新な店舗提案の両立がファンの心を打つ
マルタジョイ（神奈川県小田原市）丸田茂晴社長

イオンモール新瑞橋（名古屋市南区）
地に足の着いた「まいにちづかいの都市型SC」
――日常の生活必需品からオシャレ&カジュアルまで

new products ダリヤ
泡のヘアカラーなど新アイテム中心に一般市場で輝きを放つ
――オフィス用コスメの開発など独自の視点で新しい切り口の提案も

new products
ロクシタンがオーガニックコスメ「メルヴィータ」を導入
――ルミネチェーンなどで直営ショップ展開

new business ユニティーベル「ヘアカタログ for iPad」
サロンユーザーの「なりたいヘアスタイル」を実現

new step
①高級品の苦戦が続く中でコーセーのハイプレステージが復調②全粧協、“見えない敵”ネット通販に対する専門店のあり方を模索③大手２社が市場の平均値を下回った第２四半期決算④Paltac、上期はインフルエンザ特需の反動で微増収・微減益

「ケラスターゼ」の無料体験キャンペーンが大きな盛り上がり
――サロンの長期的繁栄に貢献する新規客の拡大で計画超える実績
日本ロレアル セレクティヴ事業部長 田村亜弥氏

商品強化により一段の成長をめざす化粧品専門店専用ブランド
――「海」の恵みをベースとした独自の展開によ差別化戦略を推進
コーセー 「プレディア」

「消すことが使命。」の深く刻まれたシワも解消する新美容液
――化粧品業界最大のテーマ“アンチエイジング”の新しい扉を開く
アルビオン 「エクス・ヴィ セラム シナプティック」

日本進出から２年を経過して愛用者拡大により存在感を高める
――高品質・安全な製品の展開とともにチャリティー企画も開始
キールズ 鈴木正規事業部長

成功へのキーワード／常盤薬品工業
「なめらか本舗」など斬新なコンセプトのヒット商品を輩出
――開発からマーケティングまでノエビアのグループ力を発揮して

report／日本ヘッドスパ協会
サロンでの需要の高まりを受けて「ヘッドスパ検定」を導入
――カテゴリー確立めざし「認定サロン」制度や書籍での啓蒙も

report／プラネット
情報系システム「バイヤーズネット」を次の成長へのステップに
――小売業開拓の第一歩としてドラッグストア業界への働きかけも継続

新しい価値創造の視点⑰――――競争力と人間力 江口泰広 学習院女子大学教授

生活者が観る世相「誰もいない動物園」 戸田眞澄

資生堂――中核２ブランドからエイジングケアと目もと用カプセル美容液
コーセー――ハイセンスな30代のキャリアリッチ層に「コスメデコルテAQ MW」
モルトベーネ――新ボディケアラインや補修＋スタイリング効果のヘアケアライン

topics／コージー本舗
会社設立50周年迎え「つけまつげ」関連アイテムをさらに拡充
――多彩な商品群からの組み合わせてさまざまなニーズに対応

カネボウ化粧品／トータルメイクアップブランド「コフレドール」
ポイントメイク最大規模の口紅再強化など全面リニューアルを実施
――コアターゲットを変更しコミュニケーションも刷新へ

topics／クィーン
天然素材をベースとしたシャンプーで髪と頭皮のケアを訴求
――“サスティナブル・ビューティー”を追求したuruotteシリーズで

マックス ファクターが全国BCコンテスト開催
――約2000名の中から選抜された13名が頂点を競う

化粧品専門店アンケート 2010年７～９月

new step
①資生堂＝国際化粧品技術者会連盟大会で３部門の最優秀賞を独占
②ポーラ化成工業＝５件の研究成果を国際技術者会で発表
③マンダム＝低価格コスメ市場で女性化粧品事業の強化を加速させる
④タカラベルモント＝新しいサロン空間の提案や高い製品力でサロンを支援
⑤ウエラ＝グローバルブランドの迫力示す「トレンドビジョン」

strategy

22　interview
ボトルキープ制のサロン展開で堅調な化粧品の販売を続ける　　　
――顧客・サロン・代理店の「最適」をめざして着実に成長
CPコスメティクス　佐藤匡昭社長

28　interview
スキンケア製品を中心に美容室店販で着実に進化を続ける　　
　　――商品知識と接客術を備えた新たな化粧品販売ルートを拓く　
クオレ　木下英司社長

34 new　strategy
ショップや通販と連動した代理店育成が軌道に乗るノエビア
―― 一般品などとのグループシナジーで新たな顧客の開拓に道筋

70　new step
　　①カネボウ化粧品＝「インプレス」に国内最高価格12万円の「グランミュラクリーム」導入
　　②日本ロレアル＝ケラスターゼから至高の新製品「クロノロジスト」　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　③コーセー＝一般市場の超高価格ヘアケアブランドをリニューアル
④カバーマーク＝日本発売50周年迎えスキンケアで“美肌色”提案
⑤ライオン＝きめ細かい環境対応データなどを掲載した「CSR報告書2010」刊行

series

84　新しい価値創造の視点⑯――――顧客価値と価値競争　
江口泰広　学習院女子大学教授　　　　　　　　　

90　発信！恵比寿アンニュアージュスクール～「親という存在」　　　　　まあくまさこ

17　beauty trend
79　focus　　　　　　 　　　　　　　　　　　　　　　　　
92 美容トピックス　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
107　news


progressive　retailers

62 化粧品販売のエキスパート／土屋化粧品店（東京都大田区）
コミュニケーションを重視した日常活動の積み重ねで成長を続ける
――「専門店の基本は客づくり」を徹底して顧客のネットワークを拡大

68 「勇気を出して一歩前へ」をテーマに各地で全粧協ブロック大会開催
　　――法人化10年を経過し中神理事長が改めて組合員に意識改革を求める

123 化粧品専門店アンケート 2010年４～６月


market&product

38 セルフメイク特集
新しいカテゴリーの台頭などで堅調に推移するセルフメイク市場
　　――環境、エコロジーなどに配慮したアイテムが着実に浸透示す
　　＜主要各社の現況と今後の戦略＞
カネボウ化粧品／セルフメイクNo.１「KATE」が国内外でさらにステップアップ
日本ロレアル／2009～2010年と２ケタ増を続ける「メイベリン ニューヨーク」
資生堂／「インテグレート」「マジョリカ マジョルカ」が上位に定着
コーセー／流行の“ネコ目イク”をつくる「ファシオ マスカライナー」導入
伊勢半／「ヒロインメイク」にファンデがいらないカバー力の新パウダー
ブルジョワ／オーガニックコンセプトの新メイクブランド「UNE（ユヌ）」を発売

60　new　product　　
ヒノキ新薬／新生品として薬用洗顔料「ネオスキンピュア」を発売
　　――不溶性の汚れも落とし洗顔後のお手入れを効果的に導く

111　新製品　　プレステージ・セレクティブ／プレステージ／セルフ