strategy

7 birds-eye
10 beauty-forefront　コーセー、ナチュラル・クリーンビューティ市場に向けて『雪肌精』『Prédia』で対応▽資生堂、安全で美容医療に迫る肌改善効果の次世代マイクロニードル開発▽花王、「Japan Branding Awards 2024」で最高賞である「Gold」を受賞▽花王、CDP「気候変動」「フォレスト」「水セキュリティ」のすべてで最高評価▽伊勢半、2025年は「紅屋」の創業から200年のメモリアルイヤー迎える▽資生堂、「マキアージュ」から「カスタマイズアイカラー アソート／シングル」発売
new strategy　　　　　　 　　　
26 コーセー
インドでFoxtale社の株式10%取得とともに戦略的提携の契約を締結
――新ターゲットのグローバルサウスで中核市場となるインド事業の強化に照準
31 資生堂
横浜の研究開発拠点を研究員と生活者が未来の美の可能性を共創する新施設へ
――「肌・身体・心がつながるサイエンスで、あなただけの美が、目を醒ます。」
38 ミルボン「NEXT VISION 2025」
人口減少時代のサロン成長戦略に向けて「プライシング力の向上が不可欠」
――メイキャップ商品の美容室での購入促進で「化粧品市場を美容室市場に取り込む」
Research & Development　　　　　 　
89　ノエビア研究者インタビュー
一人の研究員が抱いた“小さな疑問”が学術大会での発表から大きな評価へ
――スキンケアラインを長期間使用することによる肌の水分量や弾力の向上を確認
DATABOOK
95 花王
売上高は6.3％増の1兆6284億円。高付加価値製品提案とその価値に見合う価格設定
――売上の過半を占める日本で「ビオレ」や新ヘアケア、「KANEBO」などがけん引
100 資生堂
売上高1.8％増9906億円。日本は注力ブランドで高成長、中国やTR事業厳しい状況
――日・欧で成長性・収益性の高い領域への注力で力強い成長継続
104 コーセー　
売上高7.4％増3227億円強。ハイプレステージ全体で増収、コスメタリーは2ケタ増
――日本の主要ブランドや欧米で『タルト』が売上高を大きく伸ばす
109 ミルボン　
売上高7.4%増513億円強。ヘアケア2ケタ増で300億円、milbon:iDも順調に伸長
――売上1000億円さらに世界No.1のプロフェッショナルメーカーめざす
market & products

特集・25年夏の新商品　　　　 　
43 コーセーコスメポート
24年度実績が好調に推移したなか25年度も主力ブランド中心に商品強化図る
――サンカット「絶対にやかない＋スキンケア効果」、ビオリスにドライシャンプー
47 マンダム
主力ブランドに新商品追加するとともに新ヘアケアブランドも導入
――女性のヘアケアタイムに「湯あがり時間美容」の新習慣を提案
51 常盤薬品工業
主要4ブランドに多彩なアイテム導入。透明感ある“グラススキン”に導く新ブランド
――20周年迎えた『なめらか本舗』などから市場性の高い新ライン・新商品登場
56 伊勢半
創業200周年。新たな一歩へ主力ブランドで多彩なラインアップ
――市場のリーディング商品に加え斬新なコンセプトのアイテムも

60 美容室向け化粧品メーカーNo.1 ミルボン
milbon:iDやスマートサロンの拡充で美容室の提供価値を最大化し成長に貢献
――好転の兆し見える美容師の待遇改善推進へ高付加価値提案に向けた入店教育活用
　 坂下秀憲社長に聞く

brand strategy 　
66 花王『ビオレUV』
日やけ止め4年連続No.1ブランドから紫外線吸収剤フリーのクリーム
70 アルビオン

73 コーセーミルボン
春の化粧品新商品として『インプレア』の新化粧液や人気のアイブロウ新色など発売
new step
76 業界連合新年会 魚谷会長「グローバル化加速へ化粧品が率先して女性の活躍を推進」
78 東京都粧協　長尾都粧協理事長「生活者のニーズを把握し、“選ばれる店づくり”」
82 ヒノキ新薬　阿部社長、「いいものを買い長く使うメリット提供する」ことに期待　
85　伊勢半　2025年は「紅屋」の創業から200年のメモリアルイヤーを迎える