interview
最重点ブランドの育成や海外事業の躍進で世界をリードする化粧品会社に
――2016年は国内外において企業としての成長戦略を本格的に強化
カネボウ化粧品　夏坂真澄社長

interview
60年の蓄積をもとに肌を改善する新発想の肌粧品を発売
――国産航空機と軌を一にする社歴を通して培った技術力で飛躍を目指す
ヒノキ新薬　阿部武彦社長

interview
中長期戦略「長く愛されるブランド育成」に向け組織体制を強化
――2016年中に改革を完了し2017年からは「攻め」の経営をスタート
ビューティーエクスペリエンス 福井敏浩社長

interview
デシタル万能時代に化粧品販売に不可欠なアナログ性も重視
――愛用者に加え店舗のスタッフにも商品特性や美容法を伝えて着実に成果
ハーバー研究所　末広栄二社長

marketing strategy 伊勢半
「ヒロインメイク」など主要メイクシリーズが好調に推移
――商品の品質に加えブランド特性を踏まえて展開する販促施策で成果

brand strategy ロレアル「ケラスターゼ」
世界の美容市場を代表する最高峰の高付加価値ヘアケアブランド
――革新的なテクノロジーと洗練された美容師の技術で最適なケアを提供
ケラスターゼ インターナショナル ジェネラルマネージャー
ヴァンサン・ニダ氏

new strategy ポーラ
創業以来培ってきた独自価値を「Science. Art. Love.」として発信
――新ブランド戦略によりハイプレステージのイメージ確立を目指す



market&products

brand strategy クラシエホームプロダクツ「いち髪」
純・和草プレミアムエキス配合の予防美髪ケアシリーズとして着実に進化
――仕上り別に３ライン揃え髪を大切にする日本女性の思いに応える
　　
new face ノエビア「バイオサイン 薬用インナートリートメント」
バイオ研究の成果から誕生したエイジングケア美容液
――カウンセリング化粧品の復調に向けて冬商戦に投入

new face ロゼット
　 定評のある洗顔シリーズにそれぞれ新商品を追加
――春夏の特性を踏まえた特徴のあるラインアップで各ラインの幅を広げる

new step
◆資生堂／第２四半期は前年の増税による落ち込みの反動などで12.6％増収
◆コーセー／既存事業の成長にインバウンド需要が重なり業績が飛躍的に拡大
◆マンダム／女性分野が好調に推移したほか円安で海外大幅に伸長し9.1％増収
◆メディパル／第２四半期連結売上高は5.8％増の１兆4857億円
◆花王／2015年12月期第３四半期の売上は5.5％増で１兆円超える
◆ヘンケル／第３四半期は全部門が好調で売上高が11.5％の成長

topics
◇P&Gジャパン／スタニスラブ・ベセラ社長の就任会見を開催
◇全粧協／「真の専門店になろう！」をテーマに「2015年次大会in福岡」開催
◇クリエ／コーセーグループのサロン向け「クリエ」がメイクアップコンテスト
◇モルトベーネ／50周年の2025年に美容業界のポールポジションを目指す

communication
○カネボウ化粧品「コフレドール」が全国５都市で体験イベント開催
○花王、ヘアケアのつめかえ用で使いやすさと環境配慮を両立した新容器導入
○コーセー、官民連携の「農業女子プロジェクト」に参画

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