＜market&products＞

●16年化粧品出荷統計
16年の化粧品出荷額は1.1％増の１兆5236億円に
―― インバウンドにブレーキかかり伸びが鈍化したものの４年連続増収

●特集・一般市場　春夏の新製品
コーセーコスメポート ―― 17年春は主力ブランドでトレンドに合致した新商品を展開
マンダム ―― 生活者のニーズにきめ細かく対応した多彩なアイテムを揃える
常盤薬品工業 ―― 累計１億個突破の「なめらか本舗」に伸長するジェル美容液マスク
伊勢半 ――「ヒロインメイク」のベースメイクなどでイノベーションを推進
黒龍堂 ―― テレビCM放映の日やけ止めは配荷や売場の拡大などに成果

●brand strategy 明色化粧品
創業以来132年“お役に立つ”商品の開発と育成を柱に展開
―― 超ロングセラーから最新のヒット商品まで売れ筋をバランスよく配置

●new face カネボウ化粧品
「トワニー」で四季を切り口に美容の“旬”を五感で楽しむお手入れ
―― 旬の花をパッケージデザインにあしらった化粧水を数量限定で発売

●new face アルビオン
需要が高まるシーズンを前に美白アイテムや非日常の世界観提案
―― 「エクサージュ」「アンフィネス」「エレガンス クルーズ」

●new face ノエビア
プレミアムフライデーに「金曜“美”のプレミアムフェイシァル」を提案
―― 目もと専用美容液や日やけ止め、美白アイテムもラインアップ

●new face ロゼット
オトナ女子に向けて店舗限定で高付加価値ボディソープを発売
―― 安定したロングセラー商品の強化とともに新境地の開拓も推進

●new face ダリヤ
白髪対応のファッションカラーなどに新商品・新色を発売
―― 白髪も黒髪もバランスよく染まる独自処方の「クレオディーテ」に春の新色





＜strategy＞

●特別リポート　コーセー・ミルボン
両社の強みを活かし「美容室での化粧品販売」で資本業務提携
―― 最強の勝ち組連合が業界の最難関テーマに向けて動き出した

●カネボウ化粧品
専門店流通への取り組み強化策として「KC専門店フォルム」を構築
―― 「トワニー会」で培った“共動”の精神をベースに新たな共存共栄策推進
麻生恵三　花王グループカスタマーマーケティング執行役員
カネボウ化粧品販売部門統括（専門店担当）

●連載　スペシャル対談　アルテ サロン ホールディングス会長・吉原直樹の“頭の中”
第５回 株式会社ナプラ社長　武田政憲
「最悪なことがラッキーになることがあれば、ラッキーなことが最悪になることもある。」

●new step
ミルボン／「生涯顧客は生涯美容師が創る」を掲げてサロンとお客の絆を強化
花王／16年12月期売上高は1.1％減の１兆4576億円だが実質は3.2％増
資生堂／16年12月期売上高は1.5％減の8503億円だが実質は5.2％増
ポーラ・オルビス／16年12月期の売上高は1.7％増の2185億円

●topics
都粧協／松坂理事長「助け合い、支え合い、喜び合い、結び合い、夢を語り合おう」
業界新年会／「変化の時代こそ新たな事業を創造するチャンス」魚谷東化工会長
P&G／「東京都女性活躍推進大賞」で産業分野大賞を受賞し小池知事が表彰
アルビオン／事業所内保育所「Kuukids」を東京銀座に次ぎ福岡市内に開園
クラシエHP／「ナイーブご当地ボディソープ」第３弾は和歌山県産の「梅」を採用

●化粧品専門店アンケート　16年１～12月
商環境は好・不調が相半ばする厳しさ
最大の課題は売上増でも客数減の現実