＜strategy＞

●brand strategy アルビオン「インフィオレ」
化粧品の効果にこだわるひと味違うナチュラル・オーガニックブランドが着実に浸透
――厳しい環境が続き客づくりを急務とする専門店の積極的な紹介活動が成果　

●brand strategy P&Gプレステージ合同会社
17年も「SK-Ⅱ」が革新性のある製品やプロモーションで好調に推移
――超高級ラインの投入やトライアルプログラムの展開など話題性も満載

●brand strategy ポーラ
名実ともに創業来の「訪販事業」を「トータルビューティー事業」に転換
――女性の就労機会拡大目指す社会トレンドをリードする「働き方改革」推進

●特別リポート　コーセー
寄附講座を開く慶大と共催で一般向け公開講座を開催
――「知れば納得。スキンケアでアレルギー予防～今日からはじめる家族の健康習慣～」

●new strategy カネボウ化粧品「KATE」
商品・販促の一新によりベースメイクの強化を本格化
――不動のNO.1ブランドとして20年に売上500億円を目指す布石に

●new strategy　カネボウ化粧品「KANEBO」
グローバルプレステージブランドとして好調な出足
――スキンケア、メイクともに追加商品投入し着実に浸透を図る

●new strategy　コーセー「雪肌精」
高付加価値シリーズ「雪肌精MYV（みやび）」のラインアップを拡充
――原点に戻り百貨店における対面販売による価値づくりの強化を図る

＜beauty trend＞

●The Woman　東京都化粧品装粧品小売協同組合事務局・ショップサポート
伊山明美さん
専門店の活性化への取り組みを資生堂以来のキャリアの集大成に
――加盟店の減少が続く現職で「少しでも役に立ちたい」と密かな闘志
market&products

●ビューティビジネスを語ろう　むらさきや マーム店（三重県松阪市）
真の顧客発想にこだわり毅然とした経営戦略を貫く繁盛店の生き方
――エステは常設せず、商品や販促物はメーカーに頼りすぎずに好調を維持

●化粧品専門店アンケート　2017年１～３月
売上増・客数減の緊迫した状況続く　客層は比較的バランスよく分布する

●market watch GINZA SIX
「５つ星を超える６つ星級の価値を持った」と自負する超大型商業施設
――化粧品では資生堂とコーセーが中核ハイプレステージブランド出店
●資生堂――商品とサービス、ブランドを体感する空間演出で情報を発信
●コーセー――それぞれの強みを最大に活かした空間でブランドパワーをさらにアップ

●market watch 井田両国堂
オールインワンタイプを中心に“時短”アイテムがさらに広がり見せる
――メイクアップはベース、ポイントともに幅広いカテゴリーで堅調

●market watch ドラッグストアショー
●クラシエホームプロダクツ――10周年でさらなる認知拡大目指し新商品中心に展示
●伊勢半――ドラッグショーでのアピールや工夫を凝らしたイベントを積極展開

●new face　花王
「エッセンシャル」にハネ寝ぐせを抑える新アイテムを発売
――毎日をより快適・効率的にする「スマートスタイル」ライン

●new face ダリヤ
17年春夏の新商品としてストレートパーマなどを強化
――新たな処方・成分・容器の開発により商品パフォーマンスをアップ

●new step
◆カネボウ化粧品専門店セミナー◆資生堂ジャパン◆コーセー群馬工場◆ルベル

●Beauty Trend　
●美容トピックス