＜strategy＞

●中野製薬
創業来の品質へのこだわりとともに新たな視点で取引サロンの繁栄に貢献
―― グローバル市場に向けてハイレベルな「KYOTO」ブランドを発信
中野孝哉取締役マーケティング本部長

●new strategy　カネボウ化粧品「DEW」
マススキンケア領域の強化に向けてヒアルロン酸研究もとに全面刷新
―― 「使う楽しさ」にこだわりながら基本ケアの大切さを改めて訴求

●new strategy　コーセー「コスメデコルテ AQ」
“肌・感度”を提唱し、内側からふっくらした肌に導くスキンケア発売―― 最先端の皮膚科学研究で肌と心の究極のリラクゼーションかなえる

●new strategy　ドクター フィル コスメティックス
エイジングケア化粧水「フイルナチュラント IC.U Ｗ セラム」発売
―― “細胞注入療法”発想で若い細胞を維持する２層タイプの濃効化粧水

●new strategy　アルビオン「アンフィネス」
肌の「ハリ」に特化した新アンチエイジングライン７品を発売
―― 森下大阪大教授との共同研究により開発したペプチド「OSK９」を配合

●The Woman　コーセー　セレクティブブランド事業部 企画部 商品企画課長 　森田悦美さん
“化粧品ひとすじ”に取組み成長企業のモノづくりに貢献
―― 売上よりも「喜んでいただく」ことを優先するスタンスで

●企業研究　ジャパンゲートウェイ・ＰＡＲＴ１
ノンシリコンシャンプーでの栄光、そして蹉跌
―― 『レヴール』でヘアケア・マーケットに巨大な旋風を巻き起こす

●new step
◆東化工、67回通常総会　◆全粧協関東ブロック大会　◆17年12月期上期決算

●topics
◇東京・新橋の有力専門店オーナー長尾武次氏が旭日双光章受賞
◇カキモトアームズが同業サロンにノウハウを開示するカラーリングセミナー

＜market&products＞

●セルフメイク特集
ベースは横ばいだがポイント好調でメイク市場はゆるい上り坂に
―― アジアを中心としたグローバル戦略で20年500億円の目標達成も視野に

○カネボウ化粧品
「KATE」のブランドイノベーション第２弾で一段の成長加速
―― 17年３月期は単体売上目標280億円に対して327億円を達成

○日本ロレアル「メイベリン ニューヨーク」
ニューヨーク発のトレンドメイクで各カテゴリーが好調に推移
―― デジタルも活用しエッジの効いた製品特性やブランドの世界観を発信

○資生堂
「インテグレート」「マジョリカ　マジョルカ」を進化
―― トレンドを取り入れながら各アイテムの機能向上図る

○コーセー
トレンドに敏感なターゲット層に上質感・本物感のあるメイク提案
―― 単色アイカラーや２層式口紅など秋冬に向けて斬新な新商品を導入

○常盤薬品工業
人気ブランドからトレンドに対応した新商品・新色を追加
―― 市場シェアトップのベースメイクではさらなる高みを目指す

○伊勢半
「紅筆リキッドルージュ」がドラッグのリップカラー市場でトップに
―― リップメイクをもっと楽しむ新ブランド「リップデコ」がデビュー

＊伊勢半がコーポレートブランド「KISS ME」を再び前面に打ち出す

●new face ポーラ
「V リゾネイティッククリーム」（50g・５万8000円）発売
―― 周囲との関係を重視する女性に向け対人関係を良好に保つ顔立ち目指す

●new face マンダム
新スキンケアシリーズの投入などで主力の男性用の拡充を図る
―― 成長エンジンの女性用も各カテゴリーでニーズを満たすラインアップ

●new face ロゼット秋の新商品
洗顔パスタの追加商品やアーリーエイジングケアアイテムなどを投入
―― 「ハローキティ」や「マイメロディ」などキャラクターシリーズも拡充

●化粧品専門店アンケート　2017年４～６月
主力メーカー、ブランドが安定 スタッフと商品の充実がカギに