＜strategy＞


●new strategy　体験型イベント
体験型イベント・ショップ花盛り
―― ブランドの世界観アピールへ大手が続々参戦

○「コーセー Beauty フェスタ 2017」福岡で開催
―― 今後は「地域密着型」をテーマに国内の10大都市で展開へ

○アルビオン、全国４都市で「ファンデーション フェス」開催
―― 話題のファンデーションをフックに「アルビオン」の認知を高め店頭への誘客促す

●research　カネボウ化粧品
ライフスタイルの違いがメイク表現に影響
―― 東アジアなどの７都市における調査で相関関係が浮かび上がる

●企業研究　ジャパンゲートウェイ・ＰＡＲＴ２
『レヴール』ブームの終焉、そして新たな挑戦
―― 『生美活』（抗酸化革命）で新たなヘアケア・スタンダードをつくる～

●対談
技術大国を化粧品事業で体現する受託製造企業のノウハウを探る
―― ハイレベルなコラボにより国内外で成長路線を疾走
服部勝髙　ケミコスクリエイションズ会長
八木伸夫　ピカソ美化学研究所社長 　

●brand strategy　コーセー「ポール・スチュアート」
個性がきらりと光る男性用ブランド
技術力とデザイン性で愛用者を拡大
―― 男性の化粧意識の変化をチャンスととらえ商品体系の拡充を図る

●brand strategy　アルビオン
スキンケアに次ぐ柱としてファンデーションの育成を強化
―― 「シフォン」「ベリーレア」と中核商品が順調に成長

●brand strategy　メイベリン ニューヨーク
好調続くリキッドアイライナーにペン先が15°曲がった形状の新製品
―― 人気のアイブロウには塗ってはがすだけのティント発売



＜market&products＞


●market watch　メンズ市場
再び出番が近づく「メンズ化粧品」今度こその思いを粛々と秘めながら
―― タカラベルモントに聴く 男性客で成果を上げるサロンのノウハウ

●market watch　高級スキンケア好調
エイジングへのアプロ―チで活気づく高価格帯スキンケア市場
―― 17年秋冬は大手メーカーが軒並み１万円超の新製品を導入

●market watch　シャンプー・リンスの使用実態
「毎日シャンプーするのは当たり前」は当たり前ではなかったという調査
―― プラネットが発表した年代別・性別に見る洗髪行動の違いとは

●カネボウ化粧品「リサージ」
多忙な女性たちに寄り添う商品とカウンセリングで
生涯ブランドづくり目指す
―― 「リサージ　スキンメインテナイザー」リニューアルにより愛用者をさらに拡大

●new face 花王
「ニベア」から初めての洗顔料とグローバルメンズクリーム導入
―― 「オーブ」「メリット」「アジエンス」にはイノベーティブな新アイテム

●new face ポーラ・オルビスHD
育成ブランドと海外ブランドに新製品
―― 「ディセンシア」には最高峰の敏感肌用夜用美容液

●new face ダリヤ
新ブランドとして男性用「グリーンボトル」と女性用「ミライエンス」導入
―― キッズとママの「ヒヨコート」や白髪初期用ヘアカラーからも新商品

●new face ロゼット
40～50代以上のエイジングヘアケア
―― 通販限定「素肌美システム」の「リラネル」シリーズ

●topics
クオレ

●new step
粧工連▽日本美容専門学校

●Beauty Trend

●化粧品専門店アンケート　2017年７～９月
消費者の目が厳しくなるなかで第３四半期は比較的堅調に推移