strategy
14 focus シワ改善化粧品
市場に一石を投じた“シワ改善”化粧品カテゴリーに放たれた「第３の矢」
――ポーラ、資生堂に続くコーセーの参入でさらなる拡大モードに突入か
52 スペシャル対談／美容業界の風雲児・吉原直樹と探る“次の一手”　第３回
世界に誇る国内化粧品No.1の底力を美容市場でも開花させてほしい
――独自のリソースを駆使するとともに長期的視野で人材の育成を
アルテ サロン ホールディングス会長　吉原直樹氏
資生堂プロフェッショナル社長 兵沢清美氏
58 brand strategy コーセー「雪肌精」
ブランドの代表成分「ハトムギ」を配合した初の美容食品を導入
――化粧品によるスキンケアと内側からのケアでさらに愛用者の拡大を図る
62 brand strategy アルビオン「エクラフチュール」
最先端スキンケアを標榜する代表的な美容液をパワーアップ
――肌トラブルの原因となるダメージの修復に高度な医薬品の技術でアプローチ
66 brand strategy ノエビア「スペチアーレ」
最高峰シリーズに品格あふれる美しさへ導くメイクアイテムを導入
――技術と感性を注ぎ込み華やかさと品格をたたえた真の美しさに導く

70 new strategy
◇資生堂／売上2000億円視野に「SHISEIDO」からNYのメイクアップCOE第一弾
◇花王／グローバルで育成図る「SOFINA iP」の美容液市場No.1土台美容液を改良
◇花王／プレステージブランド「est」からエイジングケアクリームを導入
◇オルビス／基幹シリーズ「オルビスユー」のリニューアルに合わせCIとVIを一新

84 new step
◆ポーラ／創業100周年のビジョンを実現するため「共創型ブランド価値経営」推進
　　◆P&Gプレステージ合同会社／「SK-Ⅱ」の第27回BCコンテスト全国大会を開催
◆第２四半期売上／花王1.6％増の7290億円、資生堂12.8％増の5326億円

44　topics
▽東京化粧品工業会、魚谷資生堂社長の後任会長に澤田伊勢半社長が就任
▽全粧協、導入から17年。不振の専用ブランド「KIRYO」事業を大幅に縮小
▽アナ スイ、コスメ誕生20年を記念して「THE WORLD OF ANNA SUI」展開催

market&products
18 セルフメイク特集
17年のメイクアップ市場は12年ぶりに２桁成長を達成
――リップメイクが完全復活しながらアイメイクも大幅増で市場が活性化
20 ●カネボウ化粧品
「KATE」がまったく新しいアイテムの導入でマスカラ市場のトップ目指す
――「メディア」はトレンドに左右されない“大人の肌映えメイク”で支持を拡大
24 ●日本ロレアル
　　マスカラに続く重点アイテムの強化を推進する「メイベリン ニューヨーク」
――アイ・リップ・フェイスの各カテゴリーにおける中核ラインの育成を図る
28 ●資生堂
「インテグレート」から「スナイプジェルライナー」の太芯タイプなど導入
――ディズニー映画「白雪姫」やプロ野球パ・リーグとのコラボも
32 ●コーセー
中核のアイメイクに加えリップメイクの成長によりさらに飛躍する「ヴィセ」
――安室奈美恵とコラボした「アイカラーパレット」も圧倒的な人気を呼ぶ
36 ●常盤薬品工業
「毛穴パテ職人」の人気No.1「BBパウダー」をパワーアップ
――「素肌記念日」からはティントリップとリップクリームの“いいとこ取り”商品
40 ●伊勢半　
主力の「ヒロインメイク」「キスミー フェルム」などをさらに強化
――メイクトレンドをとらえた商品をテレビからSNSまで動員して発信

94 new face カネボウ化粧品
「トワニー」「リサージ」「DEW」など主力ブランドに多彩な新商品
98 new face マンダム
好調を維持する「ルシード」や女性コスメなどのラインアップを拡充
102 new face ロゼット
秋の新商品として斬新な切り口で洗顔・クレンジングアイテムを提案
106 new face ジュリーク・ジャパン
代表シリーズ「ハーバル シグネチャー コレクション」をフルリニューアル

109 化粧品専門店アンケート　2018年４～６月