strategy

38　brand strategy カネボウ化粧品「リサージ」
　　お風呂で使う“温感美容オイル”「リサージ オイルインパクト」発売
　　――スキンケアの新習慣“お風呂蒸し美容”でキレイに磨きをかける

43　brand strategy コーセー「雪肌精」
　　35周年迎え初のリブランディングで「雪肌精 クリアウェルネス」ライン導入
　　―― “透明感方程式”により開発した成分でなめらかな透明素肌を実現

48　brand strategy コーセー「アディクション」
　　99色の豊富なカラーと質感を揃えた単色アイカラーをリニューアル
　　―― シンプルかつ容易にセンシュアルなありのままの美しさを表現

51　brand strategy アルビオン「エクシア」
　　再生を超える新たな美しさを新生する「ラディアンスリニュー」ライン導入
　　―― 「エクシア」は同社を代表するプレステージブランドとして存在感高める

56　new brand コーセーマルホファーマ
　　高機能スキンケア「Carté（カルテ）」の第一弾「カルテ ヒルドイド」ライン導入
　　―― 化粧品の感性的価値と医薬品の機能的価値活かした新しいアプローチで

60　カネボウ化粧品「専門店施策」
　　顧客満足引き出す提案ベースにデジタル化の推進も加速へ
　　―― 店頭でともに汗を流すことを強みとする活動により可能性を見出す

77　new strategy ロレアル
　　サステナビリティの先駆者が30年に向け新プログラム開始

84　new strategy ポーラ
　　web会議ツール「zoom」を活用しオンラインカウンセリング開始

86　new strategy アルテ サロンHD
　　“大地に還る”人や地球にやさしいPBの美容室コスメを外部でも展開

89　Research&Development
　　○花王／高齢者の健康づくりなどをテーマにした地域コホート研究で提携
　　○アリエ・ミロット／新乳化技術「三相乳化」はメイクなどに応用の可能性が

94　DATABOOK
　　2020年12月期第２四半期決算――花王／資生堂／ポーラ・オルビスHD／ミルボン
　　2021年３月期第１四半期決算――コーセー

market&products

19　セルフメイク特集
　　史上最大の困難と向き合い、それでも歩を進めるセルフメイク各社

20　●カネボウ化粧品
　　強みのブラウンメイクで「KATE」らしさを発揮
　　―― セルフメイク市場において18年連続シェアNo.1を堅持

23　●日本ロレアル「メイベリン ニューヨーク」
　　マスカラの世界的なリーダーからグローバルマスメイク市場のトップへ
　　―― “ウィズコロナ”時代にメイクの在り方を模索しながら新たな戦略を構築

26　●資生堂
　　「インテグレート」より“すっぴん美肌”を実現するベースとアイシャドウ
　　―― くすみのないトーンアップした透明感のある仕上げを簡単に実現

29　●コーセー
　　コロナ禍で逆風が吹くなか「ヴィセ」を中心に幅広い提案
　　―― シェアNo.1の「ネイルホリック」「メイクキープミスト」含め総合力発揮

32　●常盤薬品工業
　　「毛穴パテ職人」に“大人の悩み”を自然にカバーするBBパウダー発売
　　―― メイクの主力ブランド「エクセル」などもラインアップの充実図る

35　●伊勢半
　　誕生15周年の「ヒロインメイク」でアイライナー史上最高傑作が好調
　　―― 主力各ブランドでアイデアをこらしたコミュニケーション施策を展開

64　topics 花王
　　estとSENSAIに「バイオミメシス ヴェール」の新アイテム

66　topics 資生堂
　　「SHISEIDO」初のブランド旗艦店を創業の地・銀座にオープン

68　topics 資生堂
　　スキンケアNo.1「エリクシール」の新ミューズに長澤まさみ

71　topicsコーセー
　　夏木マリを起用し「インフィニティ」の最高峰ラインを刷新

74　new step 資生堂
　　魚谷社長が専門店に向けて２度目のビデオメッセージを発信
　　―― デジタル戦略への取り組みが不可避になった背景などをていねいに説明

109　化粧品専門店アンケート　2020年4～6月
　　コロナ禍のなかで実践したいことは　お店の未来図ふまえた強化策に直結