strategy

10 birds-eye　伝統ある事業を送り出した資生堂は“新たな創業”に向かうのか？
14 beauty-forefront　花王／資生堂／アルビオン／P&G／マンダム

market watch

22 “ゆるやかな回復”が予想されるなかで21年の化粧品市場は序盤から厳しい出足
――目標達成の最低ラインはコロナ渦の20年実績クリアプラスアルファ
26 花王、新ウェブサイト「暮らしのきれいを守ろう！花王の衛生情報」オープン
――衛生関連情報へのリンク集約し知りたい情報をすばやく簡単に探せる
31 「マスク」はもはや顔の一部？「化粧しなくていいから楽」は危険要素か
――新生活様式1年。プラネットの調査から見えてきた消費者のホンネ

new strategy

36 コーセー「雪肌精」
CO2削減や脱プラスチックなどサステナビリティ活動を牽引
――コロナ禍のなか新シリーズ「クリアウェルネス」中心に売上の拡大を目指す
40 アルビオン
ZOOMアプリを利用した「オンラインカウンセリング」をスタート
――商品は販売せず。自宅でリラックスしながら肌悩みなどを相談
42 資生堂
デパートなどの店頭でもWebでもBCによるカウンセリング提供
――全国の「SHISEIDO」「クレ・ド・ポー ボーテ」カウンターへ拡大

43 Reserch&Development
　　花王・資生堂・コーセー

new step

56 マツキヨココカラ＆カンパニー
アジアNo.1を視野に入れた経営統合はドラッグストア再編への呼び水となるか
――化粧品では売上高3000億円を見すえる国内市場の一大勢力に

TOPICS　

84 資生堂――伊勢丹新宿店のメイクイベントに主力のグローバル６ブランド出展
88　花王――「KATE」小顔シルエットマスク第２弾は中顔面を短く見せ小顔印象提案90 コーセー――新「ジュレーム リラックス」の新CMに田中みな実を起用
92　エスティ ローダー――初の日本人モデルに木村拓哉の次女Kōkiが登場
94 マツモトキヨシHD――日本のドラッグで唯一ブランドランキング100位以内

market&products

52 花王「KATE」
マスク着用時も高満足度のリップメイクつけたての色が続き保湿効果も
――ニューノーマル時代においても継続してメイクの楽しさを提案
54 花王「アリィー」
日やけ止めだけで色をつくりこむジェルタイプの新アイテムを発売
――ファンデーションを使わないマスク着用時もベースメイク効果を発揮

new step

56 マツキヨココカラ＆カンパニー
アジアNo.1を視野に入れた経営統合はドラッグストア再編への呼び水となるか
――化粧品では売上高3000億円を見すえる国内市場の一大勢力に

brand strategy

62 資生堂「ザ・ギンザ」
タイムレスで本質的美しさ追求するプレステージブランドをリニューアル
――究極のヘルシースキンをかなえるため革新的な進化を目指す
66 資生堂「グレイシィ」
40代以上に向けたメイクブランドの新ミューズに菅野美穂を起用
――品があり自信にあふれた大人の女性像を描いて新たなステージに突入
69 コーセー「ファシオ」
高機能＋負担感のないつけ心地でわたしらしさかなえるメイクブランドに
――多様性を受容し個性を認め合う時代に対応してリブランディング
72 コーセーミルボンコスメティクス
眉と髪のカラーイメージを再現するバーチャルシミュレーター業界初導入
――美容室専売化粧品ブランドの強みを活かし求める印象を高精度に

new face 　　　　　　　　　　　　　　
74 資生堂「S
HISEIDO」――新アイメイク各国で順次発売。スキンケアの繊細さで
78　コーセー「コスメデコルテ」――“Signature Style”「AQ」シリーズ初ヘアケア
80　アルビオン――肌とカラダに働きかける美肌体質ドリンク「ボトルド ネイチャー」

98 sustainability コーセー　国際女性デー他／資生堂　CPBチャリティ
104 launch 　ライオン「Lightee」／マツモトキヨシ「ザ・レチノタイム UV」
111 化粧品専門店アンケート　21年１～３月