strategy
9bird-eyesワクチンもECもそれを使う人次第 アンケート協力店が示唆する極意
12 beauty-forefront
●コーセー マルホ ファーマの「カルテ HD」が計画比2倍以上で推移する
●アルビオン、パウダーファンデーションの詰替用容器に初のパルプを採用
16 distribution watcher
ドラッグストアは新生活様式の定着で化粧品に逆風も

new strategy
43 ファイントゥデイ資生堂
日・中・ASEAN でのミッションを明確化し 25 年に売上 1500 億円目指す
――「SENKA」「TSUBAKI」など承継してグローバルにチャレンジ
48 花王
日立の AI と数理最適化技術を活用し 店頭巡回計画業務を数万時間短縮へ
――より創造的な提案活動への取り組みで活動生産性の向上目指す

52対談・美容業界の担い手たち
美容業界において独自のスタンスを 持ちながら新たな挑戦を続ける
――ベースとなる “人” への視点に立った取り組みで困難な時代を切り拓く
株式会社マジコ代表取締役 上原潤一郎氏 中野製薬株式会社代表取締役社長 中野孝哉氏

sustainability
78 花王
ライオンとのフィルム容器回収が9カ月で計画比約2倍の 5200 枚に
――プラスチック包装容器資源循環型社会の実現に向けて協働で活動
81 資生堂
視覚に障がいのある3名の女性を対象にオンラインでの美容セミナーを開催
――SDGs に謳った「誰ひとり取り残さない」の精神にも合致する取り組み
85 コーセー
エチオピア女性たちの生活環境改善に向け「インフィニティ」で支援
――ブランドミューズ・夏木マリが関わるプロジェクトに賛同

88 Research & Development
●アルビオン
植物エキス製造や抽出・発酵技術研究を目的として白神研究所に抽出研究棟
●ノエビア
「セラミド含有ラメラ製剤」が細胞間脂質のラメラ構造整えバリア機能向上

new step
100 資生堂
中国事業が節目の40周年を迎えコロナ禍にも成長加速し日本と並ぶ柱に
102 2021 年 12 月期第2四半期決算
花王/資生堂/ミルボン

market&products
セルフメイク特集
20 花王
「KATE」らしい切り口のインパクトある 商品を発売するとともにビジュアルを提案
23 日本ロレアル「メイベリン ニューヨーク」
消費者との新しいマーケティング ミックスを始動して成果を上げる
27 資生堂
「インテグレート」が「ハローキティ」との コラボで限定デザインアイテム
30 コーセー「ファシオ」
20 代のさらなる支持獲得を目指して リブランディングを実施
33 常盤薬品工業
21 年下期はコロナ禍のなかでも 日常を豊かにする新商品を多彩に提案
38 伊勢半
ニーズに沿った商品をスピーディに導入し 着実に成果を上げる

market watch
60 資生堂
米国発の「DRUNK ELEPHANT」を 10 月より三越伊勢丹グループで導入
――2000 ~1 万円の低刺激性スキン・ ヘア・ボディケアを展開
62花王
「KATE」の新たな店頭ツールとして AR 機能活用したデジタルテスター導入
――スマホのカメラをかざすとメイクの仕上がり画像が動き出す
64 ポーラ・オルビス
メイクの楽しみを奪ったコロナへの女性たちのうらみ節が聞こえる
――「ウィズコロナ時代の化粧意識・行動分析」から見えた意外な一面も

sprout
66 ライフスタイルカンパニー
中国コスメの日本市場導入本格化し 独創的な 6 メイクブランドの店頭販売開始
――常に可能性のある “新しい芽” に着目しながら スピーディな展開目指す

brand strategy
72 資生堂
宇多田ヒカルら 3 人のアンバサダーで「SHISEIDO」の新キャンペーン展開
――「POWER IS YOU」合言葉に美しさを祝福しより多様な社会への行動促す
74 アルビオン「アナ スイ」
今秋発売の新ラインアップを携え初のユーザー参加型プロジェクト展開
――「Yes, me! PROJECT」で “わたしらしさを楽しむきっかけ” を伝える

new face
112 花王「ソフィーナiP」
100%炭酸ガスの噴射剤がつくる濃密な洗浄泡が密着する泡洗顔料
――くすんで暗く見える肌も洗うたびにうるおって明るく整える
109 化粧品専門店アンケート 21 年4~6月
20 年の反動で 4、5 月は大幅な伸長 感染拡大続き完全復活は見通せず