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2018年3月号

＜特集＞
再評価の動き高まるDM
―進むデジタルとのクロスメディア対応
消費者に届く強力なプッシュ媒体



　スマートフォンをはじめとしたデジタルの技術革新は，われわれの消費生活スタイルを一変させた。急速にデジタル化が広がり，紙メディア離れが加速している。
　しかし近年，製品・サービスの販促やブランドのプロモーションを展開するうえで，「電子メディアが利かなくなっている」との声が，デジタルマーケターから聞かれるようになった。情報通信コストが限りなくゼロに近くなったがゆえに迷惑メールを含め膨大な情報が氾濫し，本当に情報を届けたい消費者に届かなくなってきているのだ。
　こうしたデジタルファーストが揺らぐ中で，「DM（ダイレクトメール）」を再評価する動きが高まっている。モノとして触感や感性に訴えることができる強力なプッシュメディアとしての価値が見直されている。さらに，MA(マーケティングオートメーション)といったデジタルとの連携によるクロスメディアのアプローチも進んでおり，活用が広がりつつある。
　特集では，DMを事業展開する先進印刷会社の取組みを中心に，最新のDM動向と今後の可能性を探ってみたい。


DMメディアの最新トレンドと今後の見通し
―マーケティングのデジタル化によってDMはどう変化するのか
（一社）日本ダイレクトメール協会　専務理事　椎名昌彦

DMを中心とした国際エコー賞のトレンド
―コミュニケーションの原点と進化する価値
フュージョン(株)　営業企画部　谷田貝　正人
（DMA国際エコー賞アンバサダー 兼 審査委員）

豊富な事例でクライアントのニーズに応える
―「コモディティ」から「パーソナライズへ」
(株)ウイル・コーポレーション　若林圭太郎社長に聞く

DMを核に「ダイレクトコミュニケーション」を追求
―One to Oneマーケティングを強力にサポート
(株)ガリバー

DMを組み込んだマーケティングオートメーション登場
―クロスチャネルで最大の効果発揮
(株)FID

EC分野でクロスチャネルの有効性を実証
―「DM＋Eメール」の販促効果を実地調査
トッパン・フォームズ(株)

マーケティングオートメーションがDMを成功に導く
―アナログとデジタルを組み合わせた戦略を
(株)マルケト

フレキソトレンドレポート
　トピックス　IGAS2018　展示に「フレキソゾーン」開設　周囲に出展集まり、“フレキソ村”
　トレンド解説　ワイド・ウェブとショートラン　など

他、シリーズ企画・印刷業界トピック・連載記事など情報満載